懸疑推理類網(wǎng)絡綜藝商業(yè)價值實現(xiàn)

王思宇

摘 要：懸疑推理類網(wǎng)絡綜藝《明星大偵探》自2016開播以來一直保持超高人氣和口碑，成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜藝，實現(xiàn)名利雙收。本文以《明星大偵探》為例分析其商業(yè)價值實現(xiàn)的模式，為懸疑推理類網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展提供一定的參考。

關鍵詞：推理類網(wǎng)絡綜藝;《明星大偵探》;商業(yè)價值

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-0-02

一、引言

2014年被稱為網(wǎng)絡綜藝元年，到2016年網(wǎng)絡綜藝進入井噴期，《明星大偵探》憑借其特色的定位和優(yōu)良的制作，在競爭激烈的網(wǎng)絡綜藝中脫穎而出，播放量一騎絕塵，成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜藝，實現(xiàn)了超高的商業(yè)價值。以《明星大偵探》為例，分析懸疑推理類網(wǎng)絡綜藝的商業(yè)價值實現(xiàn)，對于綜藝的發(fā)展具有參考價值。

二、優(yōu)質的內容和制作，打造品牌

（一）清晰的內容定位

《明星大偵探》購買了韓綜《犯罪現(xiàn)場》的版權，但卻沒有照搬原版的模式和案件，而是根據(jù)中國的網(wǎng)絡綜藝現(xiàn)狀進行了改編，將劇情推理與明星角色扮演相結合，強調故事情節(jié)的發(fā)展，兼具邏輯推理和娛樂性，更加適合中國觀眾，成為國內首檔自制明星推理類網(wǎng)絡綜藝。

清晰的內容定位也明確了未來的粉絲群體。首先，推理類的網(wǎng)絡綜藝會吸引“推理迷”這一特殊群體，他們與普通觀眾相比對劇情要求更加嚴格，更加關注故事證據(jù)和推理的邏輯性。其次，《明星大偵探》在明星陣容選用上也進行了深入思考，固定嘉賓有何炅和撒貝寧，何炅是知名的娛樂節(jié)目主持人，以超高情商和幽默的風格被觀眾喜愛。撒貝寧是法制節(jié)目主持人，有豐富的分析案件的經驗。何炅和撒貝寧的搭檔讓節(jié)目在智商和情商兩個方面有了質量保證。節(jié)目的常駐嘉賓和特邀嘉賓多是當紅明星，像白敬亭、王鷗等具有超高人氣和良好的粉絲基礎，這也是節(jié)目觀眾的一個重要來源。

《明星大偵探》發(fā)揮了游戲風格，角色扮演推理加上綜藝的娛樂性效果設計，滿足了觀眾休閑娛樂和游戲放松的需求。同時在推理流程設計中，摒棄了傳統(tǒng)推理節(jié)目內容環(huán)環(huán)相扣的設計，設置了現(xiàn)場搜證、第一次集中推理、第二次集體搜證、第二次集中推理等環(huán)節(jié)，觀眾即使錯過前面的環(huán)節(jié)也可以在后面的梳理中了解到前面的內容，滿足了人們對碎片化時間的利用。

（二）劇本貼合熱點話題，具有連續(xù)性

對推理類綜藝來說，劇本是重中之重。導演何忱介紹，從選題到形成完整的故事，每個劇本的創(chuàng)作都要花費兩三個月，二三十個劇本中才有一兩個最終進入錄制環(huán)節(jié)。在團隊確定好劇本后，為了達到更好的節(jié)目效果，創(chuàng)作團隊根據(jù)原創(chuàng)前后修改多達幾百次，直至最終定稿。節(jié)目團隊會反復閱讀其他的推理類小說來找靈感，為了不讓節(jié)目套路化、使受眾失去新鮮感，他們自己會盯彈幕看評論直面網(wǎng)友的心聲。正是對劇本的高要求，才使《明星大偵探》具有超高口碑，具有持續(xù)發(fā)展和打造品牌的可能。

