黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

劉景華 吳昊 趙紅

摘 ?要：鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代旅游文化新單元，展現(xiàn)出極強(qiáng)生命力和發(fā)展?jié)摿Γ瑢?duì)于繁榮地方經(jīng)濟(jì)、助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)社會(huì)和諧具有重大作用。該文旨在運(yùn)用SWOT分析法具體分黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并給出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：黃鹿井村 ?鄉(xiāng)村旅游 ?SWOT分析

中圖分類(lèi)號(hào)：TH89 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2020）01（c）-0233-02

2019年是新中國(guó)成立70周年，70年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得了重大發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。黃鹿井村依托深厚的歷史文化資源與獨(dú)特的自然風(fēng)光，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，但在發(fā)展中還面臨著諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)。該文將結(jié)合實(shí)際情況，選擇合適的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，讓這座被旅游喚醒的千年小山村生生不息、持續(xù)發(fā)展。

1 ?黃鹿井村旅游開(kāi)發(fā)概況

黃鹿井古村，是山東省青州市西南山區(qū)的一個(gè)自然山村，依山面水，風(fēng)景秀麗。關(guān)于黃鹿井村有一個(gè)動(dòng)人的傳說(shuō)，相傳宋朝時(shí)期，祖先率家人遷徙，途徑此地，見(jiàn)山水清秀，北邊水崖下有一泉水，清甜甘冽，遂定居，并取名北崖村。清朝時(shí)期，青州大旱，北崖村（原村名）一村民遇黃鹿仙人討水喝，村民善良施舍水兩擔(dān)，仙人感激，以鹿杖畫(huà)地，此地打井，泉水汩汩，此后村莊改名黃鹿井村。

1.1 村容村貌

黃鹿井古村村莊依山傍水，村前河流水庫(kù)自東向西流經(jīng)村莊，村后背靠神象山。通過(guò)黃鹿井大橋進(jìn)入村內(nèi)，古村自山腰向山腳緩緩鋪展而來(lái)。村中人家多為紅瓦白墻、坐北朝南，一院一廳的平房格局，古院落、古石板路、古圍子墻一應(yīng)俱全。村莊被群山環(huán)繞，常年保持較好的田園風(fēng)光和自然生態(tài)。

1.2 旅游資源

村中央保存有完好的古院落以及古石板路500多米，古圍子墻200多米，古大門(mén)樓10多個(gè);有清朝古人李良棟的故居和李氏祠堂;有康熙三十七年修建的關(guān)帝廟遺址;有流傳著美麗傳說(shuō)的帶有42道繩痕的古井;有保存完好的清朝三奶奶貞節(jié)牌坊。神象山是黃鹿井村內(nèi)著名景點(diǎn)，是一座自然形成的漂亮景觀，酷似一只大象，象身在山中，象鼻和象臉呈現(xiàn)在外。人文資源與自然資源相結(jié)合，黃鹿井村旅游資源可謂得天獨(dú)厚。

1.3 文化底蘊(yùn)

黃鹿井村，這座千年傳統(tǒng)村落，是藏在深山的博物館，蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)。百善孝為先，孝文化是黃鹿井村文化的重要組成部分。村里不僅有二十四孝圖，還有展示欄，定期表彰村里盡孝心的村民，鼓勵(lì)村民盡善盡孝，贍養(yǎng)老人，弘揚(yáng)孝文化。另外一個(gè)重要的文化元素，也是黃鹿井村長(zhǎng)期保留和傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——舞龍舞獅，每年春節(jié)，村里都要組織一支舞獅隊(duì)和舞龍隊(duì)，到縣城去表演，展示黃鹿井村百年傳承的藝術(shù)和村民的精神面貌。黃鹿井村在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中，積累了深厚的文化底蘊(yùn)，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要組成元素。

2 ?黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

所謂SWOT，S是指自身的優(yōu)勢(shì);W是指自身的劣勢(shì);O是指外部環(huán)境中的機(jī)會(huì);T是指外部環(huán)境的威脅。通過(guò)運(yùn)用SWOT分析，具體分析黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

2.1 黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的自身優(yōu)勢(shì)

