以鍛造“四力”破解廣播新聞訪談節(jié)目的創(chuàng)新困局

湯一亮

【摘要】融媒體時代，廣播新聞節(jié)目只有不斷進行改革和創(chuàng)新，才能適應時代潮流。廣播新聞訪談節(jié)目作為廣播節(jié)目的一個重要類別，通常節(jié)目時間較長、內(nèi)容涉獵廣泛，不具備新媒體碎片化傳播的優(yōu)勢。本文提出以鍛造“四力”為起步，破解廣播新聞訪談節(jié)目的融媒體創(chuàng)新困局。

【關(guān)鍵詞】四力 廣播新聞訪談 融媒體 創(chuàng)新

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上對新聞工作者提出了“加強調(diào)查研究，不斷增強腳力眼力腦力筆力”的要求。增強“四力”，不僅是新聞工作者增強工作能力、提升業(yè)務和理論水平的關(guān)鍵路徑，也是在融媒體時代破解廣播節(jié)目發(fā)展困局、創(chuàng)新節(jié)目樣式和節(jié)目精品的有效途徑。

廣播新聞訪談節(jié)目通常是以某一新聞事件為話題，邀請嘉賓進入演播室或者現(xiàn)場進行采訪、交流和討論。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展，廣播媒體對眾多節(jié)目進行了大刀闊斧的改革，與新媒體深度融合，以多形式、多渠道、多維度的傳播方式借助新媒體端發(fā)力，實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。中央廣播電視總臺中國鄉(xiāng)村之聲2017年播出的《長江岸邊新橘頌》和2019年播出的《中國鄉(xiāng)村消費調(diào)查》，均取得了良好的傳播效果，得到了受眾的喜愛。本文以這兩個節(jié)目為例，對廣播節(jié)目如何以鍛造“四力”開拓創(chuàng)新進行深入探討。 一、勤用腳力深入鄉(xiāng)村，將調(diào)查報告與訪談相結(jié)合

2019年3月15日，中國鄉(xiāng)村之聲播出了新聞訪談節(jié)目《中國鄉(xiāng)村消費調(diào)查》。該節(jié)目時長58分鐘，主要探討鄉(xiāng)村消費環(huán)境的發(fā)展變化，使受眾走進和了解最真實的農(nóng)村消費市場，在節(jié)目內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，獲得了受眾的好評。

從策劃伊始，該節(jié)目沒有局限于訪談節(jié)目本身，而是突破性地將調(diào)查報告與新聞訪談相結(jié)合。記者兵分三路，深入走訪陜西、山西、山東三省的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將目光聚焦在農(nóng)民消費者最為關(guān)注的日用品、食品和大型家電市場上。其中調(diào)查大型家電消費情況的一位記者連續(xù)往返于5個村子，拜訪30多戶人家，寫出了一份翔實的農(nóng)村大型家電消費調(diào)查報告。在《中國鄉(xiāng)村消費調(diào)查》新聞訪談節(jié)目中，參與調(diào)查的3位記者走進直播間，與主持人和節(jié)目嘉賓共同探時農(nóng)村消費狀況，與聽眾一同分享調(diào)查過程中的所見所聞，形成了“前方現(xiàn)場”和“后方直播”的勾連互動：

主持人：我們在過去的電視新聞節(jié)目中曾看到，雕牌洗衣液的“雕”字被人為地寫成了“周佳”兩字。還有整個洗衣粉、洗衣液市場中，我們常常看到有人偷梁換柱、玩文字游戲，借機把假胃的商品往名牌商品的招牌上靠，乍一看是名牌，仔細一看又不是。

記者：在我們做調(diào)查的計劃時，我就做好了買到假貨的心理準備，我計劃跟村民一塊找到商家，去追溯一下到底是從哪里進貨，怎么去幫他維權(quán)。但是跟預期不同，我實地調(diào)查的時候發(fā)現(xiàn)，村民其實普遍對農(nóng)村消費環(huán)境的評價都是比較正面的，大家對貨品種類、質(zhì)量都表示還比較滿意和放心。有一位50多歲大叔，他當時就跟我說，現(xiàn)在的消費環(huán)境比他年輕那會兒好太多了，而且家里人現(xiàn)在都去鎮(zhèn)上的大超市買，那里很少有商品假冒偽劣的問題。

主持人：是不是這個意思，其實大家會覺得判斷商品是不是好、合格不合格，難度比較大，索性就直接到大的商家、有品牌的商家去，這樣會覺得買到的商品是對的、好的商品？

記者：大叔的兒子、兒媳婦都是通過各種電商平臺去購買日用品。

主持人：那更先進、更時尚。

訪談中，通過主持人與記者的對話交流，不僅真實再現(xiàn)了中國農(nóng)村消費的現(xiàn)狀，也讓受眾看到了真實的農(nóng)村消費環(huán)境以及日常消費方式，節(jié)目內(nèi)容有事實、有依據(jù)、有討論、有訪談，對于受眾來說有意義、有深度。腳力足才能到基層去、到群眾中去，直面現(xiàn)實生活，深入調(diào)查研究。因此，記者必須要勤用腳力，節(jié)目內(nèi)容才會更加豐富鮮活、真實可信。

