公益廣告的藝術審美價值分析與解讀

胡昌玲 韓陽

摘 要：公益廣告的藝術審美價值指的是通過公益廣告宣傳展示出的內在傳承信息價值，是一種以公益塑造為基礎展示新型社會關系的表現方式。通過公益廣告的藝術審美價值塑造能夠更為有效的展示出現有社會發展形式，可以為民族精神、社會公平、道德人性和人與自然的傳承提供幫助。故而本文針對公益廣告的藝術審美價值分析與解讀進行了分析，旨在本文研究幫助下，可以為公益廣告的藝術審美價值塑造提供幫助。

關鍵詞：公益廣告;藝術審美;價值分析

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-0-01

審美價值是對藝術塑造和表現的重要途徑之一，通過公益廣告塑造能夠為藝術審美價值的表現力展示提供幫助。也能夠在公益廣告的拍攝和宣傳過程中，將藝術審美的展示塑造工作表現出來。因而為了能夠更好的展示出公益廣告的藝術審美塑造表現能力，需要就其藝術審美價值表現進行分析，以便于能夠在相關分析中，更好的展示出藝術審美價值塑造表現特色，提高藝術審美價值表現水平。

一、公益廣告的藝術審美價值

（一）民族精神

民族精神作為公益廣告塑造傳承的重要表現之一，是現有社會發展中比較關鍵的一項內容，在現有社會發展中人們為了更好地展示出公益廣告塑造表現能力，會通過公益廣告的拍攝和宣傳，將民族精神融入廣告宣傳中。例如，公益短片《震驚世界的七日》，就是通過公益廣告宣傳，將汶川地震的相關救災宣傳工作落實。讓更多的人了解到抗震救災的進展，提高民族精神融合力度，為公益廣告的藝術宣傳提供了幫助[1]。

（二）社會公平

社會公平一直是社會發展建設的重要組成部分，在當前社會發展建設中，為了能夠更好地展示出社會公平建設能力，需要通過新型公益廣告宣傳表現方式，將社會公平塑造表現展示出來。例如，公益短片《求職路上》，就是通過一個年輕人的求職過程錄制，揭示了社會黑暗的一面，為人們呼吁社會公平公正提供了幫助，展示出了現有社會公平公正塑造表現能力，為社會建設和發展提供了依據。并且激發了人們對于社會公平公正的塑造表現，展示出了現有社會發展中，人們對社會公平公正的追求[2]。

（三）道德人性

道德與人性也是公益廣告宣傳塑造中比較重要的一項內容，道德與人性作為我國傳統文化傳承和弘揚中比較重要的一項內容，在現有社會發展中具有重要地位。通過公益廣告宣傳能夠讓人們更加注重道德與人性的傳承，例如，公益廣告《左右鄰居》，就是通過對現有社會人際關系塑造，將社會高速發展節奏下的社會道德發展塑造工作做出了評估，為社會公益宣傳工作的開展和實施提供了幫助，展示出了現有社會工藝塑造表現能力。為藝術傳承的價值塑造和展示奠定了基礎，提高了人們對于道德與人性的認識能力[3]。

（四）人與自然

人與自然也是現有社會發展中比較重要的一項發展內容，對于人與自然的和諧共處建設而言，公益廣告的宣傳能夠為人們更好的認識自然相處的意義。所以需要通過公益廣告宣傳，將人與自然的表現能力塑造表現出來，以此為社會和諧發展提供幫助。例如，公益短片《最后的穿山甲》，就是通過對穿山甲的生存環境惡化宣傳，從穿山甲的功能性退化分析著手，就人與自然和諧相處的必要性進行了分析，提高了人們對于人與自然和諧共處的認識能力，為人與自然的和諧發展奠定了基礎，提高了公益廣告的藝術審美價值塑造能力。

二、公益廣告的藝術審美價值塑造

（一）色彩的展示

在公益廣告塑造中，通過藝術審美價值的塑造和宣傳，能夠為藝術審美價值的表現提供幫助。因而在這種情況下的社會發展中，需要從色彩的宣傳表現著手，就公益廣告宣傳的色彩表現塑造能力做出詮釋。例如，公益廣告《生命、死亡、環境》表現中，就是通過色彩表現塑造，借助顏色的變換和調整，創造出了一種令人窒息的公益廣告塑造表現效果，為公益廣告的藝術表現能力展現奠定了基礎。通過這種色彩的表現力塑造展示，能夠為公益廣告的內在含義和人文價值表現提供幫助，可以為人們的藝術審美能力展現提供指導[4]。

（二）藝術的表現

藝術表現也是現有公益廣告塑造中比較重要的一項塑造內容，對于現有社會發展而言，藝術表現塑造工作的開展是非常關鍵的。通過在公益廣告中融合藝術表現，能夠為公益廣告自身的藝術表現力提升奠定基礎。例如，通過對公益廣告中的色彩、節奏以及韻律表現塑造，展示出廣告宣傳的自身藝術表現能力，以此為公益廣告的藝術宣傳表現工作展示提供幫助，提高現有公益廣告藝術表現塑造水平。并且需要針對公益廣告藝術表現塑造能力展示中的藝術表現方法做出科學的分析，細化藝術表現塑造應用手法，以此滿足藝術表現塑造工作落實需求。

三、結束語

綜上所述，在公益廣告的藝術審美價值表現塑造中，需要從藝術審美價值的構成著手，也就是對公益廣告藝術審美價值中的民族精神、社會公平、道德人性和人與自然等四方面進行詮釋。同時應該將色彩的展示和藝術的表現工作落實，從而可以為公益廣告的藝術審美提供幫助。

參考文獻：

[1]周宵，樊傳果，方蒙.藝術審美視角下我國公益廣告創作研究[J].傳媒觀察，2017，25（9）：156-158.

[2]王婉瑩.公益廣告語言的藝術化[J].佳木斯職業學院學報，2017，24（3）：145-148.

[3]周浩明.現代藝術發展和審美價值——以坐具的發展脈絡為例[J].藝術品鑒，2018，20（30）：125-128.

[4]孫銘澤.論析藝術審美與社會中個體“距離”的關聯性[J].明日風尚，2018，36（6）：3.