透過社交媒體研究外籍運動員的身份認同問題

左喆

摘 要：社交媒體的出現為大眾搭建了一個巨大的平臺，傳播和生產自己的意見、見解、經驗和觀點。近年來，中國外籍運動員群體不斷壯大，外援們大多有自己的社交媒體與大眾互動并宣傳自己。本文透過馬布里的個人微博賬號發布的原創內容，運用內容分析法，對馬布里的身份認同問題進行探究。

關鍵詞：社交媒體;身份認同;外籍運動員

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-0-02

一、引言

隨著中國競技體育的職業化和市場化發展，中國的職業聯賽中涌現了許多外籍運動員，他們長期在中國工作和生活，必然會產生自身文化與中國文化的沖突與融合，這使得外籍運動員的身份認同問題受到關注，社交媒體由于其具有互動性和自發性的特征，通過其來研究外籍運動員的身份認同問題更為有效。

二、認識社交媒體

社交媒體（Social Media）指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺，是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，目前常見的社交媒體包括微博、微信、論壇和各種社交網站等。社交媒體有互動性、自發性的特點。一個是人數眾多，一個是自發的傳播，如果缺乏這兩點因素的任何一點就不會構成社交媒體的范疇。一方面，其互動性和龐大的用戶基礎使得眾多明星們選擇在社交媒體上和粉絲們進行互動，以達成傳播內容和宣傳自身的作用;另一方面，社交媒體的主體是各自獨立的賬號，因此社交媒體內容的發布是一種自發性，帶有強烈主觀性的內容傳播。結合社交媒體這樣的特點和自身的需要，許多外籍運動員都開通了自己的社交媒體賬號，來與粉絲互動，表達自己的觀點。

三、什么是身份認同

認同（Identity）是社會學研究中的一個重要概念。身份認同是主體對于自身的一種認知和描述，即回答我是誰的問題。身份認同包含了歸屬和區分兩個方面的內容。由于所處的文化環境不同，每個主體都有著對于自己的獨特的身份認同，而一旦所處的文化環境發生變化，不同文化之間的相互作用會導致身份認同的嬗變。

如今，越來越多的外籍運動員來到中國的體育職業聯賽效力。在中國長期工作生活對于這些來自不同文化背景的外籍運動員們來說是一個文化融合的過程。斯蒂芬·馬布里是中國男子職業籃球聯賽（CBA）最成功的外援之一，并且是迄今唯一一個獲得中華人民共和國外國人永久居留證的CBA外援。馬布里使用的個人社交媒體主要是新浪微博，目前擁有480萬的粉絲，每日閱讀量幾乎都能突破100，000+，作為馬布里個人與中國球迷最重要的互動平臺，透過微博來研究馬布里的身份認同問題最為合適。

四、外籍運動員身份認同的影響因素

本文主要采用內容分析法展開研究。從傳播要素看，內容分析法可以通過內容判斷傳播者的立場與主張。選擇馬布里微博中能夠體現其身份認同態度的關鍵詞作為內容分析的對象，統計每個關鍵詞在各階段的出現頻次以及占樣本總量的百分比，并對比同一關鍵詞在不同階段的頻次的差異。選取馬布里從2010年1月25日（開始效力中國球隊）截止到2018年2月11日（正式退役）這段時間的2891條原創微博作為研究對象，這些原創的內容帶有主觀性，能體現其本人的態度和觀點，在身份認同的研究中更具價值。本文選擇從三個維度展開分析，分別是：所在地域（球隊）、效力時長、球隊戰績。選取關鍵詞的標準是需要能體現馬布里本人的傾向和態度。

（一）所在地域（球隊）與身份認同

馬布里總共效力過四支CBA球隊：山西男籃、佛山男籃、北京首鋼男籃、北京北控男籃。從2010年起到2012年的三個賽季，馬布里正好效力于三支不同的球隊。為了考察馬布里的身份認同與其所在地域之間的關系，選擇“山西”、“佛山”、“北京”作為關鍵詞，對這一階段馬布里本人發布的微博內容進行統計分析。

經統計，在2010年1月27日至2012年3月30日期間，馬布里所發布的1151條原創微博中，“山西”出現的頻次占1.3%，“佛山”占1.7%，而“北京”占14%。再將2010年1月27日至2012年3月30日這一階段拆分為三個賽季分別進行地域關鍵詞的統計，發現在這三個賽季中，即使在馬布里效力于山西的2009～2010賽季，其微博中提及“北京”的頻次甚至比“山西”還要高。“北京”在這三個賽季中所出現的比例均為最高，并在馬布里轉會北京隊的2011～2012賽季達到了20.3%，相較于前一賽季2010～2011賽季增加了16.4%。從數據來看，相比加盟山西和佛山，馬布里在轉會北京時的情感變化更為明顯。北京擁有更多的外籍人口，作為我國的文化中心，擁有更廣的文化包容性。可以看出，所在地域（球隊）是能夠影響馬布里身份認同變化的客觀環境因素之一。

