認知隱喻視角下的網絡新聞標題研究

摘 要：隨著網絡發展，新聞的報道也增加了渠道與方式，當各路媒體開始搶占有限流量，網絡新聞標題則成為吸引點擊的魚鉤，是與受眾聯系的直接方式。為此，很多新聞標題采取隱喻的方式，萃之精華以期拉近讀者，本文以認知隱喻視角分析相關概念隱喻類型下目前網絡社會新聞標題的發展。

關鍵詞：認知隱喻;網絡新聞;新聞標題

引言

隨著網絡媒體發展，新聞的報道也增加了渠道與方式，當各路媒體開始搶占有限流量，流量至上理念已成為眾媒體的通識，而新聞標題則成為與受眾的直接連接。因此，網絡新聞的標題需要化繁為簡，寥寥成為文章精髓以獲得更多點擊量。此時，“隱喻”便成為以小見大的窗口，憑借人們熟悉的語言與思維方式，期以達到豐富形式、拉近讀者的作用。本文以認知隱喻視角分析相關概念隱喻類型下目前網絡社會新聞標題的發展。

一、隱喻新聞標題的成因與特性

在流量為王的當代社會，為了讓閱讀群體在最短的時間內獲取更多信息，新聞發展要求盡可能的簡單明了。讀者能在不依靠額外科普的情況下，直接理解新聞的前后因果。因此，隱喻不僅作為一種語言修飾方式，作為思維模式，成為新聞媒體的寵兒。然而，隱喻方式具有普遍性、系統性與制約性等特性，并且也在新聞標題的命名中展露無疑。這些特性明顯表現在以下方面：人們的生活中充斥著隱喻用詞，新聞標題在使用隱喻方式后受眾更廣，普遍性高;同樣，因約定成俗，往往有匹配的一套隱喻方式;因此在理解這樣的習俗后才能理解隱喻的說法，在不同文化的背景下或許面對壁壘，受到制約[1]。

二、隱喻標題的常見形式

隱喻的新聞標題有多種類型與呈現方式，最為常見的形式為：結構隱喻、本體隱喻與空間隱喻[2]。

（一）結構隱喻

用一方意義結構類比投射另一方的概念結構。以《白衣戰士回家，省委書記省長接機》、《中國專家“出征”》等新聞標題為例，此處白衣戰士實為抗疫醫生群體，“出征”則指代遠赴別國救援。將醫生群體隱喻為戰士，醫院與救災現場喻為戰場，人們更能感受到疫情的嚴酷與戰疫不易。在修飾后，人們能以自己更為熟悉的方式了解到另一個領域的表達，而新聞標題本體也更刺激人的情緒，吸引眼球[3]。

（二）本體隱喻

本體隱喻旨在使無形的事物有形化，讓抽象事物獲得具體特征。例如新聞報道“虎媽狼爸”等稱呼，嚴厲的父母特性難以在有限的文字中展現，然而以兇猛可怕的老虎與殘暴危險的狼隱喻，人們頭腦中則自然呈現出狼虎的兇殘形象，輕松理解此類父母的嚴苛，教育之嚴格。另外，為了更貼合人們的生活用詞，本體隱喻的新聞標題往往更多取材自口語用詞，例如“蛇蝎”、“蒼蠅老虎”等[4]。

（三）空間隱喻

中國俗話說“人往高處走水往低處流”，空間隱喻以上下高低維度向為基礎，以向上、往前為積極主調，向下、退后為消極情感。在標題《上海也跟上了》一例中，文章中心是展現上海積極采取抗疫政策，使群眾充滿信心。此外還有“倒下”、“站起來”、“情緒高漲”、“低落”等常用空間隱喻，憑借維度奠定文章的情感基調。

