從《戲碼頭》看傳統戲曲的傳播創新

楊兵

〔摘 要〕傳統戲曲文化藝術如何向青少年群體普及推廣戲曲里的經典故事，民族精神如何以現代傳播的方式創新形式、彰顯內涵，戲曲節目如何在熒屏內外持續與受眾互動，電視欄目《戲碼頭》讓我們看到了傳統戲曲的傳播創新。

〔關鍵詞〕戲曲文化；創新；傳播

《戲碼頭》是湖北衛視2018年10月推出、播出至今的一檔大型戲曲文化類電視欄目。從欄目名稱就我們就可以窺見富有濃厚的地域特色。湖北省會武漢市地處長江交匯處，碼頭眾多，取名戲碼頭很有標識顯著性；雖是戲碼頭，但又不拘泥于一方戲曲，京劇、昆曲、越劇、黃梅戲交匯于熒屏之上，從形式到內容也真正的符號“戲碼頭”這一概念。而這樣一個戲曲文化節目，令人稱道的不僅是內容的匯聚，而且更在于它的傳播創新。

一、面向受眾的內容傳播

與以往戲曲節目主要面向中老年受眾的最大不同之處是：《戲碼頭》的主要受眾群體是青少年群體，從節目演播室錄制現場觀眾的構成看，主力軍是大專院校、中小學學生，再到公眾號互動模式的時新性，欄目都非常清楚且明確，受眾的定位是青少年學生。在進行常規節目播出的同時、還進一步打造了全國大學生電視戲曲挑戰賽。從內容角度的傳播上很好地踐行了社會主義核心價值觀，每一期選材匠心獨運，運用講述人對每一出即將上演的戲曲片段進行詳細講解。演出之后，又貫穿影視劇片段、VCR方式對戲里戲外的創作背景、演員演出、故事情節作進一步解說，從傳播方式到內容載體都豐富多樣，而很接地氣。……