加強“一核兩翼”建設，推進陜西煙草工業高質量發展

李娜

摘 要：在煙草行業全力推進高質量發展的大環境下，品牌競爭更加激烈，行業進入新的調整轉折期。陜西煙草工業面對自身存在的品牌以及管理機制問題，必須探索以品牌發展為核心、以增加創新能力和要素重組能力為雙翼，加快推進高質量發展體系建設，實現持續健康發展。

關鍵詞：高質量發展;品牌發展;創新能力;要素重組

一、前言

高質量發展是體現新發展理念的發展，是創新動力強、全要素生產率高、環境成本低、綜合效益好的可持續發展。煙草行業的高質量發展，就是在創新、協調、開放、共享發展理念指導下，推動煙草行業發展實現質量變革、效率變革、動力變革，是關乎產業升級、結構優化、動力轉換等諸多方面的系統性變革，涉及體制機制、利益格局、政策體系的深刻調整。對煙草工業企業而言，加快走高質量發展之路，是遵循煙草行業發展規律的必然要求，也是新形勢下保持持續健康發展的必由之路。

二、陜西煙草工業高質量發展的必要性

進入“十三五”時期末期，危機與機遇同生并存。煙草行業在國家局黨組的帶領下深入推進供給側結構性改革和市場取向改革，行業總體實現恢復性增長。

隨著高質量發展深入推進，行業即將進入新一輪的調整轉折期。這對陜西煙草工業而言，挑戰前所未有，壓力前所未有。近年來，通過加快培育自有品牌新品，提高自有品牌銷量和結構，陜西煙草工業保持了快速健康發展態勢，但與高質量發展要求還相差甚遠，主要表現在：一是品牌發展基礎依然薄弱。自有品牌規模，尤其是中高端產品規模還不大。二是技術創新水平依然不高，高水平科研成果不多，關鍵技術尚未取得突破，產品核心競爭力比較欠缺，自主創新能力不強。三是創新營銷的力度還不夠，營銷活力尚未充分激發，產品市場亟需進一步拓展穩固。四是基礎管理還不扎實，多項對標指標依然低于行業平均水平。

三、陜西煙草工業高質量發展的對策

面對不足和差距，陜西煙草工業亟需順應行業發展形勢，以品牌發展為核心，以增強創新能力和優化要素重組能力為雙翼，實現高質量、高效率、更可持續發展。

（一）以培育發展自有品牌為核心，加強品牌建設。

按照“結構全面提升，品牌個性鮮明，價位適度交叉，整體并行互補”的發展戰略，構建品牌引領下的母子品牌體系，形成以高端卷煙系列為引領、中端卷煙為支撐的產品體系。突出強化產品特色，在滿足感、舒適感上下功夫，彰顯產品內在品質和吸味。加強新品成本設計和過程管控，控制卷煙新品設計和配方成本，著力降低產品設計成本、生產制造成本、原輔材料成本、物流運輸成本，提高產品盈利能力。

（二）以加強三個創新為翼，提高創新能力。

把增強創新能力作為突破口，加快新舊動能轉換，注重利用技術創新、營銷創新、管理創新，增強自主創新能力和關鍵核心技術突破能力，加快培育新動能，把企業的發展建立在科技進步、營銷有力、管理創新的基礎上。

加強技術創新，堅持以市場導向，以彰顯產品“甜、雅、凈”香型風格為核心，以陜西煙葉品質提升和中細支卷煙技術研究為主線，以自主調香、煙草微生物技術研究為突破，配套開展以配方維護、工藝管控、材料應用、原料保障、理化檢測分析等為重要支撐的關鍵技術研究，逐步形成風格特色鮮明、品牌梯次結構合理的技術研發路線。

加強營銷創新，轉變營銷模式，創新營銷方式，大力推進消費者數據庫建設，加強消費群體大數據分析和應用。以行業市場化改革為抓手，全面建立以消費者為中心，工商零共同面向消費者的現代卷煙營銷工作體系，充分利用自動化信息系統和大數據分析，建立全面的市場狀態監控、預警模型，用先進的營銷理念推動品牌高質量發展。

加強管理創新，優化管理流程，始終堅持“問題導向、全員改善”，建立完善基礎管理分析數據庫，通過數據比對分析，在成本、效率、費用、消耗等領域重點發力，推進以問題為導向的管理創新，解決管理制度的冗余問題，消除無價值的流程環節。

（三）以優化要素重組為翼，提高發展效率。

集中企業優勢資源，推動知識、技術、信息、數據等新生產要素合理流動、有效集聚，促進企業研發、生產、管理資源優化配置，形成品牌和市場、供給和需求，生產各環節以及產業鏈條之間的資源良性循環。

優化生產力要素。按照品牌發展和計劃資源情況，結合生產經濟性和規模合理性因素，優化生產工藝與產品特色的匹配度，對各卷煙廠布局進行定位規劃。整合優化生產點資源，強化專業分工和產能共享，區分層次、功能和重點，確定核心加工點和特色加工點，減少品牌多點生產及加工點多規格生產。

優化生產鏈要素。加快構建以品牌為核心的資源配置模式，深入推進供給側結構性改革和市場化取向改革。進一步提升原料儲備與卷煙生產匹配性，科學組織柔性加工。合理規劃和利用物流資源，構建高質量發展物流倉儲網絡體系。完善人才梯隊建設，提升員工整體水平。大力推進互聯網、大數據、人工智能等新技術和生產制造、卷煙營銷、項目全過程管理的深度融合，釋放數字對企業發展的放大、疊加、倍增作用，進一步提高工作效率。

四、結語

陜西煙草工業高質量發展是煙草行業進入重要戰略機遇期的必行之舉，也是陜西煙草工業站在歷史轉折期面臨的重大挑戰。必須緊抓品牌發展這個核心，以創新能力和要素重組為雙翼，形成高質量發展合力，推動企業實現高質量、高水平、高效率的可持續發展。

參考文獻：

[1]健康經濟視野下的煙草經濟發展[J].黃謙.科技展望.2015（22）.

[2]試論煙草行業的高質量發展[J].張延國.科技視野.2018（12）.