新媒體在施工企業(yè)宣傳工作中的實踐

王定祥

摘 要：新的發(fā)展環(huán)境下，施工企業(yè)在經(jīng)營管理工作中，出現(xiàn)了許多新的狀況和問題，也面臨著新的挑戰(zhàn)，想要實現(xiàn)自身的長遠穩(wěn)定發(fā)展，施工企業(yè)應該做好相應的宣傳工作，借助新媒體在信息傳播方面所具備的優(yōu)勢，提升宣傳的效果。本文結(jié)合新媒體為施工企業(yè)宣傳工作帶來的機遇，就其在施工企業(yè)宣傳中的應用實踐進行了分析和研究。

關鍵詞：新媒體;施工企業(yè);宣傳工作

前言

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，催生出了許多不同于傳統(tǒng)媒體的“新媒體”，而新媒體的產(chǎn)生和普及，給施工企業(yè)宣傳工作帶來的一定改變，從施工企業(yè)的角度，應該結(jié)合自身的實際情況，考慮新媒體在企業(yè)宣傳中的應用，提升宣傳工作的實施效果，對企業(yè)所具備的優(yōu)秀文化底蘊進行繼承和傳播，以此來實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體概述

新媒體主要是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是一種隨數(shù)字信息技術(shù)產(chǎn)生，具備豐富形式、良好互動性和個性化的網(wǎng)絡傳輸媒介，這里的網(wǎng)絡包括了互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡。從目前來看，新媒體形式大致可以區(qū)分為微博、網(wǎng)絡電視和手機媒體三種主要形式，具備信息獲取精準、個性需求聚合以及職能信息整合等特點。

新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，對于施工企業(yè)宣傳工作而言，提供了新的機遇。在新媒體時代，4G移動網(wǎng)絡的全面覆蓋以及手機智能化程度的不斷提高，使得施工企業(yè)由于存在大量工作在項目部的員工，獲得了更加便捷與公司總部保持溝通和交流的渠道，傳統(tǒng)枯燥的宣傳媒體變得活潑、快捷，更有利于項目部員工在基層工作中獲得公司的價值觀念和管理變革。從企業(yè)的角度，可以借助新媒體來對自身的信息交流渠道進行拓展，也可以提升企業(yè)文化等對于年輕人的吸引力，樹立起更加全面、更加系統(tǒng)的品牌形象。同時，借助新媒體，企業(yè)能夠更加直觀和形象的對自身的文化底蘊、企業(yè)實力等進行展示，新媒體本身所具備的個性化需求性特征，使得所有人都能夠成為信息傳輸?shù)闹黧w，依照需要分享的信息，可以隨時在微信朋友圈、微博、抖音等一些非正式載體上發(fā)表評論，對自身的感受進行分享，大大加快了信息傳播的速度，也為施工企業(yè)宣傳工作提供了便利。

2 施工企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從目前來看，施工企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境處于動態(tài)變化中，潛在的風險因素眾多，可靠性也較低，而一旦發(fā)生相應的風險事故，會給企業(yè)帶來嚴重負面影響。在這種情況下，施工企業(yè)宣傳人員需要能夠?qū)碗s的環(huán)境進行有效應對，對一些突然發(fā)生，會對企業(yè)信譽造成負面影響，導致企業(yè)陷入危機的事件，必須能夠通過積極主動的宣傳來幫助企業(yè)化解輿論危機。事實上，新媒體的出現(xiàn)對于施工企業(yè)而言是一把雙刃劍，各種輿論和觀點充斥其中，給企業(yè)帶來的影響既有積極方面，也有消極方面。施工企業(yè)可以借助新媒體，實現(xiàn)對于各種信息咨詢的有效傳播，也會因為自身承接的工程項目而處于媒體和公眾的監(jiān)督下，不同途徑發(fā)布的信息能夠通過不同的方式進行解讀，得到的結(jié)論也可能會有所不同。在這種情況下，施工企業(yè)在借助新媒體開展宣傳工作的過程中，需要對其保持一個正確的認識，以正向的價值觀來影響廣大職工群眾，將新媒體在企業(yè)宣傳方面的積極作用最大限度的發(fā)揮出來。

3 新媒體在施工企業(yè)宣傳工作中的應用

新的發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳媒體已經(jīng)無法很好地適應信息化時代的發(fā)展要求，施工企業(yè)需要及時對宣傳工作的方式進行轉(zhuǎn)變，做好宣傳工作載體的創(chuàng)新，將新舊媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起，實現(xiàn)對于新媒體的合理利用，促進宣傳工作水平的提高。

