類型體驗導向下的美麗鄉村規劃策略研究

王乙涵

摘要：隨著美麗鄉村建設的不斷推進，融合了體驗經濟理論的休閑旅游型鄉村建設模式日益成熟。其通過對目標游客群體個性化體驗需求的把握，挖掘鄉村自然肌理、民俗文化等資源，設計出具有主動參與性、差異性、挑戰性的體驗模式，為游客帶來參與農事活動的收獲體驗及回歸田園的精神享受，也為鄉村建設與振興提供了新型路徑。本文以江蘇省南京市江寧區佘村為例，通過村莊現狀優勢與挑戰解析、國內外鄉村營造案例借鑒，以類型體驗為導向，提出“體驗模式策劃、社會組織重構、村民意識引導”三大鄉村規劃策略，并對策略具體空間落位進行概述。旨在以類型體驗為發展路徑，進行以農民為主體的行為疏導，運用政策和外部資本預先培植村莊自身活力，延續文脈基底，帶動村莊差異化可持續性發展，實現鄉村“生態的環境、適宜的產業、傳統的文化、現代的生活”，推動鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；美麗鄉村；類型體驗；體驗經濟；規劃策略；佘村

doi：10.3969/j.issn.1009-1483.2020.01.007 中圖分類號：TU982.29

文章編號：1009-1483（2020）01-0035-08 文獻標識碼：A

Research on Beautiful Village Planning Strategy Based on Multi-type Experience Mode： Taking She Village of Nanjing City Jiangning District as an Example

WANG Yihan

[Abstract] With the continuous advancement of beautiful village construction， the leisure tourism-based rural construction model that incorporates the experience economic theory has become increasingly mature. Through grasping the needs of individualized experience of target tourists， it explores the natural texture and folk culture of the countryside， and designs an experience model with active participation， difference and challenge， which brings visitors a harvest experience and spiritual enjoyment also provides a new path for rural construction and revitalization. This paper takes She Village in Jiangning District， Nanjing City as an example. Through the analysis of the current situation and challenges of the village， the case study of the Japanese and Taiwanese villages， and multi-type experience mode， it proposes three major strategy which is "experience model planning， social organization reconstruction， and villager consciousness guidance"， and takes an overview of the specific spatial location of the strategy. The research aims to use the multi-type experience as the development path， carry out the behavioral guidance of villagers， use policies and external capital to pre-cultivate the villages own vitality， continue the cultural basement， promote the villages differentiated sustainable development， and realize the rural "ecological environment， suitable industries， traditional culture， and modern life" in order to promote rural revitalization.

[Keywords] rural revitalization； beautiful village； multi-type experience mode； experience economy； planning strategy； She Village

引言

2005年10月，黨的十六屆五中全會上提出“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的社會主義新農村的具體要求。2013年初，農業部辦公廳發布了《關于開展“美麗鄉村”創建活動的意見》，為全國的美麗鄉村建設提供了范本和借鑒。2017年，黨的十九大報告正式提出實施鄉村振興戰略，明確“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的戰略方針。

同時，隨著中國城市化迅速發展，十年間城市人口平均每年增長了2096萬人。據2016年《職場人生活狀態調查報告》顯示，近40.4%的人希望遠離喧囂、避開擁擠，向往著從城市搬回農村，呼吸自然空氣，尋找內心的聲音。為滿足民眾回歸自然、探新求奇的旅游需求，融合體驗經濟理論的休閑旅游型鄉村應運而生。此類型通過對目標游客群體個性化體驗需求的把握，挖掘鄉村自然資源、民俗文化等資源，設計出具有主動參與性、差異性、挑戰性的體驗模式，為游客帶來參與農事活動的收獲體驗及回歸田園的精神享受，也為鄉村建設與振興提供了新型路徑。

