新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展探析

曹松林

摘 要：近些年來，隨著社會經濟的不斷進步，我國進入了現代化信息科技技術快速發展的新時期，新媒體的出現，為滿足人們的生活需求帶來了更多的便利，受到了社會的普遍歡迎，促進了廣播電視新聞媒體的發展。新時代背景下，傳統的廣播電視新聞媒體模式已經無法適應社會發展和人們的要求，因此要將新媒體與廣播電視新聞媒體融合發展。本文分析了現代廣播電視新聞媒體發展中存在的問題，提出了新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展策略。

關鍵詞：新媒體;廣播電視;新聞媒體;策略;融合發展

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、前言

我國進入了新媒體和現代化信息技術快速發展的新時期，尤其是年輕人群體，對新媒體手段尤其依賴和重視，人們對新媒體的應用直接影響著廣播電視新聞媒體的未來發展，作為廣播電視新聞媒體工作者，要對發展觀念進行改變和創新，積極地探索發展新模式，應用新媒體現代化信息科技技術，將新媒體和廣播電視新聞媒體之間有效融合，提高行業競爭力，促進廣播電視新聞媒體行業的未來發展。

二、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

傳統的廣播電視新聞媒體在新媒體的影響下受到了新時代巨大的沖擊，新媒體在新時期的發展中占據著重要的地位，受到社會和人們的普遍歡迎，人們充分借助新媒體的方式和途徑實現了信息的獲取和更新，逐漸對傳統廣播電視新聞媒體降低了使用。目前新媒體是新時代背景下現階段發展中的主流媒體，充分迎合了社會發展的需求，存在多種優勢特點，能夠完全滿足社會和人群需求，提高了信息獲取的效率。隨著新媒體的受眾群體逐漸增多，新媒體的信息表現形式也逐漸變得更加多元化，提升了人們對其的認可度。新媒體的信息傳播方式多種多樣，信息傳播自由，打破了時間和空間的限制，例如通過手機或其它多種互聯網工具，完全不同于傳統的廣播電視新聞媒體，新媒體融合廣播電視新聞媒體傳播速度較快，這種鮮明的優勢完全改變了傳統廣播電視新聞媒體中的弱勢。為了促進廣播電視新聞媒體行業的穩定創新發展，要對新媒體應用的重要價值加強重視，充分將其結合到廣播電視新聞媒體發展中，融合二者之間的優勢促進廣播電視新聞媒體行業未來更好地發展，為群眾提供更好的服務[1]。

三、現代廣播電視新聞媒體發展中存在的問題

目前廣播電視新聞媒體行業發展中存在的首要問題就是關于信息采集方式不正確，采集方式具有一定的局限性，在新聞采集和編輯的過程中，方法過于陳舊、老套。而現代廣播電視新聞媒體的信息傳播方式早已發生了巨大的變化，廣播電視新聞媒體的信息采集方式無法適應新時期的信息傳播方式，工作人員忽視了對信息收集方法的創新，這樣的形勢下，使廣播電視新聞媒體行業發展受到了限制。信息采集的效率較低，對廣播電視新聞媒體的信息傳播速度造成不利影響，制約了廣播電視新聞媒體的發展;廣播電視新聞媒體工作者在采集新聞信息的過程中，采取的采集方式陳舊，對新聞信息的傳播速度造成了一定影響，導致信息滯后，傳播速度達不到廣播電視新聞媒體的發展標準，而廣播電視新聞媒體卻需要具備一定的及時性，將信息及時傳播出去，促進廣播電視新聞媒體行業的發展[2]。

四、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展策略

（一）改變和創新廣播電視新聞媒體的信息傳播途徑

新媒體融合背景下，廣播電視新聞媒體的發展要將自身傳統的新聞傳播方法和新聞傳播途徑進行改變和創新。因為受到新媒體環境的影響，如果廣播電視新聞媒體不進行積極地革新，將會使廣播電視新聞媒體的發展被限制在一定的框架內，對未來的行業發展產生不利影響。為了能夠提高信息傳播的速度和效率，首先廣播電視新聞媒體工作人員要將信息傳播的受眾數量提升，不再將廣播電視新聞媒體的信息傳播方式局限于傳統方式內，充分利用新媒體，在拓寬信息傳播的途徑上進行拓展創新，提升受眾群體的數量，保證廣播電視新聞媒體的傳播廣度，促進新聞信息的傳播量提升[3]。

