新媒體下廣播電視媒體發展的瓶頸及網絡結合對策

吳新文

摘 要：隨著我國經濟的快速發展，許多新媒體也應運而生，給廣播電視媒體的發展造成了極大的沖擊，如果廣播電視媒體不能與新媒體進行有效的融合，勢必將會慢慢地被新媒體所取代。在這種情況下廣播媒體要想得到繼續的發展，就必須要與網絡技術進行全面的結合，這樣才能使廣播電視媒體能夠跟上時代發展的步伐，從而不被新媒體所取代。

關鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;網絡結合;對策

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

現階段我國正處在新媒體的高速發展時期，在這一時期內所有的媒體正處于激勵地競爭時期，這是媒體發展過程中必須要經歷的階段和過程。作為廣播電視媒體必須要抓這個時機，積極與現階段的新媒體進行有效的融合技術和媒介融合，并根據當前網絡的發展形勢，利用新媒體搶占更多的市場，從而為日后的廣播電視媒體的發展打下扎實的基礎。

一、新媒體環境下廣播電視媒體的發展困境

廣播電視媒體經歷多年的發展，已經有了自己發展的模式，但是隨著新媒體的誕生，其固有的發展模式受到了極大的沖擊，給廣播電視媒體的發展造成了極大的不良影響，這就使得其原有的發展模式，已經無法適應新媒體下的發展需求，許多受眾都將注意力集中到了新媒體當中，從而使得廣播電視的受眾越來越少，造成這些現象的主要原因有以下幾點：

（一）廣播電視媒體技術較為落后

近些年來隨著互聯網技術和移動通信技術的飛速發展，新媒體技術也迎來了全新的發展機遇，進而使得其在短短的幾年時間內吸引了許多受眾。而廣播電視媒體經過了多年的發展，并沒有根據時代的進步對落后的制作和運營模式進行相應的調整和優化，這樣就使得其無法在新媒體下具備較強的競爭力。

（二）面臨較大市場沖擊

眼下網絡技術發展迅速，誕生了很多形態不一的新興媒體，在這種社會大環境下，廣播電視媒體的發展速度并不能跟上時代發展節奏，面臨著較大的市場沖擊。反而形態新穎獨特的傳媒形式可以更好地符合現代人的思維，從而促使大量的用戶都會向新媒體進行靠攏。由于廣播電視媒體受到了新媒體的沖擊，使得多數年輕受眾流失，剩下的受眾幾乎都是年齡較大的，而這部分人群多數都會關注新聞和天氣，對于其他內容則較少涉及。

（三）資源配置不合理

新媒體時代的到來在很大程度上增大了市場需求，在這樣的環境下廣播電視節目頻頻出現“跟風”現象，很多收視率高的節目都會被人紛紛效仿，一個節目在形成潮流之后類似的節目便會不斷涌入。

例如時下比較流行的親子節目《爸爸去哪兒》，該節目在火爆播出一段時間后便隨后誕生了《爸爸回來了》《二胎時代》等很多類似節目。這種現象的存在，嚴重破壞了廣播電視節目的多樣性原則，資源配置失去了合理性，內部結構也變得更加不均衡，為廣播電視媒體的健康發展帶來了一定的阻礙。此外，這種跟風現象還會在一定程度上降低平臺收益，損壞平臺名譽。

（四）人才結構單一

廣播電視媒體的發展需要大量的人才資源，人才單一勢必會影響其實際發展。但是從當前的實際情況來看，現有的廣播電視人才并不能滿足實際發展的需要，這種人才結構單一的問題不利于廣播電視媒體的發展。對此相關部門必須要予以高度重視，利用科學合理的方式促進廣播電視和新媒體之間的融合，從根本上避免人才結構單一的問題。

二、廣播電視與新媒體技術方面的融合

近年來隨著社會的快速發展，廣播電視媒體與新媒體進行了許多方面的融合，其中最常見的就是數字化技術的應用，給廣播電視的制作和傳輸帶來了極大的方便，可以將傳統的模擬技術轉變成數字化技術，進而在很大程度上提高了音頻效果，并且對提升存儲介質之間的信息交換也具有一定的促進作用。雖然這一技術的融合沒能給使用者帶來多大的體驗變化，但是這種變化確實地存在于我們的生活當中，應用數字化進行傳輸，還可以使傳輸頻道獲得相應的增多，通過這些技術的融合用戶可以擁有更多的選擇機會。