1佘村現狀解析

佘村地處江蘇省南京市江寧區東山街道東北部，東臨青龍山，南接佘村水庫，北聯橫山，西靠黃龍山。村域地勢東北高，西南低，呈狹長狀。

1.1佘村現有優勢

1.1.1政府扶持，區位優越

2013年5月，南京市委市政府發布《南京市美麗鄉村建設實施綱要》，提出了“五美鄉村”的打造目標，即空間優化形態美、綠色發展生產美、創業富民生活美、村社宜居生態美、鄉風文明和諧美。2016年3月，出臺的《南京市“十三五”時期美麗鄉村建設行動計劃》計劃打造“美麗鄉村+”模式，至2020年計劃累計打造美麗鄉村示范區3000km2，規劃發展村莊全覆蓋，休閑農業和鄉村旅游總收入在2015年基礎上實現翻番。同年5月4日，再次出臺的《南京市美麗鄉村建設指南》為示范村、特色村、宜居村打造制定相應標準，如建立南京美麗鄉村建設三大保障等。（1）創新用地扶持。每年安排各區的建設用地指標向美麗鄉村和鄉村旅游基礎設施建設傾斜；對社會資本投資美麗鄉村示范片區范圍內建設連片面積達到1000畝以上高標準農田、生態公益林等，給予最高不超過10畝土地開展經營活動。（2）加大多元投入。支持農戶以房屋、宅基地、土地承包使用權、資金、技術等入股投入鄉村旅游開發；每年拿出一部分美麗鄉村建設項目，支持各類投資主體參與建設；在全市范圍內試行發放非節假日美麗鄉村旅游消費券，鼓勵市民休閑消費等。（3）健全推進機制。將美麗鄉村建設列入市對區年度目標考核，作為鎮街分類考核重要內容（見圖1、圖2）。

佘村位于南京市江寧區東山街道東北部。從都市圈尺度來看，佘村位于南京都市圈中心地區，可利用便捷的交通設施與上海都市圈、蘇錫常都市圈及杭州都市圈相聯系；從城市尺度看，佘村距離南京主城區約14.5km，由南京各城區前往佘村時長均不超過2小時（見圖3、圖4）。

1.1.2生活閑適，環境宜人

佘村共583戶、2091人，戶均3.59人。其中，王家片區（西至佘村水庫、南至青龍山莊、北至老采石場）的兩個自然村分別為王家村（89戶、273人）、孫家村（115戶、399人）；雙建片區的兩個自然村分別為建國村（75戶、282人）、建設村（104戶、398人）；李家片區（東至足球基地、南至海源公司、北至佘村采石一廠）的兩個自然村分別為李家村（88戶、289人）、七甲村（88戶、289人）。據走訪調研得知，村內中青年均在城區務工，其中約80%留居城區，日常村中以老人、兒童居多，日常生活平淡樸實。

佘村位于青龍山—大連山郊野公園內，屬江南丘陵村落，自然景觀基礎良好。村域內群山綿延、林木繁茂、梯田層疊、溝渠通達、農居錯落有致。

1.1.3歷史悠久，文脈綿延

佘村作為300余年歷史的古村落，村域內有大量不可移動文物入選市、區級文保單位。其中包括南京地區僅存的明末清初民居建筑群，系徽派青磚黑瓦馬頭墻建筑風格的潘氏住宅；列為市級文保單位的潘氏宗祠；位于三茅宮西側的佘村古井；另有古廟宇（文昌閣、觀音庵、玉皇觀、地藏庵）已遭毀壞，細節不可考。

另據村史記載，佘村也保有諸多民俗節慶。其中包括農歷二月十六去玉皇觀燒香佛，三月十六進地藏庵、三月十七觀音庵、三月十八去高廟，三月十九去沙子崗搶龍旗的“過社火、上大旗”習俗。

1.2佘村當前挑戰

1.2.1組織無序，空間廢置

當前佘村建設基本靠“美麗鄉村”等整治項目的專項資金維持，主要工作全部由村委負責，受限于資金量及聘用施工團隊的有限能力，佘村現行美麗鄉村建設進展較為緩慢。目前在遠離村落的山林地帶，仍有84棟質量較好的房屋被棄置。同時，較多的村內公共空間也被建筑廢料、私人田畦占用，未得到充分利用。

1.2.2配套缺失，服務落后

在農業設施方面，全村農田實現自流灌溉，形成了一整套完整的水利灌溉網絡。交通設施方面，基地內鋪設瀝青路面5km通往集鎮，為雙向單車道；各村各組間鋪設水泥路面4km，其余為石板礫土路；村內設一停車場，但存在大量私家車路邊停靠的現象。教育設施方面，佘村小學已合并到上坊鎮中心小學，村委會每日用學生專用公交車送學生就讀。醫療設施方面，佘村醫療衛生站位于村委會旁五間新瓦平房內。衛生設施方面，村中設有垃圾箱40個，配備保潔人員12人，每日統一回收垃圾運往垃圾站。當前，配套基礎設施基本能滿足現有人口規模的需求。然而，如若考慮到后續開發后的外來游客量，現有設施遠不能承擔節假日游客高峰期的服務功能。

