融媒體時(shí)代背景下平面廣告中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)淺析

摘要：融媒體時(shí)代，面對(duì)更加復(fù)雜化與多元化的發(fā)展趨勢(shì)，平面廣告中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)迎來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。如何能夠在多元、復(fù)雜的不同媒體中，利用平面廣告中的圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)準(zhǔn)確傳遞價(jià)值與觀點(diǎn)是當(dāng)前應(yīng)解決的重要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;平面廣告;圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524. 3

又獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 03-0175-01

一、融媒體的概念及特征

（一）融媒體的概念

國(guó)內(nèi)外學(xué)者在理論上對(duì)于融媒體的研究尚未形成一致的概念，全媒體、融媒體和新媒體這三個(gè)概念常被混淆使用，沒(méi)有得到合理的區(qū)分。僅從字面意思來(lái)看，新媒體、全媒體和融媒體具有完全不同的意義，在某種程度上，具有遞進(jìn)和包含的關(guān)系。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，指當(dāng)前新出現(xiàn)的新興媒體形式;全媒體包括傳統(tǒng)媒體和新媒體;而融媒體強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有機(jī)協(xié)調(diào)和融合，而不是表面上的單純整合。

莊勇在2009年指出，融媒體建立在了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，全面整合了報(bào)紙、廣播和電視資源，使不同的媒介在形式和功能上互相補(bǔ)充，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、宣傳和資源的有機(jī)融合。這一概念得到了學(xué)者們的廣泛認(rèn)可，明確了融媒體概念中的新媒體特征。汪嫻在2016年的研究中指出，融媒體依托于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的緊密結(jié)合，二者相互補(bǔ)充，是一種容納了多種傳播功能的媒體形式。

（二）融媒體的特征

融媒體有機(jī)融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體等不同媒體形式。傳統(tǒng)媒體形式主要有電視、廣播、雜志、報(bào)紙、燈箱和車(chē)載視頻等。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類(lèi)新媒體形式營(yíng)運(yùn)而生。不同媒體形式各具特色，適合于不同的受眾群體和傳播客體，因而將不同媒體形式的功能、資源和優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)，作為一個(gè)整體，才能夠發(fā)揮新時(shí)代媒體的重要作用。融媒體所帶來(lái)的效能以遠(yuǎn)超單一的新媒體和傳統(tǒng)媒體，在新時(shí)代的發(fā)展中大行其道。

二、平面廣告中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)和表現(xiàn)手法

（一）平面廣告中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)

平面廣告中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)通常具有引導(dǎo)性?xún)r(jià)值和應(yīng)用性?xún)r(jià)值。引導(dǎo)性?xún)r(jià)值與思考性?xún)r(jià)值具有密切的關(guān)系。在設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者清晰的指導(dǎo)在平面廣告中要傳達(dá)的思想，預(yù)想受眾群體在觀看后的感知效果，做到平面廣告中的圖形至始至終都在引導(dǎo)受眾群體朝向設(shè)計(jì)者想要的方向思考。常常通過(guò)視覺(jué)的沖擊感達(dá)到引導(dǎo)的效果。

應(yīng)用價(jià)值是平面廣告的根本價(jià)值。平面廣告的終極目的是引起受眾群體的注意，從而達(dá)到傳播商品信息、商標(biāo)信息和企業(yè)形象信息的目的，與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)密切相關(guān)。平面廣告設(shè)計(jì)能夠巧妙利用創(chuàng)意圖形的視覺(jué)效果，給消費(fèi)者留下深刻印象，從而展現(xiàn)出應(yīng)用性的價(jià)值。

（二）平面廣告中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

平面廣告中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法體現(xiàn)在思維層次上的創(chuàng)造方式中，主要有異質(zhì)同構(gòu)法、正負(fù)形法等手法異質(zhì)同構(gòu)是指設(shè)計(jì)者通過(guò)整合不同形態(tài)的事物，使圖形既具有外在的視覺(jué)沖突又具有內(nèi)在的邏輯關(guān)系，從而在整體上顯現(xiàn)出對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。異質(zhì)是指圖形形式載體的不同形態(tài)，同構(gòu)是指圖形不同形態(tài)之間的關(guān)聯(lián)。這種表現(xiàn)手法要求設(shè)計(jì)者想象力豐富且具有較強(qiáng)的洞察力和發(fā)散思維。正負(fù)形是最重要的表現(xiàn)手法之一，分為正形和負(fù)形，正形是指積極向前的、能夠直接影響受眾群體的圖形，負(fù)形是指消極退后的、正形賴(lài)以存在的空間環(huán)境。正形與負(fù)形既相互排斥又相互促進(jìn)，是一組對(duì)立統(tǒng)一矛盾體。通過(guò)正形和負(fù)性的轉(zhuǎn)換和融合，形成具有表現(xiàn)力的創(chuàng)意圖形。

三、融媒體時(shí)代平面廣告中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征

（一）融媒體時(shí)代平面廣告中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)

融媒體時(shí)代，信息的傳播途徑多種多樣，信息的傳播量巨大，每個(gè)人每天都在接收超負(fù)荷的信息，久而久之.過(guò)量的細(xì)碎信息難以引起受眾群體的重視。而圖形作為重要而獨(dú)特的信息載體，比文字更直觀且更能激起受眾群體的興趣，在與受眾群體的溝通中具有不可替代的作用。在這一背景下，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了獨(dú)特的實(shí)用價(jià)值。此外，新型的受眾群體和用戶(hù)需求也在倒逼著融媒體的發(fā)展，使其更加的人性化，在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中采用的以人為本的人性化設(shè)計(jì)，能夠通過(guò)視覺(jué)效果滿(mǎn)足受眾群體的心理和情感需求，這將產(chǎn)生更高層次的社會(huì)價(jià)值。

（二）融媒體時(shí)代平面廣告中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

在融媒體時(shí)代，隨著科技的進(jìn)步和高新技術(shù)在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法將呈現(xiàn)出更加多樣化的特征。將不再局限于思維和思想上的表現(xiàn)，而更多的是技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)。人工智能技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)方法在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將開(kāi)啟一片新的天地，這些技術(shù)將實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中難以實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)效果和表達(dá)方式，制造出不同尋常的特效。因此，融媒體時(shí)代將涌現(xiàn)出更多的技術(shù)表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]莊勇，從“融媒體”中尋求生機(jī)的思考與探索[J].當(dāng)代電視，2009（04）.

[2]汪嫻.融媒體時(shí)代下如何培養(yǎng)廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)[J].新媒體研究，2016 （22）.

[3]黃婷.平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法研究[J].科技風(fēng)，2018 （22）.

作者簡(jiǎn)介：劉洪琳（1994-）.女，沈陽(yáng)師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)在讀研究生，藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。