縣域電子商務大數據統計機制在義烏的應用研究

錢嫄 錢晨

[摘 要] 隨著科技和社會的不斷發展，大數據滲透至經濟、社會與生活的各個領域，而中國電子商務持續快速發展，也逐漸呈現全球化、數字化及智能化的融合發展態勢。2015年，國家統計局批復同意在義烏開展縣域電子商務大數據應用統計試點工作，成為全國首個開展這一改革試點的縣級市。通過多元線性回歸建模，定量分析義烏電子商務發展總指數與電子商務成長指數、環境指數、誠信指數、跨境指數的相關性，為電子商務在大數據時代背景下實現可持續發展提供依據，為布局電子商務未來市場形成理論支持。

[關鍵詞] 縣域電子商務大數據;義烏電商指數;多元線性回歸

[中圖分類號] F724.6[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）02-0028-03

一、引言

一個從“雞毛換糖”走出來的小商城，緊跟時代的步伐，勇于創新，打破常規，借助市場優勢，率先大力發展電子商務。據義烏市政府公開數據顯示，義烏電子商務發展繼續保持全國領先，連續四年位列“中國電商百佳縣”榜首。2017年，全市實現電商交易額2220.0億元，同比增長25.3%。其中，內貿電商1472.5億元，同比增長31.3%;跨境電商747.6億元，同比增長15.0%。內貿網絡零售交易額1277.1億，同比增長30.3%;跨境網絡零售交易額221.3億元，同比增長38.2%。快遞出票超19.1億件，同比增長71.8%。其中，國內快遞18億件，同比增長71.1%;跨境快遞達到1.1億件，同比增長83.98%。

繁榮的市場、暢通的物流，孕育了義烏特色的優越電商資源和肥沃電商土壤，在技術日新月異、大數據化的背景下，社交電商、農村電商異軍突起，義烏成為唯一獲批創建國家電子商務示范城市、開展縣域電子商務大數據應用統計試點的縣級市。隨著義烏于2018年獲批成為全國首個縣級國家級國際貿易綜合改革試驗區，機遇與挑戰并存，如何利用電子商務大數據助推義烏電子商務發展是接下來我們要具體研究的內容。基于以上背景，義烏設立并發布了義烏電子商務發展指數，旨在客觀、全面、及時反映縣域電子商務發展狀況。

（一）義烏電子商務發展指數

義烏電子商務發展指數誕生于2015年9月，該指數屬于月度綜合評價指數，由一個總指數和五個分類指數構成。總指數分別由環境、誠信、活躍、成長、貢獻等五大分類指數綜合作用生成，設基期值為100。總指數按月度綜合反映義烏電子商務整體發展的變動情況，電商環境指數、誠信指數、活躍指數、成長指數和貢獻指數則分別從五個維度反映義烏市電子商務發展的內外部環境、電商經營主體的誠信守信狀況、交易規模與頻次、成長速度與結構以及對經濟和社會發展的貢獻程度。在指標的選取上遵循全面性與代表性相結合、獨立性與差異性相結合、科學性與合理性相結合、可行性與靈活性相結合等原則，由48個基礎指標共同構建了較為完善的監測指標體系。

2017年，義烏市統計局與商務局（電商辦）、商務部國際經濟貿易研究院多輪討論研究，充分吸收中國人民大學等外部技術支持，電商監測指標體系由原來的48個指標，增刪合并為40個指標，義烏電商指數模型從5個分類指數優化為1個總指數和4個分類指數：環境指數（ECEI）、成長指數（ECGI）、誠信指數（ECII）和跨境指數（ECCI）。該指數構建了四維評價模型，從四個維度綜合度量區域電子商務發展狀況，按月度量與動態監測義烏地區電子商務整體發展的變動情況，為電商經營主體提供業務指導與預警服務，為政府部門分類監管與事中事后監管提供服務。該指數勢必將加速義烏電商提質增效，深化電商與實體經濟深度融合，助力供給側結構性改革。

（二）2017年義烏電子商務發展指數解讀

2017年世界經濟氣溫復蘇，全球電子商務市場繼續保持較快增長。中國電商交易規模持續高速增長，全年交易額居世界第一。2017年義烏市電子商務繼續保持較高增速，連續四年被阿里研究院評為“中國電商百佳縣”榜首。全市實現電商交易額2220.03億元，同比增長25.30%。電子商務經營主體持續增長，呈現從高速度增長向高質量發展轉型的趨勢;內貿網絡零售持續穩定增長，“電商+供應鏈（工廠）廠深度融合趨勢下內貿B2B呈現高位增長;電商服務生態體系日漸完善。

