文旅融合下的電子競技產業發展

姜楠 蔣鑒

新時代呼喚并催生新思想，新思想指導并引領新時代。中國特色社會主義進入新時代，文化和旅游的深度融合在當前人民對“美好生活”的向往和需求日益增長，在社會主要矛盾發生歷史性轉變的新時代下，顯得恰逢其時。

2018年4月8日，文化和旅游部正式掛牌，“詩和遠方”終于走到了一起。文旅行業經過一年多的融合發展，已經成為各行業的催化劑，使各行業站在文旅融合的新時代入口。基于文旅的特色小鎮、產業園區、文創產品、藝術展演、賽事活動等如雨后春筍般層出不窮，占據了各行業發展的頭條。在這些頭條中，要說最時尚、最火、最有人氣、最吸引眼球的，“電子競技”（以下簡稱電競）賽事活動絕對算一條。時下，中國電競產業正處在非常好的發展機遇期，“電競”已經從曾經的“電子鴉片”變成如今千萬級流量的商業大IP，深受90后00后狂熱追捧。其他年齡段參與者也是眾多，下面進行簡要分析。

一、政策層面對電競產業的支持

從被認為“誤人子弟”到現在的“刮目相看”，近年來，有關電競運動的正面輿論一路高歌，從官方到媒體到網民，電競已經擺脫了之前不利形象。這種轉變與國家層面對于電競運動與產業的扶持不無關系。經濟快速增長下，國家政策在電競方面也逐漸轉向支持鼓勵。

（一）國家層面主要政策支持

[序號 時間 政策內容 1 2015年7月 《電子競技賽事管理暫行規定》首先為電競產業發展提供了政策支持與規范。 2 2016年4月 《關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》為電競賽事打造了良好的發展環境。 3 2016年9月 《關于推動文化娛樂行業轉型升級的意見》《“十三五”時期文化產業發展規劃》明確指出推進游戲產業結構升級，支持發展體育賽事表演、大力發展電競等新業態。 4 2017年4月 5 2016年9月 《關于做好2017年高等職業學校擬招生專業申報工作的通知》提出未來“電競專業”將成為正式教育的其中一部分。 6 2019年4月 發布“電子競技運營師”和“電子競技員”新職業，對電競產業從業者進行了身份認定 ]

（二）地方層面主要政策支持

隨著電競的國際影響力提升，地方政府的配套扶持政策、意見和辦法也相繼出臺。

根據上述國家和地方政策的出臺，反映了國家及各級政府對電競事業發展的重視，也從產業發展、賽事活動、人才培養等多個方面為電競產業的發展壯大打下了堅實的基礎。

二、“電競+文旅”融合的發展方式

（一）電競融合傳統文化元素，形成電競產業發展新思路

利用傳統文化資源，提升電競IP影響力。不論何種類型的電競游戲，均建構在一個基礎的文化背景之上，有著其獨特的世界觀，寄托著玩家的理想與想象。這種游戲背景往往是融合了一個國家、民族的文化而成。B站旗下的Spark電競戰隊，創建于浙江杭州，在如何體現杭州特色文化、將電競賽事與杭州旅游結合方面，率先做出了嘗試。該電競戰隊以杭州特色為定位，在杭州至整個浙江開展了電競戰隊主場文化推廣的活動，其策劃團隊也將杭州本土文化符號作為此電競戰隊宣傳的亮點，并制作了一系列推廣短視頻，以O2O的方式進行傳播，達到了很好的效果。

這種通過電競特有的基因，融合傳統文化元素，同時通過融合發揮文化產業的力量，打好了電競融合文化元素這張牌，實現了雙贏，形成了電競產業發展的一種新的思路。

（二）電競融合一切文旅內容，創新電競產業發展新業態

電競與文旅融合，不能為了融合而融合，應以電競為元素融入到一切文旅產業中，形成可呼應、可互動的電競文化元素。首先讓電競以單元形式或者主題及元素方式，與已經成熟的文旅內容相結合，如已經成熟且成功的電影小鎮、嘉年華、戲劇節、藝術展、馬拉松等文旅活動。利用已成型、已成熟的文旅品牌、人流、場地等優勢資源，再結合電競的娛樂性元素，更好地增加游客共情及互動，并帶動手辦周邊等衍生品、快消品的消費。通過逐漸在產業上補足電競單一發展的短板，實現電競和文旅相互加持，相互共生，從而實現電競+文旅的創新性發展模式。

（1）國家級電競賽事--中國電競嘉年華的舉辦，涵蓋了電競比賽、產業高峰論壇、電競音樂節、美食節、電競大集等時下最流行的文化和旅游元素，圍繞“科技讓電競更精彩”的主題，著力打造一場電競界的盛宴。

（2）西安將電競產業納入到文化旅游大產業發展中，以曲江新區為電競重鎮，全面規劃布局，大力實施“文化+電競”戰略。曲江又是西安文化產業的聚集區，作為西安布局電競的重點區域，通過“文化+電競”，依托西安的落地政策和眾多高校，結合動漫、文創、旅游等文化相關產業，形成了電競巨大的市場、完善的產業鏈和不斷涌入的資本，從而實現“電競+文旅”的產業新高地，為西安區域經濟創造了新的增長點。

（三）電競融合文旅產業經濟，開拓電競運營發展新模式

一是電競+文旅融合搶占數字文化產業市場。作為數字文化領域新的經濟增長點，電競憑借產業結構的特殊性、自身年輕的特點和強大的吸金能力，創造出了高額的產值。打造自有電競IP、運營良好的產品或產業園，通過“電競+文旅”的模式，游客能夠深層次地享受電競的競爭合作與對抗協同，體驗腦力與體力的雙重鍛煉，獲得不一樣的參與感。并借助文旅，進行大量人流吸引，提升自身價值。再通過獨特的營銷方式，一方面吸引特定的消費的群體，形成獨有的賣點;另一方面，可以引起電競愛好者的話題，自發起到宣傳推廣的效果。

二是電競+文旅融合借助城市品牌宣傳開拓市場運營發展。如今城市的營銷方式層出不窮，營銷做得好，城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現，也才能對地方經濟的發展起到積極的帶動作用。例如：短視頻平臺曾與多地政府合作，在促進城市形象宣傳方面產生了不錯的效果。如今，電競結合直播、短視頻的方式，借助高播放率和高流量，也成為在年輕人中推廣城市景區的有效方式。英雄聯盟S7總決賽在中國舉辦時，主辦方輪流點亮了鳥巢、東方明珠、長城、黃鶴樓等各大地標，歷史、文化、旅游等城市特色借助電競賽事曝光在更多年輕人眼前，也成為讓電競走紅的重要力量。在旅游景區舉辦的賽事，不僅讓觀賽的娛樂性和氣氛感更為濃烈，還為城市打造了一張數字文化名片。

三、小結

電競和文旅相得益彰并非偶然，競技體育強烈的張力和沖擊感天然吸引著熱愛冒險的旅行者，而舉辦城市美麗的風景、別樣的風土人情也是電競愛好者眼中一道靚麗的風景線。電競被列入“十三五”文化產業發展規劃、電競成為雅加達亞運會的表演項目等等，這些都為電競產業發展釋放了積極的信號。2020年，隨著國家政策鼓勵加大、文旅產業融合落地、5G技術應用普及、資本市場參與積極，我國電競市場將會繼續保持持續快速增長。希望我國電競人能抓住這次難得的歷史機遇，推動我國電競產業健康快速發展。