1.2.3特色模糊，同質競爭

2017年7月，江寧區草擬了《全域特色田園鄉村建設實施意見》（征求意見稿），其中明確了全域將分為片區、組團、點三個層級推進特色田園鄉村，將316個規劃保留村分成完善提升類、培育打造類兩個類別，建設成為特色田園鄉村點。在江寧全面部署推進特色鄉村的進程中，各村面臨同質化競爭情況較為嚴重。佘村現有風貌在江寧區各村落中無法凸顯，缺少村莊特色，因而亟需梳理自身資源特征，挖掘歷史積淀，提煉文化內涵，提出有針對性的村莊建設路徑，實現差異化發展。

2案例借鑒

在確定選用設計方向為合理開發基地要素的類型體驗度假村后，選取了與基地現狀存在相似度的國內外三個“自下而上”的規劃案例進行分析借鑒。

2.1日本金山町

日本鄉村計劃模式是以“村民主導、政府協作、社會支持”三元主體協同模式，從生態景觀、產業、文化三方面入手推動村莊發展振興（見圖5）。

金山町是位于日本山形縣東北部的一個人口約7000人的町，曾是大雪紛飛、人丁凋零的鄉村。1955年至今，作為受日本國內及國際發展大形勢影響下的典型農村，金山町經歷了消滅城鄉差距、推進農業生產環境整治、提升農村生活水準、著手營造農村景觀、注重生態環境整治五個階段。其鄉村計劃以謀求町個性化發展為基本方針，進行整治生活環境、振興產業和文化、完善道路系統、建設特色景觀等規劃。同時，在活化產業方面，金山町基于現狀歷史人文及自然要素，選擇具有地域特色的要素進行策劃，現已成為日本新農村建設的成功典范（見圖6）。

2.2臺灣桃米社區

臺灣社區的營造模式為“人、文、地、產、景”五位一體的融合模式，以人為基礎，土地為承載，挖掘歷史文脈、營造特色景觀，進而推動產業發展，五要素相輔相成，共同推進社區振興（見圖7）。

桃米社區位于臺灣南投縣埔里鎮西南方約5km處的桃米里，本是埔里鎮最貧困的地區，在1999年的“9.21地震”中進一步遭受毀壞，社區369戶房舍受創率高達62%。其后，在“社區重建委員會”的領導下，積極進行社區營造工作。在社區團隊和居民充分溝通討論后，達成社區總體營造向兼顧生態保育與觀光休閑的農村區域發展的共識。農村產業結構由傳統農業向民宿經營、生態游覽、農副加工、特色農產品種植的復合型產業模式轉化（見圖8）。最終成為每年游客量達75萬的生態農業休閑社區。

2.3浙江棠棣村

2003年，浙江省率先實施“千村示范、萬村整治”工程，倡導注重村莊的特性，因勢利導，在人與自然和諧共處的前提下，以地域特色推動村莊發展。

棠棣村位于浙江省紹興市漓洙鎮西北部，被稱為“千年蘭鄉”，植蘭歷史可追溯至越王勾踐時期。近年來，在國家推動鄉村振興的趨勢下，棠棣村以蘭花為核心，由點及面，村莊產業圍繞花木發展，開展千畝花田、蘭心民宿等項目，逐步形成“中國春蘭故鄉”這一資源品牌，現已成為國家級美麗村莊示范。

3規劃策略研究

傳統鄉村規劃注重對于單一村落自身自然特色及歷史人文要素的深入挖掘，但同一地域具有相同特質的村莊往往會出現同質化競爭現象。本研究針對當前問題，對傳統規劃手段加以創新，從客群細分類型和網絡新型策劃兩個部分入手，提出對應規劃策略，為地域同類型村莊提供錯位發展的可能性。

3.1策略解讀

3.1.1體驗模式策劃

3.1.1.1體驗類型概述

以游客體驗為導向的角色類型分為農民與工匠兩類，根據不同需求參照佘村資源細化分區。選擇農民體驗類型的游客，其需求主要為體驗耕作樂趣、享受悠閑時光，參照需求進行分區包括農業耕作區、蔬果采摘區、畜牧飼養區及山林養護區；選擇工匠體驗類型的游客，其需求主要為結識同好、體驗匠心、學習技藝，參照需求進行分區包括園藝栽培區、陶藝制作區、木藝雕刻區及匠心修禪區（見圖9）。

