新媒體發展下醫學期刊未來發展和創新途徑

郭青 劉冬妍 張楠

摘 要：當前互聯網發展迅猛，網絡覆蓋范圍進一步擴大，為人們生產生活方式帶來顛覆性變化。新媒體成為當前信息傳播的主要方式之一，越來越多的人開始利用新媒體獲取信息。隨著新媒體發展，醫學期刊所面臨的發展環境發生了巨大的變化。基于新媒體的快速傳播，醫學期刊的傳播于影響范圍進一步擴大，并沖破時空限制，進一步提升其影響力。然而，新媒體時代，醫學期刊發展仍舊面臨著巨大的挑戰。本文主要闡述了新媒體發展背景下醫學期刊發展優勢，并分析了醫學期刊發展面臨的挑戰，從而對新媒體發展下醫學期刊未來創新發展途徑進行了探討，旨在為提升醫學期刊發展水平，使其適應時代發展，獲得更高的影響力提供一定的參考。

關鍵詞：新媒體;醫學期刊;發展

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

現階段，隨著網絡信息技術的快速發展，新媒體在信息傳播領域快速占據重要位置，對傳統媒體以及出版行業帶來了極大地沖擊。在此背景下，醫學期刊的發展也面臨著機遇與挑戰共存的局面。作為醫學專業性期刊，醫學期刊在行業領域發揮著重要的影響作用，其是最前沿的醫學研究成果、專業技術以及醫療咨詢等各項信息傳播的主要載體，具有專業性強、受眾面窄等特點，大眾傳播度、關注度相對較低。新媒體發展下，醫學期刊的傳播途徑增多，傳播范圍進一步擴大，對于提升醫學期刊影響力發揮重要作用。但是，當前新媒體背景下醫學期刊發展仍舊面臨著一系列問題，制約其發展。因此，探討醫學期刊在新媒體發展背景下的創新發展路徑，充分發揮新媒體優勢，實現醫學期刊持續穩定發展，是當前醫學期刊未來發展的重點內容。

二、新媒體發展下醫學期刊發展優勢

首先，傳統媒體背景下，信息傳播速度較慢，尤其是醫學期刊主要以出版傳播為主，其從期刊文章收錄到最終印刷出版，中間流程環節眾多，耗費時間較長，一期期刊內容最終到讀者面前往往少則幾周，多則幾月。而新媒體信息傳播則省略了審稿完成后多個環節，能夠依靠新媒體信息瞬時傳播的優勢，實現快速傳播。其次，與傳統媒體相比，新媒體傳播的內容十分豐富。在傳播媒體傳播中，醫學期刊內的文章通常會受到版面限制，以及紙質材料、制作工藝等方面的影響，主要依靠文字傳播，并且醫學圖片可能存在失真的情況。新媒體傳播形式多樣，無論是以文字形式傳播，還是音視頻形式，都可以將文章內容信息準確傳遞。而且多樣化的傳播形式更能夠提高讀者閱讀體驗，提升閱讀興趣。最后，相較于傳統媒體，新媒體傳播不受時空限制，只要有網絡，讀者可以隨時隨地獲取醫學期刊內的文章信息，并且還可以為讀者提供溝通交流平臺，進一步提升醫學期刊的影響力。

三、新媒體發展下醫學期刊發展面臨的挑戰

（一）稿件質量下降

新媒體背景下，極大地提升了醫學期刊的傳播速度，并且依賴于新媒體模式的軟硬件平臺層出不窮，人們不需要經過大量的投入就能夠產出期刊，醫學期刊的容量出現了大幅度提升。這種情況導致醫學期刊審稿標準降低，進而造成稿件質量下降，反過來嚴重制約醫學期刊的發展。并且隨著新媒體發展，網絡上充斥著眾多隨意散播的醫學信息，與紙質期刊不同，這些信息中存在大量的審核不夠嚴謹的信息，其真實性無法得到保障，從而也導致醫學期刊的權威性降低。

（二）新媒體運營有待加強

新媒體模式畢竟屬于新事物，對于醫學期刊發展來說應用時間不長，新媒體建設相對不夠完善，在運營方面有待加強。一方面，醫學期刊對新媒體平臺的應用程度較低，在利用微信、文博等新媒體平臺進行信息推送過程中，存在推送內容較為單一、推送頻次較少等問題，難以充分發揮新媒體對醫學期刊傳播的優勢;另一方面，醫學期刊的新媒體平臺建設不夠完善，多項服務功能沒有充分開發出來，不能為作者及讀者提供在線投稿、稿件查詢、論壇、留言等完善的服務功能，作者和讀者沒有直接交流溝通的平臺等。

