5G環(huán)境下電視節(jié)目短視頻的傳播策略

尹微

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展與革新，網(wǎng)絡(luò)與視頻技術(shù)深度融合背景下催生的短視頻，憑借其較強(qiáng)的交互性、即時(shí)獲取性、碎片化等特點(diǎn)，正對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生巨大的影響和沖擊。本文在此背景下，就如何增強(qiáng)5G時(shí)代背景下，電視節(jié)目與的短視頻化，促進(jìn)其傳播擴(kuò)大化，提出幾點(diǎn)個(gè)人觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代;短視頻;傳播策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-01

5G技術(shù)能大幅度提高移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬速度，優(yōu)化視頻播放速度與清晰度。用戶獲取短視頻更加便捷，觀看體驗(yàn)也將得到優(yōu)化。這種技術(shù)背景加持下，短視頻將成為主流新興媒體平臺(tái)指日可待。以下將從四個(gè)方面對(duì)5G時(shí)代背景下，如何優(yōu)化電視節(jié)目短視頻，促進(jìn)其傳播效率提升和效益轉(zhuǎn)化，提出幾點(diǎn)有效策略。

一、短視頻的發(fā)展概況

依托于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)而誕生的短視頻，憑借其內(nèi)容多樣化、即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)長(zhǎng)短內(nèi)容豐富、移動(dòng)終端易獲取等特點(diǎn)，在傳媒市場(chǎng)迅速崛起。因符合“網(wǎng)絡(luò)原住民”一代多樣性、碎片化的閱讀習(xí)慣，而廣受喜愛。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，用戶使用率約為78.2%[1]。短視頻正逐漸發(fā)展成為網(wǎng)民獲取外界信息的主要渠道。5G技術(shù)的研發(fā)與推廣，宣告4G時(shí)代的落幕，5G時(shí)代來臨。技術(shù)推動(dòng)移動(dòng)帶寬速度提升，信息傳播速率將會(huì)獲得質(zhì)的飛躍。視頻播放將徹底告別卡頓、清晰度低等情況，用戶的視頻觀感將會(huì)提升。人工智能、AR＼VR的有效運(yùn)用，會(huì)促進(jìn)用戶體驗(yàn)感得到優(yōu)化。

二、優(yōu)化電視節(jié)目短視頻傳播的幾點(diǎn)策略

（一）強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的推進(jìn)為用戶獲取信息提供了便捷通道，但同時(shí)也降低了信息發(fā)布的門檻。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，傳播話語權(quán)的下移，催生了一大批UGC。信息的發(fā)布、制作與傳播變得更加多元，傳統(tǒng)電視媒體不再是唯一的信源，電視新聞媒體的新聞首發(fā)權(quán)“岌岌可危”。同時(shí)，UGC具有較強(qiáng)的社交屬性，內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶之間的強(qiáng)關(guān)系鏈接，促使其二者之間黏性更強(qiáng)。而電視媒體卻并沒有充分做到尊重用戶需求，加強(qiáng)與用戶的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)。因而，5G時(shí)代，電視機(jī)構(gòu)作為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，要突破這種“高高在上”的形象，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分站在用戶的角度，在短視頻平臺(tái)搭建社交化場(chǎng)景，就節(jié)目?jī)?nèi)容與用戶展開討論和交流，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。從而增強(qiáng)用戶黏性，吸引潛在用戶，為電視節(jié)目引流。

（二）人工智能、VR、AR技術(shù)的使用

5G時(shí)代的短視頻表現(xiàn)形式，不再局限于4G時(shí)代的二維觀感，將綜合利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)進(jìn)行制作，以增強(qiáng)用戶的觀看體驗(yàn)，營(yíng)造在場(chǎng)感。而轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)技術(shù)的把握和使用捉襟見肘。而培養(yǎng)一批全新的懂技術(shù)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，周期長(zhǎng)，耗資大。因而，電視媒體解構(gòu)可以讓專業(yè)人做專業(yè)事。將短視頻在技術(shù)方面的工作，委托給第三方，即專業(yè)的技術(shù)機(jī)構(gòu)。電視臺(tái)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則專心策劃內(nèi)容。縱然技術(shù)是5G時(shí)代短視頻制作的核心，但不可摒棄“內(nèi)容為王”的編輯思維。

（三）內(nèi)容的多元化創(chuàng)作

電視節(jié)目的短視頻化不能是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的簡(jiǎn)單復(fù)制和搬運(yùn)，這會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目的短視頻化“虛有其表”，不能直擊用戶核心，無法真正做到為電視節(jié)目吸引流量。因此，電視臺(tái)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，要懂得對(duì)節(jié)目進(jìn)行拆解和二次創(chuàng)作。可以選取精彩片段進(jìn)行再創(chuàng)作，比如結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新解讀。此外，還可以根據(jù)節(jié)目的熱門內(nèi)容和形象，打造內(nèi)容周邊，豐富內(nèi)容形式，增加其附加價(jià)值。可以參照2019年春季熱播劇《都挺好》的短視頻內(nèi)容制作模式，比如鬼畜蘇明成的短視頻、蘇大強(qiáng)表情包等。最后，還可以對(duì)嚴(yán)肅內(nèi)容進(jìn)行親民化處理。善于利用新興的短視頻形式進(jìn)行內(nèi)容制作。比如近期央視節(jié)目主持人康輝，在報(bào)道新聞的時(shí)候，開始玩起了當(dāng)下流行的VLOG。主播臺(tái)上嚴(yán)肅、不茍言笑的主播形象遭到解構(gòu)，一個(gè)接地氣的、幽默又不失可愛的形象呼之欲出，圈粉無數(shù)。

（四）深入推進(jìn)跨平臺(tái)合作

5G環(huán)境下，要加強(qiáng)多種媒體平臺(tái)之間的融合，實(shí)現(xiàn)跨屏合作的不斷深化。復(fù)合運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種新技術(shù)的優(yōu)質(zhì)短視頻，要實(shí)現(xiàn)其利益轉(zhuǎn)化的最優(yōu)解，就必須促進(jìn)各媒體終端的有效聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)一次制作，多次利用。在微博、微信、專業(yè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，擴(kuò)大其傳播效率。此外，在進(jìn)行視頻制作時(shí)，要強(qiáng)化視頻的屏幕自適應(yīng)性，以適應(yīng)不同移動(dòng)終端如手機(jī)端、IPAD終端、PC端等的屏幕顯示要求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。通過跨平臺(tái)合作、跨屏制作，有效增強(qiáng)電視節(jié)目的曝光度和傳播度，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶向電視端的引流，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視缺乏社交屬性的缺憾，鞏固電視媒體在傳播領(lǐng)域的地位。

三、結(jié)束語

信息化技術(shù)的快速更迭宣布5G時(shí)代的到來。傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨沖擊，發(fā)展舉步維艱。為了突破這一困境，電視臺(tái)必須深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)電視節(jié)目的短視頻化制作。技術(shù)上的局限交給專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容上的策劃與制作要體現(xiàn)多元性，注重二次創(chuàng)作、緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)以及嚴(yán)肅內(nèi)容的親民化處理。同時(shí)還要深入跨平臺(tái)合作，增強(qiáng)平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。從而擴(kuò)大傳播效果，促進(jìn)傳播效益轉(zhuǎn)化。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾潔.5G時(shí)代短視頻的內(nèi)容邏輯與媒體轉(zhuǎn)型新思路[J].出版廣角， 2019（9）：67-69.

[2]趙曉燕.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略[J].西部廣播電視，436（20）：32+34.