新時期如何創新網上理論傳播

鐘君

創新網上理論傳播是統一思想、凝聚力量，開創宣傳思想工作新局面的客觀要求，是建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態的迫切需要，是新時代鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位、鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎的必然選擇。當前，在移動互聯飛速發展，輿論環境、媒體格局、傳播方式發生深刻變革的形勢下，我們必須以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，科學認識網絡傳播規律，努力提高用網治網水平，推進網上理論傳播創新。

第一，創新網上理論傳播，必須以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，特別是習近平總書記關于意識形態工作的重要論述。習近平新時代中國特色社會主義思想作為馬克思主義中國化最新成果，不僅是創新網上理論傳播的指導思想，也是其重要內容。黨的十八大以來，習近平總書記對意識形態工作做出了一系列重要論述，對意識形態工作的本質、重要意義、基本形勢、重要原則、任務目標等問題做出了系統而深刻的闡述。在黨的十九大報告中習近平總書記更是明確指出，意識形態決定文化前進方向和發展道路。必須推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。習近平總書記關于意識形態工作的重要論述為創新網上理論傳播提供了根本遵循和具體指導。

第二，嚴守規矩，遵循規律，形成規模，善于規劃，做好創新網上理論傳播的頂層設計。首先，嚴守政治規矩，堅決防止導向錯誤，生產出優質的網絡理論產品。創新網上理論傳播，必須把政治紀律和政治規矩挺在前面，切實增強“四個意識”，堅定“四個自信”，自覺維護以習近平同志為核心的黨中央權威，自覺闡釋馬克思主義的真理性和科學性，堅持馬克思主義的立場、觀點、方法，在大是大非問題上立場堅定、旗幟鮮明，對錯誤思潮舉旗亮劍、敢于斗爭。遵循現代傳播規律，克服簡單灌輸、照搬照抄等形式主義和教條主義傾向。注重效果，形成規模。

第三，解放思想，克服慣性，創新網上理論傳播思維。做好新形勢下宣傳思想工作的使命任務，要銳意改革創新，勇于擔當作為。這就需要我們從觀念破題，解放思想，克服慣性，不斷創新網上理論傳播思維。一是注重“從下往上講”和“從小往大講”。理論宣講習慣于從國家視角和大口號切入，往往導致內容不接地氣，容易造成空泛抽象的問題。二是“宣傳灌輸”與“傳播推廣”并重，既做到“要你看”，又實現“我要看”。三是實現從“簡單思維”到“系統思維”的轉變。傳統理論宣傳重規范、輕創意;重生產、輕整合;重刊發、輕推廣。理論產品多以文字方式單一呈現，內容資源重復建設且挖掘不夠，傳播鏈條較短，受眾規模有限，“爆款”理論產品稀缺。

第四，創新講述方式、話語表達、傳播形式和傳播渠道。網上理論傳播模式的創新有利于完善傳播格局，匯聚更多資源力量開展宣傳工作。首先，創新網上理論傳播的講述方式。相比于抽象枯燥的理論宣傳，通俗生動的理論故事更容易為人所接受。其次，創新網上理論傳播的話語表達。網上理論傳播的前提是語言的大眾化。我們要學習體會習近平總書記的語言風格，善于用深入淺出、平易近人、別開生面、幽默睿智、富有韻味的語言表達馬克思主義基本理論，特別是習近平新時代中國特色社會主義思想。再次，創新網上理論傳播形式，要適應移動互聯時代的特點。

第五，創新網上理論傳播渠道。內容為王，渠道為要。我們要把好聽的理論故事、生動的通俗話語和豐富的傳播形式在線上線下進行全渠道推廣。在用好傳統宣傳渠道的同時，也要用好現代傳播渠道，利用社交、短視頻平臺、音樂平臺、熱門APP、網絡廣播平臺、電梯廣告等渠道進行理論傳播，全方位覆蓋各類群眾，形成規模效益，真正使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。

（作者系中國歷史研究院副院長，本文摘編自作者在2020年中國出版創新年會上的發言）