探析體育類VLOG內(nèi)容特點(diǎn)及發(fā)展前景

任冠宇

摘 要：近些年，隨著移動(dòng)智能端設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻形式的傳播內(nèi)容依托其主題廣泛、表達(dá)生動(dòng)、形式絢麗等優(yōu)勢(shì)快速充斥到以年輕人為主的社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。體育類VLOG目前主要涉及校園體育、體育科普、街頭體育和競(jìng)技專業(yè)體育等多方面，垂直定位年輕化的體育人口。本文通過(guò)梳理VLOG特點(diǎn)特征，并針對(duì)體育類VLOG目前在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，從傳播效果角度入手淺析其發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：VLOG;體育;前景探析

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-0-02

VLOG作為一種新興的視頻形態(tài)，自誕生之際就備受矚目，不僅僅快速成長(zhǎng)為年輕人表達(dá)個(gè)性和記錄生活的文化狂歡。其形象生動(dòng)和直觀直接的表達(dá)方式也吸引了眾多主流媒體參與其中，在2019全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中各大主流媒體就紛紛推出自家VLOG來(lái)解碼兩會(huì)主要內(nèi)容，與此同時(shí)各路明星也紛紛推出自己的VLOG，超高的傳播熱度、社交平臺(tái)的重視以及商業(yè)資本注入，VLOG被業(yè)界視為短視頻發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。而體育類VLOG通過(guò)剪輯和配樂(lè)，將本身就具有對(duì)抗和動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面升級(jí)的更有沖擊力和震撼力，成為VLOG分類中極其重要的分類。本文通過(guò)梳理體育類VLOG來(lái)淺析其傳播效果及發(fā)展前景。

一、VLOG的概念和特點(diǎn)

VLOG通常意義來(lái)講是視頻類博客的統(tǒng)稱，指一種創(chuàng)作者通過(guò)錄制視頻，并通過(guò)后期的剪輯來(lái)記錄和分享日常生活的形式。VLOG不同于目前市場(chǎng)主流的短視頻形態(tài)，如抖音、快手短視頻內(nèi)容大多局限在1分鐘內(nèi)的快餐類短視頻內(nèi)容，它的時(shí)長(zhǎng)可以由創(chuàng)作者自主把握也更能表達(dá)作品含義和思想。在國(guó)內(nèi)的規(guī)模性發(fā)展的浪潮則源于2016年，其主陣地主要是年輕人的社交平臺(tái)，如微博、B站（bilibili）等。VLOG涉及的體裁和內(nèi)容包括生活的方方面面，但區(qū)別于一般短視頻來(lái)說(shuō)，設(shè)備更加專業(yè)、制作更加精良，入門要求更高也讓最后的VLOG成品觀賞度和藝術(shù)性有了明顯區(qū)別一般短視頻的提升，這里我們主要談VLOG的幾個(gè)顯著特點(diǎn)。

（一）更專業(yè)化的拍攝設(shè)備及高質(zhì)量的畫(huà)面

不同于一般短視頻作品（主要指抖音、秒拍等15秒短視頻）更多使用手機(jī)一鏡到底和簡(jiǎn)單濾鏡的效果疊加，VLOG在拍攝時(shí)更加考量拍攝畫(huà)面的光線、清晰度和穩(wěn)定性，因此在拍攝過(guò)程中會(huì)借助更加專業(yè)的攝影設(shè)備，例如微單、穩(wěn)定器、補(bǔ)光燈等等。而最終成品中體現(xiàn)的充足光線、對(duì)焦準(zhǔn)確、無(wú)明顯抖動(dòng)的高質(zhì)量畫(huà)面也就成了VLOG更能引發(fā)觀眾共感、建立互動(dòng)關(guān)系和社交意圖的一個(gè)重要因素。

（二）更快節(jié)奏的剪輯以及專業(yè)的后期調(diào)色

VLOG作品在剪輯上一般采用快節(jié)奏的手法，這里的節(jié)奏并非指速度上的快慢，更多的是指畫(huà)面的切換節(jié)奏即靜止的定焦鏡頭配合zoom in特寫(xiě)鏡頭;長(zhǎng)鏡頭配合碎鏡頭;勻速畫(huà)面配合慢速或加速畫(huà)面等等，目的在于讓觀眾始終對(duì)視頻內(nèi)容保持一種新鮮和興奮的狀態(tài)，這一表現(xiàn)形式與一般電影預(yù)告片的表現(xiàn)手法十分相似。另外在后期的調(diào)色上，優(yōu)秀的VLOG作品區(qū)別于一般短視頻采用相機(jī)或軟件自帶濾鏡調(diào)色，它更多借助pr或lumetri等專業(yè)后期調(diào)色軟件來(lái)調(diào)整畫(huà)面色調(diào)，配合視頻內(nèi)容帶來(lái)更加出色的觀看體驗(yàn)。

（三）更加明顯的個(gè)人化特征

VLOG在時(shí)間上的充裕性，讓作者有了更多時(shí)間去表達(dá)一個(gè)視頻作品想要表達(dá)的內(nèi)容思想和精神含義，并且通過(guò)視頻內(nèi)容、拍攝手法、剪輯手法來(lái)向觀眾傳達(dá)。同時(shí)VLOG作品往往會(huì)帶有作者鮮明的個(gè)人標(biāo)識(shí)，例如字體的選擇、鏡頭的拍攝手法、剪輯手法、個(gè)性的轉(zhuǎn)場(chǎng)和片尾畫(huà)面等等，這些標(biāo)識(shí)傳播效果上來(lái)看規(guī)范統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)會(huì)讓觀眾潛意識(shí)認(rèn)為此類視頻屬于制式視頻，代表了更高的制作水平和更加豐富充實(shí)的視頻內(nèi)容，從而產(chǎn)生觀看欲望。

