融媒體視域下電視新聞節目傳播的創新策略

李東華

摘 要：在現代民眾生活中，媒體占據至關重要的地位，媒體傳統內容與形式與人們的生產生活存在緊密的聯系。而縱觀當前互聯網、信息技術的發展，新媒體逐漸走進人們的視野，而通過傳統媒體與新媒體的碰撞與融合，促使我國迎來融媒體時代。在此時代下，如何進行電視新聞節目的有效傳播儼然成為電視臺的重點關注問題之一，本文針對電視新聞節目在融媒體背景下的傳播策略進行分析研究。

關鍵詞：融媒體;必要性;電視新聞節目;阻礙;策略

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

融媒體的誕生和應用儼然成為現階段我國社會發展的必然趨勢，新媒體的出現突破以往信息傳播過程中時間和空間的限制，實現對社會距離的縮小。也正因此新媒體的廣泛應用，促使當前電視新聞節目的播出受到極大的挑戰，如何才能進一步提升電視新聞節目播出有效性成為電視臺的主要任務。基于此，需要通過現階段電視新聞節目傳播阻礙的深入探析，結合對科學對策的實施促使電視新聞節目的創新。

二、電視新聞節目在融媒體時代中的創新發展的必要性

（一）突破傳統電視新聞節目的發展困局

傳統新聞電視節目發展其發展過程具體可以劃分為起步階段、發展階段、成熟階段以及瓶頸階段。起步階段電視新聞節目受到技術和設備的限制，使得節目內容與形式較為固定和單一，主要作用進行新聞事件的播報;發展階段隨著技術與設備的愈發完善，其電視節目形式得到拓展，例如《新聞調查》、《東方時空》等新聞節目，通過播報討論、調查采訪等形式進行電視新聞節目豐富;而在電視新聞發展愈發成熟后，逐漸邁入瓶頸階段，部分節目形式單板、內容追求娛樂、媒介界限模糊等問題存在使得新聞節目無法滿足民眾需求，需要通過對電視新聞節目創新來突破發展困局。

（二）新媒體電視新聞節目優勢日漸凸顯

互聯網的普及促使人們可以借助網絡獲取各式各樣的資訊信息，不僅可以實現對空間與時間限制的突破，還可以進行在線交流，大幅度提升民眾體驗感。例如騰訊、愛奇藝、芒果TV等APP可以幫助人們自由觀看相關咨詢信息，不必每日準時準點進行新聞節目的觀看。與此同時，抖音、火山小視頻、今日頭條等自媒體APP同樣可以幫助人們隨時隨地獲取資訊信息，這就使得傳統電視新聞節目逐漸被遺忘。

三、電視新聞節目在融媒體時代中的發展阻礙

（一）重視程度不足

因電視新聞節目曾經為觀眾獲取資訊信息的主要渠道，所以部分電視臺會形成“以我為主”的思想，對“受眾為主”意識缺乏應有的重視度和關注度。再加上內容策劃、傳播技術的限制，這就導致電視新聞節目已經無法滿足民眾具體需求，影響到電視新聞節目的創新發展。

（二）新聞傳播效果不足

當前，融媒體時代下民眾信息獲取渠道得到拓展，大部分用戶即使錯過電視新聞節目，同樣可以在微博、今日頭條、騰訊等平臺進行相關新聞信息的獲取。也正因觀眾被無限分流，使得電視新聞節目的收視率呈現出大幅度降低。與此同時，部分傳統媒體已經開始側重轉型發展，例如央視新聞客戶端、澎湃新聞客戶端等。由此可以看出，電視新聞節目傳播效果大幅度降低。

（三）缺少互動性

受到通信技術的限制，電視新聞節目仍處于傳統媒體范疇，并且傳播形式只能依靠電視等途徑，此類途徑只能進行新聞信息的傳播，卻無法接收到觀眾的反饋，并且觀眾在觀看新聞期間也無法發送彈幕或者是評論，這就導致電視新聞缺乏相應的互動性，使得民眾的體驗感大幅度降低。哪怕是有閱讀來信、熱線電話方式，但是其操作仍較為麻煩，導致電視新聞節目的播出效果受到影響。

