廣播對農節目的創優路徑探析

章丹

摘 要：近年來，浙江不斷強化對農節目的考核，大力推動對農節目做精做優，以此來更好地服務“三農”，服務鄉村振興工作。但是，隨著對農節目持續深入地推進，也出現了不少困擾節目做精做優的共性難題，成了基層媒體亟需破題的關鍵。本文以浙江安吉新聞集團的廣播對農節目《農村新天地》為研究樣本，從選題、播報形態和服務范圍等角度展開探討，試論對農節目的創優路徑。

關鍵詞：對農節目;創優;選題;播報;服務性

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

作為“兩山理論”發源地，安吉縣新聞集團高度重視對農節目的采編播工作，在廣播和電視兩大播出平臺上都開辦了對農節目，組織精干采編力量去采制優質對農報道。其中，安吉新聞廣播每周三期的《農村新天地》，在節目質量上一直處于浙江全省各縣、市、區臺的前列。筆者連續多年參與《農業新天地》的節目創優工作，在采編實踐中，對廣播對農節目如何更好去創優積累了自身的一些心得，具體如下：

一、選題要緊扣大農業

選題是新聞節目創優的關鍵，對農節目也不例外。曾經很長一段時間，很多基層媒體的對農節目選題都只局限于傳統的農業種植、養殖領域，導致在選題環節就錯失先機。如何破題，那就是在確立選題時要有大視野和大格局，時時緊扣大農業來做文章。

（一）要擴寬選題范圍

首先，我們要擴寬選題范圍，既然是對農節目，我們就不要將目光局限于傳統的農業生產生活領域，要在鄉村振興的大背景下把握選題，只要涉及農業、農村、農民的題材，都應該納入我們的選題范圍之中。

在實踐中，我們也安排了多路跑線記者，除了常規的農業線之外，我們還安排了負責鄉風文明線的記者聯系縣文明辦，安排了負責基層治理線的記者聯系縣政法委，將鄉風文明、基層社會治理等與農村生產生活息息相關的領域納入我們日常的選題范圍之中。同時，我們每周一都會召開一次選題會匯總題材線索，并且定期邀請縣農業農村局、縣文明辦、縣政法委、縣自然資源局等相關單位負責宣傳的同志來跟我們進行聯合策劃，讓我們的選題來源更加地廣。

如2019年8月26日刊播的《新農村天地》這期節目中，我們用五分鐘的篇幅報道了《城鄉采風——鄉村治理的高禹之道》。近年來，有著6000多人口的高禹村推行了一套“五個所有”的民主治理體系，讓全村充滿活力，和諧有序。我們的記者通過蹲點報道的形式，圍繞這個選題，將“鄉村振興能否實現，基層治理能力很關鍵”這個農村新課題進行了很好地詮釋，報道播發后得到了多方面的好評。

（二）要重視調查報道

其次，我們要重視調查報道，這就要求我們不要一味地將目光聚焦在正面題材上，要將更多的目光放在調查報道上，通過一批和“三農”息息相關的深度報道和輿論監督報道來讓我們的選題面得到擴展。

在實踐過程中，我們原則上要求每個月的《農村新天地》節目中至少要有兩到三條的調查報道，每組記者季度至少要采制兩條調查報道。那調查報道的選題從何而來？我們主要是圍繞中央和省、市縣各級的對農政策來進行梳理，集合文件精神了解本地正在推進的相關項目，從這些項目中找到適合我們報道的選題。

如農村公共廁所建設是鄉鎮振興領域的一個熱話題，各級政府都出臺了相應的扶持政策，一時間農村公共廁所建設在安吉全縣各地如火如荼地推進。圍繞這個內容，我們先后召開了3次的選題會，最后確定重點聚焦農村公共廁所是否都按照要求在建設，建好以后是否都能夠用好？圍繞這個選題方向，我們的記者幾乎走遍了全縣各地，發現了農村公共廁所不通水、建好以后保潔跟不上等問題，在《農村新天地》欄目中持續推出了系列報道。報道播出后，縣主要領導第一批示“這個選題抓得準，抓得好，要繼續關注下去。”

二、播報力求活起來

鮮活是新聞節目最大的“生命力”所在，也是創優節目的重要評判指標之一。如何讓廣播對農節目更加鮮活，筆者覺得應該在播報形態上下功夫。

（一）創作者要融入節目

首先，創作者要融入節目，這里的創作者指的是我們的主播和編導，我們在采制對農節目的過程中，我們的主播和編導應該多嘗試進行體驗式報道，將自己融入節目之中，通過創作者在現場的體驗感，將三農領域的多彩韻味感染給更多的受眾。

