論新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的策劃意識(shí)與能力

梅花

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，在新媒體的沖擊下必須要做出改變，其中，提高廣播電視編輯策劃的策劃意識(shí)和能力就是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體改革的一大趨勢(shì)。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境受到威脅，基于生存現(xiàn)狀，廣播電視這一傳統(tǒng)媒體需要正確認(rèn)識(shí)自己，把握好自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。本文主要基于新媒體背景，對(duì)廣播電視編輯策劃的策劃意識(shí)和能力進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;廣播電視;編輯策劃;能力提高

中圖分類(lèi)號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-0-01

激勵(lì)的傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，廣播電視若想要抓住受眾，就需要做好節(jié)目策劃工作，這樣才能保證節(jié)目的效果。編輯策劃是保證節(jié)目收視率的重要前提條件，完備的，具有創(chuàng)新意識(shí)的編輯策劃其生產(chǎn)出的廣播電視節(jié)目是能牢牢抓住受眾，贏得受眾的喜愛(ài)。但是從目前廣播電視策劃的現(xiàn)狀來(lái)看，其策劃意識(shí)較為薄弱，策劃能力有所欠缺，存在很大的進(jìn)步空間。廣播電視編輯策劃過(guò)程中需要遵循一定的原則，注重節(jié)目特點(diǎn)，最終才能有所成效。

一、廣播電視編輯策劃的特點(diǎn)

廣播電視編輯策劃的特點(diǎn)大致有三點(diǎn)，包含創(chuàng)新性、普遍性與典型性、系統(tǒng)性與動(dòng)態(tài)性。一檔優(yōu)秀的節(jié)目離不開(kāi)整個(gè)環(huán)節(jié)中的編輯策劃，編輯策劃并不是毫無(wú)章法，完全依靠人的經(jīng)驗(yàn)，而是要明確編輯策劃的特點(diǎn)。第一，創(chuàng)新性，創(chuàng)新意味著推陳出新，老式的或者千篇一律的節(jié)目很難獲得受眾，因此創(chuàng)新節(jié)目形式就成為節(jié)目輸贏的關(guān)鍵。第二，普遍性與典型性，廣播電視節(jié)目策劃具有普遍性，只有通過(guò)編輯策劃，節(jié)目才能順利推進(jìn)，同時(shí)，編輯策劃工作能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳和價(jià)值實(shí)現(xiàn)相融合，最終實(shí)現(xiàn)策劃的目標(biāo)。第三，系統(tǒng)性和動(dòng)態(tài)性。編輯策劃不是局部的，而是要基于整體框架進(jìn)行策劃。同時(shí)，在廣播電視節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，會(huì)遇到外部因素以及內(nèi)部因素的干擾，這時(shí)候需要相關(guān)人員根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)最終的目標(biāo)。

二、廣播電視編輯策劃遵循的原則

（1） 客觀性。客觀性其實(shí)是對(duì)廣播電視節(jié)目真實(shí)性的一大體現(xiàn)。策劃并不意味著對(duì)事實(shí)真相的策劃，尤其是電視廣播新聞節(jié)目，客觀性是節(jié)目生存的關(guān)鍵。一旦受眾發(fā)現(xiàn)節(jié)目事實(shí)是不客觀的，其對(duì)該家媒體的信任度大大降低，失去受眾的媒體肯定難以在傳媒市場(chǎng)立足。

（2） 堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)。廣播電視等媒體一項(xiàng)重要使命就是進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，幫助受眾看到事實(shí)的真相。在受眾觀看新聞電視節(jié)目的同時(shí)，潛移默化地向受眾傳遞正確的價(jià)值觀、世界觀以及人生觀。引導(dǎo)受眾形成對(duì)事件的正確看法，從而規(guī)范自身行為，有助于形成良好的社會(huì)風(fēng)氣[1]。

（3） 尊重受眾。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，受眾的地位逐漸在提高。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體將受眾擺在一個(gè)被動(dòng)的位置，我播什么內(nèi)容，受眾就要看什么內(nèi)容。當(dāng)前，在新媒體環(huán)境下，受眾選擇的空間很大，尊重受眾，從受眾的需求出發(fā)成為廣播電視編輯策劃所要考慮的重點(diǎn)。明確受眾的需求，這樣制作出來(lái)的節(jié)目才能滿(mǎn)足受眾的需要，才能得到受眾的認(rèn)可，保證節(jié)目的收視率。

