融媒體背景下有聲讀物泛化現(xiàn)象探因

劉怡麟

摘 要：近幾年來(lái)，在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代大背景下，技術(shù)開(kāi)發(fā)商利用新媒體良好的發(fā)展趨勢(shì)，使各種有聲讀物網(wǎng)站以及應(yīng)用軟件層出不窮。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，有聲讀物也在不斷泛化，開(kāi)始逐漸融入人們的生活當(dāng)中。究其原因，與時(shí)代的發(fā)展、人們的認(rèn)知需求以及市場(chǎng)需求有著密不可分的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：融媒體;有聲讀物;泛化現(xiàn)象;在線(xiàn)出版

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 03-00-02

隨著新媒體和移動(dòng)終端設(shè)備的飛速發(fā)展，有聲讀物不斷嶄露頭角，它將傳統(tǒng)的文字閱讀逐漸轉(zhuǎn)化為耳聽(tīng)讀物，給市民帶來(lái)更多方便，因此有聲讀物的用戶(hù)量和銷(xiāo)量也在逐年增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2018年4月24日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)權(quán)威發(fā)布《有聲讀物市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到32.4億元，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模增至45.5億，增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。中國(guó)移動(dòng)有聲用戶(hù)以年輕用戶(hù)群體為主，30歲以下用戶(hù)占比高達(dá)63.4%，其中24歲以下用戶(hù)占比33.8%。” “據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，有聲讀物的發(fā)展趨勢(shì)還會(huì)更猛，2018年世界范圍內(nèi)的有聲讀物將超過(guò)傳統(tǒng)印刷圖書(shū)，而2020年，90%的圖書(shū)、報(bào)紙以及雜志等出版物都將以數(shù)字化的形式發(fā)行。”關(guān)于有聲讀物的應(yīng)用軟件有幾十種，從下載安裝量上來(lái)看，目前喜馬拉雅FM安裝量達(dá)到7736萬(wàn)人次，懶人聽(tīng)書(shū)使用數(shù)量達(dá)到6129萬(wàn)人次，還有很多其他應(yīng)用軟件，下載量也超過(guò)千萬(wàn)人次。從以上這些數(shù)據(jù)分析中可以看出，隨著融媒體的迅速發(fā)展，有聲讀物也在極速發(fā)展，不斷泛化成為人們生活中隨處可聽(tīng)的有聲讀物。

一、融媒體平臺(tái)使有聲讀物大眾化平民化

所謂融媒體，就是“充分利用廣播、電視、報(bào)紙、雜志等各種傳統(tǒng)媒介載體，在人力、內(nèi)容和宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容兼容、宣傳途徑多樣化、利益共通的新型媒體。”如今在數(shù)字新媒體發(fā)展的驅(qū)使下，有聲讀物也順勢(shì)發(fā)展起來(lái)。“有聲讀物”這個(gè)詞來(lái)源于美國(guó)音頻出版商協(xié)會(huì)，定義為“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒裝磁帶、高密度光盤(pán)或單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷(xiāo)售的錄音產(chǎn)品。”筆者認(rèn)為，對(duì)于有聲讀物的定義應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的發(fā)展而定。

早期的有聲讀物以廣播、磁帶、光盤(pán)、網(wǎng)站等為載體呈現(xiàn)，在當(dāng)下的融媒體背景下，移動(dòng)終端成了有聲讀物的重要載體。智能手機(jī)、電子閱讀器等也給廣大用戶(hù)帶來(lái)了更大的便捷。例如當(dāng)下以聽(tīng)書(shū)類(lèi)為主的APP發(fā)展眾多，還有微信、微博等各種社交媒體軟件等都是有聲讀物的發(fā)展平臺(tái)，這也可以看出有聲讀物不斷泛化逐漸融入人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。從移動(dòng)智能手機(jī)的用戶(hù)量上來(lái)分析，有聲讀物的潛在用戶(hù)眾多，除了老人和兒童這些忠實(shí)受眾，有聲讀物平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)主播以及明星主播也為其增長(zhǎng)了很多忠實(shí)粉絲。例如喜馬拉雅平臺(tái)中的《凱叔講故事》，不僅贏(yíng)得兒童的喜歡，還有很多年輕人也喜歡聽(tīng)。這也為有聲讀物的用戶(hù)發(fā)展開(kāi)辟了更廣闊天地，它的發(fā)展也隨之變得大眾化。