根據2017年度義烏電子商務發展指數報告，2017年末義烏電商發展總指數收于122.35點，比上年末上漲3.15點，漲幅2.64%。全年月均為116.46點，同比增加10.44點，漲幅9.85%，其中一季度月均108.36點，二季度月均115.72點，三季度月均117.68點，四季度月均124.06點，季度走勢呈上升趨勢。從分類指數看，跨境指數表現最好，對總指數貢獻最大，月均達143.88點，表明義烏跨境電商發展迅速，已經成為拉動義烏電商經濟發展的重要引擎。

二、文獻綜述

在2015年兩會提出“互聯網+”的發展戰略之后，電子商務的發展得到各級地方政府的充分重視，基于統計學模型與大數據模型的新型研究層出不窮。在2015年前有張野（2012）、明茹雪（2012）、楊帆（2012）以層次分析法（AHP）確定指標權重，結合生產函數對錦州市的電子商務與經濟發展的關系進行實證分析，并建立了電子商務的價值評估體系。之后研究中，賀盛瑜（2017）、馬會杰（2017）、滕喜華（2017）綜合因子分析和聚類分析，使用CII發布的電子商務指標進行建模，深入分析了我國電子商務發展水平。

在大數據時代背景下，本文就基于統計學模型，選取義烏電子商務發展總指數和電子商務成長指數、環境指數、誠信指數、跨境指數進行多元線性回歸分析，對義烏電子商務發展指數在義烏的應用研究進行實證分析。

三、實證分析

（一）數據來源

本文數據來自中國商務網站的國內貿易模塊下的義烏電子商務發展指數，選取了自2016年06日至2019年06月的電子商務發展指數作為研究樣本。其中包括了被解釋變量為電子商務發展總指數，解釋變量有環境指數、成長指數、誠信指數、跨境指數，其分布折線圖如下所示。

其中，TOT_INDI表示電子商務發展總指數，DEV_INDI表示電子商務成長指數，ENV_INDI表示電子商務環境指數，HON_INDI表示電子商務誠信指數，FOR_INDI表示電子商務跨境指數。

（二）模型簡介：多元線性回歸

本文通過傳統的多元線性回歸模型進行建模分析，探求電子發展總指數與其他各發展指數之間的多方面關系，模型描述如下。

設隨機變量y與一般變量x1，x2，…，xp的線性回歸模型為：

y=β0+β1x1+β2x2+…+βpxp+ε（1）

式中β0，β1，β2，…，βp是p+1個未知參數，β0成為回歸常數，β0，β1，β2，…，βp稱為回歸系數。y稱為被解釋變量（因變量），x1，x2，…，xp是P個可以精確測量并控制的一般變量，稱為解釋變量（自變量）。ε是隨機誤差，對于隨機誤差常假定

稱E（y）=β0+β1x1+β2x2+…+βpxp為理論回歸方程。

（三）相關性分析

運用SPSS對電子商務發展指數進行相關性分析，輸出如下：

根據皮爾森相關性檢驗可知，電子商務發展總指數與電子商務成長指數、環境指數、誠信指數、跨境指數顯著相關，顯著性檢驗的P值遠小于0.01，檢驗通過。相關性顯示電子商務總指數與成長指數和跨境指數相關性最強，其次是環境指數與誠信指數。

（四）多元線性回歸建模

運用SPSS對電子商務發展指數進行線性回歸，輸出如下：

其中，y表示TOT_INDI（電子商務發展總指數），x1表示DEV_INDI（電子商務成長指數），x2表示ENV_INDI（電子商務環境指數），x3表示HON_INDI（電子商務誠信指數），x4表示FOR_INDI（電子商務跨境指數）。

表2模型摘要中R=0.999，R2=0.998，模型高度顯著。方差分析表（表3）中，F=3907.690，P=0.000，表明回歸方程高度顯著，說明x1，x2，x3，x4對有高度顯著的線性影響。回歸系數表的顯著性檢驗P值遠小于0.01，說明模型及系數在1%的顯著性水平上對y高度顯著。

