民俗元素在包裝設計中的應用

劉明

摘要：中華文化具有上下五千年的悠久歷史，在長期發展過程中也形成了極具民族特色的民俗元素，這些民俗元素很好地體現了中華文化的特色，符合廣大中國人的審美。在包裝設計的過程中充分利用民俗元素，能夠實現對中華優秀傳統文化的傳承，也能夠更好地體現民俗元素的文化魅力，彰顯包裝設計的民族特點，使得包裝的設計更加有內涵。接下來本文在研究過程中，就對民俗元素在包裝設計中的重要性以及具體的應用策略進行研究。

關鍵詞：民俗元素，包裝設計，重要性，應用分析

前言

中國傳統文化博大精深，在我國古代形成了很多具有中國特色的圖形和紋飾，這些圖形和紋飾具有深刻的文化內涵，也具有一定的藝術審美價值。在現代包裝的設計過程中，我們也可以適當的引用民俗元素。要想將民俗元素應用于現代包裝設計中，就要求我們要充分理解傳統文化，要利用現代化表現手法，對傳統民俗元素進行二次創造，這樣才能更好地實現對中國優秀傳統文化的繼承和創新。能夠將傳統的民俗元素與現代設計結合起來，也能體現包裝設計的時代性特點。當下隨著西方文化的沖擊，越來越多的產品包裝設計失去了傳統的文化特色。這就要求設計師也要加強民俗元素的運用，實現對中華傳統文化的宣傳。以下對民俗元素在現代包裝設計中應用的重要性進行分析。

1、民俗元素在現代包裝設計中的重要性分析

1、1有利于凸顯中華文化特色

中華文化源遠流長，在幾千年的發展過程中，經受了時間的洗禮，符合廣大中國人的審美價值，因此民俗元素也是現代包裝設計中的有效資源。民俗元素具有中華文化的獨特魅力，可以很好地與我國的產品形成融合，也能凸顯人中華文化的特色。

1、2有利于實現對民族文化的繼承和創新

西方國家具有較長的包裝設計歷史，也形成了獨特的包裝設計理念。我們在現代包裝設計中要充分學習和借鑒西方包裝設計理念，也要充分利用民俗元素，打造出能夠彰顯中國特色的包裝設計。這樣才能實現對中國民俗文化的傳承和創新，也能有效增加現在包裝設計的魅力。由此可見，將民俗元素應用于現代包裝設計中是尤為重要的。

2、民俗元素在現代包裝設計中的應用措施分析

民俗元素既包括傳統圖案，也包括傳統的色彩和傳統的書畫，民俗元素可以凸顯中華民族的文化和精神，可以彰顯出中華民族獨特的藝術魅力。因此在包裝設計的過程中，我們也要充分利用傳統圖案、傳統色彩以及傳統書畫。以下從這幾個角度對民俗元素在現代包裝設計中的應用措施進行分析。

2、1傳統圖案在現代包裝設計中的應用

在中國歷史上形成了很多具有中國特色的傳統圖案，我們可以將這些傳統圖案分為：古典圖案、少數民族圖案和民俗圖案。傳統的圖案類型不僅具審美價值，也具有特殊的文化內涵。例如：杏花村酒的包裝為青花瓷圖案，主要顏色為白色和藍色，很好地體現了杏花村品牌的文化特色，具有一種典雅的氣息，進而可以體現出中國的酒文化，能夠彰顯出中國人的審美情趣和淡雅的人生態度。

2、2傳統色彩在現代包裝設計中的應用

傳統色彩大多以自然中的顏色命名，但是也有一些色彩受到了宗教和民風民俗的影響，因此中國也形成了獨具特色的色彩偏好。中國傳統的色彩也很好地體現了中國人的倫理和哲學觀。中國人最喜歡的顏色是紅色，在古代紅色也被稱之為絳色，在古代重要的節日，人們都愛穿紅色的衣衫，因此紅色也是喜慶吉祥的象征。除了紅色以外，古人也喜歡一些清新素雅的顏色，例如黛色。黛色即青黑色，在陰天由于光線較暗，遠處的山形成了青黑色的剪影，這也就是我們所說的遠山如黛，黛色在我國江南的建筑中也得到了廣泛的應用。在包裝設計的過程中，我們也可以選擇這些具有中國特色的傳統色彩。例如王老吉的包裝以紅色為主，紅色象征著喜慶吉祥，可以更好地引起廣大中國人的情感共鳴。

2、3傳統書畫在現代包裝設計中的應用

在古代中國人長期使用毛筆，這也形成了中國特色書法藝術和繪畫藝術，毛筆字和水墨畫都是中國民俗元素不可或缺的兩部分。書法和水墨畫體現了中國傳統文化的精髓。在現代包裝設計的過程中，應用書法和水墨畫能夠體現包裝的東方特色。在現代包裝設計過程中，也有很多設計師使用了書法。例如碧螺春的包裝，以行書書寫的碧螺春作為品牌的標志，行書具有飄逸易識的特點，很好地符合了中國的茶文化，也能夠體現出碧螺春品牌的文化氣息。還有一些品牌在設計過程中使用了水墨畫元素，例如西湖龍井在包裝設計過程中，選擇了龍形的水墨畫作為背景，可以讓人們自然而然的聯想到西湖龍井。

3、結束語

中國在長期的歷史發展過程中，形成了諸多民俗元素，這些民俗元素體現了中國傳統化的特色，值得我們去繼承和發揚。將這些民俗元素應用于現代包裝設計過程中，可以實現對民族元素的創新，也可以讓現代包裝設計更加彰顯民族特色。因此在今后的包裝設計過程中，設計師要充分利用我國傳統的圖案、傳統色彩以及書法和水墨畫等元素。

參考文獻：

[1]張小芳.民俗文化元素與產品包裝設計的融合[J].工業設計，2019（11）：135-136.

[2]高立燕.談我國民俗元素與現代包裝設計的有效融合[J].藝術教育，2014（09）：149.

作者簡介：

劉明，職稱：講師，研究方向：藝術設計