新媒體矩陣與現(xiàn)代媒體傳播成效研究單

陸冬棟

摘 要：本文簡要分析了現(xiàn)代新媒體矩陣的傳播媒介運(yùn)用，簡要闡述了現(xiàn)代新媒體矩陣的構(gòu)架組成，進(jìn)一步分析了現(xiàn)代媒體矩陣的新聞信息傳播成效，為現(xiàn)代新媒體矩陣的實(shí)用性建設(shè)提出了幾點(diǎn)意見和創(chuàng)新建議，為相關(guān)實(shí)踐與研究提供了理論借鑒，也供廣大讀者借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體發(fā)展趨勢;媒體運(yùn)營矩陣;信息影響幅度;信息多元化交流

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體浪潮滾滾而來，新聞信息的傳播模式也發(fā)生了根本改變。越來越多的人選擇社交媒體、移動(dòng)媒體等現(xiàn)代媒體來進(jìn)行新聞信息傳播交流，越來越多的現(xiàn)代媒體平臺(tái)通過建立新媒體矩陣來建立相應(yīng)的信息流傳播體系，擴(kuò)大自身媒體信息的影響范圍，提高資深媒體信息的影響程度。

二、現(xiàn)代新媒體矩陣的傳播媒介運(yùn)用

隨著現(xiàn)代媒體的誕生和不斷發(fā)展壯大，當(dāng)今媒體傳播形式也在不斷發(fā)生著變化，不少互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)通過建立相應(yīng)的新媒體矩陣來進(jìn)行信息傳播，以此來提高信息的傳播效率，擴(kuò)大信息的傳播范圍，提升自家媒體在媒體行業(yè)的影響力和知名度[1]。

三、現(xiàn)代媒體矩陣的構(gòu)架組成

（一）媒體平臺(tái)信息交互的自主性

在互聯(lián)網(wǎng)信息交互的影響下，媒體平臺(tái)的信息交互有著較強(qiáng)的自主性。從時(shí)間角度上來說，“自主性”主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息影響效率的大小;從空間上來說，“自主性”主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息影響范圍的大小。

（二）自主化的新媒體信息矩陣

新媒體信息矩陣也有著“自主性”這一鮮明特點(diǎn)，受自主化的影響，新媒體信息矩陣肩負(fù)著兩個(gè)重要的任務(wù)：一是新媒體矩陣要在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成對(duì)媒體內(nèi)容信息的有效傳播;二是新媒體矩陣要為這一傳播過程的受眾群體人數(shù)多少和活躍度高低提供保障，還要保障傳播的影響程度和影響范圍，以及群體影響效果[2]。

因此，新媒體矩陣在進(jìn)行信息傳播前，都會(huì)對(duì)信息的價(jià)值進(jìn)行分析和考量，并實(shí)施嚴(yán)格的價(jià)值評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，從而提高媒體信息以矩陣這一媒介形式進(jìn)行多元化傳播時(shí)的可靠性和穩(wěn)定性，滿足受眾的信息需求與傳播需求，也能夠保證受眾與現(xiàn)代媒體的有效互動(dòng)與交流。

（三）現(xiàn)代社交工具的使用

新媒體矩陣的建設(shè)、發(fā)展與使用，離不開現(xiàn)代社交工具，如微信、微博、騰訊QQ等，新媒體矩陣?yán)眠@些現(xiàn)代社交工具，將他們作為信息傳播媒介的平臺(tái)，能夠提高信息分享與傳播的效率與質(zhì)量，也能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的實(shí)時(shí)性與交互性，在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)保障信息不斷更新，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的信息需求的不斷滿足。

（四）新媒體矩陣的構(gòu)架

在新媒體矩陣的構(gòu)架上，我們首先要收集和分析品牌媒體或者媒體平臺(tái)所需要的信息數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析導(dǎo)流、對(duì)現(xiàn)有用戶進(jìn)行自動(dòng)分類、對(duì)潛在用戶進(jìn)行收集等來提高數(shù)據(jù)廣度和精度，通過鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)、用戶評(píng)分、完善用戶檔案等來提高數(shù)據(jù)深度，從而來確立品牌媒體或是媒體平臺(tái)的運(yùn)營生態(tài)，建立一條完整的生態(tài)鏈，最后打造出“官方群+自有媒體+觸電媒體”模式的以用戶互動(dòng)為核心的社會(huì)化媒體生態(tài)圈[3]。

四、現(xiàn)代媒體矩陣的信息傳播成效

（一）信息傳播雙向互動(dòng)性的提升

在新媒體矩陣信息傳播體系下，現(xiàn)代媒體用戶不僅能夠根據(jù)自己的信息需求來選擇相應(yīng)的新聞信息進(jìn)行閱讀與了解，還能夠根據(jù)相關(guān)的新聞信息以留言、評(píng)論的形式，發(fā)表自己的意見和看法。

這不僅有效激發(fā)了用戶的參與興趣與參與熱情，也拉進(jìn)了用戶與現(xiàn)代媒體之間的距離，增強(qiáng)了交流感，對(duì)信息傳播雙向互動(dòng)性的提升也大有裨益。

與此同時(shí)，現(xiàn)代媒體也能根據(jù)信息的雙向互動(dòng)性這一鮮明特點(diǎn)，對(duì)目標(biāo)用戶的興趣愛好和信息需求進(jìn)行有效的調(diào)查、搜集和分析，從而制作出符合用戶信息需求趨勢的信息內(nèi)容，從而更好地滿足用戶的信息需求，提高新聞信息的傳播范圍和傳播效率，提高媒體的知名度和影響力。

（二）信息共享化的增強(qiáng)

