傳統報紙與新媒體融合的趨勢探索

李燕

摘 要：隨著科技不斷的進步，新媒體是時代的新興之物。新媒體在人們的生活以及社會的生產中得到了廣泛的使用，它對傳統媒體的發展產生了很大的沖擊。雖然新媒體給傳統報紙帶來了很大的挑戰，但也帶來了新的發展機遇。紙媒體和新媒體的融合更加符合時代的要求，也能更好的服務人民群眾。本篇文章分析了傳統報紙發展時受到的沖擊，還指出了新媒體和傳統報紙融合的優點，以及提出了兩者如何高效進行融合的方法。

關鍵詞：傳統報紙;新媒體;融合趨勢探索

引言

在新的時代里，互聯網的發展給傳統紙質媒體發展帶來了很大的沖擊，信息技術的進步改變了人們的傳統閱讀方式，人們也更加依賴互聯網，在網上能夠更加便捷迅速的獲得信息，而且獲取信息的成本更低，這導致傳統紙媒體面臨著嚴峻的困難。傳統報紙要想立足在這競爭激烈的市場中，必須要探索出一條全新的發展道路。傳統報紙和新媒體的融合是傳統報紙發展的重要途徑，新媒體擁有著大量的網絡讀者，有助于傳統報紙的文章被更多人閱讀;傳統報紙有著豐富的理論成果，有助于新媒體的生存發展。傳統報紙與新媒體的融合能更符合社會的發展需求。

一、新媒體形式下傳統報紙面臨的困境

（一）市場占有程度明顯降低

隨著互聯網時代的來臨，傳統媒體在成本方面高于新媒體，而且微信、微博等新媒體平臺的出現，改變了人們的閱讀方式，導致了傳統報紙的生存空間被壓縮，新媒體逐漸取代傳統紙媒體，從而占據了大部分市場。由于新媒體的沖擊，傳統報紙的產值有著逐年下降的趨勢。因為傳統紙媒無法很好的適應市場發展規律，其經濟收益大幅度減少，原先具有較大影響力的傳統報紙媒體也逐漸落寞。因此，對傳統紙媒體的創新，事關紙媒體的未來，需要所有紙媒體從業人員要注意的問題。

（二）人們對紙媒體的依賴度逐漸降低

如今的數字媒體噴薄式發展，各種手機客戶端迅速搶占這市場。人們更依賴這種傳播范圍廣、更新速度快和獲取方式便捷的新媒體。雖然傳統報紙有著品牌效應和權威性，但其刊登的區域有限，許多的新聞無法在第一時間發表，很難滿足各種讀者的閱讀需求。讀者更愿意去網上閱讀免費的信息，所以人們對紙媒體的依賴也大幅度減少。新媒體的發展進一步降低了人們對傳統紙媒的依賴，導致紙媒體市場份額的嚴重下減。

（三）成本較高、市場競爭力匱乏

影響傳統報紙的一重大因素是成本較高，其市場競爭力較弱。傳統報紙的制作是比較復雜的，單單只是出版發行的費用就是一個很大的數目，然而對于新媒體而言，它并沒有出版發行的費用。媒體行業為了追求利益的最大化，紛紛將資源投入新媒體平臺，這導致了傳統報紙的生存壓力明顯增大。

（四）傳統報紙的人才流失嚴重

優秀的人才是傳統報紙發展的第一因素，一份報紙的制作若是少了重要的專業人才，其質量會明顯降低，從而會阻礙傳統報紙的發展步伐。新媒體行業的出現，人們在報紙方面的閱讀量大大降低，導致紙媒體人才大量的流失。由于現在年輕人對新的事物接受能力較強，許多人會選擇去新媒體行業就業，傳統報紙行業的人員年齡一般較大，對新事物的理解能力不夠，創新思維缺乏。因為傳統報紙版面受限，無法像新媒體一樣發布大量的內容，許多采編人員收集的信息不能被有效的采納，這導致更多人員傾向于新媒體行業。

二、傳統報紙與新媒體融合的策略

（一）不斷深化，創新改革

傳統報紙的深化改革要建立在對其自身的不足之處和結合新媒體優勢的基礎上盡心分析，紙媒體的改革能促進其與新媒體之間的高效融合。傳統報紙首先要對報道方式進行改革，比如合理的利用電子報刊。傳統報紙不能僅依靠紙質傳播的方式，還要借助新媒體的發展優勢，將有關內容傳至互聯網平臺之上。然后要改變傳統報紙的報道范圍，對傳統紙媒體的內容進行拓展，可以適當的增加一些體育娛樂內容。最后，傳統報紙能夠改善新媒體資源多而不精的劣勢，傳統報紙對于內容進行精心的選擇，增加報道內容的真實性和權威性，從而吸引更多的讀者。

（二）加強傳統報紙和新媒體的互動

加強新媒體和傳統報紙的互動能夠促進其融合的重要舉措，要不斷加強讀者的參與程度，讓傳統報紙和新媒體能進行互動交流。在新媒體的幫助下，讀者不僅能閱讀廣泛的信息，還能借助這一平臺，發布一些熱點信息，這促進了新媒體的快速發展。傳統報紙沒有較強的互動性，所以能借助新媒體互動模式。然后以數據庫的方式，和讀者進行互動，從而知道哪些新聞能吸引更多的讀者。

（三）遵循新媒體時代的客觀發展規律

媒體是隨著時代發展不斷變化的，新的社交媒體使得社會群體的特征發生了改變，人們的關系也在其影響下向著和的方向發展。傳統紙媒體和新媒體的融合已經是大勢所趨，它符合新媒體時代的客觀發展規律。傳統報紙要想在新媒體的時代有所突破，必須要充分了解新媒體的特征，遵循時代發展規律，充分的利用網絡技術，增強自身的競爭力。

（四）整合傳統報紙和新媒體的優點

紙媒體和新媒體的融合是整個媒體行業發展的基石。在網絡時代，人們對信息有很大的依賴，所以，傳統紙媒與新媒體的存在對人們很重要。傳統報紙要充分發揮自身的優勢，借助新媒體的優點，積極的融合新媒體來不足自身存在的缺陷。于此同時，新媒體也要借助紙媒體具有權威性和內容精簡的特點，在保證自身內容豐富的同時，使內容更加具有可信力。只有整合兩者的優點，才能夠保證整個媒體行業的蓬勃發展。

三、結語

總的來說，新媒體的出現是大勢所趨，是時代的需求，傳統報紙媒與新媒體相互融合才能順應時代潮流，滿足人們的信息需要。當然，現在還處于初始階段，還有很大的摸索空間，傳統紙媒應當分析新媒體發展良好的原因，并且自我反省，在保證自身優勢的情況下進行改革，將傳統紙媒與新媒體的優點相互融合，改變傳統紙媒原有的發展模式，適應我國經濟發展，推動整個媒體行業發展。

參考文獻

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