新時代圖書編輯選題策劃思路的探討

張宇明

摘 要：當前，隨著信息網絡技術與數字技術的飛速發展，社會已經進入了信息化和數字化時代，這使得很多行業的發展形勢都發生了翻天覆地的變化，圖書出版行業也不例外。本文主要針對新時代圖書編輯選題策劃思路進行了探討，希望能給我國圖書出版行業的發展帶來一點助益。

關鍵詞：新時代;圖書編輯;選題;策劃;思路

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

一、引言

黨的十九大報告指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。我國圖書出版行業歷來都重視社會效益和經濟效益，新時代要繁榮發展社會主義文化事業就要優化出版結構，其源頭就是要做好圖書選題的開發。

出版企業通過策劃好的出版圖書選題一方面可以擴大出版企業的影響力，一方面可以提高出版企業的經濟效益，取得社會效益和經濟效益的雙豐收。以下就聯系實際來談談新時代圖書編輯選題策劃思路的相關問題，僅作拋磚引玉之用。

二、新時代圖書編輯選題策劃的現狀

（一）重視讀者需求

在融媒體的發展的時代背景之下，讀者選擇的閱讀方式很多，但對圖書的閱讀需求、學習需求及自我提升需求確在不斷增強，讀者已經從被動的內容接收者轉變成了主動的內容需求者，并且其需求呈日益個性化趨勢，這就需要圖書編輯在圖書進行選題策劃之時，重視讀者的需求，為讀者提供更為優質的圖書內容，以滿足讀者日益提升的精神文化訴求。

（二）重視跨界合作

當今時代，隨著“融合出版”態勢的到來，越來越多的出版社開始與互聯網企業和數字平臺進行跨界合作，由互聯網企業和數字平臺為出版社提供與圖書選題策劃相關的數據，這樣面對的讀者群體會更精準。通過大數據的支撐，再由圖書編輯來進行選題篩選策劃，有便于出版企業利用現有渠道整合資源，推出好書。

（三）重視知識服務

圖書出版行業的本質是為大眾提供知識服務，而為了提供出更高質量、高層次、高附加值的知識服務，以實現對讀者需求的精準服務，現在的圖書編輯在選題策劃時不僅僅要考慮紙質圖書的內容本身，同時還會配套策劃相應的知識庫與數據庫類產品、整體解決方案類產品、移動客戶端類產品、虛擬現實與增強現實類產品、網絡課程類產品等，利用選題的IP效應，打造相關文創產品，全方位地服務讀者。

（四）重視市場營銷

一本書要得到讀者的肯定，除了圖書本身優質的內容外，還離不開市場營銷的作用。圖書編輯在進行圖書的選題策劃時，就要重視市場營銷，要以市場需求為導向、以提高出版社的經營效益為目的、以科學先進的市場營銷理念為指導來開展圖書選題策劃工作。這主要是因為出版社都已轉企改制，成為自負盈虧的企業單位，所以將市場營銷擺在重要位置，才能夠獲得更強的市場競爭力和更多的利潤，進而在出版市場中站得更穩、走得更遠。

三、新時代圖書編輯選題策劃需具備的思路

（一）調研思路

所謂調研思路，簡單來說就是在確定圖書的選題方向之后，在采集相關信息的過程中所具備的一種系統的調查和研究思路。圖書編輯所采集到的各類信息往往都是零亂而分散的，在正式編輯圖書之時，需要先對這些信息進行有效的識別、核實及篩選后才能夠使用，從而將有價值的信息保留下來成為圖書的內容，剔除無用的信息。但是，僅進行基礎的識別、核實及篩選仍然不夠，還需要再進一步進行系統的調研，然后再根據調研結果、結合圖書題材性質，有的放矢的策劃圖書內容。調研內容主要包括：讀者定位的準確性、選題方向與當前社會背景的契合性、社會效益的高低、讀者歡迎程度的高低、發行前景的好壞等。

