融入撫州黎川“舞白獅”的文創產品設計研究

吳陽柳 劉花弟

摘 要：隨著我國人民文化程度的提高，對精神文明建設的重視，文創產品的設計更加注重文化內涵是一種必然趨勢。特色鮮明的撫州非物質文化遺產黎川舞白獅正是可以成為文創產品的靈感來源，將非遺文化融入到文創產品設計當中并且將其融入大眾的生活方式當中是對非遺的傳承與創新，能有效的保護和推廣非物質文化遺產。本文通過分析撫州黎川舞白獅的現狀，文化元素和文創產品設計原則，探索符合大眾審美和需求的撫州非物質文化遺產的設計思路。

關鍵詞：非物質文化;文創設計;舞白獅;文化元素

非物質文化遺產（簡稱非遺））傳承著獨特的文化基因，其和文創設計密不可分，為我國文化產業發展的提供了重要創作源泉。將非遺文化元素融入到文創產品當中，可以讓大眾感受到產品中的傳統文化內涵，這無疑對非物質文化遺產起到了良好的傳承和推廣作用。

一.撫州非遺與撫州黎川舞白獅現狀

江西撫州市歷史悠久，非物質文明豐盛。目前撫州已有黎川“舞白獅”、南豐“跳儺”等7項當選國家級“非遺”名錄，資溪竹烙畫等40項入選江西省級“非遺”目錄，此外還有61項入選市級“非遺”名錄，79項當選縣級“非遺”名錄。

江西撫州黎川縣的傳統舞蹈黎川“舞白獅”，“獅”如其名，黎川“舞白獅”最讓人眼前一亮的就是“獅”外表為白色，全國罕見。獅身的制作精細，造型雄壯，很是威武。獅頭里還有獅燈，舞動時流光溢彩。春秋更替，世事變遷。頗具特色的白獅不可避免的面臨后繼乏人的為難場面。為了將其傳承，縣政府高度重視，不僅將其文字、資料、圖片等存放在縣文化館內供人參觀，還在節假日和重大活動日進行免費的演出活動。

二.非遺文創產品的設計原則

（1）文化性原則：我國非物質文化遺產傳承者獨特的文化基因。非遺文創中文化內涵是前提，不同的文創產品代表著不同的文化內涵，故深入了解非遺文化是設計非遺文創的前提，之后結合具有地域特色的元素、符號來推廣和傳承非遺文化。

（2）創新性原則：文創產品其本質是個商品，商品就要符合當代人的審美與節奏，文創絕不是固態的而是要融入生活進行創新發展。如今，文創市場同質化、低質化現象突出，比如書簽、鑰匙扣、冰箱貼等。這些產品逐漸趨同，缺乏吸引力，這也不利于文化的傳播與發展，所以我們應當深究文化內涵，對非遺文化進行創造和加工，針對大眾的需求特點進行創新性的獨樹一幟的設計。

（3）實用性原則：要想讓非遺更好的傳承下去就得融入當代人的日常生活，一個產品要在日常生活中頻繁使用就必須要注重其實用性，不能只顧其審美性。

三.撫州黎川舞白獅文創產品的設計思路

文創產品其創新性非常之重要，可以通過深入挖掘撫州黎川的特色文化對黎川舞白獅進行創新創作打造非遺文創產品。具體可以從這三個方面著手：

（1）：提煉傳統圖案與造型進行設計

通過收集撫州黎川“舞白獅”的資料和文獻，從中選取富有代表性的強烈而又有沖擊性的圖案、元素或者符號，又或者對這些進行提煉，選用最具代表性的元素投入到文創產品設計當中。這樣既可以凸顯出產品的獨特性又可以展現出產品的魅力。由于黎川“舞白獅”獅頭內置獅燈，故我們可以結合現代設計的方法設計出符合現代審美的黎川舞白獅的燈具。

（2）：選用代表性色彩進行文創產品設計

黎川“舞白獅”獅身呈白色，獨樹一幟。我們可以用白色作為代表性色彩進行產品設計，再結合舞獅其他紅、黃顏色進行裝飾，可以做成清新秀麗的感官感受。

（3）：打造撫州黎川“舞白獅”的文創產品品牌

若想要黎川“舞白獅”在市場中占有競爭優勢，首當其沖就要打造品牌形象，例如故宮博物館文創。近幾年，提起文創，“故宮出品”這幾個字在市場上頗具競爭力，其重要因素之一就是有其自己的品牌魅力。因此，提煉撫州黎川舞白獅的獨特元素之后創立其品牌再進行非遺文化產品的創新性設計并且與實用性相結合，然后再通過品牌的包裝設計，品牌的推廣，推出一系列非遺文創產品來滿足消費者的需求，提升品牌魅力，保持競爭優勢。

四.結束語

如今，非遺文化的傳承的發展面臨著諸多困難，用非遺與文相結合的方法能更好的傳播非遺文化，在文創產品的設計當中提煉一些經典元素能大大提高文創產品的魅力。撫州黎川舞白獅極具特色，希望設計師對其文化內涵進行深層挖掘并且能運用好其中的元素進行創新設計，宣傳中華非物質文化遺產。

參考文獻

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作者簡介：

吳陽柳（2000—）女，漢族，江西九江人，2018級本科學生，研究方向：視覺傳達設計;

劉花弟（1975—），男，漢族，江西彭澤人，副教授，研究方向：視覺傳達設計

基金項目：南昌航空大學第十四屆“三小”研究項目2019YBYS14成果