三、提高廣播電視編輯策劃的策劃意識(shí)和能力的策略探討

（1） 實(shí)現(xiàn)選題角度和途徑的創(chuàng)新。題材是廣播電視節(jié)目的關(guān)鍵，什么樣的題材一定程度上決定了廣播電視節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向。新穎的選題角度也令策劃人員頭疼，無(wú)論如何，只有新穎的題材才能吸引受眾，這一點(diǎn)是廣播電視編輯策劃人員需要注意的。例如，奧運(yùn)會(huì)期間，央視體育頻道播放了奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)題節(jié)目，這一電視策劃賺足了眼球，獲得了觀眾的支持。很多觀眾表示通過(guò)這一專(zhuān)題報(bào)道，自己獲得了更多關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的新聞信息。另外，當(dāng)前是新媒體環(huán)境，要實(shí)現(xiàn)報(bào)道途徑的多元化，不能僅僅依靠廣播電視這一平臺(tái)，而是要到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳傳播，這樣才能獲得更多的受眾，吸引更多的聽(tīng)眾與觀眾，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

（2） 培養(yǎng)廣播電視策劃人員的創(chuàng)新意識(shí)。策劃需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)，也需要?jiǎng)?chuàng)新能力。但從實(shí)際來(lái)看，很多廣播電視編輯策劃人員受限于傳統(tǒng)的工作模式，缺乏創(chuàng)新意識(shí)也欠缺創(chuàng)新能力，這一問(wèn)題也制約著廣播電視的發(fā)展。故步自封必然會(huì)導(dǎo)致廣播電視在新媒體環(huán)境下被淘汰，廣播電視編輯策劃人員要樹(shù)立正確的創(chuàng)新意識(shí)，自覺(jué)提高自身的創(chuàng)新能力。新媒體其實(shí)有很多優(yōu)勢(shì)可以供傳統(tǒng)媒體參考，比如說(shuō)在與受眾的互動(dòng)以及新聞?lì)}材的選取方面，這種意識(shí)與能力的提高不是一簇而就，但迫于時(shí)代的嚴(yán)峻性，廣播電視策劃人員必須迅速轉(zhuǎn)變角色，真正可以獨(dú)當(dāng)一面。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人可以對(duì)相關(guān)策劃人員進(jìn)行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新型傳媒趨勢(shì)、策劃理念，真正將策劃創(chuàng)新落到實(shí)處[2]。

（3） 創(chuàng)新策劃形式，實(shí)現(xiàn)策劃的前瞻性。策劃不能脫離受眾，一定要了解受眾的需求，明確自身節(jié)目的受眾定位，進(jìn)而才能開(kāi)始落實(shí)策劃工作。策劃形式不要拘泥于傳統(tǒng)，要加以創(chuàng)新，用當(dāng)代人習(xí)慣的信息獲取方式進(jìn)行改革，不斷為廣播電視節(jié)目注入生機(jī)與活力。策劃的前瞻性對(duì)于策劃人員的能力要求極高，其必須具備敏銳的洞察力，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)傳媒市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)獲得一手資料。湖南電視臺(tái)其廣播電視節(jié)目策劃形式一直頗受好評(píng)，其有很多王牌電視節(jié)目，包括“快樂(lè)大本營(yíng)”等，這些節(jié)目誕生時(shí)間久，直至今天仍具有活力。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播電視代表的是傳統(tǒng)媒體，在新媒體環(huán)境下，其生存空間被不斷擠壓。傳統(tǒng)媒體的工作人員要意識(shí)到自身編輯策劃意識(shí)和能力的不足，但是真正要提高編輯策劃的創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力卻有些吃力。無(wú)論如何，廣播電視需要改革，需要?jiǎng)?chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]王永忠.以新聞策劃增強(qiáng)電視新聞宣傳的有效性[J].聲屏世界， 2012，9（04）：31.

[2]吳玉光.電視新聞策劃的創(chuàng)新[J].新聞窗，2011，6（04）：113-115.