融媒時代廣播媒體如何借力揚帆

摘 要：隨著移動互聯的快速發展，傳統廣播媒體正向移動化、社交化、智能化方向發展。經歷數年的探索與突圍，廣播媒體與網絡新媒體融合駛向深水區，融合互長，廣播新媒體傳播方式呈現爆發態勢。在新時代以新思維、新手段、新產品吸引了大批受眾，提高了新聞輿論的傳播力、影響力。本文以南陽電臺借助新媒體平臺為群眾幫忙解困的案例，探討融媒體背景下傳統媒體向移動傳播平臺轉型途中提升傳播力和影響力的點滴心得體會。

關鍵詞：傳統廣播;轉型發展;幫忙解困;影響力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

傳統廣播只能在規定的頻率和發射功率內進行傳播，其覆蓋范圍必然受到制約，記者精心雕琢的新聞產品很難在受眾中引起波瀾，這也是廣播媒體影響力不強的根源。與傳統廣播相比，新聞稿件以及伴生的音視頻上網后，不再受播出時間和播出順序的限制，可以反復點播收聽收看而且不受地域的限制，南陽電臺近三年來借助移動終端平臺為困難群眾排憂解難的三起案例可見一斑。

一、南陽電臺借助新媒體為群眾解困的三起案例

（一）一條賣梨救父消息24小時內網絡傳播量超過30萬

2019年8月下旬，幾名南陽市方城縣博望鎮的群眾來到南陽電臺融媒體中心尋求幫助：博望鎮前荒村村民王付群種的5畝多黃金梨喜獲豐收，但王付群患有嚴重肝腹水，行走困難，無力采摘，也無錢往冷庫儲存，眼看要爛掉在地里！

中心幾名同事會商，決定安排記者崔萬金、何昱龍前往實地調查，如果情況屬實，就以圖文稿和短視頻的形式通過今日頭條發布。經實地調查：王付群幾年前離異，患重病臥床不起，19歲的女兒剛剛幼師畢業，兒子上初三。

采訪回來后，崔萬金寫出廣播錄音稿在傳統廣播上刊發，中心主任宋相勛將錄音稿改成網絡文字稿，配上采訪時拍攝的照片，擬出標題《父親患重病兩萬斤黃金梨眼看要爛地里南陽19歲女孩賣梨救父》，在今日頭條上發表;何昱龍錄制的視頻剪輯成45秒的短視頻，視頻展現的內容為王付群的女兒王月講述家庭情況，配以采摘黃金梨的鏡頭，視頻上打出王月的聯系電話，在抖音上刊發。消息上網后，點擊量迅速攀升，24小時內，抖音觀看量達15萬次，圖文稿閱讀量超過20萬。

海量的點擊量閱讀量帶來的是各界對這個家庭的關注，當王月和妗母將一車黃金梨拉到南陽城區，被早已等候的網友搶購一空，而且還有人現場向這個堅強有孝心的女孩捐款，有愛心企業表示全部認購王付群家的黃金梨。方城縣博望鎮領導知道情況后非常重視，聯系商家，按市場價全部收購王付群家的梨，20000斤梨兩天時間銷售一空。

（二）唐河縣姐弟倆由衣食無著到衣食無憂

2018年3月，南陽市唐河縣一位聽友來到南陽電臺尋求幫助，這位女士自述：她是唐河縣昝崗鄉胡莊村的，她鄰居一家大人相繼患上腦萎縮病失去勞動能力，家庭沒收入，吃飯都是問題。兩個年幼的孩子不得不在村里流浪，吃百家飯，鄰居們看著心疼，希望通過媒體解決這家人的困難。

現在居然還有人要飯？記者王雅博帶著疑惑的心情驅車一百多里，來到唐河縣昝崗鄉胡莊村實地調查。當踏入這個農家小院時，一下子被震驚住了：幾間破舊的磚瓦房，屋里沒有一件像樣的家具，鍋臺黑黢黢的，真的是到了無米下鍋的程度。

原來，這個家庭有腦萎縮遺傳史，11歲女孩張思怡的父親、兩個伯父和一個姑姑在幾年前都得了先天性腦萎縮，行動不便失去勞動能力，爺爺幾年前因此病離世，奶奶患有心臟病、腦溢血，生活不能自理，孩子的母親不堪重負離開了這個家。這兩年，張思怡和弟弟的衣服都是村里鄰居送的，沒吃的時候，鄰居們給他們送點糧食。

這個家庭的困難程度超過了記者的想象，可是按傳統的老辦法，寫一篇錄音稿在廣播上刊發，能引起多大的反響？記者王雅博在新媒體中心同仁的指導下，將廣播稿改成網絡稿，又以第一人稱的口吻寫了一篇情真意切的采訪札記，配上采訪時拍攝的圖片和記者的聯系電話，以《爹重病媽跑了這倆南陽娃的日子該咋過？》為題，在今日頭條上發表。

