鄉村振興背景下生態農業旅游發展對策探究

王櫻萱

摘 要 鄉村振興歸根結底是發展問題，要努力推進農業向現代農業的轉變，其最終目標是要解決農村產業和農民就業問題，始終抓住產業興旺這一重點。而生態農業旅游是發展鄉村的重要途徑，其充分利用農業資源，開發出包含農村獨特田園風光的旅游資源。基于此，分析生態農業旅游中存在的問題，提出相應的解決策略，并指出其發展意義。

關鍵詞 生態農業旅游;鄉村振興;農村發展

中圖分類號：F592 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.20.054

1 生態農業旅游現狀

隨著我國經濟的不斷發展，第三產業的消費對經濟的貢獻保持中高速增長，我國產業結構得到優化和升級，經濟發展逐漸適應新常態。隨著人們文化生活水平的提高，生態農業旅游作為一種新興的旅游方式，吸引了越來越多的游客，前景一片大好，充分帶動了農村經濟發展，提升了農民生活水平[1]。但與此同時，作為剛剛起步的新興行業，生態農業旅游發展存在的問題也逐步顯現。

2 鄉村振興背景下生態農業旅游中存在的問題

2.1 缺乏專業人才

隨著我國經濟的高速發展，各行各業都需要專業的人才作為支撐，尤其是新興行業，更加需要專業人士對行業的發展前景進行規劃和指導。1）生態農業旅游作為剛剛起步的行業，還沒有大量培養專業性人才;2）生態農業旅游多以開發生態村當地旅游資源為主，參與管理的人大多是當地村民，這些人大多數沒有受過專業的教育，不能通過專業的途徑和手段對旅游區進行管理，會出現諸如收費不合理、服務不周到等方面的問題，影響該行業持續穩定發展[2]。

2.2 宣傳力度不夠

對大多數人而言，選擇旅游目的地時更加傾向于著名旅游景點、5A級景區等，這就對生態農業旅游的宣傳工作造成了一定沖擊，游客常出現“不買賬”“無興趣”等現象。大多數生態農業旅游區的宣傳范圍僅僅局限于本地市，而本地市人口有限，且此種旅游模式具有局限性，很難引起人們二次消費的興趣，會造成游客數量短缺的現象。

2.3 產品缺乏特色

目前來看，國內生態農業旅游項目千篇一律，毫無新意，大多都是生態采摘園、農家樂等形式，游客在參觀了一處旅游區后便不再對其他景區感興趣。這種大同小異的觀光項目無法滿足游客多樣化的參觀需求，阻礙了行業發展。而且很多生態農業旅游區在開發過程中過于商業化，失去了本身的特色，游客對旅游區的滿意度較低[3]。

2.4 基礎設施不完善

基礎設施是發展旅游業必不可少的物質基礎。基礎設施不完善就意味著景區的服務接待出現了問題，會降低了游客對景區的口碑評價。

2.4.1 道路交通

道路交通是發展旅游業的重要物質條件。生態農業旅游景區大多位于較偏遠地區，往往會出現道路狹窄、雙向通車困難、停車場停車難等問題，每當節假日人流量較大時更會出現交通堵塞現象。

2.4.2 環保、衛生設施

景區的衛生情況會給游客帶來不同的游玩體驗。前來參觀的游客素質參差不齊，無法有效規避亂扔垃圾、隨地吐痰等不文明現象;同時，很多生態農業旅游景區中垃圾桶的陳列不規范，導致游客的游玩體驗極差;此外，大多數景區公共衛生間的設計過于簡陋且數量較少，加劇了游客游玩的不便性[4]。

2.4.3 其他設施

景區內其他設施，如休息區、路燈等基礎設施都有待改善和提升，景區管理人員往往無法意識到細小事物如路燈對游客游玩體驗感的影響，出現路燈壞了很久還沒有人修的現象，在細節方面影響了游客滿意度。

