平面設計中視覺審美元素的構建研究

陳滋愛

隨著社會經濟的不斷發展，許多行業的宣傳和運營工作都引入了平面設計。作為平面設計中的重要組成部分，視覺審美元素在構建在平面設計的發展中起到至關重要的作用。本文將從平面設計審美元素所需要具備的特征入手，進而總結出如今平面設計的具體設計辦法，以期能夠為我國的平面設計發展提供一些幫助。

對于平面設計來說，視覺審美元素的合理構建有著極為重要的作用，其不僅能夠提升平面設計作品的經濟性和藝術性，還極大的增加了平面設計的秩序性，創新性，進而放大了平面設計作業的沖擊力和感染力，以此來促進消費者的購買欲望，最終實現平面設計作品的根本目的。

1 平面設計的概念

平面設計就是平面設計師在二維空間的平面材質上，創造性的運用自身對于圖形、文字以及符號的理解，將這些元素排版成一個有著秩序性，藝術性和沖擊力的藝術作品，最終起到吸引人眼球同時，還能夠傳達出設計師所有表達出信息和理念，進而達到作品設計的根本目的。如今平面設計常用之處包括標識物、出版物、平面廣告、海報、廣告牌、網站設計、商品包裝。設計師在進行設計的時候需要將審美元素引入到平面設計當中，然后熟練的運用視覺藝術、字體排版，最后在電腦軟件的幫助下完成一個平面設計作業。

2 平面設計中審美元素的特征

2.1 設計要有沖擊力

一個優秀的平面設計作品，其在審美元素構建中一定具有沖擊力，這種平面設計不一定能夠符合所有人的審美觀念，但一定能夠給人留下一個深刻的印象。就拿廣告來說，一個廣告的成功與否，就是由這個廣告是否能給觀眾帶來視覺沖擊性決定的，觀眾在欣賞這個廣告的時候，能夠給觀眾留下一個深刻的影響，讓觀眾喜歡上這個廣告，那么這個設計就是成功的，否則就是一個失敗的設計。平面設計也一樣，只要不然消費者不至于轉眼間就忘記自己剛才看的到底是什么，那就是一個好的平面設計。

2.2 設計內容要有秩序美

在平面設計中視覺審美元素的構建中，要對秩序性進行充分的利用，進而構建出平面設計所需要的秩序美。平面設計的秩序美的構建事實上就是對平面設計的各種元素進行合理使用，使得構建出的作用更加美觀，吸引人眼球。不過在平面設計中，想要充分發揮出設計的秩序美卻不是很容易，這需要設計是對于整個設計的不斷整理修改，對于各個元素之間的順序安排不斷的進行整改，這樣才能設計出一個內容豐富，形象美觀，能夠吸引人眼球的設計作品。

2.3 設計要有藝術性

在如今的平面設計行業的大背景之下，平面設計作品不僅要表達出自身所需要表達的作用，還要有著盡可能的展現自身是價值和藝術性，這是平面設計作品能夠在如今激烈競爭的事業環境中生存下去的重要保障。一個好的平面設計能夠自身所擁有的藝術性給人們帶來視覺上享受的同時，還能提高人們對于產品的共鳴，進而實現平面設計的目的和作用。

3 平面設計中審美元素的具體設計

3.1 文字元素設計

文字，作為一種重要的信息載體，受到廣大平面設計師的青睞。在設計過程中，平面設計師可以對文字進行大小，明暗、字形、扭曲、方向等方面進行調整，在提升平面設計作業的統一性和沖擊性的同時，還能構建出于圖片不同的美感，進而使作品能夠得到人們的喜愛。當然設計師在進行文字設計的時候，一定要按照平面設計作品的整體風格和內容進行修改，力爭文字能夠和作品的主體保持情感一致，畫風一致，這樣才能最大限度的利用文字的效果來提升作品的視覺審美，進而使作品能夠更好的傳達內容和情感，達到最終目的。

3.2 圖形元素設計

在平面設計中，圖形也同樣是一種廣為應用的審美元素，圖形在平面設計中分為點、線、面三種元素，三種元素都無法單獨運用，只有三種元素互相搭配，才能構建出平面設計所需要的圖形。設計師在進行圖形設計的時候，可以結合作品使用地區本地的風俗習慣、圖形符號的含義，進而創造出更加符合本地文化并能夠引起消費者喜愛的設計作品出來。

3.3 色彩元素設計

在平面設計當中，色彩元素是運用當然也是必不可少的，也是保證消費者能夠與設計師產生共鳴的基礎之一，設計出在使用色彩進行平面設計的時候，也要同圖形元素一樣，充分的考慮到作品使用地區的顏色所代表的含義，以此來更好的體現出作品所要表達出的主體。當然在作品的設計期間，設計師不僅要把握好對于顏色的運用，還要調節作品中的顏色的明暗性和飽和度，以期能夠營造出最強烈的沖擊性，在傳遞作品的同時，還能給消費者留下深刻的影響，進而刺激消費者的購買欲望。

4 總結

視覺審美元素作為平面設計的主要構成當然是必不可少的，在進行平面設計的過程中，設計師需要充分的考慮到對文字，圖形和色彩的運用，進而營造出一個富有沖擊性，秩序性和藝術性的設計作品出來，以此來提高設計作品給群眾所留下的印象，進而達到作品的根本目的。

（作者單位：武昌職業學院建筑與藝術設計學院）