如何打造有地域特色的農業電視節目

李元橋

摘 要：根據央視每5年進行一次的《全國電視觀眾抽樣調查》顯示，我國有70%以上的農民每天都看電視，而且看電視的時間平均每天達兩小時以上。看電視是當代農民獲取信息和文化娛樂的最重要方式之一。因此，對農電視節目存在廣闊的市場，值得任何一家電視媒體精心策劃挖掘。

關鍵詞：打造;地域特色;農業電視節目

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

根據央視每5年進行一次的《全國電視觀眾抽樣調查》顯示，我國有70%以上的農民每天都看電視，而且看電視的時間平均每天達兩小時以上①。看電視是當代農民獲取信息和文化娛樂的最重要方式之一。因此，對農電視節目存在廣闊的市場，值得任何一家電視媒體精心策劃挖掘。

宜昌三峽電視臺是宜昌地區唯一一家覆蓋宜昌全境的電視臺，自2004年開辦對農電視節目至今，在這些年的摸索發展中，逐漸形成了地市級電視臺在山區丘陵地帶辦好對農電視節目的一些經驗。

一、摸準農民受眾的收視需求

農民朋友通過電視節目，除了希望獲取新聞信息或者娛樂消遣外，還希望獲取的主要信息主要有四類，即宏觀類信息（政策、法規方面的信息）、實際操作類信息（種植業和養殖業新技術、新品種的信息）、市場類信息（農產品價格、銷路、需求等信息）、科學知識類信息（科學常識、文化教育知識等）。從這四類信息入手，是辦好對農電視節目的基礎。

二、對農電視節目要把社會效益放在首位

我國雖然有八億農民，但對農電視節目少，質量不高是不爭的事實，其根本原因在于對農電視節目的投入少。電視節目一般是高投入才有高產出，但由于對農電視節目的采制成本高，在形成品牌之前的廣告附著率低，致使對農節目的投入無論是資金還是人力物力都不寬裕，最終影響節目質量。所以要想把對農電視節目辦好，必須把社會效益放在首位。特別是在節目開辦之初，除了爭取黨委政府的支持外，媒體自身也應在對農宣傳中采取多予、少取、放活的方針，加大投入，提高節目質量，打造品牌，提高收視率，吸引廣告商的注意，由此形成良性循環。

三、如何提高節目質量，打造對農電視節目品牌

在一次鄉鎮采訪之行中，一位鎮長談到他自己也是對農節目的忠實觀眾。他認為好的對農電視節目應該首先從“趣、技、利”三個字入手，筆者深以為然。

（一）趣：對農節目要做出趣味

無論誰看電視，都不希望看到的是板著面孔的說教，更何況農村電視受眾普遍文化程度偏低，對于純科普式的電視片缺乏收視興趣是情理之中的事。所以無論是講述新聞事件也好、還是傳播致富信息也好，甚至是法律知識的普及，都一定要在趣字上下功夫。

首先，我們可以開設專門講述農村趣聞趣事的特色版塊。宜昌三峽電視臺對農欄目《壟上行》開設《壟上新鮮事兒》版塊，就是專門報道宜昌農村趣聞趣事的子欄目。比如該版塊曾報道五峰土家族自治縣白溢寨“暑天冰穴”奇觀，節目主持人現場探尋當地三伏天洞穴結冰的奇異景象，這種就發生在他們身邊的趣事，農民朋友自然愛看。

其次，一些本身不具趣味性的選題，我們則通過編導策劃，營造出有趣的細節。比如我們曾經拍攝一期種植雙孢蘑菇致富的典型，旨在為農民朋友提供一個新的致富門路參考，但選題本身科技性有余，趣味性不足，該如何吸引農民觀眾的目光呢？攝制團隊前期了解到，這種蘑菇的種植原料以牛糞為主，但在這上面做了一個生活化的編導：節目一開場，外景主持手拿著籮筐、肩荷鋤頭，哼著劉歡的“該出手時就出手”四處撿拾牛糞！貼近農村的生活化的場景一下子便抓住觀眾的眼球，以至節目播出兩年后，還有觀眾遇著外景主持后說：下次種蘑菇把我帶著啊。

（二）技：對農節目要為農民朋友送知識送技術

在鋪天蓋地的新聞和綜藝節目之中，要讓農民朋友關注對農節目，就必須增加節目對農服務的力度。

農村電視受眾絕大多數是初中及初中以下文化程度，這就決定了他們在農業科技知識、法律知識、醫療衛生知識方面的不足。通過節目，用農民朋友喜聞樂見的方式，通俗易懂的普及這些知識，才能真正發揮對農電視節目助推社會主義新農村建設的作用。

