我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞的媒介公信力研究

摘? ? 要：公信力是網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介生存與發(fā)展的基礎(chǔ)保障。本文探討了我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中出現(xiàn)的異化現(xiàn)象，并對其產(chǎn)生原因進(jìn)行深入分析。在此基礎(chǔ)上，對重塑我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介公信力的路徑選擇提出建議，以期對促進(jìn)它的健康成長有參考意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);體育新聞;媒介公信力

新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上首次介入體育新聞的報(bào)道，至此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道迅猛地發(fā)展起來。自2002年體育新聞首次登上我國“年度十大假新聞”，此后的幾年連續(xù)上榜，例如在2000年雅典奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，新浪體育為了搶發(fā)中國與俄羅斯女排決賽賽果的獨(dú)家新聞，在比賽還沒結(jié)束的情況下就主觀判斷結(jié)局。隨著我國網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，各網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介也開始出現(xiàn)各種各樣的問題，惡性競爭、職業(yè)操守失范等不良現(xiàn)象層出不窮，虛假體育新聞、花邊體育新聞等充斥網(wǎng)絡(luò)，不利于體育新聞行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢。本文圍繞網(wǎng)絡(luò)體育新聞的媒介公信力進(jìn)行研究，對促進(jìn)其健康成長有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的異化現(xiàn)象

1.1泛娛樂化傾向

在這個(gè)泛娛樂化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所有的新聞都有可能會(huì)淪為娛樂的附庸，都可以以一種娛樂的方式呈現(xiàn)給受眾，甚至成為一種文化精神。一些網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介以娛樂至上為原則，為吸引受眾的眼球，給他們帶來視覺上的沖擊，在發(fā)布體育新聞時(shí)都冠以娛樂的名稱，例如《李佳薇和李湘前夫李厚霖結(jié)婚》、《施拉格是不折不扣的中國姑爺》等。這種帶有過分娛樂化色彩，把體育新聞的報(bào)道當(dāng)作娛樂新聞來做的方式，雖然在短期內(nèi)能瞬間吸引受眾的眼球，但同時(shí)又會(huì)弱化媒介信息的告知功能，其本身存在的價(jià)值令人深思。

1.2缺乏深度

在全民健身的大背景下，體育新聞越來越受到人們的關(guān)注，然而網(wǎng)絡(luò)體育新聞的深度以及內(nèi)涵缺失令人擔(dān)憂。在追求快餐式娛樂化的年代，有深度、有內(nèi)涵的報(bào)道越來越少，標(biāo)題黨、膚淺化報(bào)道充斥網(wǎng)絡(luò)。由于網(wǎng)絡(luò)體育信息的海量化，網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介的信息審核人員根本沒有太多的時(shí)間去考察新聞的真實(shí)性，只能一股腦地將所有體育新聞全部呈現(xiàn)給受眾。因此，導(dǎo)致對體育新聞事件的報(bào)道也只能停留在表面膚淺化，缺乏深度的狀態(tài)。

1.3虛假新聞泛濫

網(wǎng)絡(luò)上的每個(gè)受眾都有可能成為兼具信息接收者和信息的發(fā)布者與傳播者的雙重身份，信源呈現(xiàn)出多元化海量化特點(diǎn)，這給網(wǎng)絡(luò)編輯的審核工作帶來了前所未有的難度。沒有經(jīng)過嚴(yán)格審核把關(guān)的虛假體育新聞，容易擾亂受眾視聽，會(huì)對網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介的公信力帶來巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。

1.4過度商業(yè)化

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道作為一種商品，網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)受眾的需求與興趣生產(chǎn)體育新聞產(chǎn)品，從而獲得商業(yè)利益。由于媒體間巨大的競爭壓力使網(wǎng)絡(luò)媒體不得不調(diào)整自身的傳播內(nèi)容和手段，以追求更多的剩余價(jià)值，按照市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值規(guī)律，走上商業(yè)化的運(yùn)作之路。一些網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體為了追求短期盈利，不惜與市場妥協(xié)，放棄新聞傳播理念的本源，采取某些變異化的傳播模式，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的過度商業(yè)化。