在新媒體矩陣信息傳播體系下，信息共享化也成為一大發(fā)展趨勢。

現(xiàn)代媒體能夠打破時(shí)間和空間的限制，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行信息傳播，而用戶能夠利用現(xiàn)代媒體，隨時(shí)隨地了解信息，并進(jìn)行相關(guān)的信息交流，發(fā)表自己的意見和看法[4]。

五、現(xiàn)代新媒體矩陣的實(shí)用性建設(shè)

（一）明確用戶信息需求

隨著現(xiàn)代媒體的誕生和不斷發(fā)展壯大，越來越多的用戶利用現(xiàn)代品牌媒體、自媒體、互動(dòng)媒體等新媒體來了解和關(guān)注各種信息，用戶的需求也時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生著變化，相關(guān)的信息需求也日趨多元化，有的用戶關(guān)注各種各樣的信息平臺(tái)，是為了自身獵奇信息的滿足，而有的用戶在信息平臺(tái)上互動(dòng)與交流，是為了分享自己的觀點(diǎn)，了解具有新聞價(jià)值的信息，不斷拓寬自己的知識(shí)視野，豐富自身的知識(shí)體系，謀求自身發(fā)展。

因此，新媒體矩陣建設(shè)要明確自身的媒體定位，在此基礎(chǔ)上去了解和掌握目標(biāo)用戶的基本信息需求，從而開展信息傳播活動(dòng)。

新媒體矩陣建設(shè)在搞清楚目標(biāo)用戶的基本信息需求后，也要不斷深入挖掘目標(biāo)用戶的隱性需求，在此基礎(chǔ)上，來確定媒體平臺(tái)將要發(fā)布的內(nèi)容，從而擴(kuò)大自身媒體的受眾影響范圍，提高自身媒體的受眾影響程度。

（二）建立完善信息傳播機(jī)制

除了要明確用戶信息需求之外，新媒體矩陣建設(shè)還要建立和完善信息傳播機(jī)制。

首先，建設(shè)者在進(jìn)行建設(shè)時(shí)，要依據(jù)新媒體矩陣的特點(diǎn)來開展建設(shè)活動(dòng)。

其次，建設(shè)者不僅要保證信息的真實(shí)性和完整性，也要保證信息內(nèi)容的定向性更新，從而提高新媒體矩陣信息傳播的穩(wěn)定性和可靠性。

除此之外，新媒體矩陣是一個(gè)信息內(nèi)容傳播平臺(tái)，因此，建設(shè)者要保證信息的定期更新，形成較為固定的信息更新頻率，在此基礎(chǔ)上，提高信息內(nèi)容的質(zhì)量，保證信息傳播的時(shí)效性和價(jià)值性，從而提高新媒體矩陣平臺(tái)的知名度和影響力，能夠讓自家媒體在新媒體浪潮中站穩(wěn)腳跟，有一席之地[5]。

（三）提高信息內(nèi)容的價(jià)值

新媒體矩陣的建設(shè)和打造還在于提高信息內(nèi)容的價(jià)值。

首先，新媒體矩陣在進(jìn)行信息傳播時(shí)，要重視信息的新聞價(jià)值，不能停留于新聞信息的表面，而是要深入挖掘新聞信息的潛在內(nèi)容和潛在新聞價(jià)值，重點(diǎn)突出反映百姓生活、具有一定社會(huì)影響和社會(huì)意義的核心內(nèi)容，并且結(jié)合相關(guān)的社會(huì)主流文化，從而提高信息內(nèi)容的價(jià)值，宣揚(yáng)積極向上的社會(huì)主流文化，提升新聞信息的價(jià)值影響力。

其次，新媒體矩陣也可以通過提高信息內(nèi)容的原創(chuàng)性來提高信息內(nèi)容的價(jià)值。相關(guān)的建設(shè)者要有新聞敏感，要懂得辨認(rèn)具體信息能否成為信息傳播的其中一個(gè)有價(jià)值的元素，能否從信息內(nèi)容中精準(zhǔn)地尋找到符合新媒體矩陣特點(diǎn)、滿足用戶信息需求的信息落點(diǎn)，從而提高信息內(nèi)容的原創(chuàng)性，提升新聞信息的價(jià)值。

六、結(jié)束語

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體浪潮滾滾而來，越來越多的現(xiàn)代媒體平臺(tái)通過建立新媒體矩陣來建立相應(yīng)的信息流傳播體系，擴(kuò)大自身媒體信息的影響范圍，提高資深媒體信息的影響程度。在這一時(shí)代背景下，現(xiàn)代媒體矩陣的構(gòu)架組成有著自身鮮明的特點(diǎn)：具有一定的自主性，使用現(xiàn)代社交工具等，現(xiàn)代媒體矩陣也取得了一定的傳播成效：信息傳播雙向互動(dòng)性得到提升，信息共享化增強(qiáng)等，在此基礎(chǔ)上，新媒體矩陣建設(shè)者要明確用戶信息需求，建立完善信息傳播機(jī)制，通過深入挖掘信息的新聞價(jià)值、提高信息內(nèi)容的原創(chuàng)性等途徑來提高信息內(nèi)容的價(jià)值，從而為新媒體矩陣的實(shí)用性建設(shè)貢獻(xiàn)出一份力量，促進(jìn)我國現(xiàn)代媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李云云.新媒體矩陣與現(xiàn)代媒體傳播成效分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，802：274.

[4]劉夢嬌.眾媒時(shí)代新媒體矩陣調(diào)查性報(bào)道的文本策略及其影響[J].武漢交通職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，2003：70-74.

[5]霍佳斌，尹雪聰.淺析媒介融合前景下的新聞傳播前景[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018，1719：15-16.