中國小籃球運動賽事價值鏈分析與推進策略探索

徐東盛 北京體育大學

體育強國和健康中國背景下中國國籃球協會重推小籃球運動。小籃球運動的宗旨是尊重少年兒童身心發育規律，遵循人才成長規律，按照籃球運動發展規律，讓籃球運動融入少年兒童的生活，錘煉身心，健全人格。12歲以下少年兒童正是塑造競爭意識和意志品質的最佳時期，小籃球運動如何深入推廣開展，如何提升價值創新？探索以趣味性強的籃球游戲、規則簡單的小籃球賽事為載體，通過家庭、學校、社會、國家合力推動，打造小籃球品牌賽事體系，培育小籃球運動核心競爭力，實現資源價值最大化，從而推動小籃球運動高質量可持續發展。

一、中國小籃球運動發展概況

我國早在40多年前就試圖推廣小籃球運動，1970年國家體委開始制訂小籃球規則，1973年出版了適合我國國情的《中國小籃球競賽規則》，但由于小籃球在器材、場地上等因素影響，沒有取得理想的推廣效果。2017年11月20日，中國籃協正式啟動“小籃球發展計劃暨小籃球聯賽”，籃協主席姚明在啟動儀式上講解了小籃球大夢想的發展計劃、介紹小籃球規則。小籃球運動主要面向12歲以下不同年齡段的少年兒童，對小籃球比賽采用的縮小的籃球、縮小的場地、降低的籃高、簡化的比賽規則等進行說明，并提出小籃球推廣理念、小籃球運動宗旨，詳細介紹了小籃球運動發展計劃內容和實施步驟，推進小籃球運動體教結合、體社結合、體企結合、內外結合，實現“小籃球大夢想”的目標，小籃球運動在我國開啟了新的紀元。2018年，是小籃球聯賽正式推廣的元年。中國籃協組織研究并制定了《小籃球規則》《小籃球運動圖解》《小籃球教練員指導手冊》《中國小籃球運動員等級制度》等指導性文件。2018年，在全國掀起小籃球“風暴”，共有15365支球隊、100443名小球員參與。2019年，中國籃球協會、中國中學生體育協會共同組織編著了《小籃球教練員指導手冊（針對12歲以下少年兒童）》，以籃球游戲為載體，在小籃球啟蒙階段給予指導性的建議，逐步培養孩子們的運動習慣，促進孩子們健康快樂成長。中國小籃球運動正在積極推進。

二、中國小籃球運動賽事價值鏈分析

從價值工程的角度分析，體育賽事運作的實質就是提高賽事的核心競爭力，獲取競爭優勢，創造最大價值。體育賽事的價值創新主要在體育產業運作中，對整個賽事進行完美設計，提高各方滿意度，實現價值增值。體育賽事價值鏈管理重點是打造生命型體育產業，應遵循的基本原則：一是分析價值鏈的形成與分解，從價值鏈中尋找存在的問題；二是從價值角度提出一種戰略選擇模式；三是強調做精做強，重新審視所參與的價值鏈過程；四是整合、設計新的價值鏈，廣泛利用社會資源。小籃球發展計劃不僅是一套運動規則，也代表了國家體育總局、中國籃協對發展青少年籃球運動的決心，通過組織開展小籃球聯賽這一賽事，來引領推廣小籃球運動，以促使青少年在運動中學習與進步。在國家體育總局和中國籃球協會的領導支持下，小籃球賽事同樣具有成為完整產業鏈的基礎（見表1）。

表1 小籃球運動賽事價值鏈分析

三、完善賽事體系建設，推進中國小籃球運動發展策略

通過對小籃球運動賽事的價值鏈分析，中國小籃球運動推廣及賽事運營管理還有待于繼續完善。如何讓更多的少年兒童真正去了解籃球、喜歡籃球、愛上籃球，推進籃球運動發展。通過完善賽事體系，推動小籃球運動發展，建議從以下幾個層面深入推進：

1.促進孩子在賽事體系中成長，實現自身價值。讓小籃球游戲或比賽進入家庭和幼兒園。從幼兒及家庭開始倡導小籃球運動，家庭健康理念提升，在家庭和幼兒園活動中，參考《小籃球教練員指導手冊（3-6歲）》，以小籃球為載體，將籃球運動和幼兒游戲結合起來，日常的摸球、滾球到拍球、傳球，鍛煉手部肌肉和手眼協調能力，讓娃娃們主動去接觸籃球、熟悉籃球，到喜歡玩籃球。

2.推進小籃球三級聯賽進校園，實現校園以體育人價值最大化。教育主管部門應主導小籃球進幼兒園進小學，激發孩子對小籃球運動的興趣。研究小籃球賽事規則，參考《小籃球教練員指導手冊（7-12歲）》，在校內開展班級聯賽、年級聯賽到學校聯賽，通過教育主管部門的推動和校內賽事帶動，小籃球運動在小學內可以得到普及，可以讓更多的孩子在校園賽場上感受到籃球的魅力，培育不同年齡段的籃球小明星，不斷提升校園體育文化，樹立健康第一的教育理念。

3.打造小籃球精品賽事體系，提高社會效益價值化。國家體育總局、中國籃協負責制定統一的標準規范，完整的賽事運營策略，從地市級聯賽到省級或國家級聯賽，以賽促練，提升價值，實現小籃球運動的計劃目標，推進小籃球賽事的可持續。打造小籃球賽事品牌路徑：一是完善小籃球賽事贊助計劃，如logo贊助商、嘉賓贊助商、參賽隊伍贊助商等；二是加強小籃球賽事及其他產業的融合，建立完善賽事產業鏈舉辦論壇、開展培訓、策劃公益活動等；三是充分開發小籃球賽事無形資產，媒體宣傳、獨特的價值還有待進一步挖掘；四是打造不同年齡段的小籃球運動明星，賽事營銷中進行小籃球明星包裝，進一步完善小籃球明星效應；五是提升小籃球賽事媒體質量，通過新媒體加強賽事宣傳，推進小籃球運動的群眾基礎和社會效應。

小籃球運動發展離不開家庭、學校、社會及國家的共同參與和大力支持，需要匯聚多方力量共同推進。小籃球運動通過賽事推動，從基礎活動的組織，到支持活動的指導和助力，完善小籃球賽事價值鏈，體現在個體成長中，引領更多的12歲以下少年兒童積極參與小籃球運動，將小籃球作為一種游戲發展而非專業化訓練，將小籃球成為人生的難忘回憶，將小籃球運動與其他項目相結合，促進兒童全面成長；體現在學校育人中，通過小籃球運動，培養團隊合作精神，塑造自我，在挫折快樂中感受籃球魅力，與籃球運動發展共成長；體現在社會層面，通過小籃球運動和品牌賽事推動，增強體質，健全人格，錘煉意志。少年強則中國強，以小籃球運動為載體，為中國籃球發展打牢根基，服務體育強國和健康中國建設。