網絡音樂文化在新媒體環境下的傳播特點

何巖

摘 要：隨著互聯網的迅速普及和發展，網絡成為繼紙質媒體、電視、廣播之后的第四大媒體，手機也隨之成為第五大媒體。以數字、網絡技術為代表的新媒體豐富了音樂文化傳播的途徑方法，改變了音樂文化傳播內容的生產方式，影響著人類傳播活動和生活方式。本文主要探討在新媒體環境下我國網絡音樂文化的傳播特點。

關鍵詞：新媒體;傳播特點;音樂文化;網絡技術

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

音樂文化在一定程度上具有現代感和美感，是當前最受歡迎和關注的文化類型之一。隨著數字技術和網絡技術的發展，人們逐漸關注并喜愛網絡音樂文化類型，新媒體環境下網絡音樂文化成為闡述當代藝術人文價值的新途徑，網絡音樂依靠新媒體迅速成為獨具特色的文化，并在網絡上激起“草根”音樂人的創作熱情和“山寨”音樂的火爆。以數字和網絡技術為代表的新媒體在無形中改變了音樂創作和傳播的方式，形成新的文化傳播特點。

一、新媒體環境下的音樂形式

新媒體環境下音樂形式也逐漸發生變化，主要形式有數碼音像、電腦音樂、網絡音樂等，新的音樂形式具有虛擬性、公共性、流行性、實效性、互動性等特征。隨著新媒體的不斷發展，藝術領域在創作理念、創作形態、創作實踐等方面都超越傳統音樂的發展框架，不論是在創作形式和創作理念上都得到改革創新，可以說新媒體的發展給音樂藝術的改革帶來活動和潛力，是當前社會音樂藝術傳播和發展的主要途徑，并在音樂創作、內容、形式、傳播方式等方面的影響不斷加深。數字網絡的發展使網絡音樂成為一種獨樹一幟的審美情趣，人們對音樂藝術的理論和思想態度也逐漸發生轉變，這種以高科技為支撐的音樂藝術形式使受眾在聽覺感官上得到滿足，也激發了音樂創作者對音樂的感悟和表達，在這種環境下互聯網與音樂藝術是緊密聯系的，受眾對音樂的欣賞變得更加感性，娛樂成為網絡音樂的主要需求，因此網絡音樂在新媒體環境下擁有更多的受眾群體，更加具有娛樂性，并得到廣泛的傳播。

二、新媒體環境下網絡音樂傳播的促動因子

新媒體技術的發展是促進網絡音樂傳播呈現新特點的最主要因素，新媒體主要借助數字技術和現代計算機技術進行信息傳播的重要方法和途徑，數字化、互動性是新媒體的本質特征，且新媒體在先進技術的基礎上外延和擴展到更大的范圍。新媒體是高科技發展的產物，新媒體的出現發展使音樂傳播帶來深刻變革，新媒體已經成為媒體發展的重點，是現代社會媒體傳播發展的必然趨勢。新媒體技術促進網絡音樂文化的傳播，為網絡音樂的發展開拓更加廣闊的空間。近些年來，一些創作歌手運用新媒體的傳播優勢，將中國音樂文化傳播至世界音樂舞臺上，例如薩頂頂的專輯《萬物生》運用藏文、梵文作為歌曲的歌詞，并融合了民樂、佛教音樂等獨具中國特色的音樂形式，演唱者的造型新穎、獨具神秘色彩，在世界流行音樂文化的舞臺上綻放異彩。

三、新媒體環境下網絡音樂文化的傳播特點

（一）傳播方式的多樣性

網絡技術和新媒體技術的發展為音樂文化的發展提供不可或缺的技術支持，網絡、手機等高科技發明成果的出現使音樂文化的傳播呈現出新的特征。除此以外，運用電腦完成的電子音響合成技術使音樂的配器、和聲等更加豐富，利用新技術大大提高了音樂制作的效果和表現風格。現代化的科技傳播手段有效地促進了音樂的發展速度，增加了音樂的影響力。依托先進的網絡平臺，在新媒體環境下音樂文化的主要傳播途徑包括網站下載、音樂播放軟件、搜索引擎等網絡工具。