融媒體平臺(tái)為有聲讀物的創(chuàng)作提供了平民化的服務(wù)。有聲讀物從早期的團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)制作到現(xiàn)在個(gè)體用戶(hù)制作，讓每個(gè)人都可以成為“主播”。這種低門(mén)檻、草根化的制作方式讓有聲讀物變得平民化。例如只要通過(guò)實(shí)名認(rèn)證審核就能成為喜馬拉雅FM應(yīng)用平臺(tái)中的主播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已通過(guò)實(shí)名認(rèn)證的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4億，可見(jiàn)其用戶(hù)量眾多。喜馬拉雅FM等其他平臺(tái)中都設(shè)置有全民朗讀欄目，便捷的錄音功能使聲音愛(ài)好者將被動(dòng)聽(tīng)變?yōu)橹鲃?dòng)播，這種簡(jiǎn)單方便的平臺(tái)，讓有聲讀物逐漸融入人們的生活當(dāng)中，也促使著有聲讀物在當(dāng)下人們的生活中不斷泛化成為人們身邊常使用的信息傳播工具。

融媒體為有聲讀物提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)，有聲讀物也方便了人們對(duì)信息的及時(shí)了解，便捷的移動(dòng)終端設(shè)備使得有聲讀物越來(lái)越平民化、大眾化。

二、當(dāng)代受眾的認(rèn)知需求促使有聲讀物內(nèi)容多樣化

當(dāng)今時(shí)代，信息傳播速度極快，人們的信息焦慮、教育焦慮等問(wèn)題促使他們必須緊跟時(shí)代的步伐，了解更多的信息知識(shí)。因受眾的認(rèn)知需求量極大，也促使有聲讀物內(nèi)容越來(lái)越多樣化。

在當(dāng)下，融媒體平臺(tái)為受眾提供了大量的信息，由于信息的傳播速度很快，大部分重要的文字信息在時(shí)間地流失中不斷被覆蓋，使人們?cè)斐闪诵畔⒔箲]。有聲讀物平臺(tái)的發(fā)展，提高了人們對(duì)信息的把握。有聲讀物不僅覆蓋了文藝、社科、金融、教育等各種專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還有評(píng)書(shū)、搞笑段子、脫口秀等娛樂(lè)話(huà)題，內(nèi)容可謂豐富多彩。多樣化的內(nèi)容也給受眾更多選擇的機(jī)會(huì)，人們可以在碎片化的時(shí)間里選取自己感興趣的內(nèi)容。例如上下班途中、休息時(shí)間、做家務(wù)時(shí)間等都可以來(lái)聽(tīng)故事、學(xué)知識(shí)。有聲讀物設(shè)置的時(shí)間長(zhǎng)短在幾分鐘到幾十分鐘不等。人們可以根據(jù)休閑時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)選取內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)去填補(bǔ)信息空白。有聲平臺(tái)中倍速播放的人性化設(shè)計(jì)更縮短了聽(tīng)眾的時(shí)間，深得受眾的喜歡。融媒體平臺(tái)中對(duì)內(nèi)容的永久保存性功能也不會(huì)讓人們錯(cuò)過(guò)任何想要了解的信息。

教育焦慮問(wèn)題也激發(fā)了有聲平臺(tái)開(kāi)始面向各種不同層次的學(xué)者進(jìn)行全面發(fā)展。當(dāng)下的融媒體時(shí)代中，知識(shí)的擴(kuò)充量越來(lái)越多，范圍越來(lái)越廣闊，人們開(kāi)始想要涉及更多陌生的知識(shí)板塊，以至于不讓自己落后于時(shí)代前沿。在有聲讀物的平臺(tái)上，從兒童到老人，各種知識(shí)板塊的學(xué)習(xí)內(nèi)容，都將文字變?yōu)橐纛l傳輸給聽(tīng)眾。平臺(tái)上還有很多學(xué)者以及專(zhuān)業(yè)人士對(duì)古今中外知識(shí)進(jìn)行深入的探析，讓文字變得生動(dòng)有趣。例如在蜻蜓FM平臺(tái)中有《老梁談水滸和三國(guó)》《蔣勛講西方美術(shù)史》等，讓書(shū)本知識(shí)用講述和分析的形式呈現(xiàn)給聽(tīng)眾，就如聽(tīng)故事一樣讓受眾了解了更多感興趣的知識(shí)。有聲讀物平臺(tái)容括了古今中外各種人們想要了解的信息，擴(kuò)大了信息和知識(shí)的傳播，開(kāi)發(fā)商一直跟隨大眾的認(rèn)知需求心理，將有聲讀物軟件進(jìn)行優(yōu)化，內(nèi)容也隨著受眾的需求不斷創(chuàng)新，正因?yàn)槿绱耍粌H使有聲讀物內(nèi)容越來(lái)越豐富，同時(shí)也在不斷追求精益求精，滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需求。

