山西農村電子商務發展現狀及對策

李奧兵

摘 要：山西省農產品豐富，要想讓農村經濟高速發展，就要大力發展電子商務。雖然目前山西省的電子商務正在高速發展，交易規模也在不斷擴大，但總體仍處于初始階段。主要分析了山西省農村電子商務的近況以及發展中存在的問題，并探討了有效的解決途徑。

關鍵詞：山西省;農村電子商務;發展現狀

文章編號：1004-7026（2020）05-0056-02???????? 中國圖書分類號：F724.6 ??????? 文獻標志碼：A

農產品通過電子商務進行銷售是指利用信息網絡技術，在當地生產基地和物流配送系統的幫助下，在網絡上完成農產品的購買和銷售服務的商業活動。目前電子商務體系在不斷完善，市場也在不斷拓寬，而農村電子商務的發展能降低流通環節的堵塞，節約時間，跨空間進行銷售，有助于帶寬農業產品的銷售市場。這對農業標準化和產品品牌化建設十分重要，對促進山西省農村的經濟發展以及增加農民收入至關重要。

1? 山西省電子商務發展的基本狀況

雖然山西省的農村電子商務發展時間較短，但依靠本地的資源優勢發展迅猛，并且有了一定的規模，特色產品的優點逐漸體現。我國在2017年出臺了深入推進農業供給側結構性改革的文件，有意進行農村電子商務建設，通過部分農村電子商務的示范作用，帶動周圍農村的經濟發展，增加農民創業就業和農產品銷售的機會，推動農村向著現代化的方向邁進[1]。

1.1? 各類電商平臺共同發展

農產品電商平臺是實現農村電子商務的前提和核心，山西省的農產品電商在2013年開始發展，在淘寶、京東等網絡平臺進行銷售。山西省樂村淘的電商平臺將農村的普通小賣部升級成農村電商的終端服務站，目前已經有許多的樂村淘體驗店[2]。

1.2? 線下農企進軍電商行業

電子商務已經在全球有了很大的影響，因此許多線下的農企紛紛轉向線上，還有許多農企主要依靠網絡銷售產品，線下銷售農產品的數量遠不及線上。例如山西老陳醋公司通過與阿里巴巴、天貓等公司合作，取得了走出國門、走向國際的輝煌戰績。在線下企業中，土貢源特產網能在網上訂購農副產品，與國內許多批發市場有密切的合作，搭建了自身的物流平臺，如今擁有廣泛的農產品銷售渠道，創新了農產品的商務模式，實現了電子商務的高速發展[3]。

2? 山西省電子商務發展存在的問題

由于山西省電子商務發展迅速，在帶來高收入的同時，也帶來了一些問題。在這些問題中，以如何建設電子商務的營銷模式為主。

2.1? 缺失與農產品相對應的電商營銷模式

隨著電子商務的高速發展，山西省內部出現了很多電子商務企業，但這些企業都只注重自己的經營方式，不去學習其他企業的經驗，進而出現了許多問題。小眾化的商務企業往往會因為技術和營銷模式的欠缺，很難形成規模。要想得到更好的發展，各農產品企業需要利用資源和技術組成聯盟，取長補短，選擇出最適合農產品特點的營銷方式。

2.2? 農村電商的基礎設施弱，企業規模小

山西省屬于黃土高原地區，人口分布不均勻，農村的設備不足，網絡基礎覆蓋率低，復雜的地形加大了網絡設施的建設難度。同時，網絡覆蓋的成本也高于城市，但成本和收益不成比例。山西省的農村地區缺乏電商人才，農產品的供應商一般是普通農民，他們的學歷普遍不高，對計算機的使用能力不強，大部分農民對網絡銷售農產品比較陌生。

2.3? 農產品的電子商務規模小、水平低

由于特殊的地形和不同的溫度，山西省農村一般以種植小雜糧為主。雖然有著豐富的農產品資源，但由于農產品電子化水平低，供應商電子商務營銷意識薄弱，因此農產品一般是在市場上進行零售和批發，這樣會造成產品品牌混亂、價格偏低，從而嚴重損害產業的健康發展。在種植方法方面，雖有專業人員進行系統性培訓，但不同人員在不同地區、不同農戶采用的種植方式都存在很大差異，導致種植的產品質量不同。

3? 山西省農村加速電子商務發展的對策

3.1? 創新農產品的銷售方式

山西省農村電子商務要想發展，必須要解決信息不發達的問題。在農產品的質量方面，通過優劣選擇的方法，創新營銷方式。如今自媒體發展迅速，企業人員可以充分利用微博、微信等方式進行營銷，這種銷售方式成本低，收益也較為理想。企業需要創新農產品的電商模式，采取直銷定制的方法，將市場細致區分，從而快速搶占市場份額。

3.2? 強化基礎設施，引進專業電商人才

加強農村的電子商務基礎設施建設，有效使用政府信息化建設的財政投入，有計劃地完成建設任務。要對電子商務進行合理分配，鼓勵電商和農民合作，由農民提供高質量的農產品，專業人員進行電子化銷售，加強對企業相關人員的培訓，利用農村的基礎設施，免費為農民提供涉農企業和市場信息服務，解決信息不通暢問題。

各級政府和企業要進行多樣化投資，充分調動企業的積極性和參與度，相關政府可以提供一些政策吸引電商人才服務農村的電商企業。

3.3? 建設網絡營銷渠道，銷售特色產品

不同的營銷方式可以組成營銷網絡。在線上，可以選擇營銷小廠家或合作社經營產品，推進平臺的建設，可以使用“線上支付，線下體驗”的模式吸引人們的關注，利用農村產品高質量的特點打造特色品牌，通過網絡平臺將產品銷售到城市。使用農村合伙人的方式，培養思維活躍、服務能力強、交際圈大、熟悉網絡、會網購的本地人員，對于返鄉青年，山西省可以借助農村淘寶的模式，實現電子商務為縣域經濟服務的目標。

4? 結束語

適宜的農村電子商務對于山西省農村經濟的發展具有極其重要的作用。山西省農村運用電子商務可以打破時空的限制，使經營范圍更加廣泛，對相關人員進行有效的培訓，創新農村電子商務農產品的銷售模式。電子商務的發展已經成為一個趨勢，同時成為國民經濟轉型升級的重要支柱。因此山西省農村要重視電子商務，使農村經濟快速發展。

參考文獻：

[1]高寧，梅蕾.山西農村電子商務營銷模式探析[J].現代市場營銷，2018（8）：1-5.

[2]徐睿.農產品移動電子商務對農業經濟的影響及決策[J].價格月刊，2014（6）：48-50.

[3]任懷志.我國農村電子商務發展現狀調查分析[J].農業網絡信息，2012（4）：86-88.

[4]羅健萍.我國農村電子商務發展現狀及對策[J].農業工程，2017（4）：194-195.

[5]顧靜.我國農村電子商務產業集群發展現狀及對策——基于南京浦口永寧街道的研究[J].電子商務，2017（12）：

35.

（編輯：周宏燕）