2.5 資金支持力度小，投入不合理

部分生態農業旅游景區的開發是由民間的民營資本進行的，缺乏專業的技術指導，資金投入不合理，出現了盲目投資以及基礎設施后期檢修花費較多等情況。同時，我國雖大力支持鄉村建設和發展，但是在資金方面的支持有限，在大力開發生態農業旅游的同時，忽視了基礎設施的建設，造成基礎設施不完善。

2.6 環保意識淡薄

發展生態農業旅游的初衷是充分利用好農業資源，結合當地農業特色，建立和發展原生態的自然觀光、體驗風景區，但隨著生態農業旅游模式的興起，人們發現了其中有利益可循，便不惜破壞植被、破壞原有的農業環境，照搬其他地區的成功先例，建立不符合自然規律的旅游景區。這樣不僅對自然造成了規模性破壞，還違背了生態農業旅游這一模式的最初目的，無法使農業和旅游業充分良好結合。

3 鄉村振興背景下生態農業旅游的改進策略

3.1 培養專業人才

人才永遠是最大的競爭力，掌握了高端人才就相當于掌握了知識。一個行業的快速發展離不開專業人才的引領和指導。在行業發展初期，各高校應增設生態農業旅游研究方向的專業，不斷向該行業輸送新鮮血液，確保人才供給，以實現行業的可持續發展。政府可以加強對當地村民的培養，開設專門的教學課程，提升管理人員水平，避免出現不會管理、管理混亂等情況[5]。

3.2 加大宣傳力度，創新宣傳方式

對生態農業旅游景區的宣傳最常見的方式就是發放傳單，這樣的宣傳方式效率低、受眾少，不利于提升景區知名度，無法有效提升游客數量。當前處于互聯網時代，微博、抖音等社交媒體的出現為景區宣傳提供了很好的平臺，景區可以結合自身特色，設計宣傳語和宣傳視頻傳到網上，以有效提升接收信息的人群數量。

3.3 創新產品特色

生態農業旅游景區應改變缺乏自身特色、千篇一律的產品形式，每個地區都應有獨特的地域特色。景區可以根據地域特色開發娛樂活動，增加趣味體驗環節，讓游客們感受當地特有的風土人情。如桂林“世外桃源”景區附近的生態農業旅游區可以追溯陶淵明的文章，設立獨特的“男耕女織”體驗園，園內陳設古書古具，充分向人們展示和介紹古人如何耕種和編織，讓人們穿上古裝在田地內奔忙，既學習了有趣的知識，也體驗到了古人的生產生活方式;又如可以在大豆種植地區的生態農業區設立豆腐坊，讓游客切身體驗“磨粉→煮豆漿→點石膏→做豆腐”等的一系列豆腐制作過程，在實踐中學到知識。這樣獨特創新的體驗方式可以充分調動游客的興趣，增加景區對游客的吸引力。

3.4 完善基礎設施建設

3.4.1 道路交通

在現有道路的基礎上完善道路建設，確保實現雙向通車，改善停車場，建立健全停車收費制度并增加直達客車，減少大量私家車出行帶來的交通擁堵現象，節假日人流量大時可以采取車輛限號的措施。

3.4.2 環保、衛生設施

規范景區內垃圾桶的擺放陳列，確保游客手中的垃圾方便丟棄;增加公共廁所數量，避免排隊一小時的現象，廁所內設計應干凈、整潔，提升游客的游覽幸福感。

3.4.3 其他設施

加強對景區內設施的檢查和監管力度，做到每日排查，避免出現路燈損壞、休息區座椅破壞等現象。

3.5 加強政府統籌，加大資金投入

1）景區可以采用對外融資的方式，吸收社會各界的資金，拓寬融資渠道，為景區的建設提供多元化的支持。2）政府的政策支持對生態農業旅游發揮著關鍵性作用，政府應促進鄉村振興戰略的發展，為生態農業旅游提供更多的資金支持，完善基礎設施建設。3）政府應盡可能為生態農業旅游行業搭建融資平臺，切實解決融資難、利息高等問題，拉動農村地區的經濟發展，提高游客對景區的滿意度。

