體育健身娛樂業與體育經濟的發展趨勢探析

肖翊昊

摘要：改革開放以來，我國國民經濟得到迅速發展，人們的生活水平也得到很大的提高，人們越來越重視精神方面的滿足，這一點從體育經濟受到的廣泛關注可以發現。現階段的體育行業也得到了快速的發展，這直接促使了我國體育健身娛樂業的發展，但是我國的體育健身娛樂業發展還很緩慢，所以這個行業還存有很大的發展空間，同時也會存在很多問題。本文主要論述了體育健身娛樂業在發展中存在的問題和應對策略，以及體育健身娛樂業和體育經濟的關系和發展趨勢。

關鍵詞：體育健身 ? 娛樂業 ? 體育經濟 ? 發展

我國國民經濟的增長使得各個行業都得到了很大的發展機會，這其中自然也包括體育產業，體育產業具有很廣闊的發展前景，體育健身娛樂業是體育產業的重要板塊，體育健身娛樂業的不斷發展是體育經濟發展的重要動力?；谝陨?，我國的體育健身娛樂業必須進行創新發展，吸收正確的發展經驗，結合我國實際情況，制定出符合我國國情的發展策略，使體育健身娛樂業的競爭能力得到進一步的提升。

一、體育健身娛樂業對體育經濟發展的重要作用

（一）在體育經濟中，體育健身娛樂業是非常關鍵的一個產業板塊。改革開放后，人們的生活逐漸富足，在工作之余進行一系列的休閑娛樂活動成為現代人的一種流行的生活方式。這就使體育健身娛樂業成為體育經濟的一大支柱產業，它主要包括體育健身娛樂業內的機關單位的體育館、盈利性的健身中心、學校對外的培訓班等。體育健身娛樂業的主要工作就是幫助消費者進行活動交流、組織比賽等，所以，由于體育健身娛樂業的發展，使得它已經成為體育經濟的重要產業。

（二）體育健身娛樂業對體育經濟的主導作用。我國的體育健身娛樂業才剛剛開始發展，但是近年以來由于人們生活水平的提升，人們對于體育產業的要求越來越高，國家也提供了很多的政策支持，因此，我國體育健身娛樂市場也逐漸擴展。體育健身娛樂業的發展趨勢是全面且綜合的，在體育經濟中的作用越來越重要，在一定程度上引導著體育經濟的持久健康的發展，這就體現了體育健身娛樂業的主導作用。

（三）我國體育健身娛樂業的發展已經初具規模，各個城市都在建設不同類型的、具有多樣性的健身娛樂場館，尤其是北上廣深這樣的一線城市體育健身娛樂業已經是獲得大眾青睞的產業。這些健身娛樂場所的經營利潤很高，再加上逐漸豐富的健身娛樂項目使得這些健身場館的發展迅速，不管是沿海的城市還是內地城市都有很多這樣的健身場館。我國是人口大國，對體育健身娛樂的需求也很大，所以體育健身娛樂業在我國有很廣的發展前景和發展潛能，這也會進一步促進體育經濟的發展。

二、我國體育健身娛樂業現階段存在的問題

（一）社會大眾自主健身娛樂觀念不清強。由于人們物質生活條件的提高，對體育鍛煉的需要也越來越多。但是仍然有很大一部分人沒有自覺進行體育鍛煉的意識，沒有很高的參與體育健身娛樂的熱情，把體育健身娛樂當成是負擔而不是工作之余的放松。他們不了解體育健身娛樂對人們身心發展的積極作用，只是簡單的認為在家進行一些簡單的娛樂活動即可，花錢搞健身是不劃算的行為，這種思想在短時間內是不容易改變的，這樣就很難讓社會大眾感受到體育健身娛樂帶來的輕松和健康。大多數人還是認為體育健身娛樂是一種娛樂消遣，為了打發時間而已，這是大眾的一種誤解。人們參加體育健身娛樂活動能夠鍛煉人們的身體健康，還能使我們的身心變得非常愉悅和放松，除此之外還會產生一些經濟效益。

（二）城鄉體育健身娛樂業發展不平衡，體育健身娛樂場所不夠充足。即便我國的體育健身娛樂業有了一定的發展，體育健身娛樂場所也已經在很多城市得到擴建，但是由于體育健身娛樂業發展的比較晚，速度也不是很快，尤其是相關部門對體育產業的投資不夠，對體育健身娛樂場所的投資就更加少，導致了體育健身娛樂場所的數量不夠且分布不均，只有大城市的健身娛樂場所數量充足，一些中小城市的健身場所數量非常少，而且營業額也不是很高。城鄉經濟發展水平不同也是鄉村健身娛樂場所數量稀少的原因之一，鄉村經濟發展水平比較低，很少有體育健身娛樂場所，即便是有一些場所，但是經營狀況也是十分慘淡，這就更加深了農民生活方式的單調程度，再加上體育健身娛樂設施的缺乏，對發展鄉村的體育健身娛樂業有很大的阻礙作用，導致鄉村的體育健身服務明顯低于城市，體育健身娛樂業發展程度很低。