（二）改進新聞形式、豐富新聞內容

為了促進新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發展，除了改變和增加新聞媒體信息的傳播途徑，創新廣播電視新聞媒體信息傳播的渠道外，要對新聞的內容和形式進行創新改革，豐富新聞內容，改變新聞形式。在新媒體融合傳播新聞的過程中，結合受眾群眾感興趣和熱愛的新聞內容，吸引這些受眾群體能夠對下一次的新聞內容保持興趣。新聞傳播的內容如果無法吸引受眾群眾，會對新媒體融合廣播電視新聞媒體的發展產生不利影響，廣播電視新聞媒體工作人員在對新聞信息的內容編輯過程中，要改變新聞方式，將更多的信息元素融入其中，例如加入更多民生問題等群眾關注的話題，根據受眾群眾當地的特有文化、語言和習俗等加入編輯內容，豐富新聞內容，創新新聞形式，激發受眾用戶對于閱讀新聞的興趣，提高民眾對新聞信息的關注度[4]。

（三）收集受眾用戶的意見，提高廣播電視新聞媒體工作效率

廣播電視新聞媒體的工作人員要及時收集受眾群眾的用戶意見，根據用戶反饋總結新聞傳播的過程中存在的問題，實時調整新聞傳播的發展策略，改正信息傳播工作中的缺陷，提升新聞傳播的工作效率，確保廣播電視新聞媒體的平穩發展。新聞傳播的過程中，廣播電視新聞媒體工作者要加強對用戶意見的重視，改進發展過程中暴露出來的問題，制定有效的改進策略，避免問題擴大，為廣播電視新聞媒體的平穩發展提供保障。收集受眾群眾的意見，征集有效建議，發展更多有效的廣播電視新聞媒體方向，創新途徑，確保廣播電視新聞媒體在新媒體背景的融合發展中，擁有更多有效的高效發展路徑，為廣播電視新聞媒體的未來奠定良好基礎。

（四）增加交流，強化媒體和觀眾之間的互動

廣播電視新聞媒體發展的過程中，要對新媒體下和群眾互動的重要價值加強重視，充分利用新媒體的互動有效性，增加媒體和觀眾之間的交流溝通，提升媒體節目在觀眾心中的好感度，促進媒體親切感的提升。新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發展，相關工作人員對傳統的發展模式進行改進，在平穩發展的模式基礎之上，加強社會平臺的建設力度，例如微信、QQ以及論壇等應用，在社交平臺上加強媒體和觀眾之間的互動，提升交流效果，有效借助互動平臺的優勢，使廣播電視新聞媒體工作人員掌握觀眾對信息傳播內容的反饋，整合有效的用戶反饋信息，改善和完善新聞環節，滿足觀眾需求，制定更具有吸引力的新聞策略。充分應用各種互動信息交流平臺，包括微博、微信等軟件，提高新聞事件信息的發布速度，利用新媒體社交平臺對新聞信息的相關節目進行預告播出，提高用戶關注度，提升收視率，促進廣播電視新聞媒體的行業發展[5]。

五、結論

綜上所述，近些年來隨著現代化信息傳播技術的快速發展，傳統的廣播電視新聞媒體在新媒體因素的影響下，受眾群體發生了改變，對廣播電視新聞媒體的發展也產生了一定影響。根據目前廣播電視新聞媒體行業的實際狀況，將新媒體融合廣播電視新聞媒體發展，要針對已經存在的問題進行改革創新，改進信息傳播的方法，提高廣播電視新聞媒體信息的傳播速度，保證廣播電視新聞媒體工作的順利、高效開展。

參考文獻：

[1]閆艷華.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展[J].傳播力研究，2019，3（18）：86-87.

[2]胡安川.新媒體環境下廣播電視與新聞媒體的融合與發展研究[J].傳播力研究，2018，2（30）：76+78.

[3]舒秋明.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展[J].新聞研究導刊，2018，9（17）：253.

[4]郭強.淺析新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展[J].電視指南，2017（07）：111.

[5]馮娟娟.省級電視臺地面頻道的融合發展探析[D].安徽大學， 2016.