從先鋒到主流
——運動圖形動畫在信息時代廣泛應用的原因探究

李萌，王力楊

1.北京郵電大學數字媒體與設計藝術學院，北京 100876；2.北京亦莊實驗中學，北京 100176；3.成都執筆文化傳播有限公司，成都610015

21 世紀以來，動態圖形設計的重新崛起影響了信息的表達與傳遞，新的動態圖形設計形式隨著移動互聯網的崛起應運而生。動態圖形設計作為信息可視化、數據可視化和信息傳達的新興表達形式，盡管被廣泛應用且頗受學界關注，但是仍然沒有一個明確且通用的定義，其美學特征也尚未被詳細地梳理?，F有的研究更多關注在信息時代的背景對運動圖形動畫（Motion Graphics）傳播的影響，或運動圖形動畫的視聽語言總結上。嚴琰針對運動圖形動畫在微時代的網絡傳播特征進行了闡釋，并提出了該形勢在網絡傳播中的“后現代”特征[1]。李濯纓從新媒體語境出發，在介紹了運動圖形動畫的視聽特征及發展現狀之后，進行了展望[2]。童江濤從運動圖形動畫頗具爭議性的定義入手梳理了該形式的內涵。該研究針對運動圖形動畫的本體進行了探討，然而遺憾的是，文章中的梳理以國外藝術家、設計師和網站的不同定義及各領域的應用為主，缺乏針對該形式美學特征的深入分析[3]。周年國從圖像和聲音這兩個層面入手，解析了動態圖形的設計與信息傳播特性，其對動態圖形的元素構成分類卻缺乏成體系的邏輯化梳理[4]?？傊?，雖然動態圖形設計在近年來快速發展，但它得以廣泛應用的原因尚未被梳理。

一、運動圖形動畫的誕生背景

2012 年，一部表現北京住房問題的動畫短片《北京房事》在互聯網獲得了短時間內的廣泛傳播?！?br>