縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)制在義烏的應(yīng)用研究

錢嫄 錢晨

[摘 要] 隨著科技和社會(huì)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)滲透至經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生活的各個(gè)領(lǐng)域，而中國(guó)電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，也逐漸呈現(xiàn)全球化、數(shù)字化及智能化的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。2015年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局批復(fù)同意在義烏開(kāi)展縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)試點(diǎn)工作，成為全國(guó)首個(gè)開(kāi)展這一改革試點(diǎn)的縣級(jí)市。通過(guò)多元線性回歸建模，定量分析義烏電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)與電子商務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)、環(huán)境指數(shù)、誠(chéng)信指數(shù)、跨境指數(shù)的相關(guān)性，為電子商務(wù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)，為布局電子商務(wù)未來(lái)市場(chǎng)形成理論支持。

[關(guān)鍵詞] 縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù);義烏電商指數(shù);多元線性回歸

[中圖分類號(hào)] F724.6[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2020）02-0028-03

一、引言

一個(gè)從“雞毛換糖”走出來(lái)的小商城，緊跟時(shí)代的步伐，勇于創(chuàng)新，打破常規(guī)，借助市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，率先大力發(fā)展電子商務(wù)。據(jù)義烏市政府公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，義烏電子商務(wù)發(fā)展繼續(xù)保持全國(guó)領(lǐng)先，連續(xù)四年位列“中國(guó)電商百佳縣”榜首。2017年，全市實(shí)現(xiàn)電商交易額2220.0億元，同比增長(zhǎng)25.3%。其中，內(nèi)貿(mào)電商1472.5億元，同比增長(zhǎng)31.3%;跨境電商747.6億元，同比增長(zhǎng)15.0%。內(nèi)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)零售交易額1277.1億，同比增長(zhǎng)30.3%;跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額221.3億元，同比增長(zhǎng)38.2%。快遞出票超19.1億件，同比增長(zhǎng)71.8%。其中，國(guó)內(nèi)快遞18億件，同比增長(zhǎng)71.1%;跨境快遞達(dá)到1.1億件，同比增長(zhǎng)83.98%。

繁榮的市場(chǎng)、暢通的物流，孕育了義烏特色的優(yōu)越電商資源和肥沃電商土壤，在技術(shù)日新月異、大數(shù)據(jù)化的背景下，社交電商、農(nóng)村電商異軍突起，義烏成為唯一獲批創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城市、開(kāi)展縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)試點(diǎn)的縣級(jí)市。隨著義烏于2018年獲批成為全國(guó)首個(gè)縣級(jí)國(guó)家級(jí)國(guó)際貿(mào)易綜合改革試驗(yàn)區(qū)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何利用電子商務(wù)大數(shù)據(jù)助推義烏電子商務(wù)發(fā)展是接下來(lái)我們要具體研究的內(nèi)容。基于以上背景，義烏設(shè)立并發(fā)布了義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)，旨在客觀、全面、及時(shí)反映縣域電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r。

（一）義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)

義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)誕生于2015年9月，該指數(shù)屬于月度綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，由一個(gè)總指數(shù)和五個(gè)分類指數(shù)構(gòu)成。總指數(shù)分別由環(huán)境、誠(chéng)信、活躍、成長(zhǎng)、貢獻(xiàn)等五大分類指數(shù)綜合作用生成，設(shè)基期值為100。總指數(shù)按月度綜合反映義烏電子商務(wù)整體發(fā)展的變動(dòng)情況，電商環(huán)境指數(shù)、誠(chéng)信指數(shù)、活躍指數(shù)、成長(zhǎng)指數(shù)和貢獻(xiàn)指數(shù)則分別從五個(gè)維度反映義烏市電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境、電商經(jīng)營(yíng)主體的誠(chéng)信守信狀況、交易規(guī)模與頻次、成長(zhǎng)速度與結(jié)構(gòu)以及對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)程度。在指標(biāo)的選取上遵循全面性與代表性相結(jié)合、獨(dú)立性與差異性相結(jié)合、科學(xué)性與合理性相結(jié)合、可行性與靈活性相結(jié)合等原則，由48個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)共同構(gòu)建了較為完善的監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系。