二、善用眼力看名堂，實現(xiàn)節(jié)目的初衷

2017年11月，中國鄉(xiāng)村之聲制作了現(xiàn)場直播《長江岸邊新橘頌》新聞訪談節(jié)目，這是黨的十九大閉幕后中國鄉(xiāng)村之聲的第一場戶外直播。宣傳好十九大精神是一個宏大的主題，中國鄉(xiāng)村之聲立足于小切口展現(xiàn)大主題，讓主題宣傳接地氣，讓目標受眾可以從收聽中有所得、有所悟。《長江岸邊新橘頌》共有6位嘉賓參與直播，他們都是從來沒有在大庭廣眾面前有過展示的農(nóng)民。為了能讓他們在直播時談吐自然、流暢，節(jié)目組特意選擇了他們都熟悉的環(huán)境——湖北秭歸。這里是屈原的故鄉(xiāng)，一首《橘頌》傳唱千年，人們對這里的橘園再熟悉不過了。但是選擇什么樣的橘園才能符合廣播直播的技術(shù)條件和新媒體直播的要求，這就需要新聞工作者有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。

節(jié)目組在前期踩點時，沿著長江邊的山路驅(qū)車8個小時，一個村一個村地走，考察了這里的多個橘園。工作人員發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村山路崎嶇，交通不便，農(nóng)民想把農(nóng)產(chǎn)品運出去十分困難，但是在宜昌市秭歸縣煙燈堡村，竟然有一條電子商務街，載滿農(nóng)產(chǎn)品的貨車來來往往，絡繹不絕，一家家電商網(wǎng)點鱗次櫛比，農(nóng)民在搬運一筐筐的橘子，快遞員們忙著將橘子打包成箱。這熱火朝天的景象讓節(jié)目組看在眼里，喜在心上，這正是最適合錄制本次節(jié)目的絕佳場景。

直播地點便選在了煙燈堡村橘農(nóng)魯?shù)ぜ业拈賵@里。橘園內(nèi)果實累累，橘園外江水浩蕩，從色彩瑰麗的柑橘到動態(tài)的長江之水，這樣的場景猶如一幅中國的鄉(xiāng)村畫卷，使“圍坐橘樹下，共話新時代”的訪談找到契合的空間和載體，也使十九大報告中提到的“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”變得更加真切，讓聽眾直觀感受到農(nóng)村的發(fā)展和變化。

在自己的橘園里，坐在每天吃飯時坐的小板凳上，嘉賓魯?shù)わ@得非常放松，說話像拉家常一樣。直播過程中，當問到魯?shù)ぜ业拈賵@有多大時，她一揮胳膊，特別自豪地說：“山下這片都是！”她說她家的收入已經(jīng)從一年幾千塊錢到現(xiàn)在的幾萬元了，言語間，可以真切感受到農(nóng)民致富奔小康的喜悅和自豪感。通過廣播和新媒體，這種有價值、有力量的新聞體驗也及時傳遞給了受眾。

地點和嘉賓是戶外直播的兩個要素，正是因為主創(chuàng)團隊善用眼力，才能找到具有代表性、典型性的嘉賓和節(jié)目錄制場地，才讓《長江岸邊新橘頌》這期新聞訪談完美表達了節(jié)目創(chuàng)作的初衷。

三、勤動腦力出真知，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新

所謂增強腦力，就是要求我們樹立問題意識，堅持問題導向，科學分析問題，深入研究問題，弄清問題本質(zhì)，找到癥結(jié)所在，把各種因素想全面，把各種思路想清楚，把各種問題想透徹。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，到2018年底，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到6.12億，在整體網(wǎng)民中的占比為73.9%;我國手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為5.90億，在整體手機網(wǎng)民中占比為72.2%。基于此，對廣播節(jié)目形態(tài)進行創(chuàng)新，做到內(nèi)容實、形式新，才能吸引現(xiàn)今的受眾。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，必須致力于轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。就一般而言，新聞訪談類節(jié)目時間長，體量大，難以實現(xiàn)移動傳播的要求。但是，《中國鄉(xiāng)村消費調(diào)查》善用腦力，積極研究創(chuàng)新，從內(nèi)容和形式兩方面對節(jié)目進行了創(chuàng)新打造，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

