淺談新聞傳播的全媒體之路

徐峰

摘 要：科技的進步與發展，推動了媒體的變革，使媒體傳播領域逐漸出現多元化。信息技術、尤其是大數據和云服務等高新技術已滲入媒體領域。全媒體是一種新型主流媒體，改變了傳統的新聞傳播模式，它把傳統媒體的資源進行重組，實現新聞資源的高度整合。全媒體傳播區別于傳統媒體傳播的工作方式。全媒體新聞傳播的核心內容，是建設全媒體結構化的大數據中心。數據可視化后，可實現時事監測、以便全媒體指揮中心全面掌握新聞線索。通過大數據統計研判輿情后，指揮調度中心還可及時做出正確輿論引導。

關鍵詞：媒體變革;新型主流媒體;資源重組;資源整合;全媒體結構化的大數據中心;輿情研判;輿情引導

科技的進步與發展，推動了媒體的變革，使媒體傳播領域逐漸出現多元化。信息技術、尤其是大數據和云服務等高新技術已滲入媒體領域，并在相當程度上沖擊了傳統媒體的主導地位。因此，傳統媒體與新媒體的融合發展勢在必行，全媒體新聞傳播就是這個新時期的產物。

全媒體是一種新型主流媒體，改變了傳統的新聞傳播模式。它把傳統媒體的資源進行重組，通過整合電視、廣播、報紙、網站、APP、微博、微信、小視頻等平臺資源，打破各自為戰的傳統模式，實現新聞資源的高度整合。最早出現全媒體的是美國一家有媒體背景的公司。創始人瑪莎·斯圖爾特（Martha Stewart）有書籍雜志的出版發行以及廣播電視工作經歷，熱心家政服務。1997年，她把旗下的雜志、出版社、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站等，整合成“瑪莎·斯圖爾特生活全媒體”公司，傳播自己的家政服務與產品，取得出人意料的好效果。

全媒體可以聚合多種傳播方式，通過搭建全媒體傳播平臺和運行支撐平臺，以媒體指揮中心為樞紐，實現新聞“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的立體傳播格局。真正實現發展融合、內容融合，使渠道、平臺、經營、管理等多個層面從“相加”邁向“相融”，最終增強媒體服務社會的能力，形成服務政企民生的新聞傳播平臺。如在2019年兩會報道中，吉林日報“彩練客戶端”記者采集到政協委員們的提案視頻新聞，通過整理加工成音頻文件和文字稿件，還整理成了圖文結合的H5資源，把同一個事件通過不同形式發布到紙媒、電視節目、廣播節目、微信公眾號等收到受眾的廣泛好評。兩會結束后，他們又匯聚兩會期間的熱點議案，加工成一系列的深度報道，引發社會思考和熱議，通過全媒體傳播的方式與受眾進行了良好的互動，取得意想不到的好效果。

新的傳播平臺和運行支撐平臺，是全媒體傳播區別于傳統媒體傳播的工作方式的改變。全媒體傳播平臺的前端是報紙、電臺、電視臺、網站、APP、微信、微博、小視頻等，以可視化全媒體生產指揮調度中心為樞紐，加上全部打通后端的采訪中心、編輯中心、技術中心的人員和數據，最終實現一次采集、多元化生產，分類制作、多平臺分發，分類存儲、結構化處理，使采編發和運營協同運作。全媒體傳播平臺具備多維傳播渠道服務能力，整合信息發布渠道后，把新聞資源合理分發到中央媒體、省級媒體、門戶網站、APP、兄弟單位等，實現信息發布渠道資源共享。也有利于媒體把握用戶需求，實現新聞精準推送和滿足個性化需求，實現區別傳統媒體的傳播雙向互動，傳播效果評估，從而增強用戶粘性，提升運營流量。

全媒體新聞傳播的核心內容，是建設全媒體結構化的大數據中心。如吉林日報社新建的全媒體中心，通過全面的收集全網新聞資訊數據和吉林日報編采團隊生產的新聞數據，力爭逐漸形成自己的海量規模的數據資產。該中心把“稿源中心”收集到的數據進行結構化處理，將原有散亂的數據分門別類進行標記后存放到“資料庫”，用于新聞產品生產與再造。通過以上舉措，吉林日報社把內容轉化為數據，以數據為基礎，升級報紙傳統內容生產流程，以技術為手段，提升報社自身造血功能，以數據資產提升報社自身價值。除了完成上述功能，吉林日報社還從多維度挖掘和分析數據，用智能化大數據輔助全媒體內容生產和傳播管理，正在逐步實現數據智能分析。

全媒體生產指揮調度中心相比傳統媒體編前會的優勢在于，數據可視化后，可實現時事監測、以便指揮中心全面掌握新聞線索。通過大數據統計研判輿情后，指揮調度中心可及時做出正確輿論引導，根據大數據測評結果進行熱點事件和熱點話題追蹤，分析預測熱點走勢并迅速跟進、挖掘和響應。配合媒體數字化轉型的凡聞科技在這方面非常具有代表性，他們將數據用于媒體及政企客戶提供內容數據結構化、智能化、個性化服務。比如一名記者發表了原創文章，觀點獨到被很多平臺轉載，凡聞系統會根據記者的歷史發表數據、被轉載次數、頭條位置等維度，綜合得到一個傳播影響力的指數，以此逐步提升原創動力，并為進一步新聞再造做參考。再如2019年10月1日慶祝中華人民共和國成立70周年國慶閱兵是各大媒體爭相報道的對象，在此次媒體報道中，各家媒體將新科技的積極投入，全媒體指揮調度凸顯才能。從宣布儀式開始，到升國旗、奏國歌，再到分列式閱兵、群眾游行等流程，各個環節進行詳盡的報道。通過全媒體調度指揮中心，實時監控到全網各家媒體采訪的重心，群眾關注的熱點話題。對這些熱點進行詳細的跟蹤報道，大數據統計研判輿情后，對群眾進行有效的輿論引導。全媒體在這次重大事件報到中，不僅搶了閱兵報道的風頭，也獲得了重大主題報道話語權。充分印證了全媒體傳播速度、傳播質量和輿論引導能力。通過大數據調度宣傳指揮，能夠促進生產個性化和傳播內容專業化，給予深度報道和專題策劃更加強有力的數據支撐。

建立全媒體采編運營運行機制，能夠優化采編系統，提升管理的科技含量。用大數據調度宣傳指揮的同時，還應堅持以傳統媒體的審校制度和流程規范為準則，進一步建立健全全媒體采編流程管理系統和人員績效考核系統。傳統媒體把全媒體信息發布系統作為新的新聞生成工具，仍需嚴格堅守黨管新聞、黨管數據的原則和黨管媒體的指揮核心，增強政治敏感度，做好政治把關和內容把關不能松懈。

參考文獻

[1]胡正榮《媒體的未來發展方向：建構一個全媒體的生態系統》

[2]王鳴《大數據+云服務 創新全媒體新聞傳播》

[3]朱春陽《全媒體發展是媒體融合創新的行動坐標》