在選題上，創(chuàng)作團隊結合社會熱點，每一個案件都針對一個現(xiàn)象、一個話題，如《網(wǎng)紅校花的墜落》 講述的網(wǎng)紅、選秀的亂象，《酒店驚魂》 揭示校園暴力問題等，具有極高的討論度和警示意義，引起觀眾的討論和反思，具有較高的社會影響力。同時創(chuàng)作團隊創(chuàng)意性地進行連續(xù)的故事情節(jié)創(chuàng)作，加強期與期，季與季之間的聯(lián)系。

（三）正能量的游戲內核，傳播正確價值觀

網(wǎng)絡綜藝作為傳播媒介的一種形式，要自覺承擔起社會責任，傳播正能量。為吸引關注和流量，眾多綜藝拋棄了社會責任，內容浮淺，趣味低級，娛樂至上，向社會宣傳了不正確的價值導向。《明星大偵探》的內容關注社會熱點，在節(jié)目傳播過程中始終宣揚的是積極向上的價值觀，在節(jié)目的最后都會有對案件的評價和對觀眾的正向引導，相對于傳統(tǒng)的刻意說教，生動的案例和精彩的推理所具有的警示意義和教育作用更加有效。

（四）追求完美的制作團隊

1.沉浸式的布景和服化

對于懸疑推理類的綜藝，玩家和觀眾能否被代入到故事情節(jié)中，是故事具不具有吸引力的重要一環(huán)。芒果TV的制作團隊盒子工作室在場景和機關設置上費盡心思，場景的布置貼近生活和人物性格，線索的位置以及機關的設置都經過了反復的思考和試驗，同時玩家針對不同的案件和人物設定會有不同的服裝和造型，更加貼合人物的形象，更加具有代入感。貼近真實的布景和服裝造型給玩家以及觀眾帶來沉浸式的游戲體驗。

2.精致的后期制作

芒果TV的后期制作一直在行業(yè)中數(shù)一數(shù)二，在《明星大偵探》中后期不僅保持了一直以來的精良制作和搞笑幽默，同時還在集中推理時附上線索整合，在搜集證據(jù)時添加證據(jù)特寫，幫助觀眾更輕松的理解和推理，增加游戲體驗。

三、特色的營銷策略

（一）多平臺宣傳

《明星大偵探》作為芒果TV的獨播綜藝，在宣傳上，芒果TV給予《明星大偵探》最好的資源，同時節(jié)目組在微博中創(chuàng)意的編輯文案、制造熱門話題，貼標簽上熱搜，充分與明星和粉絲互動，吸引大量微博網(wǎng)友關注。另一個平臺則是微信公眾號，針對的主要是節(jié)目的原有粉絲，《明星大偵探》的微信公眾號在播出前有預告細節(jié)文章，多是對故事人物以及場景的簡單介紹，語言風格幽默跳脫，內容簡短卻能夠突出特點，設置疑問，能很好地調動起觀眾的想象，引起觀眾的興趣;在播出后公眾號會針對大熱的案件進行梳理，滿足觀眾的揭秘心理。多平臺的聯(lián)合宣傳，讓《明星大偵探》具有超高的知名度。

（二）與粉絲充分互動

《明星大偵探》一直致力于提高觀眾的體驗，在播放視頻的過程中增加彈幕互動，讓用戶參與其中，成為案件的參與者，還在官方的微博上與觀眾互動，關注粉絲留言，聽取粉絲的意見，利用彈幕、微博搭建了一個良好的交流平臺。節(jié)目組還在微信公眾號中開啟作品征集活動，征集案情劇本，滿足觀眾的創(chuàng)作與和參與感。同時設立全民審稿人，鼓勵觀眾參與到案情劇本之中。通過此類活動一是維持觀眾對節(jié)目的熱情，二是深化節(jié)目的品牌形象，促進節(jié)目的內容和模式為更多人接受。