2017年，義烏市統(tǒng)計(jì)局與商務(wù)局（電商辦）、商務(wù)部國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究院多輪討論研究，充分吸收中國(guó)人民大學(xué)等外部技術(shù)支持，電商監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系由原來(lái)的48個(gè)指標(biāo)，增刪合并為40個(gè)指標(biāo)，義烏電商指數(shù)模型從5個(gè)分類指數(shù)優(yōu)化為1個(gè)總指數(shù)和4個(gè)分類指數(shù)：環(huán)境指數(shù)（ECEI）、成長(zhǎng)指數(shù)（ECGI）、誠(chéng)信指數(shù)（ECII）和跨境指數(shù)（ECCI）。該指數(shù)構(gòu)建了四維評(píng)價(jià)模型，從四個(gè)維度綜合度量區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，按月度量與動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)義烏地區(qū)電子商務(wù)整體發(fā)展的變動(dòng)情況，為電商經(jīng)營(yíng)主體提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)與預(yù)警服務(wù)，為政府部門分類監(jiān)管與事中事后監(jiān)管提供服務(wù)。該指數(shù)勢(shì)必將加速義烏電商提質(zhì)增效，深化電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（二）2017年義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)解讀

2017年世界經(jīng)濟(jì)氣溫復(fù)蘇，全球電子商務(wù)市場(chǎng)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。中國(guó)電商交易規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，全年交易額居世界第一。2017年義烏市電子商務(wù)繼續(xù)保持較高增速，連續(xù)四年被阿里研究院評(píng)為“中國(guó)電商百佳縣”榜首。全市實(shí)現(xiàn)電商交易額2220.03億元，同比增長(zhǎng)25.30%。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)從高速度增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的趨勢(shì);內(nèi)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，“電商+供應(yīng)鏈（工廠）廠深度融合趨勢(shì)下內(nèi)貿(mào)B2B呈現(xiàn)高位增長(zhǎng);電商服務(wù)生態(tài)體系日漸完善。

根據(jù)2017年度義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告，2017年末義烏電商發(fā)展總指數(shù)收于122.35點(diǎn)，比上年末上漲3.15點(diǎn)，漲幅2.64%。全年月均為116.46點(diǎn)，同比增加10.44點(diǎn)，漲幅9.85%，其中一季度月均108.36點(diǎn)，二季度月均115.72點(diǎn)，三季度月均117.68點(diǎn)，四季度月均124.06點(diǎn)，季度走勢(shì)呈上升趨勢(shì)。從分類指數(shù)看，跨境指數(shù)表現(xiàn)最好，對(duì)總指數(shù)貢獻(xiàn)最大，月均達(dá)143.88點(diǎn)，表明義烏跨境電商發(fā)展迅速，已經(jīng)成為拉動(dòng)義烏電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

二、文獻(xiàn)綜述

在2015年兩會(huì)提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略之后，電子商務(wù)的發(fā)展得到各級(jí)地方政府的充分重視，基于統(tǒng)計(jì)學(xué)模型與大數(shù)據(jù)模型的新型研究層出不窮。在2015年前有張野（2012）、明茹雪（2012）、楊帆（2012）以層次分析法（AHP）確定指標(biāo)權(quán)重，結(jié)合生產(chǎn)函數(shù)對(duì)錦州市的電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析，并建立了電子商務(wù)的價(jià)值評(píng)估體系。之后研究中，賀盛瑜（2017）、馬會(huì)杰（2017）、滕喜華（2017）綜合因子分析和聚類分析，使用CII發(fā)布的電子商務(wù)指標(biāo)進(jìn)行建模，深入分析了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展水平。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，本文就基于統(tǒng)計(jì)學(xué)模型，選取義烏電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)和電子商務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)、環(huán)境指數(shù)、誠(chéng)信指數(shù)、跨境指數(shù)進(jìn)行多元線性回歸分析，對(duì)義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)在義烏的應(yīng)用研究進(jìn)行實(shí)證分析。

三、實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)商務(wù)網(wǎng)站的國(guó)內(nèi)貿(mào)易模塊下的義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)，選取了自2016年06日至2019年06月的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)作為研究樣本。其中包括了被解釋變量為電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)，解釋變量有環(huán)境指數(shù)、成長(zhǎng)指數(shù)、誠(chéng)信指數(shù)、跨境指數(shù)，其分布折線圖如下所示。

其中，TOT_INDI表示電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)，DEV_INDI表示電子商務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)，ENV_INDI表示電子商務(wù)環(huán)境指數(shù)，HON_INDI表示電子商務(wù)誠(chéng)信指數(shù)，F(xiàn)OR_INDI表示電子商務(wù)跨境指數(shù)。

