從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新

陳瑩

摘 要：本文主要從受眾需求分析入手，重點介紹了電視新聞的基本特征，闡述了電視新聞編輯過程研究受眾需求的重要性及其表現內容，包含時效性和信息內容方面，并著重介紹了當前電視新聞編輯中的一些問題，還以此為基礎，提出了科學可行的創新策略，為提升電視新聞編輯水平，提供一定參考。

關鍵詞：受眾需求;電視新聞;編輯;創新

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、前言

電視新聞編輯效果會影響到節目內容的展現效果，為有效適應受眾需求，更是需要從當前發展環境出發，采用一系列科學合理的手段實現創新。

二、受眾需求

（一）電視新聞特征

人們在獲取新聞資訊時，電視新聞是長期主要的載體，依靠著電子信息技術，電視新聞得以呈現，借助于電視屏幕給社會大眾傳遞出各個領域發生的重大新聞事件，從而良好傳播各類信息。相較于一般紙質媒體，電視新聞擁有著更為豐富的表現形式，在聲音和影像的作用下，將新聞事件的真實場景加以還原和呈現。制作電視新聞的過程中，需要經過一系列流程，包含記者采訪、電視攝像、鏡頭設計以及新聞剪輯等，從而在電視熒幕上呈現出較為完整的新聞內容，新聞報道也更為直白、真實、完整、形象。常見的電視新聞報道涉及社會生產生活的各個領域中，內容類型集中在會議新聞、實況新聞、人物類新聞、直播新聞等。

（二）受眾需求

1.重要性

當前社會中，社會公眾對于電視新聞的要求逐步提升，細致分析受眾需求，可以便于制作出優良節目，可見其重要性。信息是人們獲取資訊、人際交往，和社會加以溝通和交流的重要途徑，大多數人都依靠電視新聞來獲取自身想要的信息和內容。廣播電視媒體制作新聞的過程中，為增強自身的影響力和感染力，需要注重充分調查和分析受眾的心理，做好市場調研工作，尋找受眾對于電視新聞的實際需求。在總結受眾關于電視新聞需求的基礎上，新聞編輯和制作活動將會更為順利開展，給大眾傳遞出更高價值的新聞內容，深入貼近人民群眾的真實生活，提升電視新聞的深層次傳播效果。人們接收信息會產生一定變化，主要是因為信息內容、形式會在一定程度上影響到人們的意識，對于電視新聞編輯工作來說，需要從受眾需求出發，分類劃分好新聞內容，增強其特色和影響力。

2.表現情況

社會大眾在電視新聞的需求，主要體現在：

（1） 時效性。互聯網技術擴大信息的傳輸渠道，人們通過多種軟件可以獲取到信息，這一現實背景給電視新聞編輯工作帶來挑戰，不具備時效性的新聞，是無法激發人們觀看欲望的。時效性是新聞永恒的追求之一，電視新聞更是要充分把握受眾的這一需求，增強自身話語權。

（2） 內容方面。信息時代下，人們周圍充斥著大量信息，獲取信息的渠道越來越豐富，人們的信息辨別能力增強，在新聞內容方面提出較高要求，不僅體現在信息的及時性、準確性、海量性方面，還表現在不斷挖掘信息的深度和廣度方面。

三、不足之處

現階段電視新聞編輯環節還有較多問題，影響到受眾的滿意度。

（一）信息內容方面

信息內容是衡量電視新聞質量的重要指標之一，當前很多廣播電視臺制作電視新聞時，在信息內容的把控方面還存在著較大缺陷，主要表現在：①信息量不符合受眾需求，數量較小;②新聞內容的編排不夠合理，不具備較強的現實性;③部分新聞為吸引觀眾注意力，采用脫離社會現實的內容，沒有準確表述新聞;④當前很多新聞資訊內容本身存在著較多空話，在大幅篇幅后都無法得到準確、有價值的新聞信息;⑤內容枯燥是很多人對于電視新聞的印象，大多數電視新聞采用一成不變的講解方式，并沒有存在著明顯的亮點，導致觀眾產生厭煩的心理。

（二）時效方面

大量涌現的新媒體和自媒體，給電視新聞造成較大沖擊，人們在社會生產生活中所發生的一些事情，能夠通過網絡媒體在最短時間內發布，人們可以憑借多種網絡軟件獲取信息和內容。這樣當電視新聞實際播報相關新聞的時候，已經不具備良好的時效性，無法給觀眾帶來新鮮的內容，長此以往，人們會選擇使用網絡媒體方式獲取信息和資訊。

如當前新浪微博的快速發展，很多網民都會經常刷微博，觀看微博中的實時熱搜熱點內容，從而獲取到一些較新的新聞內容。網民在粗略了解到新聞內容之后，將會放棄繼續關注這一事件，而此時電視新聞播報相關內容，很難吸引到網民的注意力。

