論河南鄉村旅游發展之誤區

摘 要：本文通過對河南省鄉村旅游發展存在的問題分析，提出了當前河南省鄉村旅游發展的六大誤區，具有一定的現實意義和針對性。

關鍵詞：河南;鄉村旅游;發展誤區

河南旅游資源開發取得了較大成效，但以量的增長為主，特別是觀光農業、鄉村旅游遍地開花，經濟效果低下，品牌化建設滯后。重視上項目而忽略整體吸引培育，重視物質性資源的開發，忽視非物質性資源的開發;一些旅游區建設有脫離本土文化、差異化不明顯的傾向，趨向于現代化、同質化和趨同化;注重投資建設，忽視管理運作，旅游區和旅游管理體制和軟件建設構成旅游發展的軟肋。大旅游意識不強，大環境營造不力，開發無序和各自為政，條塊之間缺乏協調;景區之間、區域之間缺乏協作。在一窩峰式的開發傳統村落的同時，不同的村落開發階段的不同，開發類型的不同，資源豐度和區位的不同，開發中存在的問題也各有差異，但共性的問題和開發誤區也開始顯現，河南鄉村旅游開發中誤區應引起各方的注意。

一、“拆”“仿”當頭，建城市的理念建鄉村

鄉村與城市的經濟職能不同，鄉村生活與城市生活方式不同，相應的建筑單體和建筑組群特征也應有所不同。鄉村旅游旅游開發，一要符合農業生產和農村生活習慣，二要保持村落傳統文化的延續性，雖然有時也會出現旅游開發與村落保護間的矛盾，一方面要保持原有村落的原汁原味，別一方面又要適應外來游客的觀光體驗要求，這就需要我們進行適度把握。

曾有人一度提出過“鄉村城市化”理念，但在鄉村旅游的旅游開發中，“鄉村城市化”也是一種誤區。一說開發，在整治改造時盲目模仿和復制城市元素，大拆大建，照搬城市小區模式建設農村，簡單用城市元素與風格取代傳統民居和田園風光，導致鄉土特色和民俗文化流失。“鄉村城市化”這個理念應該是指鄉村的基礎設施和基本公共服務功能的城市化，而不應該是鄉村旅游景觀的城市化，也就是要堅持利用一切有利因素為鄉村旅游建設服務。“模仿”既不能簡單模仿古代建筑的外在形式，也不能丟失鄉村特色完全模仿城市建造形式。例如萬仙山郭亮村，舍棄傳統的太行石屋建筑特點，而簡單模仿現代城市民居建筑，傳統商業業態中還混雜著KTV、酒吧等現代娛樂業態，無論是裝修風格還是業態組合都不倫不類;不僅增加了建造成本，而且還因違背當地民眾生活習慣而降低了居住者的舒適度感受。

二、“整齊劃一、高大尚”成為鄉村建設目標

在鄉村旅游的旅游開發過程中，有時不得不增加相關的旅游服務設施，擴大鄉村旅游的原有規模，但并不是規模越大越好，投資越多越好，增加過多的新建旅游服務設施，增加過多的投資有時會適得其反，起到相反的作用。因此在原有村落的基礎上，小而精、突出特色，利用現有的傳統建筑布局進行旅游功能的完善，才是開發的主要方向。

目前，在鄉村旅游的旅游開發中，“整齊劃一、高大尚”成為建設目標，都在聲稱要打造“獨一無二”的村落，大型停車場、大型游客中心、大商業街、大紅燈籠、成了“鄉村旅游”的標配。新建的一些旅游服務接待設施，不按實際地形地貌搞建設，追求高大尚，大興土木，不能依山就勢利用地形建設，修直路、修大路，地要肖平，建筑的造型風格和色彩都是一樣的。這樣看起來似乎氣勢恢宏，可實際上卻極不協調，與大自然不協調，與農村環境不協調。不重視建筑組群中形成不同建筑單體之間相互協調的空間秩序，形成呆板僵化的景觀格局，對于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農村看同樣的復制品，沒有一點吸引力。這種營建理念也是鄉村旅游建設一大誤區。

