外觀設計在產品競爭力中的重要性

吳文靜 漆鳳君 王新雨

摘要：很多的企業進行產品設計的時候都是從產品的質量和功能等方面進行創新設計，對于外觀和包裝設計并不重視，但是這確是消費者比較重視的方面。本文就產品外觀設計的重要性和產品設計的趨勢等方面進行探討，力求提升產品在市場中的競爭力，有助于企業的長久發展。

關鍵詞：外觀設計;產品競爭力;重要性

中圖分類號：U270. 2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 Q020） 03-0189-01

一、優化產品外觀設計的重要性

1.優秀的外觀設計是塑造產品形象，增強產品魅力的一種有效方法。隨著時代的發展，人們更加注重產品的外觀設計，在同類型的產品進行比較時，總是外觀設計比較有特色的能夠脫穎而出，得到消費者的喜愛。就像奔馳車靠獨特的設計風格得到世界上很多的人喜愛，一個產品獨特的外觀設計能夠帶來很大的商業價值。

2.優秀的外觀設計還可以延長產品的生命周期。企業在進行產品設計的時候通過優化外觀設計可以使產品的使用的周期得到延長，為產品賦予新的活力。進行產品外觀設計時要準確把握，符合時代的需求和消費者的審美，使產品可以持續的得到用戶的青睞，提高市場競爭力。

3.優秀的外觀設計還能引領時尚，創造市場。優秀的外觀設計對于產品來說具有引領市場潮流的巨大優勢，比如最開始的蘋果手機就因為其美觀的外形設計深受消費者喜愛，不斷地打開國際市場，再如現在的華為手機開始更加注重外形的美觀，隨著外形設計越來越符合消費者的審美需求，華為手機已經深受消費者喜愛。隨著時代的不斷發展，產品市場趨近飽和，只有優秀的外觀設計才能吸引消費者眼球，引領時尚潮流，不斷地創造出新的市場。

二、產品設計的新趨勢

1.產品外觀設計的高技術化趨勢。隨著科技的迅速發展，產品在進行設計的過程中要注意結合高科技技術。現在很多的企業都將新興的技術運用到產品的外觀設計上，將輕薄短小便攜等作為產品設計新需求，要是想完美的實現這些設計需求必須依靠高科技技術。不僅要在產品的造型上體現高技術，還要在包裝和商標設計等方面下功夫，運用科技技術手段設計出更加精美的外觀包裝。拿現代酒品進行舉例，很多的廠家，茹劍南春、瀘州老窖等名酒，在包裝設計上都是使用凹印技術，使用電腦設計圖文包裝，使得外包裝富有質感，給人高檔的感覺，而且還在商標上運用了激光全息防偽技術，這樣可以有效的防止假冒偽劣產品的出現。

2.產品外觀設計的感性化趨勢。現在的消費者需求已經到了感性消費的時代，實現了從量到質再到感性的轉變。在感性消費的時代中，人們進行消費的時候不僅僅看質量和性能，很多的實現也要需求情感上的滿足感，想要尋找心里的認同，個性需要越來越明顯美國的一個化妝品生產企業曾經說過一句話：我們生產的事化妝品，但是我們出售的希望。女性在購買化妝品的時候不僅僅看重實用性，更多的時候是為了滿足愛美的欲望。美國曾經有一個鞋廠即將倒閉，后來一個心理學家擔任了總裁，他注意到感性消費時代的到來，在進行產品外觀設計的時候注重情感的表達，引起消費者的共鳴，大獲成功使企業重新充滿活力并且不斷地發展。在感性消費的時代，設計者要從顧客的心理出發，在進行使產品外觀設計時要充分考慮到消費者感情變化，不斷地進行優化創新，引起消費者的共鳴，使產品不斷地開拓市場，發展新用戶。

3.產品設計的人性化趨勢。在新的時代背景下，很多的產品設計不僅僅包括多功能化、自動化和便攜性還要包括趣味性和裝飾性等性能，要注意研究市場的需求，通過與消費者的需求和習慣相結合，設計出更加人性化的產品。就像我們在生活中經常用到的舒膚佳香皂，就是設計成枕頭的形狀，主要原因就是香皂打濕后不易滑落，這就充分的體現了產品的人性化設計。企業的產品外觀設計者在進行設計時，要不斷的滿足消費者的需求，這樣才能設計出更加貼合生活實際并且富有人性化產品，從而吸引消費者的目光，給企業帶來新的市場。

4.產品外觀設計的綠色化趨勢。綠色發展的理念不斷的被提出，產品不僅僅要符合綠色的生產理念，在外觀設計時也要注意綠色設計的理念。很多的商品外包裝都是不可降解的，也不能被回收再利用，這不符合綠色發展的理念，所以現代產品在進行外觀設計的時候要注意使用可回收的材料，確保產品的外包裝不會對環境造成污染，可以降解回收再利用。設計者要不斷的更新設計理念，與國際上比較先進的思想進行融合，在符合消費者需求的基礎上，更加注重綠色設計理念，使產品可持續生產。

三、結語

綜上所述，在新的市場條件下，產品的外觀設計對于產品提高市場競爭力具有重要的作用，企業通過多種手段對產品外觀設計進行創新優化，使其更加符合新時代消費者的審美觀和情感需求，把握發展潮流，提升企業的市場競爭力，不斷打開新的市場，獲得更長遠的發展，

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