（三）模式方面

國內電視新聞編排模式已經經過了較長的時期，且沒有定期加以更新和優化，無法給觀眾帶來較大的吸引力。當前網民數量眾多，他們長期混跡于網絡世界中，在了解信息方面更樂于使用短視頻方式，通過小視頻、圖文并茂的文章獲取自身感興趣的新聞資訊。而電視新聞則采用固定的編排模式，沒有合理創新播放順序，且在新聞剪輯和拍攝方面也沒有較高的美學效果，單一的形式會容易無法調動觀眾的觀看興趣[1]。

四、創新建議

（一）內容方面

盡管網絡媒體的大量涌現，在一定程度上沖擊了電視新聞，但是對于淺嘗輒止的網絡媒體來說，其關注點只在于短時間內呈現信息內容，并沒有開展深度挖掘。而對于多數作為主流媒體的電視新聞來說，其給觀眾帶來的真實準確的新聞內容，是高價值的資訊信息，其宣揚的是正面的價值觀和世界觀，主導著社會輿論的走向，其所傳遞出的信息，應該是良好呈現真實、有深度的內容。電視新聞著重發掘新聞內容的深度和廣度，有效增強信息的真實性，給觀眾帶來可靠的信息，同時還能夠便于觀眾形成正確的認識。實際編輯電視新聞過程中，需要全面細致篩選好各項新聞信息內容，并強化整合效果，合理編排信息的呈現順序，從人民大眾喜聞樂見的形式出發加以播報。為提升新聞信息的編輯效果，要注重全面細致分析觀眾的心理需求，很多觀眾都十分關注民生新聞，尤其是中老年人，在實際編輯這方面電視新聞時，需要采用更為真實、生動、形象的方式加以表現，提升信息篩選和展現的效果。

（二）時效方面

電視新聞編輯工作也要能夠把握時效性這一特點，不斷提升新聞的展現水平。做好新聞信息內容的發掘工作，力求能夠在最短時間做好信息的充分篩選工作，提取出信息中重要的內容，給觀眾帶來正確的引導。電視新聞可以形成自身的網絡媒體，借由網絡媒體在第一時間調查新聞事件的真實情況，并加以充分展示。

（三）視覺方面

持續創新和改進電視新聞的編輯工作，是電視新聞保持著長遠穩定發展效果的重要前提，需要注重有效把握編輯的視覺沖擊，給觀眾帶來良好的視覺感受。

一是要從受眾需求出發開展設計活動，切實滿足受眾的需求，增強新聞表現力、感染力和影響力。電視新聞編輯活動進行中，可以廣泛開展受眾調查工作，通過發放網絡調查問卷，通過電視新聞平臺和觀眾加以溝通，收集觀眾的想法和意見，良好掌握到觀眾的實際需求[2]。

二是要通過使用文字、圖片、聲音以及小視頻等多種方式，增強信息的融合度，力求以較小的篇幅展現出信息量大的內容。此外還可以積極引進先進技術手段和信息技術，創新表現方式，構建起更為完善合理的編輯機制，提升電視新聞表現水平。

三是要注重強化電視新聞的編輯效果和畫面呈現效果，使用科學合理的拍攝手段和編輯方法，以一些沖擊感較強的畫面作為呈現方式，持續創新電視新聞的畫面和色彩，提高電視新聞的新穎程度，促進更多觀眾能夠收看到電視新聞內容，提升觀眾的關注度和滿意度。

（四）模式方面

只有全面把控觀眾需求的電視新聞，才能夠更好增加收視率，建立良好的口碑。創新表現形式，是現階段編輯電視新聞工作中的重要內容。針對新聞事件的內容進行全方位梳理和研究，總結出新聞中的重點內容和信息，在重要信息方面要著重細致報道，而在一些不必要的空話方面要盡量減少，促進觀眾形成全面的了解和認識。電視新聞編輯中可以引進較多活動因素和生動因子，加強與觀眾之間的互動，良好傳遞出信息和內容[3]。

五、結束語

電視新聞是廣電企業中的重要內容，處在電信網、廣播電視網以及互聯網深度融合的背景下，電視新聞需要圍繞著受眾需求制作節目內容，更好適應市場化的發展趨勢。電視新聞編輯活動進行中，要充分考量到受眾需求，采用合理性的手段不斷創新和改進新聞編輯工作，提升總體編輯水平和呈現效果，主要是從新聞信息內容、時效性、視覺展現效果以及表現模式方面入手加以創新。

參考文獻：

[1]朝勒門.淺析受眾需求視角下電視新聞編輯創新能力的提升[J].記者觀察，2018（3）：19-19.

[2]楊軍.基于受眾需求改革電視新聞編輯工作[J].西部廣播電視， 2017（1）：126-126.

[3]徐利穎.受眾需求角度下電視新聞編輯的創新淺談[J].電視指南， 2018（6）：102-103.