融媒體對傳統紙媒編輯提出的新要求

丁振宗

摘 要：在高速發展的信息時代，傳統媒體面臨著巨大的生存挑戰，融媒體理念的興起和發展為傳統媒體的轉型和延續提供了巨大的發展機遇。本文從融媒體的基礎概念入手，明確融媒體發展對于傳統紙媒的價值，分析了傳統紙媒在信息渠道和傳播速度、創新驅動力不足以及宣傳方式老舊資金循環困難等方面存在的問題，在此基礎上，著重針對傳統紙媒的編輯工作在融媒體時代的改進提出了構造和應用數據庫、加強與讀者交互以及改革編輯工作內容和方式等有效策略。

關鍵詞：融媒體;傳統紙媒改革;紙媒編輯改革

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-01

在高速發展的信息時代，傳統媒體面臨著巨大的生存挑戰，融媒體理念的興起和發展為傳統媒體的轉型和延續提供了巨大的發展機遇。

一、融媒體時代傳統紙媒的發展機遇

（一）融媒體的發展現狀

融媒體，是指充分利用媒介載體，把不同媒體在人力、內容、宣傳等方面多方面進行整合，以達到資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。融媒體的發展主要包括三方面的交融任務。首先是資源通融，即把老媒體和新媒體的人力物力資源進行整合，降低成本，提高工作效率。其次是宣傳互融，即建立互補互信的新型媒體關系，對新老媒體的不同特點揚優補劣，兼容并蓄。而融媒體發展的最終目的是實現社會效益和經濟效益的利益共融。

（二）傳統紙媒存在的問題

傳統紙媒面對融媒體發展的所提出的要求，在現階段還存在許多問題有待解決。

（1） 信息渠道和傳播速度受限。面對高速發展的信息時代，傳統紙媒原有的信息收集渠道和處理方式已經遠遠落后于靈活性高，信息數據接受面廣泛，處理更新速度極快的新媒體，使得傳統紙媒在內容方面不斷落后，又因為傳統紙媒的發行速度和傳播速度受到固有限制，難以達成新聞傳遞的及時性和刊載內容的豐富性，面對新媒體的競爭難以維持地位。

（2） 宣傳手段落后，資金循環困難。隨著手機電腦等便攜信息工具的普及，新興的信息平臺不斷增多，人們對于報刊讀物的需求呈現斷崖式下降，而大多數傳統紙媒的宣傳手法仍是通過郵政和報亭，宣傳效率極低，讀者群體急劇縮減。此外，由于傳統媒體優勢下降，主要的收入來源廣告收入日漸低迷，近幾年有大量傳統紙媒宣告休刊，而傳統紙媒的制作和印刷方式也導致運行成本不斷增加，使得資金循環困難[1]。

（3） 創新驅動力不足。相應的，由于資金循環困難，為了獲得更多的廣告收入以維持經營，傳統紙媒的內容不斷壓縮，對于篇幅的限制增加，同時也導致了人力資源的質量不斷下降，紙媒行業人才流失嚴重，使得傳統紙媒嚴重受到環境制約。另一方面，傳統紙媒由于其本身的特質原因，表現形式極度單一，在新鮮事物層出不窮的當今時代，逐漸喪失了對讀者的吸引力。創新驅動力嚴重不足。

二、傳統紙媒編輯改進措施

融媒體理念的重點是以數據庫為中心，以用戶與服務為基本點，抓住重點，并針對結合傳統紙媒編輯中不符合新時代發展要求的沉疴痼疾，可以分析歸納出以下措施。

（1） 構造和應用數據庫。在融媒體理念中是以數據庫為中心的，傳統紙媒一般存留有珍貴的影像、圖片和文字資源，而新媒體則對新信息有著強大的處理和更新速度，兩者結合建立的數據庫將為紙媒的編輯內容提供豐富的信息來源，同時使舊媒體資源得到充分有效的利用，大大提高紙媒編輯的質量和層次。此外，紙媒的編輯還應當積極學習應用網絡新技術。要對傳統的辦公環境進行改革，為紙媒的編輯工作人員提供完善設備和軟件，對編輯工作人員的操作制作能力進行培訓，提高紙媒編輯的工作質量和效率，降低長期工作成本。

（2） 重視與讀者的交互和溝通。傳統紙媒一直存在與讀者的溝通頻率少，溝通渠道單一且溝通內容單調，難以使紙媒工作人員直觀感受到讀者的建議和需求等問題，針對這一點，傳統紙媒需要利用新興平臺的交互作用，擴大與讀者的交流渠道，使讀者能夠隨時將反饋意見提交并及時得到處理，而編輯工作也要根據讀者的需求，不斷對自身的編輯方式進行適當調整，以不斷吸引和擴大讀者容量。此外，由于報紙行業歷史悠久，根基深厚，本身擁有著新媒體無法相比的品牌公信力，傳統紙媒想在新時代持續發展就要把自身優勢繼續發揚光大，編輯要有品牌意識，嚴格把控編輯質量，積極回應讀者需求，持續擴大品牌公信力和品牌影響力。

（3） 改革編輯工作內容和方法。結合以上兩點，傳統紙媒編輯需要改進工作內容和工作方法。舊時代的紙媒編輯以幕后工作為主，工作內容單一，工作形式老舊，而面對融媒體發展的要求，傳統紙媒編輯的工作角色和崗位需要已經發生了巨大改變，紙媒編輯要身處于通暢的數據網絡中，時刻可以完成不同信息的采集和交互，對紙媒內容的信息來源進行準確審核，及時吸收了解讀者的需求和建議，運用新興技術完善編輯工作，使工作效率和質量得到不斷提高，不斷開拓傳統紙媒發展前景。

三、總結

針對傳統紙媒在信息渠道和傳播速度、創新驅動力不足以及宣傳方式老舊資金循環困難等方面存在的問題，我們對于傳統紙媒的編輯工作如何在融媒體時代進行改進，提出了構造和應用數據庫、加強與讀者交互以及改革編輯工作內容和方式等策略。在高速發展的信息時代，融媒體理念的發展，給傳統紙媒帶來了巨大的發展機遇。想要趕上時代的浪潮，就必須要傳統紙媒正視改革面臨的問題，積極學習利用新興技術，轉變傳統思維模式，從而促進轉型的成功和長期可持續發展的實現，促進資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體的建立與完善。

參考文獻：

[1]劉重耀.傳統紙媒改革發展路徑探析[J].中國地市報人，2019（11）： 56-58.