3.1關注局域網(wǎng)建設

從目前來看，企業(yè)在運用新媒體開展宣傳工作的過程中，內(nèi)部的信息溝通和傳遞一般都是通過局域網(wǎng)進行的，這也使得企業(yè)必須高度重視局域網(wǎng)的建設與管理。企業(yè)員工能夠通過登錄企業(yè)網(wǎng)站的方式，對相關專欄中公布的信息進行查閱，了解企業(yè)最新的動態(tài)和重要決策，同時，企業(yè)還可以在局域網(wǎng)中設置部分學習板塊，提供給員工自主學習相應的專業(yè)課程，不斷豐富自身的能力，提高個人素質(zhì)。另外，運用OA系統(tǒng)，可以實現(xiàn)各種文件在不同部門之間的有效傳遞，也可以進行通知及公告的下發(fā)，使用方便快捷，部分公開性文件也可以經(jīng)由網(wǎng)絡傳輸?shù)蕉墶⑷墕挝唬儆扇墕挝幌蛳聜鬏數(shù)较鄳捻椖坎浚踔潦歉鞣职犖槭种小Ｍㄟ^這樣的方式，施工企業(yè)內(nèi)部的員工能夠及時了解企業(yè)的發(fā)展動態(tài)，也可以在企業(yè)內(nèi)部營造出良好的環(huán)境和氛圍，使得其在潛移默化中接受積極的輿論導向。

3.2做好網(wǎng)絡平臺選擇

智能手機和移動網(wǎng)絡的發(fā)展，使得手機終端的功能越發(fā)豐富，也成為了很多新媒體的主要載體，如QQ、微信、微博等，通過對這些網(wǎng)絡平臺的合理選擇和應用，能夠?qū)崿F(xiàn)面向特定群體的宣傳活動。施工企業(yè)文化部門和黨建部門可以建立起相應微信公眾號、抖音、微博等平臺，對一些理論熱點問題進行研究部探討，并且選擇優(yōu)秀的文章推薦到官方賬號上，提供給員工進行交流學習，通過不斷的交流來提高企業(yè)宣傳工作的水平。例如，中交三航局借助相應的微信公眾平臺，對企業(yè)文化、施工風采進行宣傳，在平臺上設置有多個欄目，如“公司要聞”、“黨建風采”等，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)與廣大職工的實時在線交流，配合官網(wǎng)、論壇等熱門網(wǎng)絡平臺，打造出了影響范圍和影響力較大的宣傳陣地，為企業(yè)宣傳工作提供了良好支撐。

3.3運用新媒體載體

施工企業(yè)應該做好新媒體載體的合理運用，結(jié)合當下的一些熱點話題，進一步提升宣傳的高度和廣度，特別是利用基層項目部分部廣、宣傳熱點多等特點，對施工過程中重要節(jié)點、典型人物事跡和企業(yè)在工作中落實的相關政策進行宣傳，就企業(yè)新聞背后所反映出的社會現(xiàn)象進行深入挖掘，展示出企業(yè)的社會責任擔當，營造出良好的社會輿論環(huán)境。另外，考慮本身的特點，施工企業(yè)的宣傳工作應該將生產(chǎn)經(jīng)營作為核心，強調(diào)“責任、創(chuàng)新、誠信和共贏”的價值觀念，宣傳人員必須深入到施工現(xiàn)場，將企業(yè)文化所具備的激勵鼓舞作用充分發(fā)揮出來，借助正確的輿論引導，凝聚出能夠推動企業(yè)長遠穩(wěn)定發(fā)展的精神力量。同時，應該關注九零后員工的生力軍作用，對新媒體信息傳播的方向進行合理把控，及時對媒體交流技術(shù)進行更新，以良好的思想政治建設配合先進的教育形式，激發(fā)青年職工的工作熱情，以此來更好的推動企業(yè)宣傳工作的順利實施。

3.4引導自媒體

自媒體作為新媒體的一個重要組成部分，與職工群眾的日常工作和生活更加貼近，基于此，企業(yè)宣傳人員應該做好自媒體的引導工作，鼓勵職工在工作中，隨手拍下企業(yè)建設項目，將日常文化活動、施工形象面貌、基層動態(tài)等“曬”出來，將企業(yè)在發(fā)展過程中做出的努力和取得的成果更加直觀的展示在職工和公眾的面前，樹立起良好的品牌形象，也可以由宣傳部門編輯相應的短視頻，在快手、抖音等媒體平臺上發(fā)布，進一步擴大宣傳范圍。在條件允許的情況下，施工企業(yè)還可以結(jié)合自身發(fā)展情況，選擇恰當?shù)闹黧w來拍攝微電影，如安全生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、項目部先進人物等，面向社會對企業(yè)進行宣傳。

3.5關注制度建設

施工企業(yè)在利用新媒體進行企業(yè)宣傳的過程中，雖然取得了部分成效，但是因為制度管理的缺失，并沒有能夠真正實現(xiàn)體系化，也影響了工作的進一步展開。對此，施工企業(yè)應該加強新媒體管理制度體系的建設工作，以企業(yè)宣傳總體目標為核心，制定出長遠規(guī)劃，明確各部門各層級的職責，構(gòu)建起快速反應機制，抵制不良言論的影響，樹立起良好的企業(yè)形象。

4 結(jié)語

總而言之，新媒體時代，施工企業(yè)在開展企業(yè)宣傳工作的過程中，需要重視新媒體所能夠發(fā)揮出的作用，借助其優(yōu)勢來構(gòu)建起更加有效的企業(yè)宣傳平臺，提升企業(yè)宣傳工作的效果，營造出良好的輿論環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

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