新媒體沖擊下電視臺新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)及應對

趙灝

摘 要：電視臺在新聞宣傳工作中一直占有主導地位，其是黨和政府的喉舌。不過，在時代發(fā)展背景下，電視臺的工作弊端也逐漸凸顯出來。比如，節(jié)目內容和形式單一，缺乏創(chuàng)新性，宣傳工作缺乏與受眾的互動性等等。這些都是制約電視臺收視效率的關鍵所在，基于此，為了推動電視臺各項工作的可持續(xù)健康發(fā)展，本文主要結合引發(fā)這些問題的主要原因展開分析和研究，并積極制定可行的解決對策。

關鍵詞：新媒體沖擊;電視臺;新聞宣傳;工作挑戰(zhàn)

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-01

基于信息技術的發(fā)展進步，網絡新媒體的新聞宣傳方式逐漸受到了人們的喜愛，成為一種主流媒體形式。這就給傳統(tǒng)電視臺新聞宣傳工作帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)，影響了電視臺的收視率和原本的媒介傳播地位。

一、新媒體時代給電視臺新聞宣傳工作帶來的難題

在新媒體發(fā)展背景下，電視臺想要取得長足的發(fā)展進步，就應當充分分析出新時期新聞宣傳工作存在的主要問題，分析引發(fā)問題的具體原因，從而有針對性的展開創(chuàng)新優(yōu)化研究。

（1） 節(jié)目內容和形式缺乏創(chuàng)新。從目前我國各個電視臺的新聞節(jié)目內容和形式方面來看，為了保證電視臺的權威性，新聞宣傳工作的播報形式相對較為單一。電視臺關注的是內容的真實性，并沒有對節(jié)目進行過多的包裝，導致節(jié)目內容及形式缺乏創(chuàng)新，影響了節(jié)目的收視率。再加上，新時期發(fā)展背景下，網絡新媒體多樣化的視頻制作、文字排版的方式方法，比較容易吸引受眾的注意力。符合人們的碎片化閱讀需求，逐漸成為人們獲取新聞信息的主要渠道。這就要求電視臺工作人員應當充分意識到新時期新聞宣傳工作的重點及難點所在，能夠積極研究優(yōu)化工行內容和形式可行方法，以便于保障電視臺在新聞傳播方面的地位和作用。

（2） 宣傳工作缺乏互動性和時新性。新媒體借助于網絡渠道實現了與受眾的實時互動交流，在進行宣傳教育工作時，可以及時抓住受眾關心的問題，并展開討論。讓受眾了解新聞事件的全過程，保證新聞的全面性，這是新聞宣傳工作需要關注的重點問題。但是，傳統(tǒng)電視媒體在互動能力方面有一定的不足，單憑短信、電話等聯系方式無法有效掌握每個受眾對節(jié)目的需求和看法。同時，由于電視節(jié)目制作流程和審核流程較為繁瑣，因此，在新聞宣傳速度上也稍落后于網絡媒體，這些都是新時期電視臺工作過程中需要解決的主要問題。

二、電視臺有效應對新媒體沖擊與挑戰(zhàn)的可行措施

電視臺想要有效解決現存的實際問題，就必須要從受眾的角度出發(fā)，提高編輯人員的創(chuàng)新意識及能力，積極總結出其他媒體行業(yè)的工作優(yōu)勢，達到優(yōu)勢互補的目的。

（1） 讓新聞宣傳工作貼近生活實際。在這個瞬息萬變的時代，傳統(tǒng)媒體的出路并不在于單純地對抗新興媒體，而是要去尋求自身的變革。這就要求電視臺積極總結自身工作經驗，分析出以往新聞宣傳工作中存在的不足之處。比如，在實際開展新聞宣傳工作時，必須要保證新聞宣傳工作能夠貼近生活實際。這就要求電視臺在進行新聞選題工作時，不應當只關注于國家大事，還要及時報道與人民日常生活情況密切相關的內容。讓其從心理上或地域上產生共鳴，從而有效提高受眾對新聞事件的關注度，發(fā)揮導向作用，引導正確的社會輿論。同時，電視臺需要從編輯工作的角度入手，在稿件編寫方面，讓報道的內容更加通俗易懂，盡量避免使用一些晦澀難懂的專用詞匯。可以適當進行細節(jié)的描寫，這還需要結合不同的新聞事件類型進行詳細的分析，這是提高電視節(jié)目收視率的關鍵環(huán)節(jié)，需要電視臺引起重視。

（2） 媒介融合工作的順利開展。電視臺需要充分意識到不同媒體行業(yè)在發(fā)展過程中的優(yōu)勢及不足，并結合自身發(fā)展的實際情況展開分析。學會順應時代的發(fā)展潮流，結合受眾的喜好進行靈活設置，這樣才能真正推動電視臺新聞宣傳工作的可持續(xù)健康發(fā)展。因此，在新媒體的沖擊下，電視臺也可以建立官方網絡平臺，比如，微信公眾號、微博、企鵝號等等。在平臺上為新聞宣傳工作進行預熱，制作豐富多彩的新聞節(jié)目。并專門設置互動交流平臺，安排編輯工作人員實時與受眾進行溝通交流。同時，可以鼓勵受眾對節(jié)目制作內容和形式進行評價，以便于有針對性的展開節(jié)目創(chuàng)新工作。媒介融合是社會發(fā)展的必然需求，還需要新聞工作者更新傳統(tǒng)的工作觀念，并不斷進行自我工作能力的提升。

（3） 堅持電視媒體的傳播優(yōu)勢。在進行新聞傳播的過程中，新聞的真實性是節(jié)目質量的基礎保障。而結合新媒體的發(fā)展情況來看，基于網絡環(huán)境的復雜多變，且網絡準入門檻較低。新媒體時代下，人人都是自媒體。因此，新媒體有一個最大的弊端就是無法保證信息的真實性。容易出現虛假信息，但是受眾自身并沒有辨別的能力。而電視臺在長期發(fā)展過程中逐漸樹立起了權威性和嚴謹性的形象，更容易被受眾所信賴。所以，電視臺在開展新聞宣傳工作時，就應當充分利用這一點，完善內部的監(jiān)督管理機制，全面規(guī)范員工的工作行為。通過開展宣傳教育活動，保證員工具備負責任的工作態(tài)度，從而充分發(fā)揮信息技術的應用優(yōu)勢。弘揚主旋律、傳播正能量。對網絡的新聞線索要做到理性的甄別和判斷，并及時糾正錯誤的新聞信息。

三、結論

電視臺在開展新聞宣傳工作時，想要有效解決新媒體時代帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，就必須要考慮受眾對獲取新聞的基本需求，改變新聞報道的形式。注重于讓報道工作貼近生活實際，吸引受眾的注意力。同時，電視臺需要總結出不同媒介的工作優(yōu)勢，開展媒介融合模式。并應當在這個過程中，堅持電視臺自身的報道優(yōu)勢，從新聞的基本屬性出發(fā)，全面提高新聞宣傳工作的價值意義。

參考文獻：

[1]周峰，碩勒盼·努爾蘭別克.探究縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題及解決對策[J].傳播力研究，2017（10）：46.