（五）模型的檢驗

以上殘差圖顯示本文建立的多元線性回歸殘差無明顯的自增長，較隨機分布在單位根內，說明該模型無異方差。由上文模型摘要表（表2）可知DW=1.991，查閱DW上下界檢驗表可知當解釋變量數目k=4，觀測值的數目n=37時，du

四、結論和建議

由式（2）可知，電子商務發展總指數與電子商務環境指數、電子商務成長指數、電子商務誠信指數、電子商務跨境指數成正相關關系。模型顯示，當成長指數變動一個單位時，電子商務發展總指數正向變動0.221個單位。當環境指數變動一個單位時，電子商務發展總指數正向變動0.309個單位。當誠信指數變動一個單位時，電子商務發展總指數正向變動0.257個單位。當跨境指數變動一個單位時，電子商務發展總指數正向變動0.208個單位。且由相關系數可知，電子商務總指數與成長指數和跨境指數相關性最強，其次是環境指數與誠信指數。

綜上所述，本文定量分析建立的模型探索出電子商務總指數與其四大相關指數的相關性及定量關系，在建立和推廣電子商務市場中具有十分重要的意義。具體的對策建議如下：

（一）擴大數據采集覆蓋面

現有的電子商務大數據，主要集中在淘寶、天貓、1688、京東等主流內貿平臺基礎上。所以在探索研究速賣通、ebay、亞馬遜等主流跨境平臺的數據采集技術，著力在跨境電商平臺領域取得突破時在數據獲取環節會有比較大的難度，目前只能依靠政府公開的電子商務總指標數據進行研究，在更寬廣的模型和更精確的研究上有一定的限制性。

（二）定期編制并發布義烏電商發展指數

義烏電商發展指數以月度為頻率，動態監測我市電子商務發展變化，目前為止已經編制并發布義烏電商指數23期。定期編制和發布義烏發展指數，可以為建立更高精度模型建立良好條件，其次也為電子商務大數據研究者提供數據獲取便利，為加速義烏電子商務發展和研究打好基礎。

（三）大力發展成長指數和跨境指數

研究發現電子商務成長指數、跨境指數與電子商務總指數的關系最為密切，因此大力發展成長指數和跨境指數，是義烏發展和擴大電子商務市場的較好途徑。如今，各一二線城市開始積極的搶人政策，高校畢業生補貼層出不窮，各行各業為提高自己的成長速度積極吸引人才，電子商務市場也應當如此，吸引行業頂尖和高端人才，加大留學生回義烏從事跨境電商行業的補貼政策，提高電子商務研究在義烏市學術研究的支出比例和地位等等措施，可有利加快發展電子商務成長，從而促進電子商務總指數的快速增長。

（四）提升環境指數與誠信指數

電子商務市場的環境在義烏已幾近成熟，電子商務村層出不窮，但隨著科技的快速進步和互聯網的不斷發展，傳統的電子商務模式已開始慢慢在顯示其弊端，淘寶、天貓、京東、亞馬遜等主流跨境平臺已開始進入新型電子商務研發，基于大數據技術和人的購買習慣數據，利用關聯規則建立的“你感興趣的商品”、“與你有關”模型的智能推薦模塊已經成型。當然，想跟上人工智能時代，需要的不僅僅是人才的吸引、國內外先進技術的引進，當然還有整個電子商務技術研究的氛圍。總而言之，不僅僅是人才的提高，還有技術的提高是不可或缺的。至于誠信指數，千古年來早已證明是商業興旺的基礎，傳統行業如此，電子商務亦然，而模型顯示結果誠信指數在四大指數中與總指數的相關性呈現較弱的現象，因此市場對于電子商務市場監督的提高刻不容緩，對網絡詐騙等欺詐行為應當嚴懲不貸。

[參考文獻]

[1]張野，明茹雪，楊帆.電子商務發展指數的測算模型構建方法[J].電子設計工程，2012，20（22）：149-150+153.

[2]賀盛瑜，馬會杰，滕喜華.基于因子分析和聚類分析的我國電子商務發展水平研究[J].經濟體制改革，2017（2）：196-200.

[3]何曉群，劉文卿.應用回歸分析（第四版）[M].北京：中國人民大學出版社，2015.

[4]商務數據中心.國內貿易-義烏電子商務發展指數[EB/OL].http：//data.mofcom.gov.cn/gnmy/yiwuecdi.shtml.

[責任編輯：王鳳娟]