一石激起千層浪，首篇消息發出后，點擊量在24小時內達到3萬多，近300讀者轉發，當地自媒體看到后也紛紛轉發。稿件發出不久，王雅博的手機就不斷接到要幫助這家人的咨詢電話。新加坡、北京、新疆以及河南當地的網友看到消息后，有的帶著慰問品、現金去張思怡家里看望，有的通過銀行賬號和微信給他們捐款，半月時間，總捐款額近5萬元，還有人要認養這兩個孩子。消息也引起了當地政府的重視，核查情況后給他們辦了低保，隨后又重新修繕了房屋。

（三）新野上億斤大蔥滯銷借助移動新媒體10天銷售一空

南陽市新野縣是蔬菜種植大縣，2017年春節剛過，當地菜農反映，還有一萬畝大蔥無人問津。南陽電臺記者梁君得知信息后，到新野大蔥地里和菜農攀談，他們說，一畝地種子、化肥、整地、栽種、管理，土地租金，每畝成本都在三千多元。往年都是三塊多一斤，還能賺點錢，現在一毛五也沒人要，如果不能及時出售，大蔥長黃了等于變成了荒草，一分錢不值。

記者采訪回來后，和新媒體中心編輯部的同仁商量，南陽當地的銷量有限，如果僅憑當地廣播的傳播范圍，無法將這一消息擴散到全國范圍。當時，南陽電臺新媒體中西剛剛成立，注冊了今日頭條號，大家商量決定，網絡稿在今日頭條首發。如果簡單起一個標題，說新野大蔥滯銷，很可能引不起手機移動終端用戶的注意。根據菜農和縣蔬頁菜辦提供的數據，一萬畝，一畝地產量在8000斤到11000斤左右，一萬畝乘以一萬斤，就是一億斤，用一個震撼的數據更能激起用戶的關注。隨后，將標題擬為《南陽新野上億斤大蔥無人問津蔥農焦急盼買家》，封面圖配上一個蔥農抱著大蔥焦急無奈的圖片，文稿里配上優質大蔥的照片，最后寫上菜農和記者的電話。稿件上網后，南陽當地的自媒體公眾號隨即廣泛轉發，新浪、搜狐、網易等網絡媒體也相繼轉發。

稿件發表后，記者和菜農當天就不斷接到電話，有南陽當地的，也有新疆、廣東、北京、山東、上海等地的電話。最后是山東的大客戶將新野大蔥一掃而空，他們不是在當地銷售，而是出口到了韓國。

二、三起案例的啟示

（一）為民情懷

敬一丹說過，干記者這行，行萬里路，閱無數人，最后沉淀下來的不僅是記者工作中的時、度、效，更是經年累月積淀的人民情懷。保持人民情懷，離不開一顆有溫度的心，一則有溫度的新聞。

（二）求真去偽

近年來，QQ、微信、微博、直播……網絡社交媒體迅速發展，翻轉新聞層出不窮，不乏借助媒體造勢騙取同情獲不當之利者。記者要有去偽存真的火眼金睛，要實地走訪，而不能道聽途說。幾年前南陽市南召縣有人故意擺拍了一張將梨喂豬的圖片，附議晚秋黃梨滯銷的注釋，被大量轉發，南陽當地部分主流媒體跟進采訪，后被證實為假新聞，《焦點訪談》還點名批評了這起造假惡行。

（三）積極轉型

網絡傳播和傳統媒體的風格大相徑庭，記者要積極主動在新聞標題、行文、配圖、音視頻上多琢磨，要切實改文風。在內容呈現上，必須適應網絡傳播的規律，改變以往居高臨下、語言呆板生硬的文風，要“說實話、說新話、說老百姓的話”。重視對傳播內容的包裝，短視頻，視頻直播內容注重輔之以特效、字幕、配音的再加工，爭取在展現形式上取勝。

（四）協同作戰

融媒體時代，記者一專多能的提法是好的，但是具體實踐中不可能十八般武藝樣樣精通，既要采訪、又要拍照片、拍視頻、制視頻，很多時候這些不是一個記者能單獨干的，從精力和時間上也不允許。采訪時，記者可做適當分工，有采訪當事人的記者組織文稿，有拍照片和視頻的隨時拍隨時發回后方編輯，后方編輯隨時制作視頻、動圖，編輯前方記者發回的文字，然后分發到傳播矩陣，這樣時效性方能得力體現。

三、總結

科技快速發展帶來媒介形式的變革，使得原本屬于廣播、電視、報紙雜志的專屬傳播手段的聲音、視頻、圖片、文字合而為一，從而在最大程度上完成媒體傳播的使命。而廣播媒體與新媒體的進一步融合發展，是時代發展前進的需要，是借助現代化技術和手段擴大傳統廣播新聞的傳播渠道、傳播方式，從而引導新聞輿論導向，讓廣播媒體在融媒體時代，揚帆起航。

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作者簡介：杜若，女，漢族，河南南陽人。研究方向：新媒體研究。