（二）精品思路

精品思路是指對圖書進行精心的策劃、編輯校對及裝幀制作的思路。圖書是一種商品，人們在購買任何商品時，都首先會考察商品的質量，對圖書也不例外。圖書的質量包括其外觀、內容、裝幀等，只有不斷提高圖書質量，打造精品圖書。所以，精品思路是圖書編輯工作的永恒思路之一，更是圖書選題策劃中的一項獨具特色、涵蓋內容廣泛的概念。圖書編輯在選題策劃過程中，必須要時刻牢記“精品”二字，盡可能地打造有個性、有創新、能夠經得起時間檢驗且有利于人類文明進步的圖書。

（三）創新思路

創新是進步的基礎，任何行業在發展過程中都離不開創新，圖書出版行業更是如此。作為一名新時代的圖書編輯，在進行圖書選題策劃之時，不能墨守成規、因循守舊，而應當要具備較強的創新意識和創新能力，充分發揮出自身的主觀能動性，大膽開拓、勇于嘗試，積極創新選題策劃領域和角度，努力為廣大讀者們打造題材新穎、內容新穎、思想新穎、觀點新穎的圖書內容。

（四）溝通思路

溝通是圖書編輯開展選題策劃工作過程中的重要環節之一，其溝通對象主要有二：一是作者，即與作者溝通圖書的選題和內容，盡量將自己的合理觀點有效表述給作者，使作者接受，同時還要傾聽作者的意見，幫助其發揮優勢、規避缺點;二是讀者，即與讀者進行有效的交流互動，廣泛收集讀者的意見和建議，以便根據讀者的需求來進行圖書選題策劃。另外，無論在與哪一方進行溝通之前，圖書編輯都應當先做好相應的功課，避免在溝通過程中出現常識或專業性錯誤。

（五）時效思路

圖書編輯在選題策劃過程中的時效思路，指的是準確把握住圖書出版的最佳時機。很多圖書內容都是有時效性的，只有在人們所最關心、最關注、最需求某類圖書內容之時，將相應的圖書出版出來，才能夠贏得更好的市場反響、獲得更多的收益。恰當的出版時機，對出版企業至關重要。圖書編輯在策劃選題之前，就必須要在平日里多關注時事熱點、輿情焦點、政策變化及市場變化等。在當前的信息化時代下，網絡是獲取信息的最有效途徑，圖書編輯應當善于在各類社交網站和論壇上收集最新信息，并敏銳地辨別出哪些信息適合于圖書選題和策劃。

（六）成本思路

在圖書策劃選題之時，就要考慮控制圖書的成本因素。圖書編輯在選題策劃時的成本思路主要體現在兩方面：一方面是針對不同類型的讀者人群的圖書采用不同的紙張、開本、印刷及裝幀等;另一方面是控制圖書的宣傳推廣成本，做到有的放矢。例如，如果是出版一套農業養殖技術相關的圖書，那么一般不必裝幀得過于高檔復雜，以實用為重即可，這樣既能減少成本，又容易為讀者所接受;而如果是出版一套典藏版經典小說，則應當要盡量使裝幀“高大上”，同時定價也可以稍微提高，以滿足讀者的收藏需求。

（七）營銷思路

在如今的數字化時代下，隨著圖書出版數字化轉型趨勢的日益加快，圖書編輯應當要盡快轉變營銷思路，積極探索線上與線下融合營銷的新模式，從而盡快實現從“出版資源的提供者”到“用戶消費的引導者”角色身份的轉變。通過在紙質圖書的封面、扉頁、封底等醒目位置植入二維碼，并將二維碼中的內容凝練出關鍵詞，以導讀語的形式設置在二維碼旁邊，從而通過“二維碼+導讀語”的方式引導讀者掃碼觀看線上內容。可以利用“現代紙書”系統，在后臺向掃碼讀者推送紙質圖書的內容宣傳及其線上資源;另外還可以設置圖書的讀者圈，以為讀者、作者以及圖書編輯三方之間提供一個方便交流溝通的平臺。

四、結語

綜上所述，在圖書編輯過程中，選題策劃是一項重要工作，在新時代下，只有不斷對圖書選題策劃進行創新，才能夠不斷推出足以吸引讀者的優秀圖書，進而促進出版社的更好發展。

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