三、生活和精神追求讓有聲讀物娛樂(lè)化商業(yè)化

有聲讀物的發(fā)展重在滿(mǎn)足用戶(hù)的精神需求。在快節(jié)奏的生活下，碎片化的時(shí)間里人們總想放松心情來(lái)緩解工作壓力，有聲讀物便根據(jù)人們的需求設(shè)計(jì)一些輕松話(huà)題、相聲小品等娛樂(lè)節(jié)目，受眾總能在豐富的內(nèi)容中選擇讓自己的耳朵和身心舒適的聲音，主播悅耳的聲音伴隨著輕音樂(lè)，能夠讓聽(tīng)眾舒緩心情，這也讓閱讀成了一種精神愉悅的享受。但往往精品讀物都需要支付費(fèi)用。精品節(jié)目的商業(yè)設(shè)計(jì)是免費(fèi)和付費(fèi)并存。節(jié)目的前兩節(jié)總是免費(fèi)的，如果受眾想繼續(xù)聽(tīng)便需要付費(fèi)。例如金庸的經(jīng)典小說(shuō)在喜馬拉雅FM平臺(tái)中用聲音重現(xiàn)，主播將原著中的經(jīng)典片段用聲音演繹得栩栩如生，使聽(tīng)眾能根據(jù)主播的聲音在腦海中顯現(xiàn)出故事的畫(huà)面。這種有聲讀物雖然是付費(fèi)節(jié)目，也有萬(wàn)人訂閱，可見(jiàn)經(jīng)典故事經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)主播用聲音塑造后依然可以贏(yíng)得眾多受眾的支持和贊揚(yáng)。這些有聲讀物平臺(tái)也會(huì)與出版社合作，懶人聽(tīng)書(shū)平臺(tái)中有專(zhuān)門(mén)的人民文學(xué)出版社的有聲書(shū)籍，例如出版的經(jīng)典作品《圍城》《鋼鐵是怎樣煉成的》等都在有聲平臺(tái)上播出，也深受廣大聽(tīng)眾的喜歡。這種多渠道的商業(yè)模式也促使有聲讀物可以穩(wěn)固發(fā)展。

目前有聲讀物的發(fā)展速度飛快，但同時(shí)它的競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如各種有聲讀物軟件蜻蜓FM、荔枝FM、懶人聽(tīng)書(shū)、喜馬拉雅FM等，還有各種聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站，例如惠天聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、聽(tīng)中國(guó)等。這也說(shuō)明人們對(duì)信息的需求不僅僅通過(guò)看文章，也會(huì)用聽(tīng)來(lái)了解天下事。有聲讀物的發(fā)展在不斷滿(mǎn)足人們的生活和精神追求，也逐漸在商業(yè)界站穩(wěn)腳跟。這也是融媒體技術(shù)高速發(fā)展給人們帶來(lái)越來(lái)越方便的生活和精神體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上可以看出，在融媒體飛速發(fā)展的時(shí)代大背景下，有聲讀物的泛化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，這不僅與融媒體提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)有關(guān)，還與人們的認(rèn)知需求心里有關(guān)。當(dāng)下多渠道的商業(yè)化合作發(fā)展模式也為有聲讀物平臺(tái)的穩(wěn)固創(chuàng)建提供了良好的保障。這種平民化的有聲平臺(tái)帶動(dòng)全民進(jìn)行朗讀、聽(tīng)世界，一方面給人們帶來(lái)了很多樂(lè)趣，但同時(shí)一些雜亂無(wú)章的內(nèi)容也給受眾帶來(lái)一些煩惱。這便需要全民不斷努力，提升自身素質(zhì)，凈化有聲讀物平臺(tái)，使其良好發(fā)展。

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