3.1.1.2模式要素策劃

所策劃的體驗模式將MMORPG的互聯網策劃模式實體具象化引入基地，MMORPG（Massively Multiplayer Online Role-playing Game）即大型多人在線角色扮演類游戲。模式要素共有四點：角色、任務、成就、代幣。以下分項記述。

（1）角色（見表1）。

（2）任務。設計基調為參與游客在專業指導下實行“耕耘即收獲”原則，會為游客提供日常任務，經由專門APP發布。例如，選擇農民體驗類型的游客，日常任務為農業耕作、蔬果采摘、山林保護、畜牧看管等；選擇工匠體驗類型的游客，日常任務則是園藝栽培、陶藝制作、木藝雕刻、禪修冥想等。同時，設有組隊任務，增加社交功能。

（3）成就。分為隱藏式成就和累計性成就，增加體驗的趣味性和探索性，完成后可在APP成就界面生成詳細記錄，此類信息具有唯一性和持久性。

（4）代幣。弱化游客外界身份的主要方式，初始依據興趣進行限額兌換，扣除基本費用后，完成任務或相應成就后會有獎勵，也可增加游客的體驗浸入感。

3.1.1.3模式優勢剖析

（1）沙盤探索，復合功能。在現狀分析中，基地人文自然要素豐富，但并無突出的特色。此模式恰好利用沙盤式探索體驗方式合理利用現狀各要素，保留村莊原始風貌，充分挖掘和展現基地魅力。

（2）細化類型，滿足需求。類型細分的體驗模式可增加旅游的娛樂趣味性，以雙類型多小類細化功能滿足游客多方面的需求。

（3）多人體驗，促進社交。以多人任務及成就引導游客不局限于親友，進行廣泛社交，使村莊成為結識具有相同興趣愛好者的平臺。

（4）自主更新，適應變化。合理參照MMORPG模式的自更新系統，專業的策劃公司依循大環境變化更新策劃、完善功能，鞏固客源的同時，還能吸引更多游客駐足。

（5）提高收入，積極參與。讓村民成為日常體驗的經營者，在提高收入，吸引原籍青壯年回村創業的基礎上，也能滿足老年人的精神需求。

3.1.2社會組織重構

重構鄉村社會組織，以村民為主導，成立美麗鄉村建設小組，爭取政府部門財政補助，聯絡非政府組織協助，接洽專業策劃團隊介入。其中，美麗鄉村建設小組即通過鄉村社會組織優化組構的方法，對鄉村內部的民智民力進行融合匯總，鞏固村民的凝聚力，制定鄉規民約，以小組成員為主，逐漸轉變守舊意識，提高問題解決的效率。上級政府機構按照地方政策對美麗鄉村建設進行資金資助及相關扶持工作。非政府組織集結社會各界力量，組織活化運籌的中青年團隊。專業策劃團隊提供全產業鏈策劃咨詢服務，全面實時跟蹤指導鄉村“軟件”建設。

3.1.3村民意識引導

當新的價值體系、觀念進入傳統社會，必然遭遇到諸多挑戰，其中最大的挑戰就是用何種方式方法轉變部分村民僵化的傳統思想。為促進村民收入提升，配套體驗模式“軟件”進行的鄉村建設“硬件”同步分期實行。注重前期資本投入，有計劃地對適齡勞動力進行長期培訓，為解說服務、工藝營造、體驗引導等產業補充就業人口，促進農村經濟轉型。當村民享受到真實惠利，其意識轉變速度將會大幅度加快。產業營收的利益共享，讓所有參與其中的村民分享獲利，解決的不僅是當前村民經濟上的困頓，更多的是建構共同的愿景，恢復村民對土地的信心，提高村民自我認同感，重新建立村民對家鄉的歸屬感。

3.2策略落位

將策劃的工、農兩條體驗功能與現狀相結合，形成最初的基礎結構。其后豐富功能，補充節點，形成網狀結構。再將發掘基地原始資源形成的體驗活動點補入結構，最終形成功能復合、活動豐富的基地空間（見圖10）。