黃鹿井村交通區(qū)位優(yōu)良。黃鹿井村位于濰坊市青州市西南部、廟子鎮(zhèn)政府東側(cè)，處于鎮(zhèn)中心位置，東西南北公路交叉，可通向周邊其他城市。黃鹿井村的旅游資源種類(lèi)繁多，有以神山景觀、水域風(fēng)光為主體的自然旅游資源，有以歷史建筑、民俗風(fēng)情為主體的人文旅游資源，該村自然與人文資源可謂得天獨(dú)厚。

2.2 黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的自身劣勢(shì)

黃鹿井村雖然在旅游資源種類(lèi)的多樣性上具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是黃鹿井村的旅游資源并不能很好地體現(xiàn)出自己的特色，缺少名優(yōu)資源。現(xiàn)階段黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展仍缺乏統(tǒng)一有效的組織管理，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：服務(wù)人員素質(zhì)不高，缺乏服務(wù)意識(shí);缺乏真正懂鄉(xiāng)村懂旅游的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理團(tuán)隊(duì);旅游產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)也缺乏統(tǒng)一的組織管理。

2.3 黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇

現(xiàn)階段是黃鹿井村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的黃金時(shí)期，面臨良好的機(jī)遇。國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和青州市對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的高度重視，都為黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了大力支持。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生改變，不僅僅滿足于物質(zhì)層面，更加追求精神的愉悅和滿足，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求不斷增加，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊。

2.4 黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，隨著自駕游、親子游等旅游活動(dòng)形式的興起，各地紛紛發(fā)展起旅游業(yè)，其中，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的尤為迅速和普遍。在青州地區(qū)，就有傳統(tǒng)村落十幾個(gè)，僅在黃鹿井村所處鄉(xiāng)鎮(zhèn)——廟子鎮(zhèn)就有幾個(gè)村落同時(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，不乏相互之間進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期陷于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，生存難度日益增加。

3 ?黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

3.1 充分挖掘文化底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要充分挖掘其歷史文化價(jià)值，做精做深人文資源鄉(xiāng)村旅游。村民要深刻學(xué)習(xí)黃鹿井村歷史文化，向游客講好黃鹿井村故事;成立屬于自己的村史館，記錄黃鹿井村的歷史發(fā)展軌跡，讓游客深刻感受這里的文化氣息和滄桑的歷史感。黃鹿井村充分利用得天獨(dú)厚的歷史文化資源，創(chuàng)建屬于自己的旅游品牌。深厚的歷史文化在散發(fā)出悠久歷史的同時(shí)，也讓黃鹿井村煥發(fā)著生生不息的強(qiáng)大生命力，黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，靠的就是這些具有文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，不僅僅是悠久的歷史建筑，更是這背后蘊(yùn)含的歷史故事和文化底蘊(yùn)。

3.2 與高校對(duì)接，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游科學(xué)發(fā)展

現(xiàn)階段黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏科學(xué)的管理，缺乏真正懂鄉(xiāng)村懂旅游的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)。高校是培養(yǎng)高素質(zhì)人才的搖籃，特別是旅游專業(yè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展專業(yè)比較強(qiáng)的高校，黃鹿井村與其對(duì)接，成立高校實(shí)踐基地，吸引高素質(zhì)人才前來(lái)實(shí)踐調(diào)研，充分利用高校的科研條件，既可以發(fā)現(xiàn)黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，也可以為黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)發(fā)展提供幫助。管理人員可以向高校學(xué)習(xí)先進(jìn)的專業(yè)知識(shí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。

3.3 成立鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社，提高鄉(xiāng)村旅游組織化程度

黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分散，大都為農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)，組織化程度比較低。管理人員應(yīng)帶頭成立鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社，統(tǒng)一組織收購(gòu)旅游產(chǎn)品，銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品，制定統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管體系，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，也能防止索要天價(jià)的情況發(fā)生，維護(hù)好黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的信譽(yù)和形象。組織化經(jīng)營(yíng)，也有利于黃鹿井村打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織化程度，是黃鹿井村鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

4 ?結(jié)語(yǔ)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求改變的新變化，迎合了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需要，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的有效渠道，喚醒農(nóng)村生命力的有效方式。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，黃鹿井村要抓住機(jī)遇，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，深挖旅游資源，樹(shù)立品牌意識(shí)，打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，才能滿足消費(fèi)者的差異化需求，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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