例如：平板電腦、移動通信設備、收音機等，應用互聯網來收聽信息內容，應用手機收聽廣播節目。可以應用手機或電腦觀看電視節目，這樣一來就可以實現應用網絡來彌補電視節目存在的不足。CMMB通常情況下都會有許多顯示終端，可以將視頻的顯示設備作為CMMB接收端加以使用。新媒體技術不僅改變了傳統的信息傳輸方式，同時還改變了傳統媒介對信息接收的方式。通過相關數據顯示絕大多數年輕人都更加傾向于網絡的使用，給廣播電視媒體的發展造成了嚴重的影響。

三、新時期環境下廣播電視媒體的發展途徑

（一）應用新媒體技術，提高自身創新能力

傳統的廣播電視媒體在制作過程中非常簡單，很難滿足現階段的人們需求，無法跟上社會發展的腳步。針對這種情況廣播電視媒體要想獲得持續發展，就必須要與新媒體進行適當的結合，對現有的制作方式進行創新，從而使傳播的內容可以更好地迎合更多的年輕受眾。

（二）廣播電視媒體應該與網絡技術有機結合

廣播電視媒體在發展的過程中可以與網絡信息平臺進行全面的融合，以此來提高自己的市場競爭力。如網絡中的微博平臺，廣播電視媒體可以與其進行相應的結合，從而利用其廣大的用戶來提高自己的影響力，以此來實現受眾的增多。廣播電視媒體要想在當今社會中得到持續發展，就必須要努力學習先進的技術，以此來迎合社會的發展需求，這樣才能有效地提高自己的收視率，從而吸引更多的受眾。

（三）電視媒體一定要具備主流意識

在當今社會中許多數媒體都在進行全面的技術融合，這種融合給受眾提供了更多的選擇機會，并且受眾還可以在廣播電視媒體中收看網絡中的內容。但是多數用戶都希望在使用媒體技術時，可以以最快的方式來獲取自己想要的信息和內容。因此作為廣播電視媒體必須要具備主流意識，積累眾多的信息資源，努力朝著主流方向前進。而新媒體有著非常新穎的內容和自由的形式，和主流發布的形式進行比較，廣播電視所體現出來的這個特點新媒體不曾具備。

（四）實行跨媒體發展

從當前的實際情況來看，新媒體的發展已經成為當前廣播電視媒體發展的主流，在這種社會環境下，傳統的廣播電視媒體應順應時代發展需要，將廣播電視和手機、網絡等進行有機融合，將以往的單一化經營轉變成新時期的混合化經營，從根本上實現跨媒體發展。能否更好地邁出這突破性的一步直接影響著我國廣播電視媒體的發展，同時對于改善人們精神生活質量來說也有著重要意義。

（五）針對自身情況制定針對性改革方案

廣播電視媒體要想更好地迎合時代的發展，不僅要在技術方面進行相應的結合和改進，同時還要根據實際發展情況利用新媒體開拓更為廣闊的發展空間，這樣才能跟上社會發展的腳步。一是廣播電視媒體要結合實際發展情況從多方面著手，不斷學習，不斷積累，不僅要努力提高自己的技術水平，同時還要建立屬于自己的管理中心、運營中心以及網絡控制平臺，而網絡平臺的主要作用就是為廣播電視提供必要的技術和通信支持，從而使其可以實現全方位的運行。二是廣播電視媒體要結合實際需要對自身內部的系統進行全方位的升級，在錄制和制作電視節目時，必須要做到認真負責，確保制作節目可以有一個較高的技術水平，如在新媒體技術的支持下，廣播電視媒體一定要做好相關媒體控制系統的優化，這樣才能使制作出的產品更加符合時代的發展，從而被大眾廣泛的接受。

四、結語

綜上所述，在新媒體快速發展的今天，廣播電視媒體要想得到長期穩定的發展，就必須要從多方面進行更新和升級，并積極向新媒體進行學習，不僅要學習其先進的技術，同時還要學習它的管理技術，從而幫助自己實現全方位的提高，以此為受眾提供全方位的服務。

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