首先，內(nèi)容為王，滿足受眾的期待和現(xiàn)實需求。受眾經(jīng)常在一些新媒體上看到農(nóng)村商品質(zhì)量差、“三無”產(chǎn)品下鄉(xiāng)的新聞，這往往讓人覺得農(nóng)村已經(jīng)成為假冒偽劣商品的集散地。《中國鄉(xiāng)村消費調(diào)查》節(jié)目抓住百姓最關(guān)心的問題，通過記者現(xiàn)場調(diào)查、專家分析研判、農(nóng)民現(xiàn)身說法等方式，向受眾展示了農(nóng)村最真實的消費環(huán)境以及正在發(fā)生的積極變化，有理有據(jù)，回答了公眾的關(guān)切，化解了百姓的消費憂慮。同時也對如何建設好農(nóng)村消費市場、營造好消費環(huán)境提出了切實的建議。發(fā)現(xiàn)百姓間題并解決問題，節(jié)目自然會受到受眾的信賴。

其次，分析新聞訪談節(jié)目的特點，化整為零，實現(xiàn)新媒體端的有效傳播。主創(chuàng)人員開動腦力，逐一對訪談節(jié)目中豐富的音響素材和內(nèi)容進行分析，選擇取舍。通過中國鄉(xiāng)村之聲以及央廣網(wǎng)音頻同步播出，按照新媒體傳播規(guī)律和民眾對農(nóng)村消費環(huán)境關(guān)注的幾大議題，將有趣的、內(nèi)容豐富的片段進行了碎片化處理、合理化切割，剪輯出相互獨立的小視頻，借助新媒體平臺進行二次傳播，擴寬了節(jié)目的輻射范圍，增強了節(jié)目影響力。

值得一提的是，《中國鄉(xiāng)村消費調(diào)查》還采用了“微信圖文+H5+小視頻”的組合傳播模式。通過制作“中國鄉(xiāng)村之聲農(nóng)村消費調(diào)查”H5頁面產(chǎn)品，簡潔清晰地將調(diào)查結(jié)果、記者調(diào)查現(xiàn)場、專家團解析和消費提示呈現(xiàn)出來，插人卡通快板書小視頻，生動形象地展現(xiàn)農(nóng)村消費現(xiàn)狀。一經(jīng)推出，反響熱烈。

四、不輟筆力勤實踐，努力突破與創(chuàng)新

增強“筆力”，就要做到勤動筆、勤動手。筆頭功夫是新聞工作者的基本功，新聞報道是否有特色、獨具匠心，關(guān)鍵在于是否寫得精、寫得巧。“四力”要求的最后落腳點也是筆力，沒有筆力上的表達，腳力眼力腦力的付出與思考，就無法達到目的。

對于廣播新聞訪談類節(jié)目而言，筆力包含議題的設定、節(jié)目元素的使用、嘉賓的選擇以及主持人的訪談功力等等。這些能力是主持人、編輯記者在長時間的筆耕不輟中積淀來的，在一期期的節(jié)目制作中不斷總結(jié)經(jīng)驗得來的。只有長時間的筆力實踐，才能讓筆頭能力提高，提升新聞節(jié)目的深度和廣度。

《中國鄉(xiāng)村消費調(diào)查》作為一檔新聞訪談節(jié)目，引人了快板、電視劇情節(jié)的錄音剪輯，旁征博引、內(nèi)容豐富，非常有可聽性。此外，節(jié)目議題設置巧妙，層層遞進，增強了節(jié)目的引導力，令受眾回味無窮。節(jié)目于2019年3月15號“國際消費者權(quán)益日”推出，在熱點時間回應熱點問題，具有較好的時效性和傳播效果。

五、結(jié)語

《中國鄉(xiāng)村消費調(diào)查》立足對農(nóng)廣播頻率定位，在訪談議題設置、節(jié)目元素、語言表達等方面農(nóng)味兒特質(zhì)突出。在嘉賓的遴選上，既重視專家扎實的知識理論功底，也重視其社會調(diào)研經(jīng)歷和生活閱歷，選擇長期生活在農(nóng)村、見證了農(nóng)村發(fā)展變化的普通農(nóng)民。主持人、嘉賓、記者的交流語言接地氣，縮小了節(jié)目與農(nóng)村受眾的距離感，提升了吸引力和感染力，實現(xiàn)了最佳的宣傳效果。

媒體融合是當今傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢，傳統(tǒng)廣播節(jié)目只有不斷創(chuàng)新，才能在當今的融媒體大潮中尋求生機。對于廣播新聞訪談節(jié)目而言，要重新審視自身的優(yōu)勢和劣勢，以“四力”為引領，以腳力調(diào)查研究，以眼力看出名堂，以腦力開拓思路，以筆力踐行創(chuàng)新，將融媒體思維應用在節(jié)目策劃、內(nèi)容、形式以及傳播方式的革新上，找到適合自身的發(fā)展之路。

參考文獻

1.費偉偉：《增強“四力”專題解讀》，人民日報出版社，2019年版。

2.莫雪林：《融媒體背景下廣播電視媒體的報道困境和破局之道》，《視聽》，2019年第11期。

（作者單位：中央廣播電視總臺中國鄉(xiāng)村之聲）

（本文編輯：張濤）