內容為王時代文化制品創新傳播渠道

鄭鶯燕

摘 要：在內容為王時代中，高質量的內容仍然是文化制品勝利的根本所在，是應該改革的重要武器。本文對內容為王進行了簡要的分析，提出文化制品的具體內容，進而對文化制品創新傳播渠道提出了改進建議，為更好的推動文化制品的發展提供理論支持。

關鍵詞：文化制品;創新傳播;文化傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-0-02

一、引言

網絡技術的高速發展改變了傳播環境，當今社會已經進入到人人都有麥克風的重要階段，每個人都能夠創建屬于自己的傳播平臺，每個人都是信息的傳播者與受傳者。新媒體與自媒體在這個內容為王的融媒體時代中得到了高速的發展。現代媒體格局已經有了巨大的改變，話語權與傳播權已經不局限于傳統媒體中，而是廣大的受眾手中，每個傳播者也是受眾。新媒體技術的運用，給文化內容的傳播提供了更加快速以及便捷的支持。文化內容的質量以及形式仍然是獲得受眾的關鍵點。

習近平總書記在“2·19”重要講話中明確提出，內容永遠是文化產品之根，謀取融合發展就需要堅持內容為王，將內容自身具備的優勢發揮到最大。新媒體以及新的傳播方式為文化制品提供了更加豐富的傳播渠道，可是他們改變的是內容送達到受眾的傳播媒介，還有受眾獲得內容的方法與習慣。傳播介質從以往的“紙張”變成了“電子媒體”，傳播渠道更加的方便，可是受眾的中心需求依然是文化產品的內容，內容的高質量性是媒體長遠發展的根本所在，更是其核心競爭實力，是決定其生存和發展的重點所在。高質量的內容產品是新聞媒體專業素質與實力的直接表現，更是其實現媒體融合發展的核心所在。

當今社會中，所有媒體都是內容和技術彼此相互支持相互融合。內容的專業程度以及質量好壞直接影響受眾的閱讀與觀看。現代媒體技術有利于內容更加快速的送達到受眾的手中。所以，傳統媒體要實現融合發展，就需要運用技術創建平臺，創建多個傳播途徑，在這一條件下，注重內容的建設，始終堅持“內容為王”，把內容通過多種平臺傳播出去，提高產品的影響力，擴大產品影響范圍。

二、文化產品內容介紹

文化產品包含有文化商品和文化服務兩大類內容。其中，文化商品通常指的是那些傳播思想、符號以及生活方法的生活消費品。它們有利于創建集體身份以及影響人們的文化認知與習慣。因為版權歸屬的關系，文化商品通過工業化的過程以及世界范圍內的分配獲得復制以及推廣，書籍、雜志、期刊、唱片、電影、圖集等給廣大受眾提供了多樣化的文化支持。所謂文化服務，指的是那些為了滿足文化興趣或者是需要的活動內容。這種活動并不包含物質產品自身。一般它們包含政府、半公共機構以及公司給社會提供的相應的設施。文化服務的例子主要有：文藝表演、民宿文化、文化信息等，可以是免費的也可以是收費的。

優秀的文化制品就需要更多的表現人民主體的地位自己現實的生活情況，百姓喜歡的優秀的精神文化產品。全面進行文化制品的改革，不斷地發展文化產業，鼓勵文化制品創新的政策，進而創造出有助于優秀文化制品產生的環境。

三、內容為王時代文化制品創新傳播途徑

（一）堅持生產創新

所謂的生產創新是文化制品創新的中心體現，表現了文化產品自身核心競爭力。優秀的創新一定是從內到外的創新，換句話來說就是，第一生產創新，之后才是傳播創新以及傳播流通中的創新。生產創新則包括內容的創新、形式的創新以及技術方式的創新。

