體育產業與旅游產業融合發展措施

張小軍 沈映制

摘 ?要：近年來各類產業發展速度不斷加快，相互之間的融合也成為重要趨勢。產業融合作為一種典型經濟現象，本身處于動態發展過程中，通過產業融合可以催生新行業形態、優化產業結構并創新行業技術等，使得參與其中的產業出現新的經濟增長點，實現各產業共同發展。當前我國政府高度重視體育產業與旅游產業的融合，研究兩大產業融合在落實國家政策方面發揮著重要作用。基于此，本文將以體育產業與旅游產業融合現狀為切入點，分析推動兩大產業融合的措施。

關鍵詞：體育產業 ?旅游產業 ?融合發展

中圖分類號：G8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）02（a）-0184-02

當前，我國的體育旅游項目已經發展成一定的規模，但在實際運作上，體育旅游產業依然存在一定的問題，這些問題的存在在很大程度上影響著我國旅游市場的發展。因此及時采取措施做好體育產業與旅游產業的融合工作，對于有效整合資源，促進經濟進一步健康發展具有重要的現實意義。

1 ?我國體育產業和旅游產業融合的現狀

隨著全面健身理念的普及，我國體育產業與旅游產業開始融合。體育旅游具有較好的觀賞性和體驗性，因此具有較好的市場前景。加上政策上的鼓勵，在政府的積極引導下，我國的體育產業與旅游產業的融合也呈現出井噴式的增長。

盡管發展趨勢非常明顯，但相對于發達國家，我國的體育旅游事業依然處于起步階段，盡管體育產業與旅游產業之間發生了融合，但體育之中的旅游要素并不明顯，導致體育旅游產業的特點不夠明顯。這也說明，我國的體育產業與旅游產業在融合的過程中依然存在急需解決的問題。

2 ?體育產業與旅游產業融合過程中存在的問題

2.1 體育與旅游產業難以實現有效的資源共享

通過相關的研究可以發現，由于傳統的管理體制導致不同部門之間存在不同程度的行政壁壘，這在很大程度上影響了旅游產業和體育產業的融合。盡管部分城市已將體育部門和旅游部門進行了合并處理，但就全國范圍而言，合并所占的比例較小，尤其是省會城市和直轄市，各自為政的情況非常嚴重。部門之間難以實現有效協調，這些都對產業綜合形成挑戰。

2.2 體育旅游制度的建設相對落后

體育旅游建設制度落后主要體現在以下幾個方面：第一，體育旅游的標準化建設滯后，目前的體育旅游項目中大部分都存在一定的風險，因此需要建立在完善的標準之上，但實際上部分項目對于標準的認識嚴重不足，甚至出現盲目建設項目的情況，存在嚴重的安全隱患;第二，體育旅游項目的監管存在問題，體育旅游產業資源的融合需要做好監管工作，但由于標準化建設滯后、監管主體權責不清、監管制度不健全等，我國的監管效率較低。

2.3 缺乏體育旅游代表性產品

由于國家政策的鼓勵，以及市場前景等因素的影響，我國的部分城市已經開始致力于打造精品體育旅游產品，但由于我國的起步相對較晚，現有的品牌相對于新西蘭、法國等國家的體育旅游品牌在創新水平和可觀賞水平上依然存在較大的差距。加上傳統產業管理模式的限制，以及資源整合的效率低下等因素，我國的體育旅游精品打造依然任重而道遠。

2.4 消費者市場因素的影響

相對于普通的觀光旅游項目，體育旅游產業的市場認知度不高，這跟消費者的需求存在一定關聯。這種產業相對相對于傳統的模式，對消費者的認知水平和消費水平都有一定的要求，因此這也是一種較高層次的消費。因此就目前我國群眾的總體消費水平而言，能夠認同這種消費理念的依然屬于少數，這種市場的效應在一定程度上也造成了體育產業與旅游產業融合的困難。