（二）模型簡(jiǎn)介：多元線性回歸

本文通過(guò)傳統(tǒng)的多元線性回歸模型進(jìn)行建模分析，探求電子發(fā)展總指數(shù)與其他各發(fā)展指數(shù)之間的多方面關(guān)系，模型描述如下。

設(shè)隨機(jī)變量y與一般變量x1，x2，…，xp的線性回歸模型為：

y=β0+β1x1+β2x2+…+βpxp+ε（1）

式中β0，β1，β2，…，βp是p+1個(gè)未知參數(shù)，β0成為回歸常數(shù)，β0，β1，β2，…，βp稱為回歸系數(shù)。y稱為被解釋變量（因變量），x1，x2，…，xp是P個(gè)可以精確測(cè)量并控制的一般變量，稱為解釋變量（自變量）。ε是隨機(jī)誤差，對(duì)于隨機(jī)誤差常假定

稱E（y）=β0+β1x1+β2x2+…+βpxp為理論回歸方程。

（三）相關(guān)性分析

運(yùn)用SPSS對(duì)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)進(jìn)行相關(guān)性分析，輸出如下：

根據(jù)皮爾森相關(guān)性檢驗(yàn)可知，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)與電子商務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)、環(huán)境指數(shù)、誠(chéng)信指數(shù)、跨境指數(shù)顯著相關(guān)，顯著性檢驗(yàn)的P值遠(yuǎn)小于0.01，檢驗(yàn)通過(guò)。相關(guān)性顯示電子商務(wù)總指數(shù)與成長(zhǎng)指數(shù)和跨境指數(shù)相關(guān)性最強(qiáng)，其次是環(huán)境指數(shù)與誠(chéng)信指數(shù)。

（四）多元線性回歸建模

運(yùn)用SPSS對(duì)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)進(jìn)行線性回歸，輸出如下：

其中，y表示TOT_INDI（電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)），x1表示DEV_INDI（電子商務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)），x2表示ENV_INDI（電子商務(wù)環(huán)境指數(shù)），x3表示HON_INDI（電子商務(wù)誠(chéng)信指數(shù)），x4表示FOR_INDI（電子商務(wù)跨境指數(shù)）。

表2模型摘要中R=0.999，R2=0.998，模型高度顯著。方差分析表（表3）中，F(xiàn)=3907.690，P=0.000，表明回歸方程高度顯著，說(shuō)明x1，x2，x3，x4對(duì)有高度顯著的線性影響。回歸系數(shù)表的顯著性檢驗(yàn)P值遠(yuǎn)小于0.01，說(shuō)明模型及系數(shù)在1%的顯著性水平上對(duì)y高度顯著。

（五）模型的檢驗(yàn)

以上殘差圖顯示本文建立的多元線性回歸殘差無(wú)明顯的自增長(zhǎng)，較隨機(jī)分布在單位根內(nèi)，說(shuō)明該模型無(wú)異方差。由上文模型摘要表（表2）可知DW=1.991，查閱DW上下界檢驗(yàn)表可知當(dāng)解釋變量數(shù)目k=4，觀測(cè)值的數(shù)目n=37時(shí)，du

四、結(jié)論和建議

由式（2）可知，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)與電子商務(wù)環(huán)境指數(shù)、電子商務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)、電子商務(wù)誠(chéng)信指數(shù)、電子商務(wù)跨境指數(shù)成正相關(guān)關(guān)系。模型顯示，當(dāng)成長(zhǎng)指數(shù)變動(dòng)一個(gè)單位時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)正向變動(dòng)0.221個(gè)單位。當(dāng)環(huán)境指數(shù)變動(dòng)一個(gè)單位時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)正向變動(dòng)0.309個(gè)單位。當(dāng)誠(chéng)信指數(shù)變動(dòng)一個(gè)單位時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)正向變動(dòng)0.257個(gè)單位。當(dāng)跨境指數(shù)變動(dòng)一個(gè)單位時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)正向變動(dòng)0.208個(gè)單位。且由相關(guān)系數(shù)可知，電子商務(wù)總指數(shù)與成長(zhǎng)指數(shù)和跨境指數(shù)相關(guān)性最強(qiáng)，其次是環(huán)境指數(shù)與誠(chéng)信指數(shù)。