文化產業屬于內容產業，內容為王適用于各個時期。所以，文化生產創新需要將內容創新放在中心的地位。我國的文化內容創新方面始終要比美國落后一些，而且與亞洲的韓國、日本相比也相差甚遠。這些是直接影響中國文化制品發展的重要問題。要開展文化制品內容的創新，就需要做到下面幾方面：①堅持以受眾為出發點，文化產品的創作和生產是為了滿足受眾的基本需求。②充分深挖傳統文化內容，塑造具有中國特色的文化內容，正所謂民族的就是世界的，要堅持挖掘中國文化，不能夠一味地模仿歐美文化。③文化制品內容要真是并且靠近人們的現實生活。中國的文化制品創作主要表現為追求大氣、大環境，經常會采用虛化或者是充滿幻覺的方式呈現給受眾。這種做法低估了受眾的欣賞能力。未來應該堅持以平民化的基本準則，以靠近現實生活、解釋現實生活、注重現實生活、啟發現實生活作為文化制品的最佳環境。

和文化制品內容創新相對的就是形式創新與技術創新。這兩方面與內容創新的高度融合會讓文化制品獲得價值的提升。產品的形式指的是產品構成中消費者能夠直觀地觀察到的，表現產品內在與外部質量特點，包含產品的質量、品牌價值、包裝、樣式、特點、價格等內容。針對文化制品來講，其內容與形式有的時候是交疊在一起的，很難做出清楚的劃分。有關具體的形式創新，一些研究學者也進行了詳細的論述。比如，朱穎輝就對中國戲曲的形式創新提出了兩種方式：第一種話劇加唱。第二種直接采用傳統的戲曲方法來體現現代生活的內容。所謂藝術的形式創新具體包含四種渠道：①改革與創新傳統的表現形式;②充分的挖掘與提取民間的方式;③引入與學習國外的表現形式;④獨到的見解。

（二）堅持傳播方式創新

文化制品的傳播渠道主要包含四種：①媒體傳播，具體有：電影、電視劇、報紙、廣播電視、期刊、互聯網;②組織傳播，主要是經由單位轉達;③人際傳播：具體有：短信、面談、電話溝通等方式;④銷售傳播，比如：現場講解、表演等。例如，一場大規模的銷售場，通過邀請眾多明星演出的方式，或者是通過一些十分具有特殊意義的事情進行設計安排，一般會在很短的時間內產生十分大的效果，而且通過傳統媒體和網絡媒體向全中國的消費群體傳播這一信息內容。微博、論壇、帖子等話題常常會引起人們對某一個文化制品的熱烈討論，從而給眾多受眾留下十分深刻的印象，進而影響消費者的消費情況。一些互聯網上的直銷商店，會通過消費者的評價進而影響消費者的消費行為，這種傳播渠道具有十分綜合性的特征。所以，上面的傳播渠道的分析對文化制品的制作者的重要啟發就是：盡量地運用網絡傳播效果，明星效應以及各種“秀”，來激發人們對文化產品的購買欲望。科學合理的設計一些綜合性的、規范性的銷售計劃，創造成功的文化制品銷售模式，并且將其運用到同類型文化產品的傳播過程中。

傳播創新中包含傳播渠道的創新以及傳播方式的創新。能夠運用下面幾種方法開展：①借助外界的力量來達到傳播自身價值的目標，這個外界力量并不是普通人，而是可以在受眾中產生影響力的群體。②將自己產品的內容、觀念、內涵融入其他受眾比較多的產業之中，進而提高自身文化制品的曝光次數，提高市場占有率。③注重文化制品的口碑效應。所謂的口碑效應是一種十分有效的傳輸以及延伸信息的方法，有的時候能夠獲得比做廣告都更好的效果。④通過正規的渠道，告知人們關于自己生產的文化制品的詳細信息，甚至是大部分的信息內容，在人們充分認識這種文化制品之后，才可能產生購買的欲望。

四、結論

在信息大爆炸的時期，文化產品的創新不單單是技術的升級改進，以及前端產品的生產創新，還包含市場以及思想的創新。在內容為王的環境中，不但要利用科技讓用戶沉浸其中，還需要給予產品更高的文化價值，提高用戶對品牌的信任度，實現文化制品的廣泛傳播。

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