（二）效力時長與身份認同

依據DuBois的雙重意識論，馬布里是美國人，其原有的美國人的身份認同將受到長期生活在中國的影響。為了考察馬布里的身份認同與其在CBA效力時長之間的關系，以馬布里在CBA效力的各個賽季為統計單元，選擇“中國”、“美國”、“北京”作為關鍵詞對馬布里的原創微博進行內容分析。

在馬布里為CBA效力的九年中，“中國”一詞的出現比例在不斷波動，但整體呈現下降趨勢，從2009～2010賽季的60.7%下降到2017～2018賽季的25.5%;“美國”一詞總體出現的比例較低，除了在2009～2010馬布里來到中國的第一個賽季和2015～2016賽季中分別為4.9%和9.3%，在其最后兩個賽季中甚至沒有提及;“北京”出現的比例在轉會北京的2011～2012這一賽季一下從3.9%增加到了20.3%，此后總體保持穩定的上升趨勢，并在最后一個賽季達到了58.8%，相較于前一賽季增加了45.2%。可以看出，一方面，馬布里美國人的身份認同不受在中國效力時長的影響。另一方面，在2011年，馬布里首次在微博中稱中國為自己的第二個家，而隨著馬布里在中國效力的時間越來越長，自2012年轉會北京起，馬布里口中的第二個家變成了北京。

（三）球隊戰績與身份認同

根據馬布里在CBA各次奪冠的情況，將其職業生涯劃分為四個階段。實際上，冠軍是一種社會認同，代表了一種社會身份，在這一層面上，馬布里對自身冠軍身份的認識，來自于社會對于其所獲得成就的承認。因此將馬布里每次奪冠的時間作為階段劃分的依據，來考察其身份認同變化與球隊戰績之間的關聯性：①2010年1月25日至2012年3月29日（未奪冠階段）;②2012年3月30日至2014年3月29日（第一次奪冠后）;③2014年3月30日至2015年3月21日（第二次奪冠后）;④2015年3月22日至2018年2月11日（第三次奪冠后）。同樣選擇“中國”、“美國”、“北京”作為關鍵詞進行內容分析。

從階段一到階段四，“中國”所占百分比呈現出大幅度的下降，從59.9%下降至18.8%。“美國”一詞所占比例的變化幅度不大，并且與“中國”、“北京”二詞的變化情況沒有明顯的相關性，而“北京”一詞的出現呈現出隨著奪冠次數的增加而逐步上升的趨勢，從階段一的10%上升到了第四階段的最高值14.6%。未奪冠時期的馬布里常以“中國”這樣一個相較“山西”、“北京”更為寬泛的概念在微博中與球迷進行互動，而在馬布里帶領北京隊獲得CBA總冠軍后，“中國”一詞的出現比例明顯下降，“北京”取而代之。前文中提到，冠軍是一種社會認同，在階段四中，馬布里被評為北京環保公益大使，并獲得了中華人民共和國外國人永久居留證，可見馬布里帶領北京隊獲得冠軍之后，獲得了這一城市的認可，自身也加強了對北京這一城市的身份認同。因此，球隊戰績是影響馬布里身份認同的重要因素。

五、結論

本文通過對馬布里在社交媒體發布的內容進行分析，發現馬布里自身“北京人”的身份認同在其整個的CBA職業生涯中呈現出一個不斷強化的過程，這種身份認同并非以一種固有的，一成不變的形式存在，而是經歷了一個變化的階段性過程，呈現了馬布里身份認同中“雙重意識”的強化。當然，本文也有一定的局限性，社交媒體的自發性和互動性決定了其必然帶有宣傳的目的，僅僅通過社交媒體的內容來分析外籍運動員的身份認同問題是遠遠不夠的。并且，外籍運動員的身份認同還受到什么因素的影響？如何對這些影響因素的重要性進行排序？這都是日后值得去研究的問題。

參考文獻：

[1]曹博林.社交媒體：概念、發展歷程、特征與未來[J].湖南廣播電視大學學報，2011（03）：65-69.

[2]陶家俊.身份認同導論[J].外國文學，2004（02）：37-44.

[3]張萌萌.西方身份認同研究述評[J].云夢學刊，2011（02）：28-33.

[4]本尼迪克特·安德森.想象的共同體[M].上海：上海人民出版社， 2011.

[5]趙珊珊.運動員經營網絡社群的方式[J].中外企業家，2017（11）.

[6]王益平.運動員形象傳播提升路徑研究[J].當代體育科技，2017.

[7]郭歡.全媒體時代的體育明星形象傳播研究[D].浙江傳媒學院， 2017.

[8]李哲軒.微博傳播中的體育明星形象建構[D].四川外國語大學， 2017.