二、我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道異化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

2.1網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體一味地追求經(jīng)濟(jì)效益

在市場化經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，盡可能獲取經(jīng)濟(jì)利益是他們生存與發(fā)展的保障。然而一些網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介過分追逐經(jīng)濟(jì)利益，把經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)做是唯一的目標(biāo)和動(dòng)力，把點(diǎn)擊率這一判斷網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)夸大化，只追求點(diǎn)擊量的提升，為此刻意制造轟動(dòng)效應(yīng)的新聞，采用嘩眾取寵、媚俗等低級方式，一味地迎合部分受眾的眼球，忽略媒介的權(quán)威性和社會(huì)影響力，犧牲新聞的真實(shí)性與客觀性，喪失了新聞媒介的本源，給網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介的公信力造成極大的損害。

2.2受眾的盲目追隨，媒介專業(yè)素養(yǎng)的缺失

媒介專業(yè)素養(yǎng)的缺失，主要表現(xiàn)在對傳播的體育信息的理解、選擇和思辨等方面能力的缺失。由于網(wǎng)絡(luò)體育新聞具有開放性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)體育信息能夠在第一時(shí)間以極快的速度在網(wǎng)絡(luò)得以傳播共享。一些網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體為了獲取更多的點(diǎn)擊率，缺乏媒介基本的專業(yè)素養(yǎng)，對信息的真實(shí)性不加以嚴(yán)格審核就跟風(fēng)炒作。由于信息的不對稱性，加上從眾心理，網(wǎng)民們也跟風(fēng)追捧炒作。這種現(xiàn)象使得網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體在吸引受眾的同時(shí)也模糊了受眾的視線和判斷力。在短時(shí)間內(nèi)，受眾對事件的真實(shí)性難以分辨，出現(xiàn)盲目追隨的情形。

2.3監(jiān)管機(jī)制不完善

在有關(guān)新聞報(bào)道的法律法規(guī)方面，目前我國國家層面上尚沒有一部完整的《新聞法》頒布實(shí)施，為媒介公信力的建構(gòu)提供法律保障。由于監(jiān)管的缺失，新聞尋租現(xiàn)象在我國體育新聞報(bào)道中屢見不鮮，新聞尋租現(xiàn)象損害了新聞媒介的公信力。為了遏制這種現(xiàn)象，1993年中宣部與新聞出版總署就聯(lián)合制定了《關(guān)于加強(qiáng)新聞隊(duì)伍職業(yè)道德建設(shè)，禁止“有償新聞”的通知》，2008年新聞出版總署又發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一少做好新聞采訪活動(dòng)保障工作的通知》，這兩個(gè)通知都明確嚴(yán)令禁止有償?shù)男侣劵顒?dòng)。但由于法律位階較低，相對于法律條文而言，這兩個(gè)通知無論是在發(fā)布單位還是在發(fā)布形式上，都缺乏強(qiáng)制力和威懾作用

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介公信力的重塑路徑

3.1政府應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體公信力治理機(jī)制

政府作為網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體公信力管理和監(jiān)督的主要部門，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體公信力治理方面應(yīng)發(fā)揮重要的作用，因此需要完善政府媒體公信力治理機(jī)制。首先，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變治理理念，豐富治理手段。變單向治理為全社會(huì)協(xié)同治理，變“事后治理為主”為“以預(yù)防為主，懲戒為輔”的治理方式，建立媒體公信力治理的長效機(jī)制。在治理手段上，除了運(yùn)用行政手段外，還可以通過法律手段、經(jīng)濟(jì)手段等。其次，政府應(yīng)規(guī)范治理制度，加強(qiáng)監(jiān)督力度。實(shí)現(xiàn)對媒體監(jiān)管的規(guī)范化、制度化，建立懲處機(jī)制，提高失信成本，對發(fā)布虛假信息的媒體要及時(shí)處理，使其依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