在日常的采編實踐中，對于豐收采摘、美食旅游等節目，我們都會安排主播或者有出鏡功底的編導擔任主要的創作者，并且在策劃階段就要求他們將報道做成體驗式報道，并且對現場報道和體驗式報道在考核打分上進行重點傾斜，起到了很好地推動作用，一批鮮活報道成了我們對農節目創優的亮點。

如2019年夏天，安吉縣蔓塘里村“大地之光”項目在晚上搞起了燈光秀，這也讓其迅速成為暑期旅游的“網紅打卡地”，我們的主播新顏在采制這條報道時就化身為“導游”，拿著自拍桿全程進行體驗式報道，為受眾介紹每個點位上燈光秀的亮點所在。節目播發后，不少本地車友因為聽了我們的節目之后組團前往，讓節目的體驗感迅速延伸為鄉村旅游市場的“助力器”。

（二）演播室可搬到戶外

其實，演播室可以搬到戶外。其實，對農節目的報道范圍就是廣闊的農村，對于一些題材重大或者場景極好的題材，我們的演播室可以搬到戶外，在愿景現場進行活態播報，讓我們的節目帶著濃郁的“泥土味”。

雖然這一點在操作上比較復雜，但是我們在這兩年的實踐中，也一直在嘗試推廣，重點就是結合“三農”領域的重點節慶活動以及圍繞“兩山理論”理論展開的重點報到，我們將新聞現場作為實景演播室，收到了很好的傳播效果。

如2018年9月的中國農民豐收季當天，我們的對農廣播節目就將演播室設在了中國農民豐收季活動的全國主會場——余村，主持人以余村的綠水青山為背景，串起了整檔節目的播報，讓當天播出的節目廣受好評。同時，在2019年暑期，我們在《農村新天地》中推出了一檔鄉村清涼經濟的特別報道，在這檔節目中，將我們的演播室搬到了安吉的江南天池，在潺潺水聲中播報節目，讓更多的受眾有了身臨其境的感覺。根據我們后臺的互動留言數據顯示，這期節目因為體驗感強，受眾的留言互動達到了3000多條，成為我們年度報道里互動人數最多的一個典型案例。

三、節目凸顯服務性

對農節目，從傳播學角度來說，也屬于服務類節目。既然屬于服務類節目的范疇，那就要在節目中凸顯服務性。

（一）要做好助農的幫手

首先，我們要做好助農的幫手，這就要求我們的節目關心農民的難點堵點問題，關心農村發展中碰到的困局，真正讓我們的節目能夠助推問題解決。

在實踐過程中，我們專門在《農村新天地》節目中開設《農民服務臺》專欄，與縣遠教辦合作，依托“農民信箱”來了解農民身邊出現的農作物病蟲害、農作物銷售難等問題，第一時間安排記者聯系農戶，在我們的節目中進行推廣，實實在在給農民提供了幫助。如安吉縣遞鋪街道安城村的蜜果兒家庭農場的無花果出現滯銷的情況，我們在節目中播報后，一周內幫助農場的全部無花果都銷售出去了。而安吉縣玉米種植面積比較大，受草地貪夜蛾的影響也比較大，我們第一時間安排采訪相關專家，介紹普及防治措施，受到了農民朋友的歡迎。根據統計，在2019年全年，我們總共播發了826條助農信息，累計幫助了251戶農戶解決了各類難題600多個。

（二）要做好興農的橋梁

要做好興農的橋梁，這就要求我們的節目多為農村的各種業態進行宣傳推介，讓農產品、農家樂等更好地走向市場，為農民朋友帶來效益。

在這方面，我們專門在《農村新天地》節目中設置了《城鄉采風》《新顏跑鄉村》《小高推介》等一批服務性版塊，全方位做好興農的橋梁。如魯家村的小火車聞名全國，就是我們的欄目宣推后，許多旅行社慕名上門合作，最后讓這張鄉村旅游的“金字招牌”紅遍全國。又如，安吉德農家樂很多，我們通過我們的節目邀請在安吉的車友進行評菜活動，很好地促進了農家樂經濟的發展。

四、結語

綜上所述，要做好廣播對農節目的創優工作，需要我們深刻認識“三農”工作的重要性，了解農業、了解農村、了解農民，從選題環節就緊扣大農業的發展方向，突出我們節目的服務性，并且用盡可能鮮活的播報形態來讓我們的報道更接地氣，更有傳播力。

參考文獻：

[1]陳園.縣級廣播媒體對農節目的創新路徑[J].視聽，2019（04）：13-14.

[2]項琦.淺談廣播對農節目的“三字經”[J].新聞研究導刊，2018（18）： 207.