中國風元素在視覺傳達設計中的文化承載及應用

摘要：中華文化內涵豐富，悠久綿長，在漫長的歲月里，逐漸積淀形成了具有中國特色的文化。中國風就是這種獨特文化的一個代表。近年來，中國風元素越來越多地被應用于文學藝術領域，特別是視覺藝術領域。視覺傳達設計是一種現代的藝術手段，中國風元素為這種藝術手段提供了獨特的文化內涵，使這種藝術手段逐漸成為中華民族傳統文化的優秀傳承者。本文將對中國風元素應用于視覺傳達設計進行具體分析，將中國風元素與現代視覺傳達設計緊密相連，開拓具有中國特色的文化藝術潮流。

關鍵詞：中國風元素 視覺傳達設計 文化符號

眾所周知，文化是不分國界的，即便是不同文化圈的人，對于美好的文化元素都會喜歡，中國風就是一種風靡全球的文化元素。許多藝術創作都將中國風元素運用其中，視覺傳達設計也不例外。現階段，運用于視覺傳達設計的中國風元素主要有吉祥圖案、書法藝術、水墨畫等，這些元素正在與視覺傳達設計相融合，向全世界彰顯著中華民族的優秀傳統。但是，現階段的視覺傳達設計中對于中國風元素的文化承載和應用存在著許多不足之處，缺乏特色，千篇一律，或者盲目地將中國風元素與西方藝術進行嫁接，導致傳統文化變得不倫不類，這些都是廣大設計師需要改進的地方。

一、中國風元素與視覺傳達設計

（一）中國風元素

中國風元素蘊含著非常豐富的文化內涵，這些元素是從幾千年文化遺產中不斷提煉出來的精華，是中華民族的文化瑰寶。中國風元素題材多樣，包羅萬象，剪紙、中國結、書法、戲劇、吉祥圖案、國畫等都是優秀的代表。中國風元素內涵豐富，中國人幾千年來的人生觀、哲學觀、文化觀都融匯到這些形式多樣的中國風元素上，比如說，蓮花代表著不與世俗同流合污的高潔情操。中國風元素緊跟時代潮流，與時俱進，中華文化從來都不是一成不變的，而是在歷史長河中不斷汲取外來優秀文化，可以說中國風元素正是在與世界交流和實踐過程中產生的文化精華，所以中國風元素從來就不會過時。近年來，中國風元素與現代藝術交流，又產生了新的文化潮流。

（二）視覺傳達藝術

視覺傳達藝術是印刷美術設計的擴展與延伸，一般是利用視覺符號給觀眾傳遞文化元素。設計師是文化信息的傳遞者，而傳達對象就是文化信息的接受者。根據這種定義，視覺傳達設計是一個設計范圍非常廣的藝術領域，一般來說包括廣告設計、印刷設計、書籍設計、形象設計等。設計師憑借自己對文化藝術的理解，利用某種媒介將自己希望傳達的文化信息展現出來。隨著時代變化，視覺傳達設計不斷融合中外優秀文化元素，其中就包括中國風元素。現階段，視覺設計師已經不滿足于單純的信息傳遞，而是采用具有創意的形式來傳達和設計具有人文關懷和獨特視角的文化元素，這些設計師希望通過自己的設計作品給人們帶來美好的精神享受。

二、中國風元素在視覺傳達設計中的文化承載及應用

（一）吉祥圖案在視覺傳達設計中的文化承載及應用

吉祥圖案是中國傳統文化中的一朵奇葩，融合了刺繡、繪畫、園林等多種文化符號，題材多樣，內涵豐富，展現了中華民族對美好生活的向往以及對美好風景的贊美。一般來說，吉祥圖案分為動物圖案、植物圖案、幾何圖案等，其中動物圖案多為龍、鳳凰、烏龜等寓意長壽和輝煌的圖案，植物圖案則為梅蘭竹菊四君子等寓意不與世俗同流合污的圖案。設計師對這些吉祥圖案進行吸收與改良，利用現代技術化用這些傳統圖案，豐富視覺傳達設計的內涵，體現中國特色。比如山西杏花村酒的包裝上就化用了龍鳳紋樣，采用漢代畫像來展現杏花村酒的綿長，輔以青花瓷紋樣，突出品牌的文化內涵，增強辨識度。

（二）書法藝術在視覺傳達設計中的文化承載及應用

書法是中國獨有的一種藝術，只有中國人將書寫作為一門學問來研究，無論是執筆、用筆還是布局，都是藝術的一部分，同樣的文字用不同的書法來演繹會體現出不同的情感。書法是一種運用比較廣泛的中國風元素，古老的書法結合現代藝術，大大提升了視覺傳達藝術的文化張力，散發著中國的古老藝術魅力，豐富了設計師的藝術語言，這些線條和筆墨為設計師提供了無限的表現空間，也使書法煥發新生。

（三）水墨元素在視覺傳達設計中的文化承載及應用

水墨畫是一種不同于西方繪畫的藝術形式，水墨畫重神不重形，講究含蓄美和意境美。水墨畫以線條繪畫，營造出一種獨特的意境，意境之中的花草蟲魚并不需要與現實形象相同，只需要和意境相通即可。水墨元素是中國風元素中非常重要的一種，應用廣泛，設計師常常用水墨畫表達一些潛藏于內心的情感，比如海報《自在》系列就是利用水墨元素表達設計師的哲學思想。

三、結語

中國風元素在視覺傳達設計中獲得了新生，設計師利用多種內涵豐富的元素，在廣闊的空間里表達著自己的藝術理念。設計師需要不斷創新，使更多的中國風元素在視覺傳達設計中獲得更大的發展空間。

參考文獻：

[1]胡婧琪.中國風在手機游戲視覺界面設計中的運用研究[D].廣州：廣州大學，2018.

[2]魏凱.中國風元素在視覺傳達設計中的文化承載及應用[J].四川戲劇，2019（12）.

（作者簡介：劉丹陽，女，本科在讀，長治學院，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉冬楊）