3.2媒體應(yīng)尊重新聞報(bào)道的客觀規(guī)律，堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)體育新聞專業(yè)主義理念

從客觀的體育事件到體育新聞事件，有著太多體育新聞媒介傳播者的烙印。因此，體育新聞報(bào)道需要媒介尊重新聞報(bào)道的客觀規(guī)律，堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)體育新聞專業(yè)主義理念即客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確，避免因個(gè)人偏見而錯(cuò)誤地引導(dǎo)輿論。提高社會(huì)意識(shí)和責(zé)任感，以客觀中立的角度報(bào)道體育新聞，最大限度地挖掘體育新聞的真相并對其進(jìn)行客觀再現(xiàn)。只有這樣，才能獲得受眾的信任，樹立品牌形象，才會(huì)對網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒介公信力的建構(gòu)具有重大意義，為以后的生存和發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3加快培育媒體核心價(jià)值觀，提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體從業(yè)人員的整體素質(zhì)

體育新聞是公眾業(yè)余生活的精神糧食，在監(jiān)管方面不僅要求政策、法律以及媒體人的自律與時(shí)俱進(jìn)，更需要新聞媒體以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，自覺維護(hù)媒體健康和諧發(fā)展的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)體育新聞海量化的特點(diǎn)也給體育新聞媒體人的職業(yè)操守帶來巨大的挑戰(zhàn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)人員的管理方面，應(yīng)做好崗前優(yōu)質(zhì)選拔工作，優(yōu)先錄用懂體育、愛體育的新聞專業(yè)人才。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)人員的自律意識(shí)，注重培養(yǎng)他們的新聞專業(yè)精神，加強(qiáng)職業(yè)道德的教育培訓(xùn)，讓每一位網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)人員以客觀公正為報(bào)道原則，以社會(huì)責(zé)任為職業(yè)良心。從而提高我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體從業(yè)者的整體素質(zhì)，塑造具有較高公信力的網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體新形象。

3.4完善公眾監(jiān)督和媒體行業(yè)協(xié)會(huì)自治規(guī)范和運(yùn)行機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的經(jīng)營是很復(fù)雜的，僅僅依靠政府部門對媒體的公信力進(jìn)行治理顯然是不夠的，公眾是新聞報(bào)道的直接消費(fèi)者，應(yīng)充分發(fā)揮公眾的力量。從根本上來講，媒體公信力的原動(dòng)力來自于公眾，公眾既可以是新聞的被動(dòng)接收者，也可以成為新聞媒介直接的監(jiān)督者。公眾可以利用網(wǎng)絡(luò)上各種監(jiān)督、投訴渠道，倒逼媒體經(jīng)營者真正重視媒體的公信力，提高公信力和新聞質(zhì)量。

作為政府與市場之間的第三方力量，新聞媒體行業(yè)協(xié)會(huì)對于新聞媒體公信力的監(jiān)管具有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。各新聞媒體行業(yè)協(xié)會(huì)通過完善的協(xié)會(huì)自治規(guī)范和運(yùn)行機(jī)制，可以從根源上提升新聞媒體的公信力。新聞媒體行業(yè)協(xié)會(huì)的存在有利于整個(gè)新聞行業(yè)有序、健康發(fā)展，有利于減輕政府對整個(gè)新聞媒體的監(jiān)管負(fù)擔(dān)，同時(shí)能有效避免市場失靈。

參考文獻(xiàn)：

[1] 武俊昊.體育假新聞對媒體公信力的影響分析[J].新聞戰(zhàn)線.2018（10）：118-119.

[2]董啟正.體育假新聞治理與媒體公信力重塑[J].新聞戰(zhàn)線.2017（7）：47-48.

[3] 張譯丹.體育假新聞防治與媒體公信力重塑[J].青年記者.2016（9）：43-43.

作者簡介：王小蘊(yùn)（1978-），女，漢族，河南鄭州人，講師，研究方向：新聞傳媒。

[2019年度省社科聯(lián)調(diào)研課題“網(wǎng)絡(luò)體育新聞的媒介公信力研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SKL-2019-755）