四、電視新聞節目在融媒體時代中的創新發展渠道

（一）加快融合，保證內容有所創新

要想進一步提升電視新聞節目播出的效果，進行節目內容的創新至關重要。縱觀現階段媒體行業的發展，其主要競爭優勢體現為新聞信息節目的創新力，通過不斷創新升級，實現在行業發展過程中占據領先態勢。所以，電視新聞節目要想提升自身競爭力，必須轉變以往“以媒體為本”的意識，積極發展創新戰略意識，以此為節目播出效果的提升奠定良好基礎。產品的本身即是內容，要想不被用戶所舍棄，在新聞內容方面必須要為用戶提供良好的體驗。所以新聞節目工作者必須將重點放在新聞內容的生產，注重對新聞內容有意識、有目的的開發，采取合理包裝、營銷手段在新聞內容生產的每一個環節和階段利用數據分析來提升內容的質量。

融媒體時代下，其信息呈現出碎片化的情況，雖然民眾的信息獲取渠道、閱讀方式都發生加到轉變，并且可以從多類型平臺媒體中獲取相應的新聞信息，但是其信息的真實性仍無法得到保障，所以電視新聞節目內容的真實性仍具有較強的競爭力。鑒于此，電視新聞節目要想進一步創新，需要基于新聞內容真實性保障的前提下，進行新媒體的融合，借助新媒體平臺對真實新聞內容進行深層次加工，通過高質量的真實新聞內容來吸引民眾。

與此同時，在新聞事件發生時，新聞編輯可以利用網絡進行信息內容的及時獲取，通過對新聞內容嚴格篩選、挑選出高價值的新聞內容，然后將其制作成新聞節目播出。另外，實地采訪記者也可以創新新聞播出方式，利用相關直播軟件或者是官方APP來進行新聞直播，或者是做成新聞采訪“Vlog”來提升電視新聞節目的時效性以及創新性，達到節目競爭力提升的目的。

（二）變革形式，讓節目更具吸引力

要想進一步提升電視新聞節目的吸引力和受眾效果，需要側重對現代技術的合理應用，在電視節目播出過程中充分利用融媒體平臺來提升電視新聞節目的兼容性，促使電視新聞節目可以滿足民眾的具體需求。例如新聞節目《中國輿論界》，充分利用現代技術構建虛擬觀眾席，而觀眾則可以利用移動終端或電腦進行新聞節目的直接參與，并且節目播出過程中觀眾和現場的主持人、嘉賓可以有效互動和溝通，而觀眾也可以借助互聯網技術實現在現場表達自身的意見和觀點。因節目具備較高的創新性和互動性，充分調動了觀眾的積極性，在提升節目吸引力的同時，達到收視率提升的目的。

（三）打造平臺，提升節目的互動性

融媒體時代下，受眾與節目之間的信息傳播具備互動的功能，受眾在觀看新聞節目過程中可以直接進行內容的評論和反饋。鑒于此，電視新聞節目需要注重與受眾互動性的提升，結合具體情況采取現場連線、掃碼參與等方式來提升受眾的參與感，通過對受眾提出問題的回答與解決，實現對受眾吸引力的提升。所以，電視新聞節目可以充分利用融媒體優勢來構建多媒體平臺，在平臺中積極采納觀眾的意見，并且觀眾可以在平臺中隨意回答問題，進而在提升節目互動性的同時，轉變電視新聞節目性質，轉變觀眾以往旁觀者的角色，以此提升電視新聞節目的競爭力。

五、結束語

綜上所述，融媒體時代背景下電視新聞節目的發展面臨著艱巨的挑戰，而要想實現對電視新聞節目的有效創新，必須明確融媒體的重要性，在新聞節目制作、播出過程中充分借助新媒體優勢，促使電視新聞節目創新發展，提升節目競爭力。基于此，需側重對當前電視新聞節目發展存在的阻礙進行深入探析，結合內容創新、平臺構建以及形式變革來實現對電視新聞節目的高效傳播，推動電視新聞節目朝著長遠發展的方向不斷邁進。

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