網站下載的傳播方式指的是登錄專業音樂網站直接下載，例如音樂中國、音悅臺、蝦米音樂等國內專業型音樂網站，經過多年的發展，網站的點擊率和下載率發展成為相當的規模，并獲得聽眾的一致好評。這類專業的音樂網站將一定量的音樂作品進行分類和排行，受眾群體可以利用精細化的服務下載關注度較高的音樂作用和自己感興趣的音樂作品。統計數據顯示，2014年網絡音樂下載量相比于2013年增長了80%左右，網絡下載基本上已經代替傳統音樂唱片銷售的傳播方式，音樂唱片的銷售市場呈現逐年下滑趨勢。受眾普遍認為，在網絡發展和普及的環境下，新媒體擴展了音樂文化的傳播方式，普通大眾會選擇新媒體環境下的成本較低、傳播快捷的網絡下載代替傳統購買唱片的方式。在新媒體環境下，各大音樂唱片公司也逐漸適應網絡傳播方式的發展，紛紛與各大音樂網站開展合作建設音樂服務平臺，形成唱片和網絡音樂同時發布的傳播方式，使音樂進入網絡音樂市場，在網絡上提供在線視聽、下載、引擎、手機彩鈴等各類音樂服務。在新媒體環境下，音樂播放軟件是網絡音樂傳播的重要方式之一，例如千千靜聽、酷我音樂盒、QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂等音樂播放軟件，這已經成為大眾普遍接受的音樂傳播方式，成為我國網絡音樂傳播的重要工具。網絡引擎是以網絡搜索工具為引擎進行搜索來尋找所需音樂信息，網絡引擎作為音樂傳播的主要方式之一，發揮出特別的作用。網絡引擎的最主要特征是大眾可以根據需求進行針對性的搜索，能夠快速搜索到個性化需求，聽眾不需要為一首歌在各類音樂網站上搜索，具有便攜化、便捷性、人性化和科學化的特點。

（二）傳播空間的擴大化

一項研究開展了關于“聽眾了解歌曲來源”的調查，根據調查數據得出，當前受眾群體獲取音樂信息的主要渠道是新聞網站，而在微博、微信、論壇等虛擬社交平臺上獲取音樂信息的比重排名第二，從現實交流平臺獲取音樂信息的受眾群體比重較小，傳統電視、廣播、紙質雜志等媒體已經成為受眾群體獲取音樂信息的備用選項，比重少之又少。從研究結果可知，新媒體環境下音樂文化的傳播發生（下轉第頁）（上接第頁）深刻的變革，網絡新媒體成為音樂文化傳播的主要途徑。除此以外，當前受眾群體對網絡上音樂作品排名的關注逐漸增加，主要通過網絡媒體發布的排名信息搜索當前具有推薦性的歌曲，接受當前音樂文化的熏陶。

（三）傳播的潮流性和互動性

與傳統媒體相比，新媒體環境下的音樂文化更具有潮流性。在音樂制作環節上，傳統媒體下的音樂制作成本較高、技術較落后、傳播速度較慢、傳播途徑和傳播時間受到嚴重限制。新媒體環境下，網絡音樂使音樂文化的傳播打破原有的時間、空間限制，音樂文化內容的變化也能時刻進行簡單操作，網絡音樂在新媒體環境下實現隨時發布和傳播，減少了發行、傳播等成本。這種傳播的潮流性和時間性使受眾群體在第一時間感受到音樂文化的魅力，為網絡音樂文化的傳播提供更多的機會。

新媒體環境下，受眾群體與音樂文化的互動更加頻繁，受眾群體與新媒體之間的情感互動逐漸加強。新媒體環境下，網絡音樂逐漸平民化，音樂創作不僅僅是專業音樂人的特權，音樂創作成為喜愛音樂的受眾群體表現快樂的途徑。新媒體為大眾提供開放的互聯網平臺，大眾不僅是接受音樂文化的受眾，是新媒體音樂視聽的整體接受，還可以在信息平臺上發布對音樂作品的感悟和體會，這種互動性是新媒體環境下傳播方式的重要特點，例如在各大音樂論壇上，受眾分享對音樂作品的感悟，并實現與音樂創作者的互動，受眾既是音樂文化的接受者，又成為音樂文化的傳播者。相比較于傳統媒體之下受眾群體被動接受音樂文化的歷史，在數字技術和新媒體快速發展的環境下，受眾群體在接受音樂文化的主動性逐漸增高，受眾群體由于不可能完全接受和處理所有音樂文化，因此會進行篩選，這也決定了音樂文化的傳播意圖是否能夠實現。在互聯網發達的環境下，人們開展音樂文化傳播與接受文化的途徑更加便捷，社會受眾群體更能夠成為音樂文化的傳播者和討論者，這就促進了受眾群體與媒體之間的互動。

四、結語

音樂藝術的傳播逐漸呈現出信息化和數字化的特點，新媒體運用數字技術和網絡技術實現了音樂文化傳播方式的多樣化、傳播空間的擴大化、傳播的潮流性和互動性，是對傳統媒體的深刻變革。新媒體在文化傳播領域具有無限活力和潛力，已經成為音樂文化傳播的主要途徑，并不斷推進我國傳統媒體的改革與發展。

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