四、多元化盈利模式和未來發(fā)展

（一）廣告收入

廣告收入是網(wǎng)絡綜藝的主要盈利模式，傳統(tǒng)廣告模式缺乏新意，為了滿足廣告贊助商的要求，有時需要在節(jié)目中反復出現(xiàn)，打斷節(jié)目的節(jié)奏，給觀眾帶來反感。《明星大偵探》在廣告植入上進行了新的嘗試，一是讓廣告成為道具，如手機贊助，除了利用手機拍攝證據(jù)，手機還是一部分劇情線索的載體，做到了廣告與節(jié)目節(jié)奏的融合。二是利用明星進行有個人特色的口播，節(jié)目聚集當紅明星，帶來巨大的明星效益，特別是一些明星玩家極具個人特色，如撒貝寧作為央視著名主持人，其個人魅力以及優(yōu)秀的口播能力，不但不讓觀眾感到反感，還能在樹立起品牌形象的同時豐富節(jié)目的幽默效果，給觀眾留下深刻印象，強化了廣告的效果。

（二）會員搶先看

《明星大偵探》是芒果TV的獨播綜藝，芒果TV的會員制度是周五12點更新案件上集，下集會員搶先看48小時。上下集案件的連貫性，成功地吸引了觀眾的好奇心，抓住了觀眾想要第一時間收看的心理。同時《明星大偵探》以往幾季的節(jié)目也只有會員能夠觀看，對于最新一季吸引的粉絲，以往的節(jié)目具有很強的吸引力，促使他們成為會員。

（三）品牌產品延伸

《明星大偵探》的成功推動了品牌的延伸，首先是產生了衍生綜藝，如《名偵探俱樂部》，以及在第五季新開播的《名偵探學院》，這些衍生綜藝依托《明星大偵探》的影響力在收視率上也具有競爭力。

在文化產業(yè)鏈中，下游是變現(xiàn)能力最強的增值環(huán)節(jié)，尤其是周邊衍生消費品往往能創(chuàng)造比中上游內容本身大得多的利潤。《明星大偵探》與電商合作，在節(jié)目播放中會小窗推薦節(jié)目同款商品，增加粉絲的購物欲望。在未來節(jié)目組可以開設店鋪入駐電商平臺，售賣品牌商品。

《明星大偵探》在公眾號中還推出了線上推理游戲，根據(jù)節(jié)目案件改編，將節(jié)目進一步延伸，同時促進了節(jié)目和衍生產品的發(fā)展。節(jié)目組除了可以推出線上推理游戲外，還可以與桌游公司合作，推動線下劇本殺游戲的開發(fā)，進一步完善產業(yè)鏈，實現(xiàn)更大商業(yè)價值。

（四）自制網(wǎng)劇

雖然劇和綜藝在拍攝手法上千差萬別，但《明星大偵探》的劇本細節(jié)和臺詞其實并不輸與電視劇和電影，從故事構建的角度看，也相對完整，由此直接跨界到電視劇或者電影的劇本也會更加容易。《明星大偵探》中邀請的嘉賓大多都是有一定演技的演員，完全具備拍劇的水準，導演何舒提到“嘉賓是支持我們去做不同嘗試的，包括何炅老師之前也說，我們的本子是可以去拍電影的，我們跟嘉賓之間有這樣的信任度在，所以談合作也會比較便利。” 因此在未來的原創(chuàng)劇目方面，演員陣容也不可小覷。利用原創(chuàng)案件故事制作網(wǎng)劇，若采取制播分離模式，可以售賣版權盈利，若制播一體，則可以為平臺吸引更多用戶，提高平臺的競爭力。

五、結束語

總之，《明星大偵探》作為懸疑推理類網(wǎng)絡綜藝的代表節(jié)目通過準確的內容定位，優(yōu)良的制作，多元化的營銷成功打造了品牌，通過多種盈利模式延長產業(yè)鏈，具有巨大的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r《明星大偵探》也給此類型的綜藝節(jié)目提供了參考，新節(jié)目可以在保留其優(yōu)勢的基礎上可以進行玩法、營銷等方式的創(chuàng)新，推動此類型綜藝的多元化發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉波，張瑩.《明星大偵探》：推理類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的一種傳播范式[J].電視研究，2017（01）.