（三）缺乏新媒體技術專業人員

醫學期刊抓住新媒體發展機遇，實現自身快速發展，必須要依靠專業的新媒體技術人員。新媒體主要通過數字技術、移動網絡技術，利用網絡，以電腦、手機等智能終端為信息傳播載體向用戶傳遞信息，其涉及的技術專業性較強，需要有專職技術人員進行新媒體平臺的開發以及系統、信息、用戶的維護。然而，當前醫學期刊編輯人員多偏向于具有醫學及出版專業知識的人員，對新媒體技術的掌握不足。并且當前我國國內大多醫學期刊是依托于醫學院校或者醫院建立的，其砌筑管理權限較低，加之盈利模式存在缺陷，資金限制較大，在新媒體人員建設方面存在一定的制約性。

四、新媒體發展下醫學期刊未來創新發展途徑

（一）重視新媒體模式發展，兼顧傳統模式

新媒體快速發展背景下，新媒體模式必然會成為醫學期刊未來主要發展方向，因此需要重視新媒體模式發展。其一，構建完善醫學期刊新媒體發展模式硬件配置，使其滿足未來發展需求;其二，重視培育新媒體模式下醫學期刊發展專業人才，為其發展提供充足的軟件支撐。與此同時，還需要兼顧傳統模式，利用傳統醫學期刊發展模式中嚴格的審稿機制，保證醫學期刊質量，保持醫學期刊權威性。通過二者結合，在實現醫學期刊適應性、高效性發展的同時，保證醫學期刊權威性。

（二）嚴格審稿，保證稿件質量

醫學期刊發展的“生命線”在于稿件質量。保持醫學期刊的權威性，擴大醫學期刊的影響力，關鍵在于稿件的質量達到要求。因此，在醫學期刊新媒體發展模式中，反而更要重視稿件質量，通過有效的政策引導進行資源整合，吸引優秀的醫學科研人員投稿。此外，最重要的是建立嚴格的審稿機制，以嚴格的論文發表水平標準，建立專門的審稿權威部門，對醫學期刊的在線投稿按照嚴格的多級審核制度進行質量把關，同時在保證審稿編輯的專業水平的同時，提升其新媒體技術水平，提升其新媒體背景下的審稿能力。嚴格審稿，保證稿件質量，從而保證醫學期刊的權威性，為其在新媒體時代實現持續發展奠定基礎。

（三）打造新媒體平臺，促進學術交流進步

新媒體發展下，提高醫學期刊的影響力，促進其發展的重要途徑是打造新媒體平臺，為醫學學術交流與進步提供支撐。在醫學期刊未來發展中，應當充分利用新媒體平臺，建立跨國、跨省、跨市的醫學交流平臺，建立健全的制度機制，進一步擴大醫學領域學術交流范圍和便捷性。另外，醫學期刊還可以自發建立組織協會，構建專門的網絡交流平臺，開展持續性交流活動。以微信為例，醫學期刊微信公眾號能夠為大眾提供形式多樣的醫學專業內容，微信群組能夠為群成員提供實時的文字、語音、視頻交流平臺，成本低廉，且具有良好的效果，有效促進學術交流與進步。

（四）培養新媒體專業人才，建立創新型編輯隊伍

新媒體發展下，醫學期刊未來發展必須要以新媒體專業人才為支撐，建立創新型編輯隊伍。醫學期刊編輯部應當積極爭取主辦單位支持，加強對新媒體專業人才培養的各項資源的投入力度，建立專門的新媒體運營部門，由專人負責醫學期刊新媒體運行。同時，建立創新型編輯隊伍，不僅要提高編輯人員醫學專業水平，了解學術前沿動態，還需要適應時代發展要求，積極提升自身新媒體發展模式中編輯人員審稿能力，熟練運用采標系統，提高編輯工作質量與編輯效率。同時還需要具備數字化出版理念以及相關實踐能力，能夠更好地配合新媒體人才協同合作，為醫學期刊發展奠定基礎。

五、總結

現階段，新媒體進入快速發展時期，醫學期刊實現持續發展，就必須要重視新媒體發展模式。在新媒體發展背景下，醫學期刊需要立足于發展現狀，積極創新轉變發展模式，順應時代發展步伐，需要在保持自身權威性的同時，從出版速度、出版質量、發行等方面入手，抓住時代發展機遇，進一步擴大醫學期刊影響力，為用戶提供更具有便捷性、高效性的醫學知識與信息服務。

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通訊作者簡介：

武建虎，男，漢族，山西大同人，編輯。研究方向：醫學統計學。