3.2.1空間組織

3.2.1.1空間結構

空間結構規劃“一核三心，三軸六區多點位”。其中，“一核”指代工農類型日常活動交融核心；“三心”分別為農民體驗中心、工匠體驗中心及門戶中心；“三軸”分別為村莊發展主軸、公服軸線及景觀軸線；“六區”分別為民俗文化區、農民體驗類型活動區、工匠體驗類型活動區、高山游憩區、山林保護區及門戶服務區；“多點位”即工農體驗者的活動點。

3.2.1.2功能布局

依據空間結構規劃，將基地進行如下分區：依托水庫的水源涵養區，依托林地的山林保護區，主要用于接待游客及展示面貌的門戶服務區，直接展示農業景觀的翼形梯級景觀區，以復原石灰產業毀壞的山林復原區，內含散落的工匠作坊的手工匠人體驗區；以文保單位構建線路的民俗文化體驗區，合理修繕民居的傳統農居體驗區，以機械務農為主、人力為輔的農耕體驗區，以團隊為活動單位的蔬果采摘區；將廟宇原貌復建的匠心修禪區，以觀景為目的的登高游覽區，以及結合起伏地勢及山林湖泊的林丘露營區。

3.2.2專項規劃

3.2.2.1道路交通

在梳理路網，重建交通道路網絡時，在保持各功能區間通達性的基礎上，主要遵從以下兩個原則：（1）依地勢，保原貌。按等級進行道路修整拓寬，維持鄉村小鎮道路特有風貌，保留住宅間依照地勢而建的石板小徑；（2）外來車輛不進村。途經的車輛可由東西兩側道路繞村而行，前來體驗的游客可將車輛停放在入口處的公共停車場內。

3.2.2.2公共服務

以游客服務中心的區域為公共服務核心，其囊括了行政管理、商業貿易、醫療保健、教育機構等多個不同功能的公服設施。以各居住點為依托根據需求設立相應功能的公服設施，在基地構建覆蓋全面的公共服務網絡。

3.2.2.3景觀結構

景觀結構為兩核兩軸多中心。其中，自然景觀核心是將原有三向三景的區域略作修整而得；人文景觀核心則是以游客服務中心為中心的區域，西為工匠作坊風貌區，東為歷史民俗風貌區；兩軸分別為自然景觀軸及人文景觀軸；多中心也是選擇了原始景觀良好區域加以些許人工干預形成的。

3.2.2.4旅游策劃

規劃旅游要素包括：服務類（游客接待處、公共停車場、游客服務中心）、住宿類（獨棟竹屋、露天營地、傳統民居）、農民體驗類（盆栽種植、蔬果采摘、農業耕作、垂釣中心）、工匠體驗類（工匠作坊、玉皇觀禪院）、歷史人文類（村史博物館、三茅宮、潘氏宗祠、潘氏住宅、佘氏住宅）、自然景觀（九龍埂、生鐵塘、登山觀景平臺）。

旅游要素的空間配置突破功能區的限制，從人的尺度細致設計，游客可根據自己的興趣愛好及選擇的體驗類型去往相對應的活動點，各活動點均有專人對活動進行引導，具體說明也可經由APP中的專門頁面獲取。活動中運用的專業工具可由代幣消費借取，在不同區域活動時長累計即可獲得相應成就。

4結語

本文以江蘇省南京市江寧區佘村為例，通過村莊現狀優勢與挑戰解析、日本與臺灣鄉村營造案例借鑒，以類型體驗為導向，提出“體驗模式策劃、社會組織重構、村民意識引導”三大鄉村規劃策略，并對策略具體空間落位進行概述。旨在以類型體驗為發展路徑，進行以農民為主體的行為疏導，運用政策和外部資本預先培植村莊自身活力，延續文脈基底，帶動村莊差異化可持續性發展，實現鄉村“生態的環境、適宜的產業、傳統的文化、現代的生活”，推動鄉村振興。在后續研究與實踐中，對于鄉村問題的剖析仍需更加深入，不斷更新充實體驗模式的策劃內容，提出更有針對性的美麗鄉村規劃策略。

注：

① “里山里地”是深山地域與城市地域之間幅員遼闊的中間地域，具有生態多樣性價值，且是權力關系錯綜復雜的地區空間，其核心是由次生林構成，包含周邊農地，占四成國土面積的廣闊區域。

② 只見河為金山町內河流。

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