網絡媒體中體育新聞的獨家報道現象研究

曹紅芳

摘 要：近年來，我國政府開始重視扶持體育項目，讓體育產業的形式變得豐富，刺激體育消費，做到經濟的綜合發展。網絡媒體中體育新聞報道隨之產生，各個新聞企業的行業競爭也逐漸熱烈，宣傳力度也一定意義上決定了體育產業的發展走勢，需要我們重點關注。本文就網絡媒體中體育新聞的獨家報道現象進行分析，并就其未來發展加以討論。

關鍵詞：網絡媒體;體育新聞獨家報道;現狀與未來進步的方向

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

隨著信息技術的發展，我們的通訊和交流手段變得愈加豐富快捷，借助網絡媒體，可以得到最新的時政資訊，還能實時傳遞消息。我國的傳媒行業也受此思想的影響，其發展范圍逐漸擴大，影響深遠。體育運動選手可以創造出許多流量，他們比賽的結果或者發揮的具體情況可以在社交網站上迅速傳播擴散，也同時為網絡媒體創造了流量，媒體和體育行業實現了雙贏，互相促進了發展。目前網絡媒體獨家報道的現象變得普遍，各大平臺都為自己爭取體育合作伙伴，為自身帶來更高的收益，這其間也存在著一定的問題，下面我們稍加論述。

二、網絡媒體在新時代的特征

（一）讓信息在網絡上更有效地傳播

如今人們更愿意在網絡上去獲取新聞資訊，諸如網易新聞、騰訊新聞等平臺，制作有專門的手機APP，接收消息十分方便，其同時具有索引功能，讓訪問者能選擇感興趣的內容，增大了用戶黏性。

種種發展跡象都表明網絡媒體的貢獻是強大的，間接促進了我國體育文化的發展。受到行業的啟發之后，我國的央視臺與其他國際平臺創辦了原創體育競技類節目《城市之間》，由蒙牛獨家贊助，進行全國海選，招募對體育運動感興趣的伙伴們，并給予他們展示自己青春活力的舞臺，參賽與關注人數達到相當高的程度。

（二）媒體的獨家報道現象

媒體要創造流量，發揮獨家報道的效應，有些時候提前造勢必不可少。網絡媒體在現今受眾團體規模巨大，新聞消息一經發布會得到大量響應，所以網絡媒體在手握體育合作伙伴的前提下，會大力宣傳，吸引更多的新老用戶，創造出更高價值的媒體流量。

就比如2019NBA常規賽和季后賽，多家媒體共同參與，全球同步直播，微博、騰訊、搜狐、網易等多個網絡直通區的網絡賽區，全球多家電視臺全程同步播出。而之后對于球星的采訪就有了獨占現象，各個球星的報道每個媒體有各自的分工，從而為自身媒體創造品牌效應和經濟價值。

三、網絡媒體中體育新聞獨家報道的問題

網絡媒體在拿下與運動員、教練員或者運動隊獨家合作權轉播后，就等同于得到了巨大的經濟效益，而且通常會對運動員的專訪結果加以潤色，吸引網上人們的注意力，創造出品牌效應。對于獨家合作的體育伙伴，媒體往往會花費巨大的篇幅來進行報道，而且文案編輯上也會采取更多正面修飾性的辭藻，吸引更多粉絲的關注，媒體和體育運動員得以共同提升價值。但也存在一定的問題，需要我們重點分析。

（一）體育新聞報道配比存在失衡現象

網絡媒體的報道一般有字符限制，所以在有限的版面里進行新聞宣傳就不可避免地出現厚此薄彼的現象。因為媒體有獨家合作的對象，所以包括專訪類、視頻類等比較受歡迎的新聞報道形式基本只與合作對象進行，這是為了最大化利用其新聞價值。舉個例子，媒體上播放花樣滑冰體育新聞時，網易新聞的跑馬燈就將重點放在“申雪趙宏博/韓聰隋文靜”的新聞內容上，頻繁地在版面顯眼的位置滾動播放，而其他項目就鮮有描述，有也是篇幅較短，簡單幾句話帶過。

（二）傳播者存在主觀傾向性

這種偏向性明顯的報道都是普遍存在的，與媒體合作的運動員、教練員等團隊除了看好新媒體這樣新興的新聞市場之外，也想給自己創造流量，進行造勢，媒體自然會順水推舟，讓獨家合作的團隊信息占據更多的版面。而實際的體育新聞市場牽扯的媒體數量眾多，有些人喜歡用騰訊的媒體軟件，有些人則喜歡網易新浪等平臺，再者這些媒體的獨家合作伙伴各不相同，對運動員的評價也自然褒貶不一。但是客觀看待新聞的方式是如今人們的主流思維，若是兩家媒體對一場比賽的體育運動員評價大相徑庭，那么群眾內心自然會有自己的判斷，這樣會讓一味美化運動員的媒體丟失公信力，久而久之媒體的口碑和經濟效益都會受到影響。

