基于虛擬現實平臺環境下旅游文化品牌的構建應用研究

摘要：VR文化旅游產品與一般旅游產品的主要區別在于，VR文化旅游產品必須依托某種特定設備實現虛實交互的增強現實旅游體驗;其次，虛擬數字內容的設計和增強現實的實際技術呈現效果將直接決定游客旅游體驗的好壞。

關鍵詞：文化旅游;產品創意;技術

一、虛擬現實旅游產品的設計

在進行VR旅游產品創意設計時應從功能范圍、交互設計、內容設計、界面設計四個方面展開。

當把旅游體驗需求和產品目標轉化為旅游產品應該給游客提供什么樣的內容和功能時，就來到了確定產品功能范圍的模塊。對于交互型旅游產品，應當明確產品的功能規格，對產品能通過什么功能解決什么樣的文化需求進行詳細說明。而對于非交互型旅游產品，則是要求對文化需求的內容元素進行詳細描述。VR文化旅游產品開發從相對抽象的決策轉移到更具體的因素上的第一步，即交互設計（影響游客操作）層面，確定各個將要呈現給游客的選項的交互方式模式和順序。相比傳統實體界面的2D交互方式，AR文化旅游產品將不再僅限與主動點擊式的交互方式，將更多地支持三維層面的立體交互方式，將游客的雙手徹底解放出來。與此同時，不同的交互方式需準確對應與之相關的交互內容，這就要求對龐雜數字文化內容有一個清晰的邏輯結構。在旅游環境中的AR文化旅游產品交互設計，應關注描述可能的游客行為，并定義系統如何配合與其相應這些游客行為進行虛擬內容展示。該板塊主要任務是解決更精準的細節問題，主要由框架設計、導航設計和信息設計三個方面構成。不管是交互型產品還是非交互型產品，都必須要完成信息設計，包括數字內容生產和表達方式設計兩個方面。對于交互型產品，該板塊還包括框架設計，合理布局能讓游客與系統功能產生互動的元素。對于非交互型產品，相的界面就是導航設計，通過關鍵元素的組合引導用戶在信息架構中自由跳轉。

界面設計作為整個體驗產品設計流程的最后一站，直接決定了產品最后是如何被游客的感覺器官感受到，即給游客什么樣的體驗。不論交互型產品還是非交互型產品，都需要給游客一個美好的享受。硬件方面包括設備的材質、外觀等，軟件方面包括窗口設計、頁面UI設計等。嚴格來說，VR文化旅游產品不僅可以通過増強視覺感官來提升旅游體驗，還可以從聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等多方面同時增強游客感知，真正做到虛實混合的沉浸式體驗。值得注意的是，為避免增強現實界面導致視覺混雜引起的疲勞或者眩暈，VR文化旅游產品的框架層設計以干凈簡潔為佳。作為基于現實環境拓展虛擬空間的科技型旅游產品，在完成原型產品開發后，需到相應的文化現場實地測試，綜合考慮具體場景的各方面環境條件，對VR文化旅游產品的各方面參數進行相應調試，以確保其功能的有效實現。值得注意的是，在結合現實場景進行調試時，應整合分析不同光照條件、氣候條件等自然特征條件下，景點自然標識物的特點，建立標識物數據規范標準。釆集和建立景區內所有景點基于自然特征標識的圖形數字化數據，搭建基于自然特征的景點標識物數據庫。

旅游產品開發的最終目的就是給游客更好的旅游體驗。經過前期的調試，只是在理論上完成原型產品的開發過程。至于產品的實用性、易用性、體驗效果，只有經過一段時間的游客試用體驗，及時收集游客體驗反饋信息，真正滿足游客文化體驗需求，得到游客認可的AR文化旅游產品才是好的旅游產品。

游客體驗是VR文化旅游產品開發的最后一個板塊，但并非產品開發的最后一環。基于旅游產品的生命周期理論，VR文化旅游產品同樣需要通過不斷的自我更新，才能保持可持續的生命力。因此，VR文化旅游產品的開發也是一個持續性的過程。在前一個周期的產品投入使用后，應及時跟進收集新的游客需求、產品體驗信息等最新動態消息，為新一輪的旅游產品戰略定位提供依據。同時，前期在滿足基本功能性需求基礎上，后期的VR文化旅游產品內容制作方面要更加關注人的情感體驗，以為游客創造更多的精神享受為目標，力求實現游客與產品的情感共鳴。值得一提的是，因為VR文化旅游產品在進行產品升級時主要是對虛擬內容進行更新，所以在進行產品更新迭代時，具有方便、快捷、低成本的先天優勢。總的來說，旅游體驗是綜合各類旅游產品體驗后的一個整體感覺，也就是說游客在使用VR文化旅游產品過程中，如果有任何一個環節做得不好，其結果都是“旅游體驗不好”。因此，VR文化旅游產品開發模型各個層次并不是相互獨立的，每個層次都會向上或向下輻射，相互影響和完善。

二、以千山景區為例VR文化旅游產品開發策略

2.1建立多學科背景的專業VR文化旅游產品開發團隊

VR文化旅游產品本身就是“文化+科技+旅游”的跨界開發產物，這就要求其開發團隊的人員組成必須包括這三個領域的專業人才。只有在開發團隊內部經過多學科知識的碰撞與交匯，才能為VR文化旅游產品的創新提供必要的前提條件。

2.2深入開展特色文化研究，挖掘文化內涵

主要包括對千山內各類文化旅游資源的產品化開發進行價值評估，建立文化旅游產品開發價值評估體系;圍繞千山的文化歷史脈絡，深度挖掘文化內涵，提煉核心文化元素，對歷史遺產、民俗文化、地域文化、鄉土風情、文學歷史、宗教、音樂等文化資源進行VR文化產品創意，對長陽縣文化旅游資源進行分類，研宄其產品轉化途徑和開發模式，構建千山VR文化旅游產品開發機會譜。

2.3數字文化內容創意設計，構建數字文化內容數據庫

依據前期對千山文化旅游資源的全面分析，采用動畫創作理論和思想、利用數字動畫技術、多媒體技術、數字非線性剪輯技術等，設計與制作數字文化內容數據庫，用于利用VR技術植入文化旅游產品時的系列虛擬對象。

2.4結合景點真實場景完成VR展不效果實現

由于游客最終是在千山的真實空間內完成VR文化旅游產品體驗的，所以VR體驗產品的周邊環境將很大程度上影響體驗效果的實現。比如文化陳列館的室內環境，半戶外條件，以及山頂戶外環境，其受天氣、光照等客觀因素影響的程度也不同。此外，對館內具體文物的VR展示適宜構建3D模型讓游客能夠進行旋轉放大操作，觀賞文物細節。

作者簡介：

王瓊（1983.04—），女，漢，遼寧鞍山人，碩士，講師，研究方向是虛擬現實、三維動畫 ，論文為2019年度鞍山市哲學社會科學立項課題研究成果。