宜昌三峽電視臺《壟上行》在春天編播季開設了《農資大調查》子欄目，由外景主持和專家、執法人員、農民朋友一起，查假劣農資，教農民朋友如何識別購買放心農資，節目每播出一期，就接到大量的熱線，有的咨詢相關內容，有的反映身邊的問題。

欄目還專門成立了農業專家團隊、律師團隊、醫療衛生專家團隊，在接到觀眾的相關問題后，根據不同內容，有的把專家請到田間地頭與農民朋友互動，有的把專家即時解答反饋給觀眾，具有代表性的問題則攝制成節目播出，讓更多的農民朋友知曉了解。

（三）利：對農電視節目要讓農民朋友從中獲利

農村的人均生活水平低于城鎮是毋庸置疑的，因此幾乎每位農民都心懷致富夢想，但他們很多人不是沒有資金就是沒有好的門路，因此，對農電視節目應該為他們牽線搭橋，為他們的致富之路提供便利。

宜昌三峽電視臺《壟上行》開設的《致富英雄傳》子欄目，專門講述農村致富典型、致富帶頭人的故事，他們的經歷往往成為其他人模仿的捷徑。我們曾經播出一期養殖蜈蚣致富的節目，由于投入少，市場需求大，效益顯著，節目播出后熱線不斷，很多人經過欄目牽線搭橋，最后與致富典型達成合作，共同走上了致富之路。

而通過欄目熱線，搭建供銷平臺，我們更是幫助蜂農銷售蜂蜜上萬斤，幫助蔬菜專業合作社尋找超市完成農超對接，這樣的能讓農民朋友得利的節目自然也取得了良好的社會效益。

三、對農電視節目需要注意的幾點

在這些年的農業電視節目采編工作中，筆者也注意到，要打造一檔好的對農電視節目，以下幾個方面不能忽視：

（一）采編人員要了解“三農”

如今電視采編人員多從院校畢業，鮮有農村生活經驗，在采編過程中，很難得到融入并得到農民朋友的認可，最終造成節目貼近性差，可視性差，從而影響節目的品牌打造。因此，對農電視節目的采編人員必須多下功夫，上至中央對農政策，下至各地農業特產、風俗習慣，都要認真了解，這樣在采訪或接待中，農民朋友才沒有距離感，才能真正得到農民朋友的認可，也才能做出好的對農節目。

（二）采編要細心，要實事求是，不誤導農民

大多數農民朋友面對攝像機鏡頭都會緊張，采訪過程中涉及品種、數量等細節都要認真核實，節目做到實事求是，不誤導農民。

（三）要整合各種傳播手段，讓節目發揮最大效益

宜昌素有“八山半水一分半田”之說，特殊地域條件對電視傳播最大的影響就是收視覆蓋。在宜昌山區，三分之二的農戶沒有有線網絡，無法通過有線電視收看本土節目。針對這種情況，宜昌三峽電視臺《壟上行》欄目的破解方法之一，是把活動辦到田間地頭、辦到農民朋友身邊，最終實現離播覆蓋，從而增加欄目影響力，完成品牌打造。

自2009年底以來，欄目把“《壟上行》送溫暖走進縣市區”作為一種常態活動運作。該活動與各縣市區“三下鄉”活動相結合，除了給農民朋友送去文化、科技、法律、醫療衛生以外，還現場為貧困群眾捐贈財物，活動不僅深受農民朋友好評，也得到了各地黨委政府的配合和贊賞。目前活動既成為各級政府對農工作的另一種平臺，也成為欄目吸引觀眾的重要手段。

而隨著“三網合一”工作的推進，以及智能手機在農村的普及，我們節目已經能夠讓農民朋友通過互聯網、APP隨時收看，更通過微信公眾號，在鄉親們之間形成了良性傳播。

四、結語

以上為一家之言。農村山清水秀，農民朋友質樸善良，農業電視節目只要用心做的話，成片效果好，生活氣息濃，貼近性強。相信只要每位對農電視節目從業人員多加思考，勤于探索，加大學習與交流，對農電視節目一定會激發出巨大的潛力，最終形成社會效益、經濟效益雙豐收的新局面。

注釋：

①“2007年全國電視觀眾抽樣調查”分析報告.