（三）相關媒體缺乏宣傳

網絡媒體與體育運動員取得了合作，但并沒有加以宣傳，這樣在復雜的網絡環境下，人們很難去準確選擇自身喜愛的體育明星所在的獨家轉播平臺，這樣一來，他們就難以接收到相關體育運動員、教練組的資訊。一旦媒體選擇錯誤，他們也不會意識到是媒體的選擇有誤，而會習慣性地認為所有的媒體都是相似的報道方式和內容，這樣就會造成大量的內容資源的浪費，使得很多優質的內容資源被雪藏，認真編寫的文案得不到重視，那么自然撰寫者會有心理落差，久而久之也就難有動力去好好創作，對網絡媒體和體育產品的發展都很不利。針對上述媒體獨家報道中的問題，我們對其未來的發展提出一些針對性的意見，旨在讓我國的網絡媒體行業和體育事業更好地發展。

四、針對網絡媒體獨家報道現象的發展策略

網絡獨占象征著資源的壟斷，無論目前存在什么問題，都只是暫時的困難，版權的問題已經率先解決，未來良好的發展只是缺少一套合適的管理方案。相關行業的媒體從業者要認清獨家報道的優勢所在。研究出健康優質的報道方案，幫助各自的網絡媒體在新聞市場上站穩腳跟，創造出更高的經濟價值。

（一）引進新聞報道專業人才

要進一步加強網絡媒體獨家報道人員的培訓工作，提高工作人員思想認知，讓員工充分意識到合理報道工作重要性。媒體要合理安排時間，定期組織培訓，系統地對新聞媒體員工進行思想理論教育，以此規范員工行為;同時進行合理化的分配。使他們各司其職，以確保各類新聞都有專人負責，讓廣大員工充分認識到個人發展與媒體新聞行業相促相融的重要性;還要在培訓工作中做到以考促學，加強培訓考核環節，鞏固培訓知識內容，優化思想理論體系。培訓工作要以全員參與為基礎，切實提高全員的文案編寫能力，不斷強化自身的業務水平和思想水平，為做好網絡媒體獨家報道工作夯實思想理論基礎。要以選樹典型為抓手，評選學習標兵，對平時工作和培訓期間表現優異的員工，要給予適當的表揚，大力營造你超我趕的濃厚學習氛圍，提高全員學習積極性和主動性，切實推動學習入心入腦，為網絡媒體獨家報道工作打下堅實的基礎。

（二）必須讓體育新聞的報道具有客觀性

新聞報道必須具有客觀性，這是默認的事實，也是新聞行業發展的核心要義。媒體會因為與獨占運動員的合作關系而混淆是非，避重就輕，媒體上的受眾就不易發現體育運動員的真正問題所在，某些角度來看屬于欺詐。長此以往，若與媒體合作的運動員傳出負面消息，那么該媒體的公信力必然會降低，會損失一定的經濟效益，口碑一旦損失就很難再去挽回，得不償失。所以為了合作運動員的未來發展，媒體需要進行相對客觀的報道，可以稍加美化但不能刻意夸大，保證新聞的公信力，才是保證該行業健康發展的手段。媒體建立起公信力，才能吸引更多眼光獨到的用戶，創造出流量，媒體和對應的合作伙伴才能真正做到雙贏，做到共同進步。

（三）對“獨家報道”加大宣傳力度

雖然有些網絡媒體對于獲得了某位運動員、教練員的獨家采訪報道權的事情有時宣傳力度并不算大，這或許是出于媒體自身的價值考量，不讓外界輿論認為媒體具有偏向性等等。但是，從長遠角度來看加大宣傳力度還是利大于弊的。就比如騰訊獲得NBA的互聯網獨家轉播權一事，其時騰訊媒體進行了鋪天蓋地的宣傳，2015年騰訊與NBA官方洽談成功，拿到了NBA的互聯網獨家轉播權，轉眼間已經過去四年，越來越多的受眾開始習慣通過騰訊體育收看NBA比賽，閱讀周邊的新聞等等;大肆地宣傳還有一個好處，就是媒體通過宣傳吸引了受眾的注意力，越來越多的受眾選擇相應的媒體進行新聞的閱讀，而一旦有了大量的受眾，就會有大量的反饋信息給到媒體，反饋信息又能促進新聞媒體更好的改進傳播形式與架構，促進“網絡媒體中體育新聞的獨家報道現象”健康的發展。

五、結語

網絡媒體因其傳播資訊的時效性在新時代的發展中具有重要地位，在體育產業和體育文化的傳播方面起到了重要的影響，也是體育產品受歡迎的關鍵。在對獨家合作伙伴的新聞報道中，媒體逐漸產生品牌效應，創造出更高的經濟價值。但如今信息傳播的速度加快，媒體從業者必須審時度勢，注意網絡媒體人才的素質培養，只有高素質的從業人員才能保證體育產品的健康傳播，維持自身的文化產品價值。網絡媒體作為現今最高效率的信息獲取渠道，其自身的文案編輯水平在潛移默化地影響著人們的文化需求，也讓人們形成一種對體育產品的需求，真正地實現網絡傳播媒介與體育文化齊頭并進，共同推進我國體育事業的蓬勃發展。

參考文獻：

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