三、隱喻網絡新聞標題的出現信號與限制因素

（一）出現信號

隱喻的使用有不同語境，也存在高頻詞語，如“幾乎”、“差不多”等詞語常見于隱喻語境，更為明顯的“像”、“似”已涉及明喻修飾。例如標題《韓國邪教這樣禮拜：不戴口罩，像沙丁魚擠在一起》，已經向讀者明確表明沙丁魚般擁擠的現場。而且這種行文增加趣味性，提供可讀性。考慮到普通受眾無法長時間關注干巴巴的內容。

在更多語境意圖中，隱喻只是作為一種媒介，將兩個完全無法掛鉤的事物串聯。比如《“安家”的價值觀，這很中國了》，作品的價值觀與中國是無法直接聯系的，細品才能了解到新聞作者的意圖，即此處指中國變遷的大背景與人們發展的觀念。看似沒有攜帶感情的新聞中，暗藏的隱喻實則表達作者的情感，往往透露新聞報道褒貶或中立的態度。

（二）限制因素

隱喻所具有的制約性在網絡新聞標題的命名中帶來了以下限制發展因素：

1.文化壁壘限制

不少通俗用詞具有地方性，而新聞媒體人受習慣影響常常無意識輸出，導致受眾誤讀或錯誤理解其意圖。對外國學習者而言，以此類新聞標題為學習模板并非一個好選擇，反而在傳播中實現錯誤認知。

2.語言時間限制

語言的使用是動態的過程，當下的隱喻用詞可能因為時間限制引起誤差，或者早早使讀者失去閱讀興趣。例如，過去標題中常用到時髦用詞“雞湯”，以表示某種社會現象或某個人的發言積極正向，為人們帶來正能量，然而如今的觀眾已經毫無觸動。

綜上，隱喻的使用絕非漫不經心可完成，相反，隱喻的新聞標題往往需要新聞人的推敲與打造。找到合適的隱喻媒介，才能成功打破隱喻的使用限制，將所希望傳達的信息準確、明白地傳達給群眾。值得注意的是，新聞有及時性與短效性，人們的生活用語也時刻在發展變化。的確當后人回顧歷史時，追溯過去的新聞，能發現隱喻視角下的網絡新聞標題充滿時代的氣息，不失為一種時代記錄。然而同樣因為這樣的時間限制，新聞標題的隱喻命名需與時俱進，時刻跟進潮流進行更新換代。

四、結束語

通過隱喻的方式，網絡新聞標題的受眾面更廣泛，新聞傳播也得以達到其目的，獲得廣泛流傳與關注。并且，清晰簡短的隱喻讓群眾節約了更多選擇的時間，更頻繁關注自己所感興趣的話題與新聞。極少的壁壘則為：隱喻視角下的新聞標題要求讀者有更為豐富的生活常識與概念，不若則更難理解其含義，難以判斷新聞情感與意圖，甚至無法判斷這則新聞是否反諷等。如今，隱喻的方式愈發多種多樣，更為豐富，已經成為網絡新聞標題的重要方式。不過，無論形式與方式如何發展，網絡新聞發展依然要遵守其行業規范，尊重事實，貼近生活，提高新聞質量。切忌只為吸引關注而造出虎頭蛇尾的新聞，濫用夸張隱喻，只為流量不求新聞真實。

參考文獻

[1]周燕.網絡新聞標題的隱喻及社會功能解析[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020，（1）：119-120.

[2]趙虹.認知語言學中的隱喻[J].北京化工大學學報（社會科學版），2006，（2）：55-60.

[3]何宇航.基于語料庫的網絡娛樂新聞標題研究——以騰訊娛樂新聞為例[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019，（22）：79-80.

[4]盧超.具身理解新聞標題隱喻的認知凸顯構建——以中英媒體“一帶一路”報道為例[J].北京科技大學學報（社會科學版），2019，（32）：86-92.

作者簡介：

范馨月（1995—），女，漢族，籍貫：吉林長春，學歷：碩士研究生，單位：吉林大學公共外語教育學院，研究方向：認知語言學。