3.6 提高環保意識，與自然和諧共處

開發商應根據當地特有的農業資源對生態農業旅游景區進行特色開發，切實做好生態環境的保護工作，切忌盲目發展。生態農業旅游較其他旅游模式的優勢即走進自然、親身體驗，游客期望看到的是原生態自然田園風光，而非改造后的娛樂場所，過度開發會削弱自然優勢帶給游客的吸引力。天然、良好的生態環境不僅可以提升游客的體驗感，更能夠促進當地農村經濟的健康、可持續發展[6]。

3.7 加強現代科學技術手段的應用

隨著互聯網技術的不斷發展，科學技術已經被應用到人們日常生活中的方方面面，為人們的生活提供了極大的便利性。1）景區可以充分利用生物仿真技術、三維成像技術等現代科學技術手段，構建豐富多彩的生物景觀;可以利用VR技術提升游客旅游體驗感。2）政府可以利用先進技術對當地的水文、氣候、土壤等條件進行觀測，確定適宜景區開發的項目。3）充分運用生物降解技術，使得景區更加環保、清潔，并降低能耗。4）借助RFID等技術管控入園閘機，借助實體器械如攝像頭、手機等提升景區管理的科學性和效率。

4 鄉村振興背景下生態農業旅游意義

4.1 有利于拉動農村經濟發展

生態農業旅游項目的合理開發不僅可以保護當地的生態環境，還可以提高當地農民的就業率，解決農村就業難的問題，提升農村經濟效益，促進農業結構優化調整，增加農業產品的附加值，帶動服務業的發展，甚至可以帶動景區周邊的經濟發展。生態農業旅游有利于加強各地之間的經濟往來交流，促進經濟流通，活躍地區的市場經濟，促進農村的經濟發展。

4.2 有利于統籌城鄉發展

生態農業旅游項目是實現傳統農業向現代農業轉變，由傳統城鄉社會經濟二元結構向城鄉一體化結構轉變的重要手段。發展生態農業旅游有利于統籌城鄉協調發展，避免城鄉貧富差距過大，增加城鄉之間的互動，實現城鄉之間的人才、資金、信息等資源的交換，有利于縮小城鄉差距，實現城鄉一體化。

4.3 有利于有效解決“三農”問題

發展鄉村振興戰略，推進新農村建設，解決“三農”問題是實現全面建成小康社會、推進我國現代化建設過程中最艱巨的任務。通過發展生態農業旅游可以有效改變目前農村經濟落后的面貌，推動現代生態農業的發展，對解決“三農”問題具有重要的意義。在社會主義新農村建設的背景下，“三農”問題指的是農村、農業、農民問題，生態農業旅游巧妙地將這三種問題有機結合，在農村發展新型農業模式，實現農村經濟發展，給當地的農村農民帶來經濟收益。同時，發展生態農業旅游產業有利于提高農民素質、培育農村文明。因此，生態農業旅游模式有利于協助解決“三農”問題給我國發展帶來的困擾。

參考文獻：

[1] 隋明，張陽，榮加超，等.鄉村振興視野下農業生態旅游發展創新[J].廣東蠶業，2019，53（6）：62，64.

[2] 楊孝斌.鄉村振興背景下農業生態旅游發展對策初探[J].南方農業，2019，13（27）：104-105.

[3] 李世楠.探討“文化+”視域下生態農業旅游發展戰略[J].農業科技通訊，2019（7）：16-17.

[4] 雒劍波.生態農業與鄉村旅游融合發展研究[J].農業技術與裝備，2019（2）：57-58，61.

[5] 段潤泉.井陘縣生態旅游農業發展現狀及成效[J].現代農村科技，2020（4）：96.

[6] 李靜華.黑龍江省林區發展生態旅游存在的問題及對策探究[J].旅游縱覽（下半月），2019（6）：77，79.

（責任編輯：劉昀）