2.5 人才短缺

就體育產業與旅游產業的技術人員而言，大多集中在低端技能人才區域，高端的策劃人員和管理人員非常短缺。對于體育旅游產業項目而言，創新意識格外重要，活動的策劃水平在很大程度上影響著項目的號召力和影響力。由于我國當前的人才非常缺乏，因此在推動產業融合的過程中，相關工作難以落實，嚴重阻礙了融合的進程。

3 ?推動體育旅游產業融合的對策

3.1 加快體制改革

第一，需要充分調研市場，分析群眾需求，充分發揮出市場的指導作用。政府部門牽頭，應該積極鼓勵相關企業部門進行改革創新，通過積極調研市場，全力推動體育企業與旅游企業之間的重組，并做好相關的組織協調工作。

第二，加快部門的整合處理，并及時協調相應的工作機制。對于管理機構應該結合實際情況進行調整，并通過建立大的監管部門機構，對融合情況以及相關的工作進展情況進行有效監督，一旦出現問題及時上報解決，從而為融合工作的順利開展提供更多的空間。

第三，持續創新營銷模式與方法，選擇合適的切入點，發揮信息技術的優勢，制作出本地區體育旅游的宣傳品，借助網站、報紙書刊、電視廣播等渠道強化宣傳，增強本地區旅游體育的吸引力，使得更多的人前來。

3.2 規范發展

第一，制定完善的發展規劃，充分利用我國的自然資源和人文資源，對于旅游體育產品的定位要結合中國地域性特點，進行開發，從而明確我國的體育旅途產品的市場定位。

第二，加快標準化建設，由于我國的體育旅游業態標準建設存在一定的問題，因此需要政府部門牽頭協調，體育企業和旅游企業應該不斷交流溝通，制定標準，推動產業融合進程。

第三，健全融合產業的監管制度。通過設立監管部門，并賦予監管部門一定的權利，能夠更好地明確責任，落實有關工作，就設備設施的安全標準、人員服務標準以及風險管理標準等都應該有明確的要求，從而保證項目的健康安全開發。

3.3 積極開發優質產品

第一，旅游體育產業的融合本身就是一個較好的趨勢，但為了進一步擴大市場，提高我國的國際影響力，因此需要通過增加資本投入，提升企業的實力，通過利用資本要素可以完善資源的配置，借助更多的資源，擴大市場利益。

第二，提高產品的質量。對于體育旅游產品的開發應該牢牢抓住全民健身的發展契機，通過積極借鑒西方先進的產品，充分展現自身的特點，從而提高核心競爭力。

3.4 加大宣傳力度，擴大消費市場

第一，積極搭建宣傳平臺。具體可以借助網站、微信公眾號、微博、貼吧以及短視頻的方式對產品進行宣傳，從而擴大市場影響力。

第二，創新宣傳模式，當前利用短視頻宣傳是一種常見的方式，具體需要摒棄傳統的口號式宣傳，在文案的設計上應該重視創新，并做好引導工作，充分利用平臺優勢在短時間內展現亮點。

3.5 全力做好人才的培養和引進

第一，對于從事旅游和體育的技術人員而言應該提高選拔標準，同時還應該結合人才的實際情況及時進行培訓，從而不斷篩選出管理創新型人才。

第二，在人才的選拔過程中，需要對其創新性進行考核，培養策劃類的儲備人才。在人員到崗之后，應該定期進行技能培訓，并及時發掘員工的潛能，鼓勵在職人員不斷深造學習。

第三，重視高等院校與企業的合作，通過企業的定向人才培養模式，讓高校提供更多能夠滿足實際要求的人才。對于校企合作，企業可以主動與國外學校聯系，做好優秀人才的引進工作。

4 ?結語

綜上所述，世界范圍內的體育產業和旅游產業都在發生融合。我國的政府部門已經著手進行產品的開發與創新，意在充分展現中國特色的綜合型旅游產品。在此期間，需要重視創新發展，不斷提升管理水平，促進我國經濟的進一步增長。

參考文獻

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