（三）體育健身娛樂業的法律法規不健全，缺少完善的管理制度。社會主義市場經濟的背景下，體育產業也不僅僅只是一種競技活動，不單純的只是比賽的輸贏問題，還會產生相應的社會經濟效益。這就對體育產業的管理提出了要求，體育產業的發展和管理制度聯系緊密，關系著體育經濟的進一步發展。建立健全法律法規可以保障體育健身娛樂業和體育經濟的健康有序的發展，可以保持體育健身娛樂業和體育經濟的可持續發展。但是現階段我國的體育健身娛樂業和體育產業還沒有完善的法律法規，即便是有一些規定也沒有很強的可實施性，這不能為其發展提供穩定的保障機制。

三、體育健身娛樂業和體育經濟的發展策略

（一）加強宣傳力度，幫助人們樹立科學的體育健身娛樂意識，強化終身體育鍛煉觀念。現代人的生活節奏快、工作壓力大，經常進行體育健身娛樂活動可以把人們從疲憊的生活狀態中解放出來，以達到強身健體、舒緩身心的作用。體育健身娛樂活動不僅對人的身心健康有幫助，提高人們的生活質量，還能提高社會經濟效益。所以社會媒體應該加強對體育健身娛樂業和體育產業的宣傳，讓人們了解體育健身娛樂業和體育產業的積極作用，讓人們保持飽滿的精神狀態，在實現自己健康生活目的的過程中推動一定社會經濟效益的產生，實現體育經濟穩步發展的目標。

（二）相關部門要重視法律法規的建立和完善。我國雖然實行的是社會主義市場經濟，但是國家的宏觀調控依然是調節市場經濟的重要手段。因此，我國體育健身娛樂業和體育產業也要符合社會主義市場經濟發展的規律，相關部門也要盡快完善該行業的規章制度和法律法規。進一步說明把體育健身娛樂業和體育經濟產業的發展規律作為基礎，結合社會主義市場經濟的市場經營規律、價值規律等規范體育健身娛樂業和體育經濟產業發展制機制，推動體育健身娛樂業和體育經濟產業發展的制度化和規范化、法制化，以此來實現體育經濟的健康發展。政府可以出臺政策加大對體育健身娛樂業的投入、解決缺乏資金的問題、開發閑置的場地、建設體育健身娛樂場所、加強對鄉村體育健身娛樂場所的建設，把全民健身理念真正貫徹實施下去。

（三）把社會主義市場經濟作為依托，增強產業的綜合競爭力。我國人數眾多，伴隨著社會發展和經濟的進步，人們對體育健身娛樂的需求越來越大，所以我國的體育健身娛樂業和體育經濟有著非常光明的發展前景。基于以上，體育經濟和體育健身娛樂業必須以我國市場經濟特點為依托，引進投資增強體育產業和體育健身娛樂業的市場競爭力。而在國際市場方面來說，我國體育健身娛樂業和體育經濟產業在國際市場的競爭力，歸根結底是在與國內產業的實力，我們只有樹立良好的體育健身娛樂業的發展形象，提高國內體育經濟的發展，時刻保持先進性，才能在國際市場中取得優勢，才能實現社會經濟效益。

（四）培養體育健身娛樂業和體育經濟產業的人才。目前我國體育健身娛樂業的發展還是第三產業的服務范疇，而體育健身娛樂業和體育經濟產業的最終目標是為社會和大眾提供體育健身場所和服務，所以這也就說明了這個行業屬于服務性質的行業，因此加強服務觀念，為社會大眾提供更優質的服務是體育健身娛樂業和體育經濟產業的服務宗旨。要實現這一目標培養體育健身娛樂業的人才是行業發展的關鍵，引進培養大量的人才并且對他們進行教育和培訓是促進體育健身娛樂業和體育經濟產業發展的重要助力。行業競爭的實質是人才的競爭，所以，體育健身娛樂業和體育經濟產業想要實現可持續的健康發展，就必須要引進和培養體育經濟管理方面的人才。

總而言之，體育健身娛樂業是我國體育經濟中的重要組成部分，對促進體育經濟的發展有相當重要的作用。結合體育健身娛樂業和體育經濟產業的發展現狀與我國的具體國情不難發現，這個行業是有強大的生命力的行業，是可以實現可持續健康發展的行業，是有很大發展潛能的行業，所以相關部門應該增強人們的體育健身觀念，提高行業綜合競爭實力，促進體育經濟的健康發展。

參考文獻：

[1]王學文.我國體育健身娛樂業發展現狀及問題研究——經濟發達地區[J].科技視界，2015，（03）.

[2]姚業戴.發展廣東省體育健身娛樂業的政策研究[J].廣州體育學院學報，2014，（03）.

[3]唐雪.永川體育健身娛樂業發展研究[J].體育科技文獻通報，2014，（04）.

（作者單位：華南師范大學體育科學學院）