綜上所述，本文定量分析建立的模型探索出電子商務(wù)總指數(shù)與其四大相關(guān)指數(shù)的相關(guān)性及定量關(guān)系，在建立和推廣電子商務(wù)市場(chǎng)中具有十分重要的意義。具體的對(duì)策建議如下：

（一）擴(kuò)大數(shù)據(jù)采集覆蓋面

現(xiàn)有的電子商務(wù)大數(shù)據(jù)，主要集中在淘寶、天貓、1688、京東等主流內(nèi)貿(mào)平臺(tái)基礎(chǔ)上。所以在探索研究速賣通、ebay、亞馬遜等主流跨境平臺(tái)的數(shù)據(jù)采集技術(shù)，著力在跨境電商平臺(tái)領(lǐng)域取得突破時(shí)在數(shù)據(jù)獲取環(huán)節(jié)會(huì)有比較大的難度，目前只能依靠政府公開(kāi)的電子商務(wù)總指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，在更寬廣的模型和更精確的研究上有一定的限制性。

（二）定期編制并發(fā)布義烏電商發(fā)展指數(shù)

義烏電商發(fā)展指數(shù)以月度為頻率，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)我市電子商務(wù)發(fā)展變化，目前為止已經(jīng)編制并發(fā)布義烏電商指數(shù)23期。定期編制和發(fā)布義烏發(fā)展指數(shù)，可以為建立更高精度模型建立良好條件，其次也為電子商務(wù)大數(shù)據(jù)研究者提供數(shù)據(jù)獲取便利，為加速義烏電子商務(wù)發(fā)展和研究打好基礎(chǔ)。

（三）大力發(fā)展成長(zhǎng)指數(shù)和跨境指數(shù)

研究發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)、跨境指數(shù)與電子商務(wù)總指數(shù)的關(guān)系最為密切，因此大力發(fā)展成長(zhǎng)指數(shù)和跨境指數(shù)，是義烏發(fā)展和擴(kuò)大電子商務(wù)市場(chǎng)的較好途徑。如今，各一二線城市開(kāi)始積極的搶人政策，高校畢業(yè)生補(bǔ)貼層出不窮，各行各業(yè)為提高自己的成長(zhǎng)速度積極吸引人才，電子商務(wù)市場(chǎng)也應(yīng)當(dāng)如此，吸引行業(yè)頂尖和高端人才，加大留學(xué)生回義烏從事跨境電商行業(yè)的補(bǔ)貼政策，提高電子商務(wù)研究在義烏市學(xué)術(shù)研究的支出比例和地位等等措施，可有利加快發(fā)展電子商務(wù)成長(zhǎng)，從而促進(jìn)電子商務(wù)總指數(shù)的快速增長(zhǎng)。

（四）提升環(huán)境指數(shù)與誠(chéng)信指數(shù)

電子商務(wù)市場(chǎng)的環(huán)境在義烏已幾近成熟，電子商務(wù)村層出不窮，但隨著科技的快速進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式已開(kāi)始慢慢在顯示其弊端，淘寶、天貓、京東、亞馬遜等主流跨境平臺(tái)已開(kāi)始進(jìn)入新型電子商務(wù)研發(fā)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和人的購(gòu)買習(xí)慣數(shù)據(jù)，利用關(guān)聯(lián)規(guī)則建立的“你感興趣的商品”、“與你有關(guān)”模型的智能推薦模塊已經(jīng)成型。當(dāng)然，想跟上人工智能時(shí)代，需要的不僅僅是人才的吸引、國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，當(dāng)然還有整個(gè)電子商務(wù)技術(shù)研究的氛圍。總而言之，不僅僅是人才的提高，還有技術(shù)的提高是不可或缺的。至于誠(chéng)信指數(shù)，千古年來(lái)早已證明是商業(yè)興旺的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)行業(yè)如此，電子商務(wù)亦然，而模型顯示結(jié)果誠(chéng)信指數(shù)在四大指數(shù)中與總指數(shù)的相關(guān)性呈現(xiàn)較弱的現(xiàn)象，因此市場(chǎng)對(duì)于電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)督的提高刻不容緩，對(duì)網(wǎng)絡(luò)詐騙等欺詐行為應(yīng)當(dāng)嚴(yán)懲不貸。

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[責(zé)任編輯：王鳳娟]