三、鄉村文化“看見的”重視，“非物質”不管

目前，河南省大多鄉村旅游僅對“看得見”的傳統建筑進行保護，而對“非物質形態”文化往往不加理會。鄉村旅游是由多種元素共同構成的，主要包括建筑、道路、水體、植物、開敞空間、地形變化等。各種元素之間互相影響，其中建筑景觀是統領村落整體景觀效果的核心元素，也是各種元素中最富于變化，最能體現地域特色的元素。建筑景觀的形成，受到自然環境、生產力水平、包括審美意象在內的文化理念、經濟制度、社會管理模式等多種因素影響。在旅游開發過程中，看得見的物質文化遺產無疑是重要旅游資源，且因這類文化遺產大都附著于物質載體，看得見摸得著，也因其開發得早，幾乎無一例外地發展成為觀光旅游產品。但在休閑旅游時代，物質文化遺產像自然文化遺產一樣，顯然是有局限性的;而對于非物質文化遺產，則不然。 ? 河南省非物質文化遺產豐富多彩，廣泛存在于民間物質文化、意識形態和口頭語言中，包括民俗風情、生活習慣、生產方式、居住環境、節慶典禮、宗教信仰、傳統服飾、民間藝術、烹調技藝、工藝特產、音樂歌舞等。由于非遺產品最具異域、最具風情、最具誘惑，因而成為激發旅游動機和訴求的重要元素和誘因。其不僅為城市居民、外地游客所喜歡，境外游客也普遍對原始鄉村的生活方式、地域文化抱有濃厚興趣。

四、把村莊當“景區”，一味追求“門票”收入

鄉村旅游的旅游開發，有兩個重要的目標，一是宏揚傳統文化，讓游人體驗鄉村旅游的文化內涵;二是通過鄉村旅游的文化展示，游人的觀光得到一定的經濟效益。目前，旅游呈現“門票經濟”顯著特點，在開發過程中只考慮經濟效益，只追求游人數量，把鄉村旅游的旅游開發作為景區來對待，其實鄉村旅游能不能做為景區要具體情況具體分析。有些村落本身就位于景區內，是景區的組成部分，但還有一些村是位于景區以外，充當著旅游服務功能，其本身就是開放系統，也是一個現有村民的一個正常生活空間，不一定非得封閉成一個景區賣門票，應該把旅游開發的經濟效益體現在門票以外的其它方面。

鄉村旅游蘊涵著豐富文化，應該讓游客感悟和享受文化的魅力。但有些鄉村旅游“旅游”卻是以低層次的手段“打造”低俗化、景區化的村落。村民不再從事農業，變成了商人;民居賣給城里人搞民宿;民俗異化成給錢才演的逢場作戲;村落成為游客尋歡作樂的景區。進村就要買票，而且追求游客量，使鄉村旅游失去了文化價值。特別是一些具有一定度假條件的鄉村旅游，生態環境優美，海拔較高，適合于人們進行特色的鄉村避暑度假，比如輝縣市沙窯鄉水磨村、濟源市的水洪池村都是一個環境優美，適合于休閑度假的村落，這樣的村莊開發旅游不適合于買門票，而且游客也不宜太多，游客過多就擠掉了真正度假的客人的感受。

五、開發商“進村”，村民就得“離村”

目前，在鄉村旅游開發中，由于多數鄉村旅游位于經濟不發達的山區或較為貧困的落后地區，需要外來資金的注入，需要有旅游開發商進行整體投資和開發。開發商投資鄉村旅游的旅游開發，首先是要尊重市場選擇，游客市場需要什么樣的鄉村旅游，什么樣的鄉村旅游對游客有吸引力，在旅游開發中如何處理好與村民的關系都十分重要。但在開發的過程中，往往存在一個誤區，就是為了統一管理，統一打造品牌吸引游客，把原有村民整體搬遷，留下一個空村，這樣的開發背離了鄉村旅游的“活化”要求，降低了鄉村旅游的文化價值。

六、鄉村旅游不做規劃，有錢就能開發

規劃是旅游健康有序發展的基礎，基礎設施建設、資金籌措與管理、人才開發、市場開發等問題，均需有科學的規劃。許多鄉村旅游區缺乏總體規劃，任由經營者進行盲目的投資與開發，甚至出現了遍地開花和重復建設的現象，是導致資源開發的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強，從而缺乏對客源市場的吸引力的主要原因。尤其是“農家樂”的發展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重。加強規劃引導，對于打造美麗的鄉村景觀至關重要。

作者簡介：

許韶立（1962-）男，山西省芮城縣人，河南省社會科學院研究員，主要從事旅游經濟、旅游資源開發、旅游規劃研究。