“互聯網+”視角下紡織服裝企業網絡營銷發展的研究

喬燕

摘 要：目前，隨著科技迅猛發展，我國的互聯網技術的發展也日新月異。網絡營銷（On-lineMarketing或E-Marketing）是隨著互聯網進入商業應用而產生的。常用的網絡營銷手段包括，E-mail營銷、博客與微博營銷、軟文營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、論壇推廣營銷、SEO優化排名營銷等。而現在常用的網絡銷售平臺則不勝枚舉，而淘寶、微店、云集等網絡平臺，可以算是網絡營銷比較突出的代表。近年來，網絡營銷模式的興起，給傳統營銷帶來了不小的沖擊，而紡織服裝企業表現得尤為突出。伴隨“互聯網+”的興起，以及電子商務的迅速發展，傳統營銷模式適應性逐步降低。但這種新興的網絡銷售模式對紡織服裝企業的發展來說，是機遇的同時也是挑戰。如何突破發展瓶頸，利用網絡營銷模式為企業創造更高的利潤，成為我們需要探討的問題。

關鍵詞：“互聯網+”視角;紡織服裝企業網絡營銷發展;研究

引言

互聯網經濟是信息網絡化時代產生的一種嶄新的經濟現象。其經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動，都越來越多地依賴信息網絡。而“互聯網+”的運營模式，是“兩化融合”的升級版，究其本質是互聯網與各個傳統行業的相互融合，但這種融合并不是簡單疊加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域中，提升社會的創新力和生產力，形成更廣泛的、以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。目前，“互聯網+”已然成為一種趨勢，其概念已經在各行業中得到廣泛推廣，網絡營銷作為一種新的營銷方法和經營理念已經被服裝領域所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中。在“互聯網+”浪潮下，紡織服裝企業如何更為有效地運用網絡營銷手段提高企業經營效績，是紡織服裝業內人士更為關心和需要不斷研究的主題。

1 加強企業網站建設，引進高新技術

企業網站是企業開展網絡營銷的綜合性工具，網站建設的好壞將直接關系到網絡營銷的效果。目前，很多計算機輔助技術正在被不斷的開發及應用到紡織服裝行業。例如：計算機圖形學、計算機3D立體仿真技術、計算機CAD輔助設計等等。因此，企業可利用自身的人力、物力、財力資源來打造獨具特色的網站。首先在網站版圖設計方面，明確產品定位、加強VI及WEB設計。其次，可以運用虛擬現實技術在企業網站中植入功能強大的虛擬試穿系統。這種虛擬試穿系統通過3D立體仿真技術和圖形圖像學的完美結合，盡量將真實的著裝效果展現在消費者面前，給人以直觀的視覺沖擊，幫助消費者選擇適合自己風格、身材和膚色的成衣商品，體驗虛擬的實境購物。消費者只需要將身材的關鍵參數輸送到電腦，系統即可生成具有消費者特有體征的3D模特，讓消費者360度無死角的觀察服裝上身效果，同時系統自動提供建議尺碼，及上身效果對比圖。系統甚至可以通過消費者提供的膚色、發型等信息，推薦成衣花色選擇，給消費者全方位的信息參考。目前，我國自行研發虛擬試衣系統還在起步階段，但是網絡營銷模式將是未來紡織服裝銷售的大勢所趨，所以我們要加強虛擬現實技術的開發和應用，為紡織服裝網絡營銷的發展鋪平道路。

2 更好地把握住商機

如何才能更好地把握住商機，是每個企業都在研究的問題。而網絡銷售為紡織服裝企業把握好商機提供了非常便利的條件。從資金流通來看，網絡營銷不需要過多的流動資金周轉，只要達到滿足進貨量的資金需求即可。從關系和業務渠道來看，無論訂單或者是單價查詢都可以在互聯網上進行，下單便捷快速，且資金安全，回收期短。從企業營銷經驗和潛在顧客的挖掘方面，網絡營銷可以根據互聯網上的銷售業績（如顏色、款式、規格）制訂下一批成衣的生產計劃，及時有效地反映各區域市場的總體需求。同時，企業還可以利用互聯網及時與客戶進行溝通，了解客戶的潛在需求，針對性地進行生產和銷售，快速有效地幫顧客解決實際問題。

3 加強企業網站建設，引進高新技術

為了使紡織服裝企業能夠不斷提升經濟效益，企業可以建立相應的購物網站。企業網站是企業能夠順利的進行網絡營銷最重要的工具，所以網站建立的優劣會直接影響到企業進行網絡營銷的效果。因此，我國加強了互聯網技術的研發，當前已經有一些技術應用到紡織服裝行業中，并且取得了一定的成效。例如計算機3D打印技術、計算機圖形學等等。同時企業還可以運用自身的人脈、物力、財力等條件為企業創建一個具有特色的網站。首先應該討論網站的設計理念，對商品進行合理的定位，并且加強視覺設計和互聯網技術的應用;其次，可以運用虛擬現實技術在網站中加入虛擬化的試穿功能。這種試穿功能是將計算機3D立體仿真技術和計算機圖像學相互融合才呈現出來的，所以不僅能夠增加消費者的視覺感受，從而減少退貨事件出現的概率，而且還能夠幫助消費者選擇適合自己的服裝，增加消費者的滿意度，從而增強企業的粉絲基礎。而消費者只需要將自己的三圍、體重輸入到系統中，系統就自動為消費者生成3D的試穿效果。現階段，我國虛擬試衣系統還處在不斷升級的過程中，但是這種模式的運用必然會為紡織服裝企業帶來更大的經濟效益。因此，我國應該加強虛擬現實技術的研發。

結語

綜上所述，隨著互聯網技術在各個行業當中的不斷深入，消費者的主動消費意識是越來越高，對此，紡織服裝企業要想抓住消費者的心理就必須要做好網絡營銷措施，利用網絡營銷更新速度快，傳播范圍廣，銷售目標準的特點，在第一時間內搶占住市場的先機。通過對各種營銷資源的整合，科學合理的制定好營銷措施。

參考文獻

[1]樊 琛.我國品牌服裝業網絡營銷存在的問題及對策[J].價格月刊，2015（1）：79-81.