二、體育類VLOG的傳播效果

近些年來(lái)隨著社會(huì)大眾物質(zhì)文化水平需求的提升，城市相關(guān)基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步健全，各類體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及性越來(lái)越廣。體育類VLOG逐漸在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站上嶄露頭角，截至目前B站上以體育為關(guān)鍵詞搜索出的VLOG已經(jīng)超過(guò)1000+，不完全統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊量超過(guò)600W。一方面原因在于關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的人群與社交網(wǎng)絡(luò)VLOG受眾人群的高度重合，以接受教育水平較高的年輕一代為主。另一方面，體育類VLOG多帶有對(duì)抗、技巧等視覺(jué)沖擊畫(huà)面，配合后期剪輯和配樂(lè)能帶來(lái)更強(qiáng)的沖擊力和觀賞性。

體育類VLOG同時(shí)包含很多種類型，主要有校園體育、街頭體育、競(jìng)技體育和體育科普等等。筆者結(jié)合B站、微博體育類VLOG的點(diǎn)擊量排名來(lái)看，其中體育科普中的裝備介紹類和項(xiàng)目技巧教學(xué)類VLOG點(diǎn)擊量綜合排名較高。從傳播效果上來(lái)看，帶有教學(xué)和科普性質(zhì)的VLOG能帶來(lái)直接的價(jià)值體現(xiàn)在各種體育相關(guān)知識(shí)的傳遞，觀眾通過(guò)觀看獲取一定的知識(shí)信息，從而在參加具體體育活動(dòng)中得到應(yīng)用。

三、體育類VLOG的問(wèn)題及前景分析

（一）校園體育蓬勃發(fā)展，受眾人群持續(xù)增加

近些年來(lái)全國(guó)各大中小學(xué)和高校貫徹響應(yīng)和落實(shí)國(guó)家政策，大力推廣校園體育。校園各類體育設(shè)施逐漸健全，專業(yè)的配套體育教師教學(xué)體系越來(lái)越完善，運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種年輕人的生活方式。與此同時(shí)，體育作為文化實(shí)力的一種，無(wú)論是政策層面，還是地方政府扶持推廣都越來(lái)越受到重視，與之帶來(lái)的是體育類VLOG所垂直定位的年輕化體育人口的增加。

（二）拍攝技術(shù)難度大，內(nèi)容易同質(zhì)化

相對(duì)比其他類型的VLOG，一些體育類VLOG往往在拍攝素材時(shí)面臨的挑戰(zhàn)更大，高速移動(dòng)和帶有對(duì)抗的體育項(xiàng)目讓沒(méi)有受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)及裝備的拍攝者很難排出高品質(zhì)的視頻素材。在視頻內(nèi)容上，相同的體育項(xiàng)目在拍攝過(guò)程中難免會(huì)遇到內(nèi)容重合，例如某一籃球轉(zhuǎn)身技巧的教學(xué)VLOG，這種易同質(zhì)化的特征，讓體育類VLOG在未來(lái)面臨著更大的創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

（三）創(chuàng)作者制作動(dòng)力與傳播平臺(tái)限制

目前大部分的體育類VLOG創(chuàng)作者的制作動(dòng)力還是源于自身的興趣和愛(ài)好，只有少部分頂級(jí)的創(chuàng)作者可以通過(guò)與平臺(tái)、品牌簽約從而獲利。而制作專業(yè)的VLOG所消耗的時(shí)間和精力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的短視頻，滿足一般創(chuàng)作者精神需求和物質(zhì)需求的平衡就成為體育類VLOG能否健康持續(xù)發(fā)展的重要因素，從這層角度來(lái)看需要各大社交平臺(tái)制定更加合理的商業(yè)模式，從而建立健全VLOG相關(guān)運(yùn)營(yíng)模式。另外，體育類VLOG的傳播平臺(tái)還僅僅限于B站、微博等社交平臺(tái)，傳統(tǒng)的流量大戶各種視頻APP，例如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻上并沒(méi)有明顯的VLOG分類和入口，這一點(diǎn)與國(guó)外的YOUTUBE對(duì)比來(lái)看還需要從流量入口和內(nèi)容推廣上完善。

四、結(jié)語(yǔ)

我們所生活的社會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展而日新月異，短視頻時(shí)代的到來(lái)改變了人們生活方式。VLOG不僅作為人們分享和記錄生活的方式，它也帶有一定的社交屬性。人們通過(guò)觀看感興趣的VLOG并通過(guò)彈幕、留言評(píng)論等方式完成互動(dòng)，同時(shí)也能滿足某種窺視他人生活的精神需求。體育運(yùn)動(dòng)作為人們生活中不可或缺的一種文化需求，體育VLOG雖然目前存在很多的問(wèn)題，但在傳播社交層面依然擁有很多想象力和創(chuàng)新點(diǎn)值得我們?nèi)グl(fā)挖掘探索。想要做到這些，不僅僅是VLOG創(chuàng)作者需要提高自身素養(yǎng)水平傳播優(yōu)秀作品，傳播平臺(tái)也應(yīng)該推出更加合理的分享和運(yùn)營(yíng)模式，協(xié)同促進(jìn)VLOG的健全發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳洪莉，劉夢(mèng)嬌.VLOG：短視頻下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)——基于B站的熱門Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（6）.

[2]張昕.Vlog的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)——從視覺(jué)說(shuō)服視角[J].青年記者， 2018 （17） .

[3]隋巖，劉夢(mèng)琪.視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點(diǎn)及其治理[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2018（11）：61-67.

[4]海外網(wǎng)紅熱衷的Vlog，能給國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站帶來(lái)何種啟示？[EB/OL]http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1586029911719881925&wfr=spider&for=pc.